БМ Томск - МК Конкурентная разведка. Директ
TRANSCRIPT
![Page 1: БМ Томск - МК Конкурентная разведка. Директ](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051300/58eeb4441a28abc93a8b4599/html5/thumbnails/1.jpg)
Для чего нужна конкурентная разведка?
![Page 2: БМ Томск - МК Конкурентная разведка. Директ](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051300/58eeb4441a28abc93a8b4599/html5/thumbnails/2.jpg)
ПОЧТИ ВСЕ
![Page 3: БМ Томск - МК Конкурентная разведка. Директ](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051300/58eeb4441a28abc93a8b4599/html5/thumbnails/3.jpg)
Задача конкурентной разведки —
определить лидеров в директе
![Page 4: БМ Томск - МК Конкурентная разведка. Директ](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051300/58eeb4441a28abc93a8b4599/html5/thumbnails/4.jpg)
ВНИМАНИЕ!ВАЖНАЯ МЫСЛЬ
![Page 5: БМ Томск - МК Конкурентная разведка. Директ](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051300/58eeb4441a28abc93a8b4599/html5/thumbnails/5.jpg)
Грамотный конкурентный анализпозволит вам оттолкнуться от
результатов ваших конкурентов, а не начинать с нуля
„
“
![Page 6: БМ Томск - МК Конкурентная разведка. Директ](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051300/58eeb4441a28abc93a8b4599/html5/thumbnails/6.jpg)
Берем 3 популярных запросаБАЗОВЫЙ АНАЛИЗ
![Page 7: БМ Томск - МК Конкурентная разведка. Директ](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051300/58eeb4441a28abc93a8b4599/html5/thumbnails/7.jpg)
БАЗОВЫЙ АНАЛИЗ
Вводим в строку «Пластиковые окна»
![Page 8: БМ Томск - МК Конкурентная разведка. Директ](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051300/58eeb4441a28abc93a8b4599/html5/thumbnails/8.jpg)
Переходим в раздел «Все объявления»БАЗОВЫЙ АНАЛИЗ
![Page 9: БМ Томск - МК Конкурентная разведка. Директ](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051300/58eeb4441a28abc93a8b4599/html5/thumbnails/9.jpg)
А если данной ссылки нет?
![Page 10: БМ Томск - МК Конкурентная разведка. Директ](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051300/58eeb4441a28abc93a8b4599/html5/thumbnails/10.jpg)
Добавьте в адресную строку «direct.»
![Page 11: БМ Томск - МК Конкурентная разведка. Директ](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051300/58eeb4441a28abc93a8b4599/html5/thumbnails/11.jpg)
Выписываем ТОП-10 конкурентовБАЗОВЫЙ АНАЛИЗ
![Page 12: БМ Томск - МК Конкурентная разведка. Директ](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051300/58eeb4441a28abc93a8b4599/html5/thumbnails/12.jpg)
ЭТО ВАШЕ «ПОЛЕ БОЯ»
![Page 13: БМ Томск - МК Конкурентная разведка. Директ](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051300/58eeb4441a28abc93a8b4599/html5/thumbnails/13.jpg)
Переходим по ссылкам и оцениваемпосадочные страницы
БАЗОВЫЙ АНАЛИЗ
![Page 14: БМ Томск - МК Конкурентная разведка. Директ](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051300/58eeb4441a28abc93a8b4599/html5/thumbnails/14.jpg)
Объявления ведут на посадочнуюстраницу или сайт?
БАЗОВЫЙ АНАЛИЗ
![Page 15: БМ Томск - МК Конкурентная разведка. Директ](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051300/58eeb4441a28abc93a8b4599/html5/thumbnails/15.jpg)
Есть ли UTM-метки?БАЗОВЫЙ АНАЛИЗ
![Page 16: БМ Томск - МК Конкурентная разведка. Директ](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051300/58eeb4441a28abc93a8b4599/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: БМ Томск - МК Конкурентная разведка. Директ](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051300/58eeb4441a28abc93a8b4599/html5/thumbnails/17.jpg)
Адаптивный ли контент?БАЗОВЫЙ АНАЛИЗ
![Page 18: БМ Томск - МК Конкурентная разведка. Директ](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051300/58eeb4441a28abc93a8b4599/html5/thumbnails/18.jpg)
Адаптация контента - это подмена заголовков, подзаголовков, части текста и изображений под запрос потенциального
клиента. Посетитель сайта видит в точности то, что
искал в Яндекс.
