格好いい大人プロデュース

概要

この度は肌に対して関心のない男性をターゲットに

美容に対する意識を向上するための企画として

『格好いい大人プロデュース』を企画いたします。

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『格好いい大人プロデュース』とは

「肌が健康な男性 = 格好いい大人な男」と定義することで、

男性に対して肌の美容に対する意識を向上することを目的とします。

施策方法は、テスターとなる男性に1ヶ月かけて

肌のプロデュースを行います。

1ヶ月かけて肌の健康状態と、男性の1ヶ月前(Before) と1ヵ月後(After)

の比較をすることで、肌が健康になることが、どれだけ活き活きと

輝いた大人になるかをアピールします。

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プロデュースの詳細

スキンケア大学のドクターがテスター男性の肌をチェックします。

ドクターはテスター男性が肌の健康のために行うことをアドバイス

をします。

また適宜、テスター男性とSkypeやTwitterで連絡し合うことで

肌の途中経過をチェックします。

1ヶ月後の肌の健康状態をみて、男性がどれだけ変化したかを紹介

することで、男性の肌が健康になることで格好良くなっていることを

アピールします。

そして肌の美容に対する男性の意識向上を狙います。

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テスター男性は誰にするか？

仕事を始めて時間的・金銭的に余裕が出てきた、付き合う女性を

見つけたり、結婚を意識する男性は特にスキンケアに対して関心が

高い年代として20代・30代の男性をテスターとして検討しています。

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テスター男性に1ヶ月間継続してテストして頂くための施策案

案１．肌年齢を算出する

テスト期間中に肌のチェックを行うと同時に肌年齢を数値として

テスターに提供します。テスター男性が理想とする肌状態(注1)から

どれ位の乖離があることを肌年齢として提供することで、テスター

男性に目標を提示します。(注2)

注1：

1ヶ月のテストを開始する前に、テスター男性が理想とする姿(例えば俳優の○○のようになりたい。

といった肌の健康を含めた格好いい大人像)をヒアリングすることが必要です。注2：

テスター男性に対して常に目標と現在の状態が確認できるように、テスター男性の肌状態が確認

できるWebページがあると望ましいと考えています。

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テスター男性に1ヶ月間継続してテストして頂くための施策案

案２．付き合えるとしたら・・？

案１の肌年齢測定の延長ですが、肌年齢に対してあなたが付き合え

るとしたら、こんな女の子かもしれない！という提案をします。

これは肌年齢に相応する年の女の子や二次元のキャラクター等を提案

することで、テスター男性に「肌の健康状態が良くなれば、付き合え

る可能性のある女の子が増えていく！」というエンターテイメント

要素を付加します。

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テスター男性に1ヶ月間継続してテストして頂くための施策案

案３．格好良くなって何しよう

テスト期間中に肌の状態が良くなれば、テスター男性に自信ができま

す。テスト期間中に

「今日はスーツを着て、パーティや異種交流会に出席してみませんか」

「たまには高めのディナーで自分にご褒美しませんか」

といった格好いい大人がやりそうな演出を提案します。

これは肌の健康状態が改善すると同時に理想とする格好いい大人像

に近づく為の行動を促すことで、テスター男性に理想へ近づいて頂き

ます。

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テスト結果の見せ方案

案１．数値をグラフ化する

テスト期間中にテスター男性の肌の状態を数値として算出することで、

1ヵ月後の改善されました男性の肌の状態をグラフとして提供します。

これによりテスター男性の改善の具合が分かります。

しかし数値だけ改善されても「格好いい」状態であるとはいえない

ため、次の案２に続きます。

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テスト結果の見せ方案

案２．格好いい状態を撮影

案１は数値としての結果を、案２は格好いい姿を撮影することで

テストの効果を提供します。

これは例えば

テスター男性の健康になった肌と格好いい服装で写真、家族写真や

ペットとの写真を撮影することで、肌の状態が良くなることでテスター

男性が笑顔になり、また格好いい姿になりますという結果を見せる

ことを検討しています。

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肌のチェックはどのようして行うか

テスト期間中に適宜SkypeやTwitterなどで肌の健康状態をチェック

しますが、具体的なチェック方法として下記を検討しています。

� Twitte・Skypeでテスター男性とスキンケア大学のドクターが面談

� 男性の肌を撮影したものを提供して頂く

　(肌を撮影したものから健康状態が分かるかは不明ですが、一案と

　して記載しました)

� 肌チェックアプリの利用http://www.nikkei.com/article/DGXDZO57949050R30C13A7EL1P01/?df=2)

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ビジネスモデル概要図

テスター男性のプロデュース結果報告

スキンケア大学閲覧者（見込みユーザ）

テスター男性スキンケア大学ドクター

①プロデュース、アドバイス

②肌状態、サービス利用③公開

④閲覧

④閲覧

⑤サービス利用

：登場人物

：Webページ

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ビジネスモデル概要　詳細

①スキンケア大学のドクターは、テスター男性に対して肌のプロデュー

　スを行い、テスター男性に肌のアドバイスをします。

②テスター男性はプロデュースのサービスを利用して、肌状態を

　ドクターへ提出します。

③スキンケア大学は、テスター男性のプロデュースの経過および結果

　を公開します。④テスター男性およびスキンケア大学の閲覧者(見込みユーザ)は、

　公開されているテスター男性のプロデュース結果を閲覧ます。

　肌の健康状態が良くなることを確認し格好いい理想の大人になって

　いることを認識します。⑤スキンケア大学の閲覧者(見込みユーザ)は、テスター男性のように

　肌の健康を意識して、スキンケア大学のサービスを利用します。