В НОМЕРЕ: АссОциАциЯ иМпОРтЕРОВ и...

АссоциАция импортеров и дистрибьюторов строительной и отделочной керАмики

a s k e r a m i k a . c o m

О с н о в а н а в 2 0 0 8 г о д у

№ 1 2 0 1 6

В Н О М Е Р Е :

АссОциАциЯ иМпОРтЕРОВ

и дистРибьютОРОВ

стРОитЕльНОй

и ОтдЕлОчНОй кЕРАМики:

длЯ РАзВитиЯ

бизНЕсА и зАщиты

Общих иНтЕРЕсОВ

РОссийский РыНОк

кЕРАМичЕскОй плитки:

ОбзОР и пРОгНОз

кАкую плитку

сЕгОдНЯ пОкупАют

сЕРыЕ схЕМы иМпОРтА:

экОНОМии — НА Рубль,

пРОблЕМ — НА тысЯчу

и н ф о р м а ц и о н н о - а н а л и т и ч е с к и й ж у р н а л

M O N A C O — к о л л е к ц и я к е р а м и ч е с к о й п л и т к и к о м п а н и и A z u l e j o s A l c o r ( и с п а н и я )

тел.: +7 812 385 10 11 факс: +7 812 385 10 12 по России: 8 800 700 99 33 e-mail: [email protected]

w w w . s i l m a r . r u

ТранспорТная логисТика и Таможенное оформление грузов

успешно работаем с 2003 года

представительства в валенсии (испания), гуанчжоу (китай), москве (россия), ла специи (италия)

наши услуги: организация грузовых перевозок морским,

железнодорожным, автомобильным транспортом транспортная логистика и экспедирование грузов таможенное оформление страхование и сертификация грузов консультации по всем вопросам грузоперевозок

T H E P H I L O S O P H Y O F T R U S T

К о м п а н и я « С и л м а р С п б »

1№ 1 • 2 0 1 6

№ 1 2 0 1 6

и н ф о р м а ц и о н н о -

а н а л и т и ч е с к и й

ж у р н а л

Для развития бизнеса и защиты общих интересов

Константин тимохин

российсКий рыноК КерамичесКой плитКи: обзор и прогноз

Дмитрий Кузнецов

елена ярыгина

отраслевые выставКи

КаКую плитКусегоДня поКупают

серые схемы импорта:эКономии — на рубль, проблем — на тысячу

зураб маргания

энергосбережение —путь К эффеКтивности произвоДства

Дмитрий Кузнецов

севильсКое чуДо

анна тепфер24

24

18

14

11

4

2

Учредитель и издатель:Ассоциация импортеров и дистрибьюторов строительной и отделочной керамики

askeramika.com

Адрес:129626, Москва, Новоалексеевская ул., д. 14, стр. 1

Телефоны: + 7 (911) 209 12 77, +7 (921) 928 67 97, e-mail:[email protected], [email protected]

Главный редактор:Константин Тимохин

Шеф-редактор: Любовь Горячева

Редактор:Дмитрий Кузнецов

Верстка и дизайн:Александр Зайцев

Отпечатано в типографии ООО «Типографский комплекс «Девиз»199178, Санкт-Петербург, В. О., 17 линия, д. 60, лит. А, помещение 4Н

Тираж 500 экз.Заказ № ТД-387

2 Э К С П Е Р Т - К Е Р А М И К А

ссоциация импортеров и дистрибьюторов строительной и отделочной керамики создана в 2008 году. Ее учредителями стали московские торговые компании, признанные лидеры в сфере импорта строительной и отделочной ке-рамики — «Дон Керам», «Юнит-Интерьер», «Га-лионн», «Арт-Керамика», а также действующая в Санкт-Петербурге интермодальная экспеди-торская компания «Силмар». Будет уместным подчеркнуть, что такое решение было законо-мерным в условиях существующих сложностей во взаимоотношениях между государством и бизнесом, прежде всего малым и средним. Де-ловые круги отрасли начали понимать необхо-димость создания единого координирующего органа, который, объединив общие ресурсы, смог бы не только обеспечивать правовую и организационную поддержку деятельности компаний, но и способствовать созданию ци-вилизованных правовых условий для развития бизнеса и защиты его интересов.

Наше объединение призвано координи-ровать предпринимательскую деятельность входящих в него компаний и служить тем инструментом, с помощью которого они мо-гут отстаивать свои интересы, вести диалог с властными структурами, участвовать в ра-боте над совершенствованием профильно-

го законодательства. Эти положения нашли детальное отражение в уставе Ассоциации и как стратегические задачи сформулированы в ее концепции. Выполнение их шаг за шагом ведет к реализации главной цели отрасле-вого сообщества — созданию благоприят-ных финансово-экономических условий для дальнейшего развития отечественного рын-ка строительной и отделочной керамики.

