Цели при размещении в Интернете

0%

20%

40%

60%

80%

100%

1

Охват аудитории (основнойноситель)

Охват аудитории(вспомогательный носитель)

Привлечение аудитории напромосайт

Прямые продажи

Повышение лояльности кбренду

Основной целью размещения рекламы является ознакомление аудитории с брендом посредством привлечения на промосайт.

Источник: АКАР, 2009.

0

5

10

15

20

25

30

35

Autu

mn

2002

Win

ter 2

002-

2003

Sprin

g 20

03

Sum

mer

200

3

Autu

mn

2003

Win

ter 2

003-

2004

Sprin

g 20

04

Sum

mer

200

4

Autu

mn

2004

Win

ter 2

004-

2005

Sprin

g 20

05

Sum

mer

200

5

Autu

mn

2005

Win

ter 2

005-

2006

Sprin

g 20

06

Sum

mer

200

6

Autu

mn

2006

Win

ter 2

006-

2007

Sprin

g 20

07

Sum

mer

200

7

Autu

mn

2007

Win

ter 2

007-

2008

Sprin

g 20

08

Sum

mer

200

8

Autu

mn

2008

Win

ter 2

008-

2009

Sprin

g 20

09

Inte

rnet

pen

etra

tion

%

Internet 6m penetration Internet 3m penetration Internet 1m penetrationInternet 1w penetration Internet 1d penetration

30,01 млн.чел.

29,50 млн.чел.

20,04 млн.чел.

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

Телевидение Радио Интернет

68.1%

66.5%

45.5%

Несмотря на растущую популярность и увеличивающуюся долю проникновения Интернета , по объему среднесуточной аудитории интернет уступает телевидению и радио. Но не намного, с учетом тенденции увеличения проникновения Интернет в скором времени может догнать эти два вида электронных СМИ.Источник: АКАР, 2009

КомпьютерыОргтехника, канцтовары

СвязьТранспортные услуги

Юриспруденция, аудит, консалтингТуризм и отдых

Аудио-видео техника, продукцияТовары для животныхАлкогольные напитки

Безалкогольные напитки, пивоОхрана и безопасность

Торговля, сервисОбщественные организации

Финансовые услугиТранспорт

Только в Интернете В других СМИ

5

Источник: TNS Media Intelligence. Период: сентябрь 2008- август 2009. Звездочкой отмечены категории, входящие в топ10 по совокупному бюджету в ТВ, радио, прессе и наружной рекламе.

Наибольшую долю в общем объеме рекламы занимает реклама в традиционных видах СМИ. При этом реклама в Интернете занимает существенную долю в рекламном бюджете рекламодателей.

По объему рекламы в Интернет лидируют производители компьютерной техники, оргтехники и канцтоваров ( примерно ¼ расходов )

190 195 194

249

306

266

Россия Москва Санкт-Петербург

Есть доступ в Интернет

Нет доступа в Интернета

-31% -57% -37%

Наличие доступа в интернет сокращает количество времени просмотра телевизора. Интернет- реклама становится существенным конкурентом медиа- рекламы в доле распределения аудитории.

Источник: АКАР, 2009.

Источник: АКАР (рынок России), GroupM, АЦВИ (оценка рынков других стран в 2008 г.)

По объемам рекламного рынка Россия пока отстает от ведущий стран мира и Европы ( 10 и 6 места соответственно)

Пресса23%

Радио6%

ТВ50%

Наружная реклама

18%

Интернет2%

Прочие1%

2007

Пресса22%

Радио5%

ТВ51%

Наружная реклама

17%

Интернет3%

Прочие2%

2008

Источник: АКАР, 2009.

9

50%

5%22%

18%3%2%

Интернет Другие/New media

Пресса

Наружная реклама

РадиоТВ

2008 2009

Источник: Источник: АКАР, 2009.9

57%5%

17%

15%4%2%

Интернет Другие/New media

Пресса

Наружная реклама

РадиоТВ

Несмотря на растущую популярность рекламы в

Интернет, в России все равно пока большую часть рекламного бюджета (50%-2008; 57%-2009) рекламодатели вкладывают в рекламу, транслируемую по ТВ, 40% ( 2008); 32% (2009) отводят на рекламу в прессе и на наружную рекламу. При этом доля интернет – бюджета увеличилась всего на 1%, в то время как затраты на ТВ рекламу увеличились на 7%. Из этого следует, что нельзя пока воспринимать интернет- рекламу как достаточно сильного конкурента традиционным СМИ в плане объема затрачиваемых средств.

На основе данных ежегодных отчетов об объемах рынка рекламы 2002-2008 ( www.akarussia.ru)

Не смотря на увеличение популярности сети, по объемам рекламного бюджета Интернет отстает от традиционных СМИ. Лидирующей площадкой размещения рекламы остается телевидение.

На основе данных ежегодных отчетов об объемах рынка рекламы 2001-2009( www.akarussia.ru)

В кризисный период объем медиарекламных бюджетов для всех видов СМИ сократился, кроме вложений в рекламу в Интернет, где даже в кризисный период отмечается положительная динамика.

Не смотря на кризисный период, объем рекламного бюджета интернет – рекламы рос, хотя и меньшим приростом , по сравнению с предыдущим годом. С остальных видах СМИ динамика приростов объемов рекламных бюджетов медийной рекламы ушла в минус, что говорит о сокращении объемов вложений.

На основе данных ежегодных отчетов об объемах рынка рекламы 2001-2008 ( www.akarussia.ru)

PricewaterhouseCoopers LLP ( www.pwc.com)

За 10 лет объем доходов от реализации интернет – рекламы в США вырос в 25 раз.

