PROGRAMMATICК а к п е р е с т а т ь

б о я т ь с я и н а у ч и т ь с я

с н и м р а б о т а т ь

P r o g r a m m a t i c

— э т о н е п л о х о

Б а з о в ы е п о н я т и я

И з д а т е л ь

п р о д а е т

с в о й и н в е н т а р ь

c п о м о щ ь ю

S u p p l y S i d e

P l a t f o r m

Р е к л а м о д а т е л ь

п о к у п а е т

и н в е н т а р ь и з д а т е л я

с п о м о щ ь ю

D e m a n d S i d e

P l a t f o r m

А у к ц и о н п р о х о д и т н а

с т о р о н е S S P !

Н о е с т ь е щ е д а н н ы е

D a t a M a n a g e m e n t P l a t f o r m

Э т и л ю д и д р у ж а т и с и з д а т е л я м и , и с р е к л а м о д а т е л я м и ,

н о с р е к л а м о д а т е л я м и б о л ь ш е .

П е р в ы й ш а г — р е ш и т ь к а к а я S S P

A d xЭ т о G o o g l e

A d F o xЭ т о Я н д е к с

A d R i v e rЭ т о A d r i v e r

Н о е с т ь е щ е , н а п р и м е р , B e t w e e n S S P .

А п о т о м в с ё с т а н о в и т с я

г о р а з д о с л о ж н е е

П о я в л я ю т с я с л е д у ю щ и е с л о в а :

F l o o r P r i c e , С д е л к и ,

А у к ц и о н в т о р о й ц е н ы ,

H e a d e r B i d d i n ,

A u d i e n c e E x t e n s i o n

R T Ba k a

« О т к р ы т ы й а у к ц и о н »

С Д Е Л К И

D I R E C T

D E A L S

P R I V A T E

M A R K E T

P L A C E

З а р а б а т ы в а т ь и л и т е р я т ь

Н а д о о п р е д е л и т ь с я с ц е л я м и

В ы п р о д а е т е д о р о г о

и л и

в ы п р о д а е т е м н о г о

В ы п р о д а е т е д о р о г о

F l o o r P r i c e в ы ш е 1 0 0 р у б л е й ,

S e l l - o u t н а у р о в н е 3 - 5 % .

S e l l - o u t

C P M

Ок о ло 230 р уб .

В ы п р о д а е т е м н о г о ( и д е ш е в о )

F l o o r P r i c e н а у р о в н е 2 0 р у б л е й ,

S e l l - o u t в д и а п а з о н е 7 0 - 9 0 % .

Н о е с т ь е щ е с д е л к и

К о м у о н и в о о б щ е н у ж н ы ?

А г е н т с т в а м и л и D S P .

К а к и е е щ е с л о ж н о с т и

е с т ь д л я п а б л и ш е р а ?

В м е с т е с т е х н о л о г и я м и п р и ш л и и

э т и в о п р о с ы

1 . V i e w a b i l i t y

2 . F r a u d

3 . B r a n d S a f e t y

Н а д о ч т о - т о д е л а т ь с д а н н ы м и

Н а п р и м е р , в ы б р а т ь D M P ,

д е л а т ь с в о и с е г м е н т ы и

п р о д а в а т ь и х в м е с т е с

и н в е н т а р е м .

Д и с к о н т и р о в а н и е с т о и м о с т и

Н о э т о м у м о ж н о с о п р о т и в л я т ь с я !

К а к и е в о з м о ж н о с т и д л я

п а б л и ш е р а о т к р ы в а е т

p r o g r a m m a t i c

Д л я т е х у к о г о P a y W a l l

L o o k - a - L i k e с е г м е н т ы н а б а з е

д а н н ы х п о д п и с ч и к о в и з а к у п к а

н о в ы х п о д п и с ч и к о в н а в н е ш н е м

и н в е н т а р е .

П р о д а ж а а у д и т о р и и ,

а н е и н в е н т а р я

О б ы ч н ы е

п о л ь з о в а т е л и

П о л ь з о в а т е л и

п о л у ч ш е

С у п е р

п о л ь з о в а т е л и

1 x C P M

1 . 5 x C P M

2 x C P M

A u d i e n c e E x t e n s i o n

Э т о к о г д а в ы п р о д а е т е с в о ю

а у д и т о р и ю н а ч у ж о м

и н в е н т а р е .

Ч т о е щ е в ы д о л ж н ы з н а т ь

п р о п р о г р а м м а т и к

Ч т о ж е т а к о е п р о г р а м м а т и к

Т е х н о л о г и я а в т о м а т и з и р о в а н н о й

з а к у п к и р е к л а м ы , о с н о в а н н а я

н а з н а н и я х о б а у д и т о р и и с

в о з м о ж н о с т ь ю о п т и м и з а ц и и

р е к л а м н ы х к а м п а н и й в р е а л ь н о м

в р е м е н и .

П р о г р а м м а т и к - э т о н е т о л ь к о

д и с п л е й н ы е ф о р м а т ы

А е щ е в и д е о , а у д и о ,

к а р т и н к и , н е й т и в ,

D O O H + T V .

S S P

G o o g l e A D X

A d R i v e r

A d F o x

B e t w e e n S S P

R e p u b l e r

S p i c y

D S P

G e t I n t e n t

E x e B i d

A u d i t o r i u s

K a v a n g a

D o u b l e C l i c k B i d

M a n a g e r

D M P

A m b e r D a t a

W e b o r a m a

F a c e t z . D C A

С п а с и б о !

Е в г е н и й В о л ь н о в / / I n d e p e n d e n t M e d i a