Именно таким образом российские бизнес-ассоциации могут и должны участвовать в процессе создания благоприятного дело-вого климата в стране. Сегодня признается, что обеспечение необходимых условий для ведения предпринимательской деятельно-сти — это важнейшая задача для достижения стабильного экономического роста. На этом акцентировал внимание В. В. Путин в своем послании Федеральному собранию 3 декабря 2015 года, подчеркнув, что свободу предпри-нимательства считает «важнейшим экономи-ческим и общественно значимым вопросом». Президент еще раз напомнил о «майских ука-зах» 2012 года, к исполнению которых нужно стремиться. Один из них, как мы помним, ка-сался непосредственно предприниматель-ской деятельности, снижения препятствий для развития отечественного бизнеса. Пока

Для развития бизнеса и защиты общих интересовКонстантин тимохин

президент Ассоциации импортеров и дистрибьюторов строительной и отделочной керамики

Сегодня мы представляем первый выпуск нашего отраслевого журнала «Эксперт-Керамика». Это специализированное информационно-аналитическое издание посвящено различным темам, связанным со строительной и отделочной керамикой — ее производство, дистрибуция и использование, пути совершенствования рынка, защита бизнеса, взаимоотношения предпринимателей и государства. Инициатором создания такого журнала стала Ассоциация импортеров и дистрибьюторов строительной и отделочной керамики, с рассказа о которой я и хотел бы начать.

а

3№ 1 • 2 0 1 6

что в фокусе внимания остаются все те же основные проблемы: избавление бизнеса от навязчивого надзора и контроля, облегчение налогового бремени, расширение доступа малых и средних предприятий к закупкам го-скомпаний. Конечно, основную роль в их ре-шении призвано играть государство, однако в диалоге между властью и бизнесом голос отраслевых объединений становится все бо-лее весомым.

Ассоциация импортеров и дистрибьюторов строительной и отделочной керамики осу-ществляет тесное взаимодействие с другими объединениями и организациями, которое реализуется в совместной работе по несколь-ким направлениям. Во-первых, обеспечение участия членов Ассоциации в процессе при-нятия государственных решений, влияющих на их предпринимательскую деятельность в форме направления предложений по со-вершенствованию налогового и таможенно-го законодательства, участия в разработке проектов нормативных актов в сфере строи-тельства, например — отраслевых стандар-тов продукции. Во-вторых, предоставление консультационных услуг и проведение мар-кетинговых исследований. В-третьих, по-средничество в разрешении возникающих у импортеров и дистрибьюторов керамики конфликтов, например, на стадии таможен-ного оформления груза.

Одним из ключевых аспектов общей стра-тегии Ассоциации, которому уделяется осо-бое внимание, является сбор, анализ и рас-пространение информации о состоянии рынка строительной и отделочной керамики. Нами было подготовлено и опубликовано в средствах массовой информации несколько материалов, касающихся российского рынка керамической плитки и деятельности самой Ассоциации, в том числе международной. В целях поддержания связей с общественно-стью в сети Интернет работает информацион-ный сайт Ассоциации, где наряду с другими материалами размещены также ее основные документы: устав, концепция и стратегия.

По нашему замыслу, качественно новым шагом в информационной деятельности Ас-социации должно стать издание собственно-го журнала.

Предпринимателям, регулярно посещаю-щим профильные выставки и отслеживающим новости в сфере строительной и отделочной керамики, хорошо знакомы специализиро-ванные зарубежные издания. Их множество:

от объемных международных журналов до небольших бюллетеней национальных и ре-гиональных ассоциаций. В странах с давними и крепкими традициями в этой отрасли, таки-ми как Италия и Испания, они уже привычны, а где-то начали выходить совсем недавно, как, например, в Индии — первый и быстро получивший там известность журнал The Tiles of India недавно отметил свое трехлетие. Но так или иначе, профильное издание — это не только информационный инструмент, но и в известной степени показатель высоко-го уровня развития сегмента национального рынка. И российский рынок строительной и отделочной керамики сегодня представляет большой интерес в качестве предмета для исследования и обсуждения происходящих в нем процессов.

Будет вполне оправданным отметить, что в России есть свои традиции изготовления и применения керамической плитки, есть со-временное производство и интересные раз-работки. Целый пласт проблем существует в области импорта и экспорта этих изделий. Самого пристального внимания достойна деятельность логистических компаний и крупных центров розничной торговли. Рабо-ты талантливых архитекторов и дизайнеров, раскрывающих практичность и эстетичность этого веками нестареющего материала, вызы-вает интерес у потенциальных потребителей отделочной керамики. Все это заслуживает того, чтобы найти свое отражение на страни-цах специального российского издания.