На основе данных ежегодных отчетов за 2001-2008 (Internet Advertising Revenue Report PWC)

Конкуренция между основными рекламными площадками увеличивается в результате появления новых медиа технологий, в частности увеличивающейся доли проникновения Интернет. Распространений новостей , развлечений и другой информации в Интернет увеличивается в популярности. Это увеличивает количество возможностей для внедрения рекламы. Рекламодатели в распределении своего рекламного бюджета обращаются к рекламе на Веб-сайтах и поисковиках, которые обеспечивают большую отдачу от вложений.

Доходы от интернет рекламы (US) были 10.9 $ милрд. в течение первой половины 2009, что стало результатом кризиса , сократившим доходы на 5.3% с $11.5 милрд. того же периода 2008 года. ( по данным Internet Advertising Revenue Report from the Interactive Advertising Bureau (IAB) and PricewaterhouseCoopers LLP (PwC).

Во второй половине 2009 года снижение доходов сократилось, что порождает позитивные ожидания на рынке интернет рекламы.

На основе данных о динамике и тенденции развития рынка интернет рекламы прогнозировалось существенное увеличение расходов на интернет – рекламу в 2.5 раза.

Доля интернет – рекламы от общего рынка медийной рекламы увеличилась бы в период с 2006 по 2011 год с 6% до 13.3%.

Рост расходов на интернет рекламу снижается на более « зрелых» рынках, где он-лайн реклама уже занимает значительную долю медиарекламного рынка.

Новообразованные, ненасыщенне рынки интернет- рекламы получают выгоду от высокого прироста расходов ( на уровне Великобритании и Голландии пятилетней давности)

Источник: IAB Europe/PricewaterHouseCoopers, Jun 09

Вложения в интернет – рекламу выросли на 20 % с 2008 года, и достигли €12.9 млрд. Некоторые рынки, достигшие своего насыщения , показывали прирост менее 20 % ( Франция и Голландия 18.5% и 9 % соответственно).

Рост рекламы в поисковиках составил 26 % (€5.6млрд.), баннерная реклама выросла на 17,4 % (€3.8 млрд.), контекстная выросла на 15,1 % (€3.3 млрд.), рост рекламы в почтовых рассылках почти не изменился , оставшись на уровне €200млн.

From Media Week: http://www.mediaweek.co.uk, 11/06/2009IAB Europe: http://www.iabeurope.eu

Online Advertising Revenues (in millions)

3Q08 4Q08 1Q09 2Q09 3Q09

Google $5,352 $5,504 $5,331 $5,336 $5,757

Yahoo $1,563 $1,594 $1,383 $1,378 $1,377

Microsoft $520 $610 $520 $540 $490

AOL $507 $507 $443 $419 $415

Total $7,942 $8,215 $7,677 $7,673 $8,039Sequential

Growth Q/Q 3.44% -6.55% -0.05% 4.77%Annual Growth

Y/Y 4.94% -4.63% -5.76% 1.22%

Источник: www.seekingalpha.com

Google (GOOG) and Yahoo (YHOO)shares dropped following Yahoo’s recent warning on revenue. A few days later, the Interactive Advertising Bureau (“IAB”) announced that internet advertising revenues rose 36% for the first half of 2006. Therefore, I thought it would be interesting to look at revenue growth at stocks in the Internet advertising sector.

company

Revenue ($mm)

Last year ( $mm)

Increase %

(AQNT) aQuantive, Inc. $105.63 $77.19 36.8%

(GOOG) Google Inc.

$2,455.99

$1,384.49

77.4%

(MCHX) Marchex, Inc. $31.71 $21.17 49.8%

(TFSM)24/7 Real Media, Inc.

$43.18 $33.89 27.4%

(THK)Think Partnership Inc.

$19.30 $10.31 87.2%

(VCLK) ValueClick, Inc. $130.03 $54.57 138.3%

(YHOO) Yahoo! Inc.

$1,575.85

$1,253.00 25.8%

Источник: www.seekingalpha.com

1) Уровень проникновения Интернет и «захвата» доли среднесуточной аудитории у традиционных СМИ с каждым годом растет, составляя существенную конкуренцию при привлечении рекламодателей. Но при этом в распределении медиарекламных бюджетов по сегментам СМИ на долю Интернет приходится лишь 2%.

2) Темп изменения динамики объемов рекламных площадок различных СМИ в России существенно превышает динамику в США, при этом Интернет как рекламная площадка в России по объемам вложенных средств существенно отстает от традиционных СМИ, в то время, как в США Интернет стал третьей площадкой размещения рекламы по объемам затрат.

3) Показательной является ситуация на европейских рынках интернет- рекламы. Рост расходов на интернет рекламу снижается на более «зрелых» рынках, где он-лайн реклама уже занимает значительную долю медиарекламного рынка. Рост на этих рынках не превышает 20%. В то время как в России (за исключением периода кризиса) индекс роста интернет –рекламы составлял 55-65%.

4) Исходя из доли объема затрачиваемых средств на интернет- рекламу и индекса роста затрат можно сделать вывод, что рынок интернет- рекламы в России не достиг своего пика насыщения, своей « зрелости», поэтому для этого рынка рекламы сохраняется большой потенциал для дальнейшего развития и роста.

1) Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) : www.akarussia.ru

2) PriceWaterhouseCoopers LLP: www.pwc.com

3) Международная исследовательская компания -TNS Media Intelligence : www.tnsmediagroup.com

5) Аналитический центр "Видео интернешнл" (АЦВИ): www.acvi.ru/acvi.exe/dep?id=61

6) From Media Week: www.mediaweek.co.uk: 11/06/2009

7)IAB Europe: www.iabeurope.eu

8) www.seekingalpha.com

9) www.marketingcharts.com

10) www.google.com/finance

11) eMarketer: www.emarketer.com ; www.marketresearch.com