癒される雪国　 - 津南 -- 雪がつなぐ人と人 -

中央大学 細野ゼミナール発表者：荒井 沙樹子平成28 年9 月25 日

( 日 )1※ ゼミ生撮影

～発表の流れ～1 章 目指すべき方向　　 1 節 人口が地域経済に与える影響　　 2 節 観光による効果

2 章 津南町の現状　　 1 節 津南町の特徴　　 2 節 観光振興における課題と方向性

3 章 政策提言　　 1 節 こらっしゃい津南の設立　　 2 節 雪を用いた新たな観光客の獲得　　 3 節 政策効果

2

観光振興を行う連携組織の設立

政策提言

雪を用いた新たな観光客の獲得

3※ ゼミ生撮影

癒される雪国　 - 津南 - - 雪がつなぐ人と人 -

1 章 目指すべき方向　　 1 節 人口が地域経済に与える影響　　 2 節 観光による効果

2 章 津南町の現状

3 章 政策提言

4

観光振興による交流人口の増加

目指すべき方向

5※ ゼミ生撮影

1 節 人口が地域経済に与える影響

1 ．目指すべき方向

6

20~39歳人口増

民営事業所従業者数増

民営事業所数増

課税対象所得増

地方財政収入増出生数

「地域の特性を活かした地域活性化」

経済的活力の獲得には至っていない

1 ．指す方向性1 ．目指すべき方向

7

1 節 人口が地域経済に与える影響

観光振興による

需要の創出8

2 節 観光による効果

観光客の増加

生産波及 雇用誘発 誇り・愛着

2 節 観光による効果 1 ．目指すべき方向

9

10

20 ～ 39歳人口増

民営事業所従業者増

民営事業所数増

課税対象所得増

地方財政収入増出生数

交流人口の増加

1 ．目指すべき方向

2 節 観光による効果

1 章 目指すべき方向

2 章 津南町の現状　　 1 節 津南町の特徴　　 2 節 観光振興における課題と方向性　　　　　① 組織の統一　　　　　② 呼び込み時期の設定　　　　　③ ターゲットの設定

3 章 政策提言

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癒される雪国　 - 津南 - - 雪がつなぐ人と人 -

食

雪国

自然

1 節 津南町の特徴 2. 津南町の現状

12

　　 2 節 観光振興における課題と方向性　　　　　① 組織の統一　　　　　② 呼び込み時期の設定　　　　　③ ターゲットの設定

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癒される雪国　 - 津南 - - 雪がつなぐ人と人 -

２節 ① 組織の統一ｰ

組織

コンセプト

組織

コンセプト

組織

コンセプト

組織

コンセプト

一体となった観光振興ができていない

2. 津南町の現状

14

統一されたコンセプトを持ち組織同士をまとめる

組織の連携が薄い

15

課題

方向性

2. 津南町の現状2 節 ① 組織の統一ｰ

1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月0

20,000

40,000

60,000

80,000

100,000

120,000

140,000津南町月別観光入込客数推移

H22 H23 H24 H25 H26

観光

客数

(人)