Еще одной важной функцией журнала должна стать возможность его использова-ния в качестве информационной площадки для открытого и конструктивного диалога с исполнительными и законодательными орга-нами государственной власти, а также места, где представители нашего бизнеса, смогут обмениваться мнениями, рассказывать о до-стижениях и проблемах. Журнал, на стра-ницах которого размещены аналитические, статистические и исследовательские матери-алы, полезные и познавательные публикации будет популяризировать индустрию строи-тельной и отделочной керамики в целом и формировать о ней благоприятное обще-ственное мнение.

От имени Ассоциации импортеров и дис-трибьюторов строительной и отделочной ке-рамики хочу пригласить к участию в этом из-дательском проекте наших уважаемых коллег и читателей.


ольшое влияние на процесс развития рос-сийского производства керамической плитки оказал экономический кризис 1998 года. В это сложное для бизнеса время произошло существенное сокращение импорта, тогда как спрос на отделочную керамику отече-ственного производства, напротив, повысил-ся. Многие российские предприятия начали расширять производственные мощности и модернизировать производство за счет уста-новки импортного оборудования, что позво-лило значительно расширить номенклатуру и ассортимент продукции, улучшить дизайн изделий, а следовательно, повысить их кон-курентоспособность. На рубеже столетий российский рынок был способен поглощать гораздо больше продукции, чем произво-дилось. Это позволяло наращивать объемы производства абсолютно всем игрокам, и

возможности отечественных предприятий были ограничены лишь их производственны-ми мощностями. То есть места на рынке тогда хватало для всех.

Безусловно, такая благоприятная ситуация не могла сохраняться вечно. Темпы роста рынка начали замедляться, и менее гибких производителей стали вытеснять с рынка их более продвинутые в технологическом плане конкуренты. Однако самые заметные сдвиги произошли в результате выхода на отечественный рынок керамической плитки крупных международных компаний, начав-ших размещать в России собственные произ-водства. Их крупные инвестиции в производ-ство, управленческий опыт и маркетинговый бюджет серьезно повлияли на ужесточение конкуренции. Многим российским произво-дителям, основной стратегией которых на

российсКий рыноК КерамичесКой плитКи:

обзор и прогнозДмитрий Кузнецов

бизнес и право

б

В настоящее время потребности различных сегментов российского рынка керамической

плитки обеспечивает большое число компаний — производителей, импортеров

и дистрибьюторов. За последние годы рынок претерпел ряд существенных изменений,

и его нынешнее состояние существенно отличается от того, что можно было наблюдать

в первом десятилетии XXI века.

5№ 1 • 2 0 1 6

тот момент было наращивание собственных мощностей, пришлось всерьез задуматься о более детальном стратегическом планирова-нии своей деятельности и полностью пере-смотреть логистическую концепцию — от первичного источника сырья до конечного потребителя.

Обзор современного российского рынка керамической плитки, как представляется, следует начать с оценки его состояния до кризиса 2014-2015 годов. Прежде всего, имея в виду определенную зависимость рынка ке-рамической плитки от развития строитель-ного комплекса, вспомним те изменения, которые тогда в нем происходили. Несмотря на положительные прогнозы, в 2013 году, по данным Росстата, было отмечено снижение активности в области гражданского и инфра-структурного строительства. Это привело к сокращению российского строительного рынка на 1,5%. Надо сказать, тенденция за-медления темпов его роста наблюдалась уже в 2012 году — рынок прибавил лишь 2,4%. Падение рынка в 2013-м произошло главным образом в результате сокращения расходов федерального бюджета. Кроме того, заметно сократились и инвестиции компаний в основ-ные средства.

Тем не менее положительную динамику со-хранил сектор жилищного строительства, пре-высив показатель 2012 года на 5,6%. Также по сравнению с предыдущим годом был отмечен и рост строительства некоторых видов нежи-лых объектов — таких, как учебные учрежде-ния (на 21,5%), административные здания (на

19%), коммерческие объекты (на 18%). Имен-но динамика жилищно-гражданского строи-тельства во многом и определила направле-ние развития рынка керамической плитки (Табл. 1). Согласно исследованию итальянско-го издания Tile Edizioni Ceramic World Review (Sabino Menduni. The construction industry in Russia. № 106, 2014. Р. 28-31), объем производ-ства керамической плитки в России в 2013 году составил 166,6 млн м2 — на 6,8% больше, чем в предыдущем. Однако следует заметить, что в 2012 году темп прироста производства был целых 15%. Потребление керамической плитки достигло рекордной за все время от-метки в 231,3 млн м2, что на 5,7% больше по-казателя 2012 года (218,8 млн м2), но темп при-роста потребления был значительно больше в 2012-м — 15,7%. Таким образом, в 2013 году по сравнению с предыдущим годом произ-водство росло медленнее в два раза, а потре-бление в три раза, что можно расценить как признак перенасыщения российского рынка керамической плитки.

