Павел Осипенко. Создание вирусной кампании
TRANSCRIPT
![Page 1: Павел Осипенко. Создание вирусной кампании](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032514/55d57178bb61ebaa4c8b4571/html5/thumbnails/1.jpg)
Павел Осипенко
![Page 2: Павел Осипенко. Создание вирусной кампании](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032514/55d57178bb61ebaa4c8b4571/html5/thumbnails/2.jpg)
Кто наша целевая аудитория?
![Page 3: Павел Осипенко. Создание вирусной кампании](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032514/55d57178bb61ebaa4c8b4571/html5/thumbnails/3.jpg)
Анализ аудиторииа) Что интересует данную аудиторию?
б) К какому типу восприятия контента относится ЦА?(пассивные наблюдатели, участники обсуждений,генераторы контента)
в) На каких площадках высокая концентрациянашей ЦА?
![Page 4: Павел Осипенко. Создание вирусной кампании](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032514/55d57178bb61ebaa4c8b4571/html5/thumbnails/4.jpg)
Идея вируса
Чему будет посвящён вирус?
Какие инсайты аудиториибудут задействованы?
Почему пользователи должны делиться этой информациейдруг с другом?
![Page 5: Павел Осипенко. Создание вирусной кампании](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032514/55d57178bb61ebaa4c8b4571/html5/thumbnails/5.jpg)
Мозговой штурм
Создаём несколько десятков идей, оставляем 3 с самым высоким вирусным потенциалом, затем
детально их прорабатываем
![Page 6: Павел Осипенко. Создание вирусной кампании](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032514/55d57178bb61ebaa4c8b4571/html5/thumbnails/6.jpg)
1) Невероятная история — ваш ролик должен поразить зрителей и достучаться до их умов и сердец
2) Идея должна цеплять, раскрывать новые грани привычных вещей или показывать их под таким углом, под которым их ещё никто не видел
3) Остроумная связь с продуктом или брендом4) Легко поделиться вирусом — переслать друзьям,
запостить в блоге, разместить в рассылке5) Вирусный потенциал — желание поделиться с
друзьями6) Актуальность — вирус точно попадает в ситуацию или
настроение людей на момент старта проекта7) Скорость распространения — важно, чтобы основная
масса посмотрела ролик в течение месяца с момента старта, в этом суть вирусной волны
Шкала виральности
![Page 7: Павел Осипенко. Создание вирусной кампании](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032514/55d57178bb61ebaa4c8b4571/html5/thumbnails/7.jpg)
"Сделайте мне миллион просмотров!"
![Page 8: Павел Осипенко. Создание вирусной кампании](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032514/55d57178bb61ebaa4c8b4571/html5/thumbnails/8.jpg)
Топ-факторы виральности
![Page 9: Павел Осипенко. Создание вирусной кампании](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032514/55d57178bb61ebaa4c8b4571/html5/thumbnails/9.jpg)
Продажи - это здорово, но ключевые задачи вируса - вовлечение и развлечение
аудитории
![Page 10: Павел Осипенко. Создание вирусной кампании](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032514/55d57178bb61ebaa4c8b4571/html5/thumbnails/10.jpg)
Просмотр + клик
![Page 11: Павел Осипенко. Создание вирусной кампании](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032514/55d57178bb61ebaa4c8b4571/html5/thumbnails/11.jpg)
Продакшн
![Page 12: Павел Осипенко. Создание вирусной кампании](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032514/55d57178bb61ebaa4c8b4571/html5/thumbnails/12.jpg)
Как посеешь - так и пожнёшь!
Есть отличный вирус, есть мотивированная аудитория - нам нужно их познакомить!
Посев – не хаотичный вброс в сеть, а точечное размещение на площадках с высокой концентрацией нашей ЦА
![Page 13: Павел Осипенко. Создание вирусной кампании](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032514/55d57178bb61ebaa4c8b4571/html5/thumbnails/13.jpg)
Кейсы
• https://www.youtube.com/watch?v=Ekr05T9Iaio
• https://www.youtube.com/watch?v=UZPoUYZz7Jc
![Page 14: Павел Осипенко. Создание вирусной кампании](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032514/55d57178bb61ebaa4c8b4571/html5/thumbnails/14.jpg)
Спасибо за внимание!