Как повысить эффективность рекламных кампаний.

Опыт Vi Минск

2008 2012 20140

2

4

6

8

10

12

История медиапланирования:

2-10-5

интуитивный выбор

больше сайтов в медиаплане

разумное планирование

рост предложения рост профессионализма

нет конкуренции

fusion-panelохват 99%

2-3 охватных+2-3 нишевых2

10

5

Тор-10 сайтов

Тоp-10 на сайте audience.by Тоp-10 в программе gemiusExplorer

Порталы

2.66

2.44

2.15

1.51

Охват в месяц, млн. чел.

  Mail Yandex Tut Onliner

Mail   51% 54% 39%

Yandex 56% 53% 37%

Tut 66% 60% 50%

Onliner 69% 60% 71%

Пересечение в месяц, % аудитории

Суммарный охват 89%

Источник: gemiusAudience (окт. 2014г.)

Главные страницы порталов

1.29

1.23

0.83

Охват в неделю, млн. чел.

  Mail Yandex Tut

Mail 24% 22%

Yandex 23% 20%

Tut 32% 31%

Пересечение в неделю, % аудитории

Источник: gemiusAudience (окт. 2014г.)

Суммарный охват 55%

Охватные Контентные

Размер аудитории Глубина посещения: трафик и время

Охватные и контентные сайты

Как проверить охват на качество

АудиторияТрафик на человека

Время на человека

Качество охвата

       

       

Маркер 1. Растет аудитория - трафик и время на человека НЕ падают.

Хорошо

х2Недельная аудитория Месячная аудитория

Как проверить охват на качество

Маркер 2. Месячная аудитория сайта больше недельной не более, чем в 2 раза

Плохо

х3,5

Контентные сайты: аудитория и лояльность

413

311 302

178тыс.

чел

. в н

ед

ел

юПересечение с Главной

TUT78%

Пересечение с Главной

Mail100%

Лучшие источники трафика: закладка в браузере и прямой трафик

Источник: gemiusAudience (окт. 2014г.)

12

55

39

9

Глубина посещения: время на человека

ми

нут

на ч

ел

овека в

нед

ел

ю

Источник: gemiusAudience (окт. 2014г.)

Affinity: да но нет!

230

85

50K

500K

Affinity

Охват ЦА

Аffinity Index отражает отношение доли ЦА на данном сайте к доле ЦА во всей интернет-аудитории.

Готовые рекламные продукты - пакеты

Готовые пакеты на каждом сайте

Охват 30-50-70% аудитории ресурса

Частота уже посчитана

статика динамика пакеты

Форматы

На адаптацию баннера можно потратить 3-5%

бюджета флайта

Форматы: Billboard

Форматы: Billboard

2012 2013 2014 20150

20

40

60

80

100

120

140

160

Billboard

Растяжкам

лн

. п

оказо

в

100 млн. показов

CTR 0.3%

CTR 0.1%

Форматы: 300x500

240x400300x500

Форматы: видео

х2

Баннеры Видео

cpm х10 отклик$

Источник: данные AdFox, AdRiver, экспертная оценка Vi Минск

Форматы: видео

Технологичная баннерокрутилка

o Накопленный охват;

o Эффективная частота;

o Таргетинги (по региону и т.п.);

o Подробные статистики по кампании;

o Вес баннеров до 200 KB;

o «Честные» показы;

o Нестандартная реклама

Итого: на что смотрим

o Охват и лояльность

o Аффинити

o CPM – скидка - net CPM

o Формат, место, количество баннеров

o Готовые продукты (охват аудитории)

o Баннерокрутилка (частота, таргетинги)

Хороший заказ

Сайт 1охватны

й

Сайт 2нишевой

+

Пакет 1000 К

Накопл. RF≤ 3

Формат 100%х20

0

TargetМинск, Гродно

Портфель сайтов Vi Минск

Баннерная реклама

Видеореклама

Таргетированная реклама в соцсетяхКонтекстная реклама

RTB

Спасибо! Вопросы?