Объемы экспорта российской керамиче-ской плитки были невелики, поскольку ее производство было направлено в основном на удовлетворение внутреннего спроса. При этом отметим, что самым крупным из зару-бежных стран-импортеров нашей плитки яв-лялся Казахстан.

Интересным представляется анализ импор-та керамической плитки в Россию (Табл. 2), объем которого в 2013 году составил 73 млн м2. Надо сказать, что динамика его роста зна-чительно снизилась: всего 1,5% — при 14,8%

Б и з н е с и П р а в о

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Темп прироста в 2013, %

Производство, млн м2 82,0 90,0 100,0 115,0 135,0 147,0 117,0 126,6 135,6 156,0 166,6 +6,8

Экспорт, млн м2 3,3 3,8 3,8 6,0 7,0 10,0 8,0 9,5 9,3 9,3 8,5 -8,6

Продажи на внутреннем рынке, млн м2 78,7 86,2 96,2 109,0 128,0 137,0 109,0 117,1 126,3 146,7 158,1 +7,8

Импорт, млн м2 34,7 38,0 38,9 46,1 55,3 62,8 38,1 51,2 62,8 72,1 73,2 +1,5

Потребление, млн м2 113,4 124,2 135,1 155,1 183,3 199,8 137,1 168,3 189,1 218,8 231,3 +5,7

Темп прироста потребления, % +37 +9,5 +8,8 +14,8 +18,2 +9,0 -31,4 +22,7 +12,4 +15,7 +5,6

Покрытие потребления национальным производством, %

69,4 69,4 71,2 70,3 69,8 68,6 79,5 69,6 66,8 67,0 68,4

Т а б л и ц а 1. Основные показатели российского рынка керамической плитки за 10 лет (по данным Tile Edizioni Ceramic World Review)


в 2012 году. Говоря о крупнейших поставщи-ках, стоит обратить внимание на падение импорта из Белоруссии (на 8,3%) и Украины (на 7,9%). При этом снижение импортного потока плитки из Украины произошло впер-вые за последнее десятилетие. Тем не менее в абсолютном выражении Украина являлась крупнейшим поставщиком керамической плитки для российского рынка. Импорт кера-мической плитки из Испании и Китая вырос и составил 14 млн м2 и 14,9 млн м2 соответ-ственно. При этом импорт китайской плитки продемонстрировал весьма внушительный рост — 37,9%.

Для анализа тенденций рынка большое зна-чение имеет такой показатель, как уровень покрытия импортом внутреннего спроса на тот или иной товар. Он, во-первых, выражает степень зависимости рынка от импорта, а во-вторых, косвенно показывает, насколько при-влекателен для потребителя импортный то-вар по сравнению с отечественным. В конце 2013 года покрытие импортом внутреннего потребления керамической плитки в России составляло 31,6%, что несколько ниже анало-гичного показателя 2012 года (33%). Данная тенденция свидетельствует о незначитель-ном смещении потребительского спроса в сторону отечественной продукции: продажи местных производителей в 2013 году воз-

росли на 7,8% и составили 158,1 млн м2. И это вполне закономерно, так как основной потребитель керамической плитки — строи-тельный сектор — для отделки и реконструк-ции объектов жилищно-гражданского назна-чения всегда был заинтересован в больших объемах относительно недорогой плитки. К слову сказать, по той же причине большое распространение на российском рынке по-лучила и китайская керамическая плитка, со-ставлявшая более 20% объема импорта.

Однако, несмотря на высокую долю в струк-туре потребления отечественной керамиче-ской плитки, ее импортеры и дистрибьюторы за последние годы значительно укрепили свои позиции на профильном рынке и сегод-ня играют весьма важную роль в удовлетво-рении самых разных потребностей широкого круга покупателей. Они готовы предложить как еще более дешевую керамическую плит-ку китайского производства — для использо-вания в тех областях, где качество и дизайн не имеют решающего значения, так и лучшие дизайнерские решения итальянских и испан-ских производителей. Конечно, за последнее десятилетие российские производители так-же значительно продвинулись в деле изготов-ления керамической плитки, однако все же следует признать, что их продукция уступает испанским и итальянским аналогам — как по


Т а б л и ц а 2. Динамика импорта керамической плитки в Россию из разных стран за 10 лет, млн м2 (по данным Tile Edizioni Ceramic World Review)

