القائم في توفرها الواجب الشروط منوهي برولو دييد حددها كما باالتصال

كما • باالتصال القائم في توفرها الواجب الشروط من: وهي برولو دييد حددها

• : الكتابة ومهارة خمس وهي ، االتصال مهارات توافروالقدرة االتصال ومهارات القراءة ومهارة التحدث ومهارة

. االتصال أهداف لتحديد السليم التفكير علىونحو • الموضوع ونحو نفسه نحو باالتصال القائم اتجاهات

فعالية زادت إيجابية االتجاهات هذه كانت وكلما المتلقي. باالتصال القائم

يعالجه • الذي بالموضوع وتخصصه المصدر معرفة مستوى. فغالبته زيادة في يؤثر

االجتماعي • النظام إطار في باالتصال القائم مركزيراه الذي والوضع يؤديها التي األدوار وطبيعة والثقافي،

االتصال فعالية على يؤثر فيه الناس

القائم تجعل التي العواملإقناع في مؤثرا' باالتصال

الجمهور

المصداقية

1

الجاذبية

2

) النفوذ ) السلطة

3

األصل النمساوي النفس عالم إلى الفضل يرجعأصبح ما تطوير في ليوين كيرت الجنسية واألمريكي

أجريتفي . اإلعالمية البوابة حارس بنظرية يعرفعلى ركزن التي الدراسات من سلسة الخمسيناتأن بدون البوابة حراسة لعملية األساسية الجوانب . حراسة ومفهوم المصطلح هذا بالضرورة تستخدمفي استراتيجي مكان على السيطرة يعنى البوابة

سلطة البوابة لحارس يصبح بحيث االتصال سلسلةوكيفسيمر بوابته خالل من سيمر فيما القرار اتخاذ

. المستهدف الجمهور إلى النهاية في يصل البوابة حتى حارس على تؤثر التي العوامل

األخبار ومصادر اإلعالمية الوسيلة سياسة المهنية المعايير وتتضمن: التالي النحو على وذلك وضغوطه، العمل وعالقات المتاحة

: اإلعالمية المؤسسة سياسةبالعوامل ونعنى وداخلية خارجية عوامل في المؤسسة ضغوط تعدد

الخارجية . القائم االجتماعي النظام من الوسيلة موقع

منافسة محطات وجود مثل معينة بمصالح ارتباطها مدىفتشمل الداخلية العوامل أما

الملكية . نمط. السيطرة أساليب

اإلدارية . والنظم. اإلنتاج ضغوط

الذي المضمون شكل في وملموسا' مهما' دورا' العوامل هذه وتلعب ' جزءا يصبح ان إلى باالتصال بالقائم تنتهي إنها كما ، للجمهور يقدم

. للمؤسسة العام الكيان مندور األخبار لمحرر الذاتي للتقييم يكون ال األحيان من كثير وفي

المؤشر هي المباشر العمل صاحب أراء تعتبر وإنما أساسياألساسي.

 

: األخبار مصادرالقائم على الصحفية المصادر تأثير قوة دراسات عدة أثبتت

محاولة أن مؤكدين بالكامل احتوائه حد إلى باالتصالشاقة عملية األخبار مصادر عن االستقالل الصحفي

. اإلخبارية. المصادر أهم األنباء وكاالت وتعد للغاية. وضغوطه العمل عالقات

. أهمية ألخرى مؤسسة من يختلف الفريق بروح العملذاتها حد في باالتصال القائم وظيفة أن في العمل عالقات

صحفي كل تستهدف حيث بطبيعتها تنافسية وظيفة هيوكسب الجمهور، من عدد أكبر إلى للوصول السبق تحقيق

. على فإته وعقائدية فكرية أو اقتصادية ألسباب المتلقين ثقةإال المهنية المعايير نفس الصحفيين جميع اعتناق من الرغم . القائم إكساب وبجانب الخاصة معاييره منهم لكل يظل أنه

. على العمل عالقات ،تقوم المهنية المعايير باالتصالالوظيفي الرضا وتحقيق المهنة مخاطر تجاوز على مساعدته

