Вид послуги: Страхування.

Служба маркетингових комунікацій: 7 осіб.

Учасники команди: Босацька О., Герега О., Занько П., Корецький В.,

Кошлєва Е., Павлюх Б., Убогий В.

Перелік послуг, які пропонує ПРОВІДНА: Страхування майна, медичне страхування, страхування автомобілів.

Стимулювання збуту буде проводитись для- авто-страхування

1. Фактори, які впливають на формування стратегії МК: 1) пряма залежність кількості страхових послуг в сфері авто-

страхування від кількості автомобілів; 2) різке збільшення автомобілістів; 3) незначна частка застрахованих автомобілів.

2. Головні цілі стимулювання збуту:

Стратегічні цілі: 1) збільшення кількості застрахованих автомобілів СК

ПРОВІДНОЮ; 2) формування культури авто-страхування.

Специфічна ціль – протидія збутовій діяльності конкурентів.

Разові цілі: 1) отримання вигоди від окремого заходу; 2) підтримка рекламної кампанії.

Резюме заходу «Подорож від Провідної 2012» Основою програми стимулювання збуту , яка спрямована на споживачів, є

акція за умовами якої кожен страхувальник, який скористається послугою Поліс КАСКО зі строком дії 1 року СК ПРОВІДНА зможе взяти участь у розіграші призів. Головним призом є подорож до Швейцарії на час проведення в Женеві однієї з найвідомішої у світі авто-виставок. Другорядними призами є авто-пилосос, авто-навігатор, авто-магнітола. Головною умовою участі у акції є заповнення картки учасника акції.

Головний приз Інші призи

1) Реклама на АВТОРАДІО; 2)Реклама на білбордах;3)Реклама в пресі (журнал АВТОЦЕНТР).

Радіо Журнал Білборд

Резюме заходу «Автомобіль для агента». Велику частину персоналу страхової компанії становлять

страхові агенти, власне від яких і залежить успіх компанії. Тому стимулюватися буде робота страхових агентів. Суть стимулювання полягає в тому, що страховий агент, який за підсумками 2011 року застрахує клієнтів на найбільшу суму отримає в подарунок від «ПРОВІДНОЇ» автомобіль. Володарі другого і третього місця одержить безкоштовні Поліси КАСКО на 1 рік.

Головний приз

№ з/п Назва статті витрат Сума, грн. Джерело інформації

Стимулювання збуту, спрямоване на споживачів

1. Тур-путівка до Швейцарії на 8 днів на 1 особу.

7100(880 дол.)

Туристична фірма «Турне».

(http://www.turne.com.ua)

2. Автомагнітола Kenwood KDC-W534U

1100(136 дол.)

http://www.car-audio.controlf.com.ua/

3. Автопилосос Black&Decker — PAD 1200 1025 http://www.Axxa.com.ua

4. Автонавігатор Garmin Nuvi 205 1193 http://www.car-audio.controlf.co.ua/

Стимулювання збуту, спрямоване на власний персонал

1. Автомобіль Chevrolet Aveo 76800(9600 дол.)

http://chevrolet-aveo.infocar.ua/

Всього 87218

1. Реклама на авто-радіо:

Текст: Мрієш про подорож до Швейцарії? Хочеш потрапити на унікальну виставку автомобілів у Женеві? – Страхова компанія “ПРОВІДНА” надасть тобі таку можливість. Придбай Поліс КАСКО і використай свій шанс. За детальнішою інформацією про умови акції дзвоніть за телефоном 0-800-30-10-30, або на сайті компанії http://providna.ua/

2. Реклама на білбордах:

3. Реклама в журналі “Автоцентр”

№ з/п Назва статті витрат Сума, грн. /рік

Джерело інформації

1. Витрати на білборди 900000 www.realprostor.com.ua

2. Витрати на рекламу в “журналі автоцентр”

270000 www.avtocentr.ua

3. Витрати на рекламу на “авто-радіо”

489000 www.avtoradio.ua

4. Всього 1659000 -

5. Вартість усієї кампанії 1746218 -

Кошторис на проведення рекламної кампанії для СК “ПРОВІДНА”

Таблиця 2

Дякуємо за увагу!!!