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Темп прироста в 2013, %

Украина 0,5 1,0 1,3 1,9 2,8 5,7 6,2 10,1 13,8 16,5 15,2 -7,9

Китай 2,1 4,2 6,8 11,7 12,5 13,9 4,8 7,4 10,6 10,8 14,9 +37,9

Испания 6,2 7,0 7,9 10,1 11,2 13,9 7,1 9,3 10,4 13,0 14,0 +7,7

Белоруссия 10,2 10,6 8,2 7,7 9,2 11,0 10,9 14,0 14,1 12,0 11,0 -8,3

Италия 4,9 4,7 4,9 5,6 6,1 6,3 3,5 4,0 4,7 5,8 6,0 +3,4

Польша 4,1 4,6 4,4 4,6 7,4 5,5 2,7 3,4 3,9 4,6 4,0 -13,0

Турция 1,8 1,6 1,7 1,3 0,8 1,0 0,4 0,7 1,3 2,0 2,1 +5,0

Германия 0,4 0,4 1,4 0,5 0,6 0,9 0,5 0,6 1,2 1,5 -

Нидерланды 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,1 1,1 -

Австрия 0,1 0,0 0,0 0,1 2,6 2,3 1,0 0,8 0,7 1,0 -

Другие страны 4,4 3,9 3,3 2,7 2,3 2,4 1,0 1,0 2,0 3,2 6,0 +87,5

Итого 34,7 38,0 38,9 46,1 55,3 62,8 38,1 51,2 62,8 72,1 73,2 +1,5

7№ 1 • 2 0 1 6

целому ряду качественных показателей, так и по эстетическим достоинствам. Вспоминая докризисное время, отметим, что в пользу импорта, безусловно, говорило и укоренив-шееся в сознании потребителей доверие к европейской продукции, которая традицион-но ассоциировалась с более высоким каче-ством, за что россияне готовы были платить.

С сожалением стоит констатировать, что в конце 2014 года в экономике нашей стра-ны произошли масштабные конъюнктурные сдвиги, негативным образом отразившиеся на большинстве отраслей народнохозяйствен-ного комплекса страны. Не стал исключением и рынок керамической плитки, позиции клю-чевых игроков которого были ослаблены, а их планы долгосрочного развития полностью нарушены. Сам рынок при этом претерпел ряд структурных изменений.

Как станет развиваться рынок керамиче-ской плитки далее, будет зависеть от мно-жества факторов. Заранее оговоримся, что составление подобного прогноза — занятие весьма непростое, так как предугадать эко-номическую ситуацию на рынке в средней и долгосрочной перспективе практически не-возможно. Однако это может помочь в фор-мировании некоторого представления об основных тенденциях и дать почву для раз-мышления.

На наш взгляд, отправной точкой рассужде-ний о характере будущего развития россий-ского рынка керамической плитки должен стать именно анализ текущей экономической ситуации в стране и прежде всего тех самых негативных изменений годичной давности. Здесь важно понимать, что тогда основную угрозу стабильности создали сразу два со-впавших во времени фактора: резкое паде-ние стоимости нефти на мировом рынке и экономические санкции, введенные Западом в отношении России.

Предпосылки к снижению цен на нефть на-чали складываться задолго до наступления кризиса, когда аналитики предсказывали за-медление темпов роста китайской экономи-ки. Так, в 2014 году, согласно официальным данным, темпы роста экономики Китая со-ставили 7,4% (это самый низкий показатель с 1990 года), что повлекло за собой значитель-ное снижение спроса на сырье, в том числе и нефть. Но дело не только в Китае: мир в це-лом и страны Запада в особенности сделали огромный прорыв в сторону эффективности энергопотребления, что немедленно отрази-

лось на снижении мирового спроса на энер-гоносители. Кроме того, реформы в добываю-щей отрасли дали толчок инновационному развитию добычи нефти из сланцевых место-рождений в США. На фоне этого один из ве-дущих экспортеров «черного золота» — Сау-довская Аравия — заявил о своем нежелании сокращать его добычу. Таким образом, сразу несколько стратегических факторов, повы-шающих предложение и замедляющих спрос, создали на мировом рынке нефти критиче-скую массу изменений, повлекшую за собой существенное снижение цен на нее. Санкции же перекрыли поток в Россию иностранных инвестиций, ограничили крупнейшим отече-ственным компаниям и банкам доступ к зару-бежному рынку кредитования, тем самым не позволив рефинансировать свои долговые обязательства, а также привели к беспреце-дентному оттоку капитала из страны. Кроме того, из-за запрета на поставки необходимо-го импортного оборудования и ограничения финансирования были приостановлены мно-гие проекты по разработке новых сырьевых месторождений.

