서울우유 이벤트프로모션

1206132 김은규

1106100 김소희

1006052 정혜련

제 출 일 12.6.24

서울우유 EVENT PROMOTION

CONTENTS

ㅣ목차ㅣ이벤트소개ㅣ 이벤트목적 & 목표ㅣ타겟설정ㅣ시행방안ㅣ프로모션방안ㅣ기대효과ㅣ

1. 이벤트 소개

2. 이벤트 목적 & 목표

3. 타겟설정

4. 이벤트 시행방안 01. 이벤트컨셉 02. 경품내역 03. 이벤트 기간

5. 이벤트 프로모션 방안 01. 프로모션방안 02. 이벤트 비용

6. 기대효과

2 / 9

EVENT PROMPTION – SEOUL MILK

EVENT INTRO-DUCE

1. 이벤트 소개 01. 우유를 많이 먹으면 키가 큰다라는 말이있을 정도로

우유는 몸에도 좋고 성장기 학생들의 성장에 도움이되고 있습니다 . 이를 모토로 ‘서울우유 를 만나면키가 한뼘 더 자란다’라는 슬로건을 선정 , 페이스북 페이지에서 ‘좋아요 , 오픈 축하 댓글 , 공유하기’ 로 참여하는

이벤트 입니다 .

- 이벤트페이지


3 / 9


PUR-POSE

1. 이벤트 목적 01. 서울우유의 낙농업업계의 시장점유율은 40% 정도로 점유율 1 위에 있습니다 .

02. 최근 경쟁업체 ( 남양유업 , 매일유업 등 ) 의 성장세와 시장점유율이 증가하는 추세입니다 .

03. 페이스북 페이지 활성화를 통한 팬 확보와 고객과의 커뮤니케이션 활성을 목적으로합니다 .

2. 이벤트 목표 01. 서울우유 Facebook Page 의 팬 500 명 증가를 목표함 .

02. 서울우유 Facebook Page 의 이벤트 프로모션 참가자수 1,000 명을 목표함 .

03. 서울우유 Facebook Page 의 이야기 지수 상승 2000 명을 목표함 .

04. 서울우유 Facebook Page 의 지속적인 활성화와 유지를 목표함 .


4 / 9


TARGET-ING

1. Main Target

01. 3~19 세의 자녀를 둔 부모님을 주타겟으로 함 .

02. 우유의 섭취와 구매는 성별 및 거주지는 무관하므로 특별한 성별 및 거주지 구분은 없음 .

03. 지속적인 우유섭취가 가능하여야 하므로 ,

고정적인 수입원을 가진 직장인 , 중산층 이상으로 함

2. Sub Target

01. 40 세 이상의 여성 – 칼슘섭취의 목적 .

02. ‘ 우유가 몸에 좋다’는 것은 상식 !! 잠정적 전국민을 타겟으로 함 .


5 / 9

TARGET


EVENT EN-FORCE

1. 이벤트 시행방안 01. 디자인 컨셉

- 전체적인 화이트 & 블루 톤으로 성장기의 밝은 느낌과 분위기 연출 02. 경품내역

- ‘ 서울우유를 만나면 키가 10cm 더 자란다’라는 슬로건을 선정- 이벤트 당첨자 1 명 선정- 상품지급일로부터 10 년간 매일 500ML 의 우유제공

03. 이벤트기간- 2012 년 6 월 25 일 ( 월 ) ~ 7 월 9 일 ( 월 ) 2 주간- 당첨자 발표 : 7 월 16 일 ( 월 )


6 / 9


EVENT PROMOTION

1. 이벤트 프로모션 방안 01. 자체 페이스북 포스팅 ( 제품소개 , 이벤트 , 정보공유 ) 진행 .

02. 페이스북 페이지 내 우측 배너광고 .

03. ‘ 앙팡 20 주년’ 기념 네이버 타임 배너 ( 진행 중 ) 에 이벤트내용을 공유 .

04. 서울우유 홈페이지 메인면에 이벤트를 알리는 팝업제작 .

05. 유아성장 관련 우유가 좋다는 기사 작성 , 기사내용 하단부에 이와 관련해 우유업체인 서울우유는 ‘서울우유와 만나면 10cm 더 자란다’ 이벤트를 진행 중이다’ 라는 내용 삽입 .

2. 이벤트 비용 01. 경품 : 공급가 기준 x 10 년 (3650 일 ) = 약 330 만원 (* 공급가 900 원 기준 )

02. 이벤트 광고 / 홍보비 = 1 억원 예상 03. 총계 : 이벤트 광고 / 홍보비 + 경품지급비 + @( 변수 단가상승 등 ) = 1 억 1천만원 예상


7 / 9


EXPECTED EF-FECT

1. 기대효과 01. 최소목표치 팬 , 이벤트 참가자 , 이야기지수 달성으로 페이지 활성화 02. 업계 1 위의 업체로써의 03. 고객과의 커뮤니케이션과 고객을 위한 이벤트를 통하여 04. 브랜드의 긍정적인 이미지 제고와 향후 잠정적인 고객층의 확보


8 / 9


Thank you.

서울우유 이벤트프로모션

Documents