2 節 ② 呼び込み時期の設定ｰ

出典：新潟県観光入込客統計調査より細野研究室作成

ひまわり広場

秋山郷

2012 年度大地の芸術祭

2. 津南町の現状

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雪まつり

観光客数の季節変動が極めて大きい

12 ～ 4 月の観光客を増やす

観光客の季節変動が極めて大きい課題

方向性

17

2. 津南町の現状2 節 ② 呼び込み時期の設定ｰ

2 節 ③ ターゲットの設定ｰ

雪は厄介者

報道による豪雪へのイメージ

観光客の雪へのイメージが悪い

2. 津南町の現状

18

雪を魅力に思う人を呼ぶ

雪に対するイメージが悪い（観光客）

19

課題

方向性

2. 津南町の現状2 節 ③ ターゲットの設定ｰ

① 組織連携

② 観光客の季節変動

③ 雪に対するイメー

ジ

課題

まとめ 2. 津南町の現状

20

① 組織の統一

② 呼び込み時期の設定

③ 雪を求めるターゲットの

設定

方向性

1 章 目指すべき方向

2 章 津南町の現状

3 章 政策提言

　　 1 節 こらっしゃい津南の設立　　　　　① コンセプト　② 組織図　③ お寺の魅力

　　 2 節 雪を用いた新たな観光客の獲得　　　　 ① ターゲット 　② 宿坊の活用　③ 雪見酒めぐり

　　 3 節 政策効果 21

癒される雪国　 - 津南 - - 雪がつなぐ人と人 -

観光振興を行う連携組織の設立

政策提言

雪を用いた新たな観光客の獲得

22※ ゼミ生撮影

こらっしゃい津南の設立

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1 節 こらっしゃい津南の設立　　　　　① コンセプト　　　　　　② 組織図　　　　　　③ お寺の魅力