Под влиянием всех этих факторов по итогам 2014 года экономический рост в России со-ставил всего 0,6%, что оказалось значительно ниже прогнозных значений. Более того, со-гласно прогнозу Центрального банка, в 2015 году в связи с падением цен на нефть и сокра-щением внутреннего спроса и вовсе ожида-ется, что сокращение ВВП составит 3,5% (при цене нефти $50 за баррель). Прогноз по ВВП Минэкономразвития практически совпада-ет — падение на 3,9–4,4%. Это объясняется тем, что резервы роста у российской эконо-мики практически отсутствуют — производ-ственные мощности загружены, капитала для создания новых нет, безработица на до-статочно низком уровне, а потребительский спрос находится в состоянии стагнации из-за низких темпов роста реальных доходов насе-ления. Падение потребления влечет за собой и сокращение объема импорта, который зна-чительно подорожал на фоне роста обмен-ных курсов иностранных валют к рублю.

Ожидается, что экономика России перейдет в положительную зону и начнет оправляться после кризиса лишь в конце 2016 года. Пока что против российской экономики продолжа-ют играть мировая политическая нестабиль-ность (действие санкций, борьба за влияние на Ближнем Востоке, ухудшение отношений с Турцией) и низке цены на энергоносители.



Наиболее вероятный сценарий в подобных условиях — это медленная рецессия в крат-косрочном и стагнация в среднесрочном пе-риоде, сопровождающаяся негативной дина-микой ключевых экономических показателей и падением инвестиционной привлекатель-ности страны.

Что же касается российского рынка кера-мической плитки в ближайшей перспекти-ве, то замедление темпов его роста на фоне описанной негативной ситуации вполне реально, однако об отрицательных величи-нах их показателей речи пока нет. Данная тенденция будет связана в первую очередь с сокращением объемов потребления этого товара корпоративным сектором. Тогда как в 2013 году объем строительства сократил-ся на 1,5%, в 2014-м, напротив, произошел его умеренный рост. Основным драйвером здесь, по мнению ряда экспертов, стала реа-лизация крупных госзаказов, связанных со строительством спортивных объектов для Чемпионата мира по футболу–2018, транс-портной инфраструктуры (включая космо-дром «Восточный»), реконструкцией БАМа, строительством Северного широтного хода и Заполярного Транссиба, расширением Мо-сквы. Однако делать на основе этого чрез-мерно оптимистические выводы, на наш взгляд, не стоит: очевидно, что спад деловой активности в конце 2014 года внес свои кор-рективы и предопределил характер развития индустрии в 2015 году.

В первую очередь на темпах роста строи-тельной индустрии отрицательным образом сказалось сокращение государственного финансирования строительства новых объ-ектов. Дело в том, что бюджет на 2015 год был утвержден до возникновения экономи-ческой нестабильности с учетом более опти-мистичного прогноза роста ВВП и на основе более высоких цен на нефть. Однако уже в январе 2015 года обозначилась тенденция снижения поступления доходов в федераль-ный бюджет, которая и привела к решению о 10-процентном секвестировании расходов, включающих в том числе и инвестиции в но-вые строительные проекты, что было весьма логичным шагом в сложившейся экономиче-ской ситуации. Дефицит государственного бюджета наблюдался в течение всего 2015 года, и тенденция роста доходной состав-ляющей до сих пор отсутствует. Кроме того, резкое поднятие Центральным банком клю-чевой ставки до 17% в декабре 2014 года, на-целенное на стабилизацию валютного рынка, и дальнейшее ее понижение до 11% в августе 2015 года имели и отрицательные послед-ствия для экономики в виде снижения доступ-ности заемного капитала из-за повышения банками ставок по корпоративным кредитам. Все эти обстоятельства в итоге привели к со-кращению как государственных, так и корпо-ративных инвестиций в строительство — его темпы замедлились, а соответственно пони-зился и спрос на керамическую плитку. Умень-шился он также со стороны индивидуальных потребителей, как и потребительский спрос в целом, не благоприятствует пока что его ро-сту и экономическая ситуация, сложившаяся в стране к настоящему времени. Инфляция в России по итогам 2014 года составила 11,4%, а за 2015 год общий уровень цен вырос при-мерно на 13%. Реальные зарплаты россиян с поправкой на инфляцию в ноябре 2015 года уменьшились на 9,2% по сравнению с анало-гичным месяцем 2014-го, хотя по итогам года и ожидается несколько меньшее падение.

