Маркетинг Крыма как туристической дестинации
DESCRIPTION
Презентация к докладу Натальи Прачук (Mar Le Mar Club) на II Международном инвестиционном форуме в Севастополе (ISIF) 7 сентября 2012 года. Секция "Туризм и рекреация: выбор стратегии развития в условиях острой конкуренции в Черноморском регионе".TRANSCRIPT
![Page 1: Маркетинг Крыма как туристической дестинации](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020217/548cece2b47959054b8b477a/html5/thumbnails/1.jpg)
Маркетинг Крыма
как туристической дестинации
![Page 2: Маркетинг Крыма как туристической дестинации](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020217/548cece2b47959054b8b477a/html5/thumbnails/2.jpg)
Основные «типы» туристов:
• Организованный массовый турист• Индивидуальный турист• Турист-исследователь• Турист-бродяга
Актуальная мотивация туриста, выбирающего Крым?
![Page 3: Маркетинг Крыма как туристической дестинации](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020217/548cece2b47959054b8b477a/html5/thumbnails/3.jpg)
Актуальный стереотип Крыма:
![Page 4: Маркетинг Крыма как туристической дестинации](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020217/548cece2b47959054b8b477a/html5/thumbnails/4.jpg)
Динамика поискового спроса:
+19%
![Page 5: Маркетинг Крыма как туристической дестинации](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020217/548cece2b47959054b8b477a/html5/thumbnails/5.jpg)
Дробление Крыма как дестинации:
+46%
![Page 6: Маркетинг Крыма как туристической дестинации](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020217/548cece2b47959054b8b477a/html5/thumbnails/6.jpg)
Дробление Крыма как дестинации:
+56%
![Page 7: Маркетинг Крыма как туристической дестинации](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020217/548cece2b47959054b8b477a/html5/thumbnails/7.jpg)
Паблисити направления = доверие туриста?
![Page 8: Маркетинг Крыма как туристической дестинации](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020217/548cece2b47959054b8b477a/html5/thumbnails/8.jpg)
Соответствие ожиданиям…
![Page 9: Маркетинг Крыма как туристической дестинации](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020217/548cece2b47959054b8b477a/html5/thumbnails/9.jpg)
Роль первого экрана:
![Page 10: Маркетинг Крыма как туристической дестинации](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020217/548cece2b47959054b8b477a/html5/thumbnails/10.jpg)
Алушта - «лидер мнений»:
![Page 11: Маркетинг Крыма как туристической дестинации](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020217/548cece2b47959054b8b477a/html5/thumbnails/11.jpg)
Предсезонные «инфоповоды»:
![Page 12: Маркетинг Крыма как туристической дестинации](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020217/548cece2b47959054b8b477a/html5/thumbnails/12.jpg)
Основные цели путешествий:• Бизнес• Отдых• Познание• Развлечение• Оздоровление• Паломничество
![Page 13: Маркетинг Крыма как туристической дестинации](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020217/548cece2b47959054b8b477a/html5/thumbnails/13.jpg)
Вопросы, формирующие выбор:
• Где я буду жить?• Где и что я буду есть?• Чем я там буду заниматься?• Как я доберусь туда и обратно?• Какие фото я привезу домой?• Куда я пойду/поеду, если мне станет
скучно?
![Page 14: Маркетинг Крыма как туристической дестинации](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020217/548cece2b47959054b8b477a/html5/thumbnails/14.jpg)
Аттрактивная составляющая:
• Естественные достопримечательности региона
• Искусственные достопримечательности региона
• Туры «по интересам»•Ивенты и события
![Page 15: Маркетинг Крыма как туристической дестинации](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020217/548cece2b47959054b8b477a/html5/thumbnails/15.jpg)
«Главная» достопримечательность Крыма:
![Page 16: Маркетинг Крыма как туристической дестинации](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020217/548cece2b47959054b8b477a/html5/thumbnails/16.jpg)
«Главная» достопримечательность Крыма:
![Page 17: Маркетинг Крыма как туристической дестинации](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020217/548cece2b47959054b8b477a/html5/thumbnails/17.jpg)
«Главная» достопримечательность Крыма:
![Page 18: Маркетинг Крыма как туристической дестинации](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020217/548cece2b47959054b8b477a/html5/thumbnails/18.jpg)
Мировые туристические тренды:
• Смещение сезонности и сдвиги в общей структуре спроса
• Экологичность• Принципиально новые виды туризма• Рост требований туриста и
перераспределение туристических направлений
![Page 19: Маркетинг Крыма как туристической дестинации](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020217/548cece2b47959054b8b477a/html5/thumbnails/19.jpg)
Мировые туристические тренды:
• Уменьшение продолжительности + увеличение частоты поездок
• Самостоятельное пакетирование тура• Отдых «дома»
• Влияние социальных сетей и мобильных технологий
![Page 20: Маркетинг Крыма как туристической дестинации](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020217/548cece2b47959054b8b477a/html5/thumbnails/20.jpg)
Лидеры мнений и адвокаты брендов:
![Page 21: Маркетинг Крыма как туристической дестинации](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020217/548cece2b47959054b8b477a/html5/thumbnails/21.jpg)
Тематические и экспертные сообщества:
![Page 22: Маркетинг Крыма как туристической дестинации](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020217/548cece2b47959054b8b477a/html5/thumbnails/22.jpg)
БУДЕМ НА СВЯЗИ?• FaceBook.com/MarLeMarClub• Twitter.com/MarLeMarClub• [email protected]