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癒される雪国　 - 津南 - - 雪がつなぐ人と人 -

1 節 ① コンセプトｰ

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3 ．政策提言

癒される雪国　 - 津南 -コンセプト

実行委員会　

農業協同組合

地域おこし協力隊

自由に参加議論 支援

連携活動

< コンセプト >癒される雪国　－津南－

南越後観光バス

行政 観光協会 商工会

お寺

1 節 ②　こらっしゃい津南　ｰ - 組織図-

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3 ．政策提言

なぜ、お寺なのか？

27

歴史

雪国の文化交流の拠点

体験

1 節 ③ こらっしゃい津南　ｰ - 組織図 -

28

3 ．政策提言

地域資源としての魅力がある

こらっしゃい津南

癒される雪国津南

1 節 ④ 組織の必要性ｰ

組織

コンセプト

組織

コンセプト

組織

コンセプト

組織

コンセプト

3 ．政策提言

29

一体となった観光振興が行える！

冬季に人を

呼び込むためには？ 30

タイ人観光客

31

　 ① 観光客の特性　

　 ② 社会的背景

　 ③ 経済的背景

タイ人観光客

2 節 ① ｰ ターゲット

32

3 ．政策提言

　① 観光客の特性

◆　訪日観光リピート率が 60 ％ ◆　観光目的　　 ・ 温泉にひたる　　 ・ 四季を感じる　　 ・ 景勝地を訪れる

タイ人観光客

33

3 ．政策提言

津南町に当てはまる！

2 節 ① ｰ ターゲット

② 社会的背景

◆ 雪が降らない→雪に興味がある

◆ お寺との高い親和性

◆ 親日国である

タイ人観光客

34

3 ．政策提言

2 節 ① ｰ ターゲット

③ 経済的背景

　 ◆ 一人当たりの GDP が高い

　 ◆ 訪日観光客市場の拡大

タイ人観光客

35

3 ．政策提言

2 節 ① ｰ ターゲット

2 節 雪を用いた新たな観光客の獲得 　　　　　① 宿坊の活用　　　　　② 雪見酒めぐり

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癒される雪国　 - 津南 - - 雪がつなぐ人と人 -

寺 - 宿坊 - の活用

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独自の宿泊体験

3 ．政策提言

観光の目的となりうる魅力がある

2 節 ② 宿坊の利用ｰ

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　 SNS を活用した雪見酒めぐり

39

タイ人のユーザー数が約790 万人でアジア第2 位 　　　　

（ 2016.2 ）　

40出典： Instagram より (https://www.instagram.com/press/）

2 節 ③ ｰ 雪見酒めぐり

投稿された場所のランキング (2013 年 )　第 1位　タイ・バンコク　サイアムパラゴン（バンコクのシンボル）　第 9位　バンコクのスワンナプーム国際空港

日常の出来事を外部に発信する習慣がある！

インスタグラム（ Instagram ）

タイ人 ×SNS （インスタグラム）＝口コミが広がりやすい

なぜＳＮＳなのか　

周遊させる仕組み　龍源寺

見玉公園

見玉不動尊坂巻温泉

見倉橋

3 ．政策提言

41

2 節 ③ ｰ 雪見酒めぐり

周遊させる仕組み　

# こらっしゃい津南#

welcometotsunan

「こらっしゃい津南」というワードとともに SNS に投稿してもらう！

3 ．政策提言

42

2 節 ③ ｰ 雪見酒めぐり　

周遊させる仕組み　

規定数の写真を投稿すれば、好きなお酒の小瓶を 1 つプレゼン

ト

3 ．政策提言

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2 節 ③ ｰ 雪見酒めぐり

バスルート　 鹿渡新田線

中子線

百ノ木線急行森宮野原線

秋成線

龍源寺

見玉公園

見玉不動尊

見倉橋

●…食事処★…寺■…旅館・温泉▲…自然資源

坂巻温泉

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バスのルートに沿った周遊が可能！

3 ．政策提言

2 節 ③ ｰ 雪見酒めぐり秋成線

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宿坊 雪見酒めぐり

12 ～ 4 月のタイ人観光入込客数　毎月 530 人

3億 1,000万円の経済効果

（定住人口 250 人の年間消費額に相当）

3 ．政策提言

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食料品製造業 農林水産業 飲食店業

宿泊業 旅行サービス業

運輸業 小売業出典：平成 22 年度観光白書

3 節 政策効果

お寺の活用地域の交流地点歴史・文化

地域のつながり強化津南町への愛着の醸成

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3 ．政策提言

3 節 政策効果

観光振興を行う連携組織の設立

政策提言

雪を用いた新たな観光客の獲得

48※ ゼミ生撮影

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アレックス・ペントランド（ 2015 ）、『ソーシャル物理学』、小林啓倫訳、草思社金子勇（ 2016 ）、『地方創生と消滅の社会学 日本のコミュニティのゆくえ』、ミネルヴァ書房藤野公孝・高橋一夫（ 2014 ）、『 CSV 観光ビジネス 地域とともに価値を作る』、学芸出版社細野助博（ 2016 ）、『新コモンズ論』、中央大学出版部細野助博（ 2000 ）、『スマートコミュニティ -都市の再生から日本の再生へ』 中央大学出版部

国土交通省 『日本版 DMO形成 確立計画』･　　　　　　　　　　　　　　　 http://www.mlit.go.jp/common/001120379.pdf大井達雄 （ 2014 ） 「宿泊旅行統計による季節変動に関する一考察」　　　　　　　　　　　　　　　 http://www.mlit.go.jp/common/000193010.pdf長野県阿智村公式ウェブサイト 「阿智村第 5次総合計画」　　　　　　　　　　　　　　　 http://www.vill.achi.nagano.jp/uploaded/attachment/112.pdf宮坂不二夫（ 2013 ）『東北・夢の桜街道によるソーシャル・イノベーション -東北の美しい”桜”をシンボルにした官民広域連携の東北復興支援プロジェクト -』　　　　　　　　　　　　　　　 http://www.japanpa.jp/cms/wp-content/uploads/8_miyasaka.pdf

経済産業省、『経済センサス』津南町（ 2015 ）、『平成 27 年度統計資料 津南町』津南町（ 2015 ）、 『津南町町政要覧』農林水産省、『農業センサス』

参考文献

ご清聴ありがとうございました。

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質疑応答

当法人は、広く国内外の人々が観光を通じて、歴史や文化、風土にふれることにより、地域経済や地域社会の発展を目的とするとともに、文化、芸術の興隆に資し、併せて文化の交流、親善の増進を目的とし、その目的に資するため、次の事業を行う。1. インターネットを利用したスマートフォン・タブレット用アプリケーションにより、寺社に観光客の誘致、宣伝を行う事業。2. 観光誘致すべての企画実施。3. 他の観光協会機関・団体との連絡協調及び政府・地方公共団体に対する献策並びに協力。4. 前各号に付帯又は関連する事業。

( 全国寺社観光協会 HP http://jisya-kk.jp/about/overview.htmlより引用 )

( 全国寺社観光協会 HP 　 http://jisya-kk.jp/about/meaning.htmlより引用）

全国寺社観光協会活動コンセプト