Вопрос 1

Понятия «эффект», «эффективность», «результативность», «действенность»

Эффект – это •Результат, следствие каких-либо причин, действий•Сильное впечатление, произведённое кем-либо, чем-либо•Средство, приём, цель которых произвести впечатление, удивить или создать иллюзию чего-либо•В естественных науках — явление (закономерность), которое часто называют именем открывшего этот эффект учёного

Эффективность - это

результативность процесса, операции, проекта, определяемая как отношение

эффекта, результата к затратам, обусловившим его получение.

Результативность – это

мера эффективности, выраженная в определенных показателях.

Действенность - это

способность системы эффективно выполнять возложенные на нее

функции

Вопрос 2

Понятия «реклама», «рекламное сообщение», «рекламный продукт»,

«рекламная информация», «рекламная коммуникация»

Реклама - это

распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом

лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для

неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому,

юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

Рекламное сообщение - это

подготовленное на основе требований рекламы обращение фирмы-продавца к потенциальным покупателям, в котором

содержится информация о предлагаемых товарах и услугах

Рекламный продукт -

результат рекламной деятельности физического или

юридического лица

Рекламная информация - это

*распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о

физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях

*содержание рекламы

Рекламная коммуникация -

• закодированное в звуке, цвете, тексте сообщение, адресованное потенциальным потребителям товара или услуг, а так же ответ на него

• инструмент, который занимается социокультурными преобразованиями.

• Обмен информацией с целью получения прибыли

Вопрос 3

• Основные критерии оценки эффективности рекламы

По мнению М.Н. Дымшица

• по факту проведения рекламной кампании увеличивается знание марки;

• по факту проведения рекламной кампании изменяется потребительское поведение(повышается вероятность выбора рекламируемой марки в точках постоянной дистрибьюции).

Вопрос 4

• Основные факторы эффективности рекламной коммуникации

Исследователь Дитер Штайнбрехер выделил 10 факторов эффективной рекламы.

• Реклама должна привлекать внимание потребителей• Реклама должна быть зрительно разработана• Реклама должна быть концентрированной• Реклама должна быть понятной и достоверной.• Реклама должна вызывать у потребителя только положительные эмоции• Реклама должна быть выдержана в едином стиле• В рекламе должно сохраняться единство стиля• Реклама не должна!!! входить в резонанс с миром потребителя• Реклама должна отражать определенные отличительные преимущества

продукции• В рекламе на первый план должны выступать образы, а не слова

Вопрос 5

• Группы исследований эффективности рекламы

Социологические исследования• С одной стороны - способны охватить большие

выборки людей и достаточно точно определить, до какого количества людей дошла та или иная реклама.

Они в состоянии дать точный ответ на конкретно поставленный вопрос.

• С другой стороны - социологические опросы всегда запаздывают,

• в рамках социологического вопроса очень сложно выявить, что именно из содержания рекламы дошло до потребителя и какой эффект вызвало,

• они требуют большой выборки, солидной организации и, естественно, дороги .

Психологические исследования

• Экспериментальные: преследуют цель проверить,

как рекламный материал воспринимается, понимается, запоминается и т.п.

• Глубинно-психологические:

имеют дело не с мнениями, как социологические, и не с механизмами переработки информации, как экспериментальные, а с эмоционально заряженными иррациональными впечатлениями или образами

Критерий эффективности – это показатель, по которому

оценивается результат.

Цель – дойти до пустого стакана, стоящего на третьей

парте, с минимальным использованием ресурсов:

времени, энергииКритерий эффективности:

минимум времени

минимум энергии