Однако конъюнктурные сдвиги повлия-ли на сокращение спроса на керамическую плитку не только напрямую — через падение покупательной способности населения, но и, вероятнее всего, косвенно — через рынки кредитования и недвижимости. Повышение банками ставок по кредитам для физических лиц определенно снизило темпы роста кре-дитования и увеличило число дефолтов заем-щиков. К тому же, уже пройден этап времен-


9№ 1 • 2 0 1 6

ного ажиотажного спроса на недвижимость, вызванного отчасти ожиданием дальнейшего повышения цен на нее, отчасти — желанием населения сберечь накопленные средства за счет вложения их в собственность. Таким об-разом, в среднесрочной перспективе спрос домохозяйств на недвижимость продолжит сокращаться, также значительный вклад в этот процесс внесет еще и повышение ста-вок по ипотечному кредитованию, в которые банки стали закладывать в том числе и воз-росшие риски невозврата средств со сторо-ны заемщиков.

Все рассмотренные факторы в конечном счете привели к снижению активности на-селения в области строительства и ремонта, в результате чего керамическая плитка, как один из основных отделочных материалов, стала менее востребованной. Если не пере-ломить ситуацию, то рынки недвижимости и ипотечного кредитования, а вслед за ними строительства и стройматериалов будут об-речены на стагнацию.

Между тем ситуация с предложением ке-рамической плитки местными производи-телями выглядит крайне неоднозначной. С одной стороны, очевидно, что в сложивших-ся рыночных обстоятельствах имеет место тенденция к импортозамещению. Снижение покупательной способности населения при-вело к реструктуризации рынка, сместив потребление в сторону более доступной ке-рамической плитки отечественного произ-водства. В свою очередь, это создало условия для укрепления позиций национальных про-изводителей, у которых появилась возмож-ность расширить свое присутствие на рынке. Многие предприятия уже ощутили повышен-ный спрос на свою продукцию и готовы, как и раньше, начать процесс наращивания про-изводственных мощностей. В то же время по-вышение цен на газ отрицательно сказалось на себестоимости украинской керамической плитки, которая, как мы уже отметили, до кри-зиса занимала значительную долю в импорте этого товара в Россию. Тот факт, что украин-ская плитка относится к низшему ценовому сегменту, сыграет на руку российским про-изводителям, и даже небольшой рост цен на нее быстро переключит потребителей на отечественный аналог. Таким образом, даже несмотря на стагнацию экономики и замед-ление темпов роста в том числе и рынка ке-рамической плитки, складывается весьма благоприятная ситуация для российских про-

изводителей данного товара. Ослабление рубля создает условия для переключения потребителей, в том числе из премиального сегмента, на российскую продукцию, а слож-ности у украинских конкурентов позволят на-шим производителям побороться за потре-бителей продукции эконом-класса.

С другой стороны, было бы неправильно заражать представителей отраслевого со-общества излишним оптимизмом: несмотря на имеющиеся положительные факторы, российским производителям все же при-дется столкнуться с рядом сложностей. Как известно, ключевые драйверы роста в про-изводстве — это наращивание мощностей, разработка и внедрение инноваций. И с тем, и с другим у наших производителей могут возникнуть проблемы. В текущей экономи-ческой ситуации процесс наращивания мощ-ностей потребует больших инвестиций из-за роста стоимости заемного капитала. К тому же на многих предприятиях используется импортное оборудование, стоимость кото-рого в связи с повышением валютного курса значительно возросла. В результате далеко не все предприятия в краткосрочной пер-спективе смогут расширить объемы произ-водства. Не предвидится особой динамики и в сфере инноваций: большинство нововведе-ний, которые сегодня также поступают из-за рубежа, для многих производителей станут просто непозволительной роскошью. Впро-чем, определенный вид инноваций в новых экономических условиях может оказаться весьма кстати. Речь идет об экономически обоснованных организационных и техноло-гических инновациях, способных существен-но снизить себестоимость продукции без по-тери ее качества.

Подчеркнем, что ухудшение экономической ситуации в стране не только кардинальным образом отразилось на динамике рынка кера-



мической плитки, но и привело к изменениям структурного характера — прежде всего в со-отношении доли импорта и местной продук-ции. В начале 2015 года Минэкономразвития, а также эксперты Института экономической политики имени Е.Т. Гайдара и РАНХиГС про-гнозировали сокращение объема импорта практически на треть. Однако в действитель-ности, по данным Федеральной таможенной службы, за 8 месяцев 2015 года уже произо-шел обвал импорта на 39%. На этом фоне сократился и объем импорта керамической плитки — главным образом из-за роста цен вследствие ослабления рубля. Таким обра-зом, бизнес, ориентированный на реализа-цию импортной продукции, попал в двойную ловушку — это снижение платежеспособного потребительского спроса с одной стороны, и возросшие издержки на закупку импортной керамической плитки — с другой. Чтобы со-хранить уровень рентабельности, продавцы вынуждены повышать цены на импортные товары, однако потребители приобретать их в прежних объемах уже не могут. Безусловно, это вынуждает продавцов импортной плитки искать пути выхода из сложившейся ситуации — скорее всего, произойдет переориентация на поставщиков, готовых снижать цену.

