"Как построить передовой клиентский сервис в...
TRANSCRIPT
2016
LiveTex – стандарт цифровых коммуникаций
5 лет опыта внедрения цифровых каналов в бизнес-процессы компаний.
15 000 000 коммуникаций в год у клиентов LiveTex.
Приглашенный эксперт и участник
общероссийских и международных конференций
Первая в России официальная
интеграция в ВКонтакте
ТОП-10 вендоров по коммуникациям
для b2b в мире (Datanyze, 2015)
TOP 10
50 разработчиков в штате. 160 сотрудников в команде.
2016
Повестка дня
Часть 1.
Что важно учесть при выстраивании стратегии работы с клиентами
в цифровых каналах.
Часть 2.
Часть 3.
Ожидания, реальность и даже больше. Чего хотят клиенты
и как будет развиваться клиентский сервис.
Стратегия цифровых коммуникаций: от многоканальности
к омниканальности. Опыт HeadHunter
Каждый из нас – клиент.Чего мы хотим от компаний?
2016
Хочу решить вопрос быстро
Не хочу ждать в очереди
Не хочу повторять одно и то же
разным менеджерам
Не люблю, когда меня перебрасывают
из отдела в отдел
Хочу, чтобы меня консультировали
только компетентные сотрудники
Хочу, чтобы мой вопрос решался за
одно обращение
Ожидания клиентов не меняются
2016
Важно и нужно использовать несколько
каналов связи.
Общение «на ходу», «на бегу», «в
свободную минутку», «пока стою в
пробке».
Один смартфон для решения всех задач.
Но меняется ритм жизни и…технологии
Тренды, которые нельзя игнорировать
2016
К 2017 году объем покупок
через мобильные приложения
достигнет 48%.По прогнозам Gartner, 2014-2015.
Россия входит в ТОП-3 стран
по мобильной конверсии в ритейле.
Бенчмаркинговое исследование Criteo, 2015.
В России 50 млн чел. выходят в
интернет с мобильных устройств.
По данным Омнибуса GfK.
1. Ещё быстрее! Ещё мобильнее
клиентов уверяют, что
хороший мобильный
сервис способен
удержать их от ухода
к конкурентам (Accenture)
45%
2016
Ровно так увеличилось бы использование каналов связи, если бы компании
предлагали этот сервис клиентам и делали его удобным
Self service
Мессенджеры
Чат
367% 250%233%
2. Месседжинг – это новый голос
Aspect Consumer Experience Index, 2015.
2016
3. Соцсети. Всё для бизнеса
Соцсети открывают каналы поддержки
клиентов в Сообществах.
SMM, продажи и поддержка становятся
отдельными направлениями работы.
россиян совершают покупки
через социальные сети.! 67%Исследование Teleperformance, 2015.
2016
4. Боты и самообслуживание
фанатов завоевал
иранский
интеллектуальный
чат бот «Тина».
2,6 млн
92%Клиентов ожидают,
что компании
внедрят системы
самообслуживания. 62%
Хотят, чтобы системы
самообслуживания были
адаптированы под
мобильные устройства
2015 Global State of Multichannel
Customer Service Report, Microsoft
ХэддиУмный чат бот
помогает клиентам
HeadHunter c 2013г.
2016
5. Омниканальное поведение клиента
клиентов используют в среднем
3 канала связи с компанией. (Ovum)74%
Испытывают раздражение, когда
при переходе из канала в канал
компания их «не узнает». (Accenture)65%
Какой же должна быть стратегия работы с
клиентами?
2016
Хочу решить вопрос быстро
Не хочу ждать в очереди
Не хочу повторять одно и то же
разным менеджерам
Не люблю, когда меня перебрасывают
из отдела в отдел
Хочу, чтобы меня консультировали
только компетентные сотрудники
Хочу, чтобы мой вопрос решался за
одно обращение
Вернемся к ожиданиям клиента
2016
Цифровые
каналы
Единое рабочее
место
Аналитика.
Контроль
Отчетность.
Доступ к CRM.
Единый профиль
клиента
И дополним
КЛИЕНТ ОПЕРАТОР
РУКОВОДИТЕЛЬ
2016
1. Быстрый доступ к новым каналам
ОПЕРАТОР
КЛИЕНТ
РУКОВОДИТЕЛЬ
Я могу обратиться в компанию с любого
устройства, любым удобным мне способом.
Добавление новых каналов не бьет по
бюджету. Внедрение новых каналов не
тормозит бизнес-процесс.
Одинаково легко и быстро работаю в
каждом новом цифровом канале.
2016
2. Единые KPI для каналов и операторов
ОПЕРАТОР
КЛИЕНТ
РУКОВОДИТЕЛЬ
Я узнаю свою компанию по стандартам
обслуживания: скорость ответа, формат
общения и т.д.
Вижу всю картину качества обслуживания.
Могу проверить работу каждого сотрудника.
Я точно знаю, как оценивается моя работа.
Мне легко учиться работе с каналами. Я
мотивирован на результат.
2016
3. «Бесшовность» + компетенция
ОПЕРАТОР
КЛИЕНТ
РУКОВОДИТЕЛЬ
В любом канале я могу задать вопрос
любой сложности. Мне всегда ответит
специалист.
Мне легко подключить новые отделы для
обслуживания, изменить маршрутизацию.
Мне не нужно ни бегать по офису, ни
звонить коллегам с вопросами. Я просто
перевожу диалог.
2016
4. Персонализация
ОПЕРАТОР
КЛИЕНТ
РУКОВОДИТЕЛЬ
Компания узнает меня в каждом канале. Она
предугадывает мои потребности.
Я использую данные о клиентах для целевых
кампаний. Я не трачу бюджеты впустую. Я
знаю, кому, когда и что предложить.
Я могу сохранить диалог из чата в карточке
CRM, легко обновить данные клиента. Мне
доступна история переписки по всем
каналам.
2016
5. Каждому каналу – свои задачи. Разумная экономия
Тип обращения
Продажа ОбслуживаниеПолучение
информацииЖалобы
Серьезные
проблемы
Звонки
Видео чат
Live chat
Мессенджеры
Соцсети
IVR
Self-serviceСто
им
ост
ь о
бсл
ужи
вани
я
2016
Стандарт цифровых коммуникаций
Единая скорость ответа
Решение вопроса за 1 обращение
Узнаваемый формат общения
Всегда компетентная поддержка
Отсутствие очереди
Бесшовный переход между каналами
i
ВОПРОСЫ?
Омниканальное обслуживание.Российский опыт
HeadHunter внедряет цифровые каналы LiveTex
ВОПРОСЫ?
У вас больше 2-х цифровыхканалов для клиентов?
Запишитесьна аудит!
Письмо с пометкой «Проведение аудита - вебинар 19.05»
/livetex_ru @LiveTex_bot
Напишите в чат
Общайтесь с нами в цифровых каналах!
Мы ВКонтакте Мы в Telegram
Спасибо, что вы с нами!
27 мая 2016, Москва«Цифровой маркетингна автомобильном рынке»
31 мая 2016, Москва «Государство. Бизнес. ИТ»
02 июня 2016, Москва «Информационные технологии в розничной торговле»
Встретимся офлайн?