. واإلنجاز الدافعية في بالتالي يؤثر والذي

. التي األمور وأهم االتصالي السلوك من محتوى هي الرسالةجانب من استيعابها سهولة هو الرسالة في مراعاتها يجب

ومراعاة اإلقناع على المؤثرة االستماالت واستخدام المتلقيللجمهور المعنى توصيل في المستخدمة الوسيلة خصائص

المستهدف.اإلقناع على بالقدرة عادة الرسالة محتوى ويرتبط

في المستخدمة االستماالت من أساسية أنواع ثالثة توجد: هي اإلقناعية الرسالة: العاطفية االستماالت

المتلقي وجدان في التأثيرات العاطفية االستماالت تستهدفومخاطبة واالجتماعية النفسية حاجاته وإثارة وانفعاالته

. باالتصال القائم أهداف يحقق بما حواسه

: العقالنية االستماالتوتقديم المتلقي عقل مخاطبة على وتعتمد

والشواهد الحججوإظهار مناقشتها بعد اآلراء وتفنيد المنطقية

المختلفة، جوانبها

: التخويف استماالت

اإلثارة تنشيط على التخويف استماالت تعملالمتلقي لدى خوف: العاطفية إثارة مثل

الناسمن وتحذير لتبرير الحرب الناسمنالكشف إلى يسارعوا حتى الخطيرة األمراض

. الدوري الطبي

تحدد التي واإلقناع التعليم على المحتوى عرض أساليب تؤثرالمستخدمة اإلقناعية اإلستماالت .نوع

: الثقافية االجتماعية اإلستراتيجية , أو ثقافية متطلبات تحديد تعيد أ تحدد إقناعية رسالة

، لصياغة جزاءا أو رتب أو أدوار ، للجماعة سلوك قواعدأعضاء من عليه متفق اجتماع لسلوك تعريفات تعديل أو

العلني. السلوك أو االتجاه في تغيير الجماعةأن هو فعالة، اجتماعية ثقافية إستراتيجية تتطلبه ما إن

بالسلوك الخاصة القواعد اإلقناع رسائل تحدديحكم سوف للعمل الثقافية المتطلبات االجتماعي، . ومن يحققها أن اإلعالم رجل يحاول التي األنشطة

الرأي في جماعي ظهور الرسالة تكفل أن المهمتأييدها. تلقى أن يجب المعروضة التعريفات أن أي العام

. المناسبة الجماعة من

إقناعية إقناعية رسالة رسالة

, تحديد تعيد أ تحددأو ثقافية متطلبات

سلوك قواعدأو أدوار ، للجماعة

جزاءات أو رتب

, تحديد تعيد أ تحددأو ثقافية متطلبات

سلوك قواعدأو أدوار ، للجماعة

جزاءات أو رتب

تعديل أو ، صياغةلسلوك تعريفات

عليه متفق اجتماعالجماعة أعضاء .من

تعديل أو ، صياغةلسلوك تعريفات

عليه متفق اجتماعالجماعة أعضاء .من

االتجاه في تغييرالسلوك أو

العلني

االتجاه في تغييرالسلوك أو

العلني

رسالة إقناعيةرسالة إقناعية

تعديل إلى تؤدىالعوامل تنشيط أو

اإلدراكية ... دوافع) (حاجات

تعديل إلى تؤدىالعوامل تنشيط أو

اإلدراكية ... دوافع) (حاجات

إلى تؤدىعلني سلوك

إلى تؤدىعلني سلوك

) الذهنية ) الصورة المعنى بناء إستراتيجية " وتنمي " رؤسائنا في الصور تكون اإلعالم فوسائل

كما سلوكنا في وتؤثر الحقيقي العالم عن معتقداتنافي لكلمات المعاني وتثبت وتغير وتوسع تنشئ أنها

استجابتنا في للمعاني التعديالت هذه وتؤثر لغتنا،. المختلفة للموضوعات

المعاني من بناءات السياسيون المرشحون يستخدممثل اإلعالم وسائل وتنقلها أنفسهم عن اإليجابية

.. على الحرب النظيف النظام الجديد النظام شعاراتمن.. ذلك إلى وما جديدة، أفكار جديدة بدايات الفقر

شعارات.

الله بحمد تمت