Креативная стратегия. Подготовлено специально для ОАО «Промсвязьбанк»

Октябрь 2011

О банке

Промсвязьбанк – российский частный банк, входящий в число 10 ведущих банков России и 500 крупнейших мировых банков. Банку присвоены высокие рейтинги ведущими мировыми рейтинговыми агентствами. В ноябре 2006 года в состав акционеров вошла дочерняя компания Commerzbank AG - Commerzbank Auslandsbanken Holding AG. В феврале 2010 года акционером Промсвязьбанка стал Европейский банк реконструкции и развития. Промсвязьбанк – универсальный банк, предоставляющий полный комплекс банковских услуг физическим и юридическим лицам. Его клиентами уже стали более 93 000 российских предприятий, на сегодняшний день количество вкладчиков и заемщиков банка достигает 400 тыс. человек, а число держателей банковских карт составляет более миллиона человек. Региональная сеть банка – это 250 точек продаж в крупных городах России, филиал на Кипре, представительства в Индии, Китае и на Украине.

Предыстория

Идея родилась сама собой несколько лет назад в один из первых взглядов на новый логотип Промсвязьбанка (ребрендинг 2008 года). Казалось, что она настолько очевидна, что будет рождена в чей-то чужой голове и будет реализована в одной из ближайших рекламных кампаний, однако, этого не произошло. Идея несколько раз забывалась и снова возвращалась, поэтому пришло время от нее избавиться: или продать, или поставить на полку «не куплено».

Источник вдохновения

Основа идеи

Внешние границы логотипа PSB повторяют положение пальцев рук фотографа, когда он ищет хороший кадр

Мы можем помещать «в кадр» любые предметы, связанные со всей продуктовой линейкой PSB

С PSB все становится лучше: «кадр» на старой машине и она стала новой. МЫ С ВАМИ. Автокредиты PSB.

Имиджевая реклама

Решение о кредите с первого взгляда

Новые горизонты сервиса

Private Banking. Программы VIP-сервиса «Винтаж» и «Винтаж+»!

Офис

Кредиты на покупку недвижимости зарубежом

Тиражирование идеи

Знак «кадр» универсален. Так можно смотреть на автомобиль (автокредит), дом (ипотека), деньги (вклады), складские остатки (факторинг), конверты с деньгами (зарплатные проекты) и т.д. Для любой услуги PSB можно придумать визуальное воплощение, используя данную идею.

Стоимость

В данном виде стоимость креативной стратегии составляет 15 000 Euro.

В случае необходимости ее доработки стоимость будет определена из требуемого объема работ (технического задания).