Презентация по теме

Церемония как специальное событие на примере свадьбы

принца Уильяма и Кейт Миддлтон

(Великобритания)

Свадьба века:

Кейт и Уильям

Вид специального мероприятия

Церемония. Связана с определенным традиционным

церемониалом, обычаем. Имеет черты

праздничного и имиджевого события.

Маркетинговые цели мероприятия

oПоддержание и укрепление положительного имиджа королевской семьи как для своего народа, так и для мира в целом;

o Развитие лояльности целевой аудитории;

oПрибыль от туристов, приехавших посмотреть церемонию;

o Трансляция величия британской империи;

oПривлечение внимание своего народа к традициям, обычаям их страны.

Признаки специального события

o Событие уникально;

oНосит необычный характер, выделяется на фоне повседневных событий;

oНаправлено на маркетинговые и имиджевые цели;

oИмеет сюжет, театрализованное и режиссированное действие. Присутствует специальная организация пространства и особенной атмосферы;

o Эмоциональная включенность зрителей по всему миру.

Исследование

oЦель: поддержание имиджа Великобритании как великой державы и имиджа самой королевской семьи.

o Задачи: создание общественного резонанса, привлечение внимания, развитие лояльности у целевой аудитории (жители Британских островов), трансляция величия Английской короны.

oЦелевая аудитория: жители Великобритании, граждане других стран.

Ресурсы

o Потребовалось большое количество кадровых ресурсов разного типа - художники-оформители помещений, операторы, группа менеджеров, креативная группа, создающая концепцию события и даже пешая и конная гвардия и т.д..

o Смета расходов: стоимость королевской свадьбы составила более 100 миллионов долларов.

Ресурсы

oИнформационные ресурсы - много информации выдавалось СМИ еще до мероприятия, во время события были задействованы каналы СМИ для трансляции по всему миру.

o Технические ресурсы также масштабны - так как необходимы были (осветительные приборы, различные украшающие конструкции, музыкальное сопровождение и т.д.).

Планирование. Креативный блок

o Сценарий и концепция в соответствии с традициями королевской свадьбы, хотя и в некотором отступлении от них. Например, невеста приехала в аббатство на машине, а не в конном экипаже (который был традиционным транспортом для королевских невест).

oПодружки невесты были лишены шанса поймать букет и приблизить своё замужество. Занимательный обычай пошёл бы вразрез с королевской традицией. Согласно ей, невеста принца обязана отдать свой букет Родине. Эта традиция была начата королевой Елизаветой и продолжена всеми монаршими невестами.

Планирование. Блок менеджмента

o Началось за 6 месяцев. Формирование проектной команды с выбором руководителей команд, с распределением ответственности и планированием для персонала

o Смета расходов: Стоимость королевской свадьбы составила более 100 миллионов долларов, при этом прибыль Соединенного Королевства от свадебной церемонии составила более 177 миллионов долларов. Тройную цену стоило не только проживание в отелях Лондона, но и места на балконах с видом на путь передвижения королевского кортежа (их максимальная стоимость составляла 160 тысяч долларов).

Взаимодействие с техническими партнерами

o Фирмы, занимающиеся художественным оформлением;

o Так как событие такого масштаба требует много кадровых ресурсов, то возможно взаимодействие со рекрутинговыми агентствами;

o Фирмы, оказывающие услуги кейтеринга;

o Фирмы, занимающиеся полиграфией

o Охранные службы;

o Фирмы – прокатчики технических средств

o 5.000 – именно столько сотрудников полиции охраняли членов королевской семьи, их гостей и всех, кто соберется поглазеть на королевскую свадьбу.

o 35 служебных собак, натренированных на взрывчатку, проверяли гостей, прибывающих на свадьбу.

o 80 – количество полицейских лошадей, которые были использованы в патрулировании столицы в этот день.

Продвижение мероприятия

• Оповещение участников и гостей мероприятия. Участники – оповещены по СМИ, а гостям разосланы приглашения

• Спонсоры: информационные и товарные: пивоварня Windsor and Eton Brewery разработала пиво Windsor Knot. Компания Adnams Southwold выпустила Royal Wedding Ale («Королевский свадебный эль»), а Greene King предложила Celebration Ale («Праздничный эль»). Дизайнерский дом Alexander MСQueen. - Трансляция по всему миру в режиме реального времени

• Широкое анонсирование в СМИ по всему миру

Реализация

• В честь королевской свадьбы по всей Великобритании прошло более 5000 уличных празднеств, и один миллион человек выстроился вдоль маршрута между Вестминстерским аббатством и Букингемским дворцом.

• В Великобритании телеаудитория достигла пика 26,3 миллиона зрителей.

• Церемонию в прямом эфире просмотрели десятки миллионов людей по всему миру, в том числе 72 миллиона на королевском канале в YouTube.

• Проходили выставки платьев, посуды: всего реквизита со свадьбы в музеях Великобритании, мастер-классы по макияжу как невесты , кулинарные программы-специальные выпуски как приготовить то, что было на свадьбе.

Предполагаемые методы оценки эффективности

o Оценка эффективности с точки зрения планируемого статуса мероприятия и трансляции ценностей

o Оценка привлечения внимания общественности и СМИ, количество и качество упоминаний в СМИ

o Оценка мнения целевой аудитории, то есть жителей страны, о проведенном мероприятии и об отношении к королевской семье

o Оценка расходов и прибыли

Используемые ресурсы

o https://ru.wikipedia.org/wiki/Свадьба_принца_Уильяма_и_Кэтрин_Миддлтон

o http://www.wday.ru/stil-zhizny/vibor-redakcii/svadba-uilyama-ikejt-luchshie-momenty/#slide-1

o http://ona-znaet.ru/publ/13-1-0-774

o http://svadbacheb.ru/article/page/svadba_printsa_uilyama_i_keyt_middlton_v_tsifrah_i_faktah

o http://www.gosnews.ru/vmire/news/581