Дмитрий Шахов. Как конкуренты могут обрушить ваше seo
TRANSCRIPT
ПРИВЕТ,Меня зовут Дмитрий Шахов и сейчас я буду вас пугать
План• Причины обвала
– Потеря индекса• Перегрузка ботов, кража бюджета
– 404 ошибка, которая отдает 200– 301/302 обработка
• Недоступность сайта– DDOS, в том числе тупежка сайта на нагруженных страницах– Изменения в robots– Изменения в meta (x-robots-tag)
– Изменение контента• Инфильтрация порноконтента, контента с ключами, контента до 10мб.
– Внешние ссылки• Говноссылки (пингвин, минусинск)• Порноссылки (porno, для взрослых)• Съем ссылок
– Накрутка ПФ• Рефспам• Нецелевой траффик
– Доменные факторы, подклейка проблем• Склейка с говносайтами в сеть• Склейка с проблемным доменом
– Дубль контента или сайта• Полный дубль сайта• Дубликация отдельных статей• Дубль внутри из-за проблем обработки
– Дубль по зеркалу– Дубль по ЧПУ: слэши, index.php
• Взлом– Вирусы– Дорвеи– Спам– Социнжиниринг
Дисклеймер
• Мы этим не занимаемся, мы от такого лечим
• Кто предупрежден, уже вооружен
• Использование приведенных методов на вашей
ответственности
• Вероятность, что плохое случится – не 100%, поиск тоже не зря
свой хлеб ест
Почему у вас пропал поисковый трафик?
Самый главный враг – обычно вы сами
• Закрытие сайта в disallow или в мета
• Непродление вовремя хостинга
• Удаление трафиковых страниц
• Изменение адресной структуры
• Агрессивная перелинковка
• Изменение контента на посадочных
• Создание дублей
• И многое-многое другое…
Но конкурентытоже не спят
Взлом сайта и DDOS опустимПредположим, что ваш сисадмин – бог среди сисадминов
На какие места вашего сайта можно повлиять извне?
• Индекс• Контент (если есть UGC)• Ссылочный профиль
• ПФ
• Свойства домена• Уникальность контента
Индекс: какие опасности
• Кража краулингового бюджета
• Обнуление индекса
Как украсть бюджет
• Берем сканер, ищем на сайте ошибки с 200 ответом или 301/302 ответ• Проверяем возможность масштабирования таких ответов: например,
перебирая аргументы
• Масштабируем через ботсеть в социалках, пинг в поиск или ссылочный спам
• Получаем резкий взрывной рост бесполезных страниц в загруженных• И через 2-3 недели поддержки такого роста начинается обвал индекса
посадочных. • Восстановление позиций занимает от месяца до никогда
Как выглядят аномалии
urlsite.ru/page.html?a=1&b=2
urlsite.ru/abrakadabrapage.html
Пример
Пример пожестче
Можно масштабироватьнечаянный 301
Как бороться
• Постоянно сканировать свой сайт на предмет возможных дырок: масштабирование 200-300ок ответов
• Проверять панель вебмастера на аномальный прирост загруженных роботами страниц
Как обнулить индекс извне
• Мониторим ответ сайта
• Как сайт падает или забывают продлить хостинг/домен – ускоряем реиндексацию
• Получаем убитый индекс и/или сниппеты
Как бороться
Никак.
Хороший хостинг и продление домена вовремя уменьшат вероятность
Изменение контентаЕсли у вас есть возможность размещения UGC:
– Блоги,– Форумы,– Порталы,– Движки с неотключенными соцмодулями.
То– Можно добавить вам хорошего контента, но размыть вес по
ключам или добиться переспама– Можно добавить плохого контента и получить фильтрацию
«Хорошее» плохое
• Находим сайт в топе с добавлением UGC
• Делаем текстовый анализ
• Выполняем смещение хорошими комментариями
• Ускоряем реиндексацию
Еще одно «хорошее» плохое
• Страницы свыше 10Мб (с учетом верстки, без учета видео и картинок) не индексируются Яндексом
• Не так легко набить столько контента на одну страницу, но возможно
«Плохое» плохое
• Порнокомментарии или противозаконный контент
• Ускоряем реиндексацию
• Жалоба в РКН
Как бороться
• Следим за новым UGC на сайте
• Чистим от плохого контента• Анализируем полезность хорошего или просто не
даем его индексировать
Внешние ссылкиНа самом деле накрутить ссылочное трудно:
не все плохие ссылки вредят
Тут все хорошоили никак
Тут фильтр
Тут наши представленияо плохом ссылочномпрофиле
Пересечение естьно небольшое
То есть завалить можно
• Если имитировать зафильтрованные сайты: скорость покупки тоже играет роль
• Или, если нет возможности найти зафильтрованные, покупать «как себе» но по инструкциям пятилетней давности: долго и системно
Два в одном
Если на вас регулярно всплывают ссылки с
рекомендацией получения порноконтента, ждите
ограничений в ранжировании
Как бороться
• Вспышек я бы особо не боялся• А вот системного роста некачественных ссылок – очень
даже боялся
• Для гугла есть disavow tool• Для яндекса можно только в саппорт писать и надеяться
на лучшее
Можно еще не ставить
• …а снимать ссылки
• Выгребаем ссылочный профиль
• Пишем владельцам сайтов-доноров просьбу убрать ссылки
Как изменить ПФ
• ПФ – игра вдолгую, мало кто будет замарачиваться вручную
• Тут нужна автоматизация
• Накрутка биржами – долго, дорого, с низким результатом
Что может быть• Рефспам – автоматизация попадания вашего сайта в
статистику других сайтов
• Нецелевой трафик – систематическое появление нецелевых рекомендаций к просмотру вашего сайта, например: «тут голые девушки!»
• Значимый к общему трафику объем
• Длительный период получения трафика
Нецелевой трафик
Покупка трафика
Размещение ссылок в пабликах,
форумах и блогах – долго и дорого
Как бороться
Да никак, небольшой объем вряд ли повредит
А большой все равно не перекрыть, пока сам не иссякнет
Доменные факторы
Склейка с «плохим» доменом
Свертка в сеть с «плохими» сайтами
Что мы знаем о склейке?
Санкции не передаются
Ссылочный профиль передается
Ищем домены в бане за ссылки или ПФ
Клеим, ждем, когда нагонят санкции за плохое (от 3 недель до 4-6 месяцев)
Что мы знаем о свертке
«Плохие» сайты имеют некий набор совпадающих свойств
Самое простое – развернуть свою сеть плохих сайтов со свойствами, которые будут близки к конкуренту: хост, шаблон, контент, адрес, телефон…
А потом утопить всю сеть целиком под АГС, например
Как бороться
• Следить за появлением аномальных сайтов или склеек
• Писать в саппорт хостинга, где размещены такие сайты
Как завалить по контенту
• Полный дубль сайта или несколько
• Дубль отдельных материалов
• Дубль сниппета
Чем грозит
• Обычно – ничем• Иногда меняется «авторство», и тогда ваш сайт
становится дублем – выпадает из топа
• Иногда склейка по сниппетам
• Часто – подмес ниже в выдачу по НЧ и перехват трафика и конверсий
Как бороться
Следить за дублями
Вовремя их устранять
Позитив
• Только системная работа против вашего сайта имеет шансы на успех
• Системную работу легко распознать и принять предупреждающие меры
