Исполнители: Енушевская И. В.,Кулина Е. С., Скребнева Е. М., 434 гр.

1. Обострившаяся конкуренция на туристском рынке г. Сыктывкар.

2. Постоянное изменение вкусов клиентов и, соответственно, клиентской базы турфирмы.

3. Мировой финансово-экономический кризис 2008г.

Гипотеза: предпочтения потенциальных клиентов шире ассортимента услуг турагентств.

Цель работы - определение особенностей предпочтений потенциальных клиентов турфирм г. Сыктывкар, и сравнение этих предпочтений с реальным продуктом, который турфирмы предлагают на сегодняшний день своим клиентам.

Объект исследования - предпочтения потенциальных потребителей турпродукта.

Предмет исследования - особенности предпочтений потенциальных клиентов турагенства «Русалка», г. Сыктывкар.

определить группы потенциальных клиентов туристского агентства,

осуществить анализ предпочтений потенциальных клиентов и выявить их особенности,

осуществить анализ турпродукта, предлагаемого турфирмой

сравнить особенности предпочтений потенциальных клиентов с турпродуктом, предлагаемым турфирмой

разработать рекомендации для повышения эффективности деятельности турфирмы.

Потенциальный клиент – это вероятный клиент фирмы, который проявляет интерес к ее товару или намеревается его купить.

Сегментация – это деление рынка на четкие группы покупателей, требующих отдельный товар (услугу) или маркетинговый комплекс – маркетинг-микс.

Признак сегментации - это способ выделения данного сегмента на рынке (Ф. Котлер).

Выборка

Тип - стратифицированная случайная

Объем – 100 человек Анкетирование

Возвратность обеспечена автоматически

Период проведения – с 16 апреля по 1 мая 2009г.

Опрашиваемые: люди разных возрастов, полов, профессий, разной материальной обеспеченности; 80% респондентов никогда не обращались в турагентство «Русалка», остальные уже путешествовали с данной турфирмой.

1. Предпочтения потенциальных клиентов турфирмы по видам туризма

Комментарии- Турфирме при разработке и

продвижении туров стоит обратить внимание на данные виды туризма.

- Необходимо задуматься о создании и продвижении культурно-познавательных туров.

- Одним из перспективных направлений на сегодняшний день является Китай. Россия все еще остается белым пятном в этом отношении, поэтому возможности для культурно-познавательных туров по России неисчерпаемы.

05

10

1520253035

404550

Рекреационный Культурно-познавательный

Развлекательный Лечебно-оздоровительный

Спортивный

2. Предпочтения потенциальных клиентов турфирмы по странам и регионам

Комментарии- Если раньше большой

популярностью пользовались такие направления, как Турция, Египет, ОАЭ (то есть пляжные направления), то теперь многие проявляют интерес к странам Европы (культурно-познавательный туризм, который становится все более популярным). Анализируя две диаграммы, можно сделать вывод, что культурно-познавательный туризм в Европе – это ключ к успеху турфирмы. Турфирме «Русалка» стоит активнее работать в этом направлении.

0

5

10

15

20

25

30

35

40

Европа США Китай Япония Египет

3. Предпочтения потенциальных клиентов турфирмы по сезонам путешествий

Комментарии- Сегодня многие путешествуют

семьями, поэтому среди туристов много молодых пар с детьми. Как известно, длительные каникулы у детей бывают только летом.

- Многие взрослые люди, живущие в нашем регионе, предпочитают брать отпуск именно на летние месяцы, когда погода теплая и есть возможность понежиться на солнышке, если не у нас, так хотя бы в теплых южных странах.

- В связи с этим турагентству «Русалка» необходимо продолжать вести активную сбытовую и рекламную деятельность в конце весны перед открытием летнего сезона.

05

101520253035404550

лето зима осень весна

4. Предпочтения потенциальных клиентов турфирмы по продолжительности путешествия

Комментарии- В связи с кризисом

возникла тенденция к сокращению продолжительности отдыха. Поэтому необходимо обратить внимание на предложение туров самой разной продолжительности, особенно туров в 7, 8, 9 и 10 дней. Исходя из данных нашего исследования, в ближайшее время такие туры будут пользоваться наибольшей популярностью.

0

5

10

15

20

25

30

35

1-2 недели 2-3 недели 3-4 недели 1-1,5 месяца 1,5-2 месяца

5. Количество денег, которое готовы ежегодно тратить на путешествия и отдых потенциальные клиенты турфирмы

Комментарии- Исходя из этих данных,

можно порекомендовать турфирме «Русалка» делать упор на предложение туров в ценовом диапазоне от 20 до 50 тыс. руб. на человека.

0

5

10

15

20

25

менее10

10-20 20-30 30-50 50-70 70-90 90-120 120-150 более150

6. Предпочтения потенциальных клиентов турфирмы по количеству путешествий в год

Комментарии- Интересно, что жители г.

Сыктывкар не сокращают количество туристских поездок в течение года в связи с мировым финансовым кризисом. Наоборот, за несколько лет экономической стабильности и повышения уровня жизни они привыкли путешествовать не одни, а два раза в год и теперь не собираются расставаться с этой привычкой. Это является положительным моментом для турагентства «Русалка», поэтому означает некоторое сглаживание сезонности в его работе, если клиенты будут приобретать путевки несколько раз в год.

0

5

10

15

20

25

30

35

4045

50

1 раз 2 раза 3 раза

7. Предпочтения потенциальных клиентов по категориям отелей

Комментарии- Оказалось, что примерно одна

четверть всех респондентов все равно, в отеле какой категории останавливаться во время отдыха. По нашему мнению, это объясняется тем, что респонденты плохо представляют себе разницу между отелями 3, 4 или 5*. В интересах турагентства «Русалка» вести разъяснительную работу следи своих клиентов, чтобы последние могли лучше ориентироваться в предлагаемых им турах и выбирать именно то, что им подходит. Это сэкономит время и деньги и туриста, и турагента.

0

5

10

15

20

25

30

35

3* 4* 5* все равно у друзей

8. Предпочтения потенциальных клиентов по типам туристских дестинаций

Комментарии- Около трети

опрашиваемых выразили желание путешествовать не по урбанизированной, а по сельской и даже неосвоенной человеком территории. Конечно, в интересах турфирмы обратить внимание на эти две группы потенциальных клиентов и предложить им турпродукт, который будет удовлетворять их запросам.

0

5

10

15

20

25

30

35

Крупныегорода

Небольшиегорода

(провинция)

сельскаяместность

"дикие места"

В ходе проведенного нами исследования выдвинутая гипотеза нашла свое частичное подтверждение. По большинству параметров предпочтения потенциальных клиентов совпадают с предложениями турагенства. На сегодняшний день турфирма «Русалка» способна удовлетворить потенциальный спрос на туристском рынке в плане предлагаемых стран и регионов путешествия, видов туризма, сезонов отдыха, цен туров, категорий предлагаемых отелей. Но есть и некоторые расхождения в отношении продолжительности отдыха и типов туристских дестинаций, связанные с динамикой потребностей общества. Для обеспечения эффективной деятельности работникам турагенства следует следить за изменениями предпочтений клиентов и уделять внимание пожеланиям не самых многочисленных групп клиентов, работа с которыми является очень перспективной.