Рынок интернет-рекламы Беларуси (Кирилл Лащенко, Видео...
TRANSCRIPT
Рынок интернет-рекламы Беларуси
`
2011 2012 2013 2014 2015 F
73 84108 118
Рекламный рынок Беларусимлн. USD с НДС
Источник: экспертная оценка Vi Минск
126
9%7%
`
59%
9%
13%
14%
6%
2011
53%
16%
14%
10%6%
2014
Доля интернета в медиамиксе
ТВ Интернет Наружка Пресса Радио
Источник: экспертная оценка Vi Минск
ТВ-бюджетов
1/2
1/4 рекламного рынка
2017F
23%
`
Интернет-рынок Беларусимлн. USD с НДС
2013 2014 2015 2016 2017F
15.311 19.3
40
Источник: экспертная оценка Vi Минск, оценка участников рынка
24
40
25%
х2
26%
`
Основной драйвер роста интернет-рынка – транснациональные рекламодатели
TB
50% 50%
Интернет
Доля иностранных рекламодателей в затратах
2014
60%
40%
2014
50% 50%
2017
50%70%
30%
2011
Источник: экспертная оценка Vi Минск
`
2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017F
Контекст
Mobile
PR-Новости
Видео
Баннеры
Источник: экспертная оценка Vi Минск
Сегменты интернет-рекламы
45%
26%
29%
51%
13%
33%
1%
2%
40%
5%
5%
40%
10%
`
Аудитория видео
60%3 млн. человек
смотрят видео в интернете, окт. 2014г.
Источник: gemiusAudience (окт. 2014г.), экспертная оценка Vi Минск
95% в 2017г.
Mobile50%
Desktop65%
Smart TV
25%
`
Окт. 2012 Окт. 2014
Источник: Национальный статистический комитет РБ, gemiusAudience (октябрь 2014г.)
0%
20%
40%15-19
20-2425-34
35-44
45-5
455
-74
0%
20%
15-19
20-2425-34
35-4445
-54
55-7
4
население
интернет
Аудитория видео пока молодая
` население
интернет
видео
Окт. 2012 Окт. 2014
Источник: Национальный статистический комитет РБ, gemiusAudience (октябрь 2014г.)
0%
20%
40%15-19
20-2425-34
35-44
45-5
455
-74
0%
20%
15-19
20-2425-34
35-4445
-54
55-7
4
Аудитория видео пока молодая
Видеореклама на рынке Беларуси
видео в трейлерахвидеоконтент Tvzavr
собственный видеоконтент
Первый $1 000 000 в 2015г.
Месячная аудитория
2013 2014
х 2раза
Проданный трафик, all-roll
2013 2014
х 2,5 раза
Рекламодатели
2013 2014
х 2 раза
Годовые сделки
2013 2014
х 2,5 раза
Динамика видеорекламы Беларуси
`
ТВ и онлайн-видео: общее и особенное
Качество контакта (видео
со звуком на весь экран)
Контроль охвата
Контроль частоты
Достижение малосмотрящих
людей
Возможности таргетирования
Вовлеченность и
интерактивность
= +
Спасибо! Вопросы?
14
Сравнение объемов аудитории, тыс. чел.
Источник: ТВ: GEVS, 11.2014Интернет: Gemius, 10.2014
Радио: GEVS, 2013Общая ЦА: Все, 15+
Общий объем аудитории
Женщины, 25-50 Мужчины, 25-50 Все, 18-30 Все, 25-450
1,000
2,000
3,000
4,000
5,000
6,000
5,357
1,290 1,1991,398
2,077
4,954
1,4321,555
1,958
2,578
3,173
425 458 452707
ТВ
Интернет
Радио
15
Сравнение объемов аудитории, тыс. чел.
Источник: ТВ: GEVS, 11.2014Интернет: Gemius, 10.2014
Радио: GEVS, 2013Общая ЦА: Все, 15+
Общий объем аудитории
Женщины, 25-50 Мужчины, 25-50 Все, 18-30 Все, 25-450
1,000
2,000
3,000
4,000
5,000
6,000
5,357
1,290 1,1991,398
2,077
3,890
994
1,340
1,616
2,065
3,173
425 458 452707
ТВ
Интернет
Радио
16
Сравнение «стоимости входа», 2014 vs 2012
Источник: Gemius, 2012-2014
Сплит площадок для месячной кампании охватывает одинаковый объем онлайн-аудитории как в 2014 году, так и в 2012 году
«Стоимость входа» в 2014 году выросла на 33% по сравнению с аналогичным сплитом площадок кампании за 2012 год
Бюджет кампании 2012 года: 15 400$ Бюджет кампании 2014 года: 20 400$