بررسی و انتخاب استراتژی
TRANSCRIPT
استراتژی انتخاب و بررسی
فر پور مهنوشجوادی
استراتژی
ثثثث تدریجیثثثثثثثث مراحل طی با سازمان، استراتژیباعثمیشودو بلندمدت اهداف به و گذاشته فراتر را پا کنونی، حالت ازدشوار وضعی با ناگهان اینکه مگر برسد سازمان ماموریت
. شود روبهرو
ثثثثثث ثث ثثثث ثثث نمود،ثثث مشخص را هدفایننیستکهبهتریناستراتژیها. ث ثثثثث اجراستثثثث ثثث قابل بلکههدف،تعییناستراتژیهای
استراتژی تدوین جامع چارچوب
ورودی : مرحله اول مرحله
مقایسه : مرحله دوم مرحله
هه : ههههه مرحلهسوممرحلهتصمیمگیریههههه ه
CPM
IFE
EFE
GSM
IE
BCG
SPACE
SWOT
QSPM
استراتژی تدوین جامع چارچوب
ورودی مرحله اطالعاتموردنیازجهتتدویناستراتژیهاثثثثثثث ثثثث ثثثث ثثث ثثثثث
مقایسه مرحله عواملثثثث ثث ثثثثث بین توازن برقراری و ممکن توجهبهانواعاستراتژیهای
خارجی و داخلی اصلی
مرحلهتصمیمگیریثثثثث ثثثث ثث ثثثثث ث ازثثثثثثث استفاده با ممکن ارزیابیوقضاوتدرمورداستراتژیهای
قبل مراحل اطالعات
ورودی مرحله
( و مقایسه بعدی مراحل برای مبنایی حاصل، اطالعات. است( تصمیمگیری
اولیهثثثثثثثثث مراحل همان از کمی، بهکارگیریقضاوتهای
مقایسه مرحله
منابعثثثثثثثثثثثثثثثثث ثثث ثث ثثثثثث ثثث و استراتژی،مقایسهایاستکهسازمانبینمهارتها. داخلیوفرصتهاوریسکهامینمایدثثثثث ث ثثثثثث ث ثثثثثث
ث ثثثثثثث وثثثثثث قوت نقاط با خارجی مقایسهتهدیداتوفرصتهایداخلی ضعف
) ( ثث ثثثث ثثث ث ثثث ثثثث بهثثثثث ، حمله تقویتنقاطقوتوسودجستنازفرصتها) دفاع ) تهدیدات از پرهیز و ضعف نقاط اصالح همراه
اول مرحله اطالعات به متکی
مقایسه - SWOTمرحله
نقاطضعف – W
قوت - Sنقاط
WOآموزش ، مشارکت
SOاین به رسیدن برای
سایر از مرحلهبهره استراتژیها
میبرند
Oفرصتها -
WTمبارزه تدافعی، حالت
کاهش، بقا، جهتانحالل، ادغام،
واگذاری
ST - تهدیداتT
مقایسه - SWOTمرحله
خاصثثثثثثث ثث بسیار استفادهازاستراتژیهای
منطقی دلیل بیان
مقایسه - SPACEمرحله( – ) (تهاجم یها یاستراتژ قوت) توسعه و رشد ی
محصول، توسعه بازار، توسعه بازار، در رسوخافقی، باال، و پایین به یکپارچگیعمودی
ترکیبی استراتژی افقی، ناهمگون، همگون، تنوع
(محافظهكارانه یها یاستراتژ درونی) حمایت و نگهداریمحصول، توسعه بازار، توسعه بازار، در رسوخ
همگون تنوع
(تدافع یهایاستراتژ انحالل) واگذاری،کاهشو یانحالل، واگذاری، فروشو کاهش،
همگون تنوع
( یرقابت یها یاستراتژ بیرونی) حمایت و نگهداریافقی، پایین، و باال به یکپارچگیعمودی
محصول، توسعه بازار، بازار،توسعه در رسوخمشارکت
FS
CA IS
ES
تهاجمی
محافظهکارانه
رقابتی
تدافعی
مقایسه - BCGمرحله
مختلفثثثثث ثثثث ثثثثثثثثث ثثثثثثثثثث ثث مناسببرایسازمانهایچندفعالیتهبابخشهای
: مستقلثثثثثث ثثثثثثثثث ثثثث واحدهای یا مجموعهدارائیهایشرکتبخشها
سازمانثثثثثث ثثثثثث ماتریسمجموعهدارائیهای
بازار نسبی سهم سهم به خاص، صنعت یک در بخش یک بازار سهم نسبت
. دارد صنعت همان در رقیب شرکت بزرگترین که است بازاری
مقایسه - BCGمرحلهقوي/.1
متوسط5./
کم0
باال20+
پايين20-
متوسط0
-
صددرتنعصشروفشدرخنر
بازار نسبی سهم وضعیت
سگ- انحالل- واگذاری کاهش
) خارجی) و داخلی ضعف! اولیه مراحل کاهشدر
شيرده گاو - یا همگون تنوع محصول توسعه