![Page 19: БМ Томск - МК Конкурентная разведка. Директ](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051300/58eeb4441a28abc93a8b4599/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: БМ Томск - МК Конкурентная разведка. Директ](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051300/58eeb4441a28abc93a8b4599/html5/thumbnails/20.jpg)
Проверяем мобильную версию сайтовБАЗОВЫЙ АНАЛИЗ
![Page 21: БМ Томск - МК Конкурентная разведка. Директ](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051300/58eeb4441a28abc93a8b4599/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: БМ Томск - МК Конкурентная разведка. Директ](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051300/58eeb4441a28abc93a8b4599/html5/thumbnails/22.jpg)
Подключена ли Яндекс.Метрика и Google Analytics?БАЗОВЫЙ АНАЛИЗ
![Page 23: БМ Томск - МК Конкурентная разведка. Директ](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051300/58eeb4441a28abc93a8b4599/html5/thumbnails/23.jpg)
«Яндекс.Метрика» и «Google Analytics»— бесплатные сервисы, предназначенные для оценки посещаемости веб-сайтов, и анализа поведения пользователей
![Page 24: БМ Томск - МК Конкурентная разведка. Директ](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051300/58eeb4441a28abc93a8b4599/html5/thumbnails/24.jpg)
Проверить, подключен ли конкурент к сервисам аналитики, а также провести анализ его сайта можно с помощью бесплатного сервиса анализа:
http://pr-cy.ru/
![Page 25: БМ Томск - МК Конкурентная разведка. Директ](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051300/58eeb4441a28abc93a8b4599/html5/thumbnails/25.jpg)
Проверяем наличие подменного номераЯндекса и Call Tracking
БАЗОВЫЙ АНАЛИЗ
![Page 26: БМ Томск - МК Конкурентная разведка. Директ](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051300/58eeb4441a28abc93a8b4599/html5/thumbnails/26.jpg)
Подменный номер Яндекса и системы Calltracking присваивают уникальный телефонный номер для клиента, зашедшего на ваш сайт из различных каналов - Яндекс.Директ, Google AdWords или других сайтов, прямые заходы - для каждого из этих каналов есть возможность присваивать уникальный номер, после звонка по которому фиксируется событие в аналитике.
![Page 27: БМ Томск - МК Конкурентная разведка. Директ](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051300/58eeb4441a28abc93a8b4599/html5/thumbnails/27.jpg)
Показывается ли реклама внерабочее время?
БАЗОВЫЙ АНАЛИЗ
![Page 28: БМ Томск - МК Конкурентная разведка. Директ](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051300/58eeb4441a28abc93a8b4599/html5/thumbnails/28.jpg)
Показываются ли конкурентыв других регионах России?
БАЗОВЫЙ АНАЛИЗ
![Page 29: БМ Томск - МК Конкурентная разведка. Директ](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051300/58eeb4441a28abc93a8b4599/html5/thumbnails/29.jpg)
Анализ объявленийконкурентов
![Page 30: БМ Томск - МК Конкурентная разведка. Директ](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051300/58eeb4441a28abc93a8b4599/html5/thumbnails/30.jpg)
Берем 2 базовых ключевикаАНАЛИЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ
![Page 31: БМ Томск - МК Конкурентная разведка. Директ](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051300/58eeb4441a28abc93a8b4599/html5/thumbnails/31.jpg)
Присутствуют ли части ключевика в заголовке объявления?
АНАЛИЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ
![Page 32: БМ Томск - МК Конкурентная разведка. Директ](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051300/58eeb4441a28abc93a8b4599/html5/thumbnails/32.jpg)
Присутствуют ли части ключевика в тексте объявления?
АНАЛИЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ
![Page 33: БМ Томск - МК Конкурентная разведка. Директ](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051300/58eeb4441a28abc93a8b4599/html5/thumbnails/33.jpg)
АНАЛИЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ
Позиция по базовому ключевикув транслитерации
![Page 34: БМ Томск - МК Конкурентная разведка. Директ](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051300/58eeb4441a28abc93a8b4599/html5/thumbnails/34.jpg)
АНАЛИЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ
Присутствует ли ключевик полностьюв заголовке (транслитерация)?
![Page 35: БМ Томск - МК Конкурентная разведка. Директ](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051300/58eeb4441a28abc93a8b4599/html5/thumbnails/35.jpg)
АНАЛИЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ
Присутствует ли ключевик полностьюв тексте объявления (транслитерация)?
![Page 36: БМ Томск - МК Конкурентная разведка. Директ](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051300/58eeb4441a28abc93a8b4599/html5/thumbnails/36.jpg)
АНАЛИЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ
Указана ли цена в тексте объявления(+товарная позиция/номенклатура)?
![Page 37: БМ Томск - МК Конкурентная разведка. Директ](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051300/58eeb4441a28abc93a8b4599/html5/thumbnails/37.jpg)
АНАЛИЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ
Кто из конкурентов показывается покосвенным запросам?
![Page 38: БМ Томск - МК Конкурентная разведка. Директ](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051300/58eeb4441a28abc93a8b4599/html5/thumbnails/38.jpg)
АНАЛИЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ
Кто из конкурентов показывается покосвенным запросам?
![Page 39: БМ Томск - МК Конкурентная разведка. Директ](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051300/58eeb4441a28abc93a8b4599/html5/thumbnails/39.jpg)
АНАЛИЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ
Есть ли быстрые ссылки в объявлениях?
![Page 40: БМ Томск - МК Конкурентная разведка. Директ](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051300/58eeb4441a28abc93a8b4599/html5/thumbnails/40.jpg)
АНАЛИЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ
Есть ли смысловое УТП в быстрых ссылках?
![Page 41: БМ Томск - МК Конкурентная разведка. Директ](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051300/58eeb4441a28abc93a8b4599/html5/thumbnails/41.jpg)
АНАЛИЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ
Во всех ли заголовках присутствует 56 символов?
![Page 42: БМ Томск - МК Конкурентная разведка. Директ](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051300/58eeb4441a28abc93a8b4599/html5/thumbnails/42.jpg)
АНАЛИЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ
Есть ли возрастной дисклеймер?
![Page 43: БМ Томск - МК Конкурентная разведка. Директ](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051300/58eeb4441a28abc93a8b4599/html5/thumbnails/43.jpg)
АНАЛИЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ
Указан ли номер телефона и какой он?
![Page 44: БМ Томск - МК Конкурентная разведка. Директ](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051300/58eeb4441a28abc93a8b4599/html5/thumbnails/44.jpg)
АНАЛИЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ
Есть ли в объявлении дедлайн?
![Page 45: БМ Томск - МК Конкурентная разведка. Директ](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051300/58eeb4441a28abc93a8b4599/html5/thumbnails/45.jpg)
АНАЛИЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ
Есть ли в объявлении Call to Action?
![Page 46: БМ Томск - МК Конкурентная разведка. Директ](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051300/58eeb4441a28abc93a8b4599/html5/thumbnails/46.jpg)
АНАЛИЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ
Есть ли упоминание акции или распродажи?
![Page 47: БМ Томск - МК Конкурентная разведка. Директ](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051300/58eeb4441a28abc93a8b4599/html5/thumbnails/47.jpg)
И НАПОСЛЕДОК
![Page 48: БМ Томск - МК Конкурентная разведка. Директ](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051300/58eeb4441a28abc93a8b4599/html5/thumbnails/48.jpg)
чек-листсодержащий 50 пунктов д/проверки
ДЛЯ УГЛУБЛЕННОГО АНАЛИЗАв группе сообщества БМ Томск