واگذاری- کاهش) نیاز) بر مازاد نقدینگی
سوال عالمت؟
رهاسازی- تمرکز) نقدینگی) مشکل
ستاره*
- مشارکت- تمرکز یکپارچهسازی
مقایسه - BCGمرحله
: مختلف واحدهای نیازهای به بردن پی اصلی فایده
: نقاطضعف مرزی واحدهای زمان از مقطعی در عکسفوری زمان؟؟یک گذشت تاثیر جهت فروش رشد نرخ و بازار نسبی سهم بودن ناکافی
تصمیمگیری
: زمان گذشت
* ؟
مقایسه - IEمرحله سازمانثثثثثث ثثثثثث ماتریسمجموعهدارائیهای
با :BCGتفاوت استراتژیک کارهای در تفاوت بیشتر اطالعاتمحورها
یکپارچگی و تمرکز محصول توسعه و بازار در رسوخ واگذاری و انحالل کاهش،
و رشدساخت
و رشدساخت
و حفظنگهداری
و رشدساخت
و حفظنگهداری
عقبنشینی
و حفظنگهداری
عقبنشینی
عقبنشینی
نهایی IFEنمره
یایهنهرمن
EF
E
پایین1.99تا 1.0
متوسط2.99تا 2.0
باال4.0تا 3.0
ضعیف1.99تا 1.0
میانگین2.99تا 2.0
قوی4.0تا 3.0
مقایسه - GSMمرحلهبازار رشد
موقعیت رقابتی
خطرپذیر : و تهاجمی خاص و ضروری مواقع درتمرکز-
زیاد- : منابع یکپارچگیارائه : - به تعهد همگون تنوع
خاص محصول یک
بازارههههههه هههه در خود کنونی موضع و ارزیابیمجدداستراتژیهاروشکنونی بودن ناکارآمد علل بررسی
بیشتر اثربخشی برای تغییرات ایجادتمرکز-
رقابتی- �������� ���� : ������ مزیت از dبیبهره یکپارچگیافقیکامالخرید : - جهت وجه تامین کاهش و انحالل و واگذاری
بازار از شرکت سهام بازخرید یا رقیب شرکتهای
محدود داخلی رشد خوب، نقدی جریانتمایز- : ایجاد تنوع
مشارکت-
نجات برای زیربنایی و سریع تغییراتانحالل از
حالت : - از سازمان منابع خروج تنوعکنونی
دیگر حوزه به انتقال وانحالل- و واگذاری کاهش،
سریع
کند
ضعیف قوی
مرحلهتصمیمگیریثثثثث
شهودی قضاوت و علمی تحلیل تجزیه از استفاده
شناساییاستراتژیهایامکانپذیرثثثثثثث ثثثثثثثثثثث استفادهازاولویتبندیاستراتژیهاثثثثثثث ثث ثثثثثثثثثث از تحلیلی - QSPMاستفاده
اول مرحله خارجی و داخلی عوامل دومثثثثثثثثثثث ثثثثث مرحله استراتژیهایمختلفامکانپذیر
QSPMمرحلهتصمیمگیریثثثثث -
QSPMمرحلهتصمیمگیریثثثثث -
:مراحل خارجی 10حداقل و داخلی عامل عواملثثث ثث به وزنیاضریبدهی موردثثثثثث ثثثثثثثثث ثثثثث ثث ث ثثثثث مقایسهماتریسهایمرحلهدووتعییناستراتژیهای
توجه استراتژی هر برای جذابیت نمره تعیین
4-1“-” نداشتثثث ثثثث ثث ثثثثثث ثث ثثثثث نقشعمده اگرعاملدرانتخابیاگزینشاستراتژیها مساویثث ثث ثثثثث ثثثثثثث ثثثثثث نباید مختلف دریکعامل،نمرههایجذابیتاستراتژیهای
باشند. * جذابیتثثثثثث ثثث – نمره وزن جذابیت محاسبهجمعنمرههای جذابیتثثثثثث ثثثثث محاسبهمجموعنمرههای
QSPMمرحلهتصمیمگیریثثثثث -
ثث ثثثثثث ثثثثث : ثثثثثثثث ثثثث ازثثثثثث جذابیتنسبیاستراتژیتعیینمیزانیکهمیتوانصورتیثثثثث به خارجی و داخلی عواملسرنوشتساز
. کرد استفاده موفقیتآمیز
مورد هم با دارند قرار مجموعه یک در که استراتژیهایی. ارزیابیقرارمیگیرندثثثثثثث ثثثث
QSPMمرحلهتصمیمگیریثثثثث -
قوت نقاط بررسیهمزمانمجموعهایازاستراتژیهاثثثثث ثثثثثث ثثثثثثثث ثث استثثثثث نامحدود تعداداستراتژیها، خارجی و داخلی عوامل همه بررسی ماتریس این از سازمان، نوع هر استفاده
نقاطضعف سنجیده مفروضات و شهودی قضاوت نیازمند ( مراحل است شده تعیین پیش از (2و 1اطالعات،
پایان
توجه از تشکر باشما