Изменения происходят и в самой структуре импорта: место некоторых зарубежных про-изводителей, не идущих на снижение цен, могут занять более гибкие поставщики, име-ющие собственное производство в Китае.

Говорить о новичках в производстве кера-мической плитки сегодня сложно: рынок уже сформирован и распределен между ключе-выми участниками, а вот среди импортеров и дистрибьюторов новые компании время

от времени появляются. Как правило, они пытаются выйти на рынок с низкими ценами, но из-за низкой прибыльности бизнеса кон-курировать им в нынешней ситуации будет сложнее.

Полоса рецессии, в которую в начале 2015 года вошла российская экономика, готовит для участников рынка весьма непростые ис-пытания. Сложившаяся ситуация станет для них своего рода проверкой на прочность: надежные, проверенные временем произ-водители и импортеры качественной кера-мической плитки скорее всего сохранят свои позиции, а неконкурентоспособные игроки, напротив, с рынка уйдут. Можно столь же долго ностальгировать по прежним эконо-мическим условиям, с растущими доходами потребителей и высокими темпами роста строительной отрасли и рынка недвижимо-сти, сколько и винить во всех бедах небла-гоприятную геополитическую ситуацию. Но спорить с рынком или обижаться на него — занятие бесперспективное. Гораздо важнее уже сейчас начать разрабатывать самостоя-тельную стратегию развития с учетом сло-жившейся рыночной конъюнктуры. Однако, к несчастью, в России процесс перехода от стадии отрицания проблемы к ее признанию традиционно несколько растянут во времени. Основной вопрос в конечном счете заключа-ется в том, кто сможет быстрее приспособить-ся к изменениям и повысить эффективность своей деятельности в новых экономических условиях. С наименьшими потерями из ны-нешней ситуации выйдут те производители, импортеры и дистрибьюторы керамической плитки, которые осознают это первыми и раньше других начнут действовать.


11№ 1 • 2 0 1 6

ASEAN Ceramics 2015

Эта крупнейшая в Юго-Восточной Азии вы-ставка технологий и материалов керамиче-ской промышленности проходила в столице Таиланда Бангкоке с 9 по 11 сентября. Приме-чательно, что в этом году ее участниками ста-ли компании не только из стран, входящих в Ассоциацию государств Юго-Восточной Азии (АСЕАН), но и других азиатских регионов.

о т р а с л е в ы е в ы с т а в К иКаждый год в мире проходит множество разных мероприятий,

связанных с темой строительной и отделочной керамики. Меж-дународные выставки — безусловно, важнейшие из них. Здесь демонстрируются научно-технические достижения и иннова-ционные технологии в области керамического производства, современные материалы и образцы продукции, интересные конструкторские и дизайнерские решения. В рамках выставок проходят конференции, «круглые столы», семинары по обмену опытом, мастер-классы. Это место, где устанавливаются личные контакты, складывается международное партнерство и заклю-чаются торговые сделки.

Сегодня мы предлагаем обзор самых значительных отрасле-вых выставок, состоявшихся осенью 2015 года, и календарь вы-ставочных мероприятий на первое полугодие 2016 года.

Для мировых лидеров керамической ин-дустрии развивающийся стремительными темпами южно-азиатский регион, бесспорно, представляет огромный интерес. И выставка, которая дает возможность установить прямые контакты с производственными и дистрибью-торскими компаниям таких стран, как Китай, Япония, Южная Корея, Вьетнам, Таиланд, Ин-дия, Пакистан, Индонезия, Малайзия, Бангла-деш, Сингапур, Шри-Ланка, Филиппины, Мьян-ма и другие, привлекла огромное внимание представителей отраслевого сообщества.

В минувшем году ASEAN Ceramics получи-ла небывалую поддержку со стороны регио-нального правительства. Сооруженный спе-циально к выставке новый зал BITEC позволил в два раза увеличить выставочную площадь и объединить под одной крышей помещения для экспонатов, проведения семинаров, лек-ций, научно-практических конференций и мастер-классов.

На выставке демонстрировались инноваци-онные разработки в области производствен-ного оборудования, сырьевых материалов, готовой керамической продукции, глазури и изделий из стекла. Отдельное внимание было уделено перспективной технологии цифровой печати и соответствующему оборудованию.

В рамках ASEAN Ceramics 2015 прошла трех-дневная международная конференция, на ко-торой с докладами выступили более 30 специ-алистов с мировым именем. Список затронутых проблем был чрезвычайно широк — от пер-спективных исследований и «зеленых» техно-логий до глобальных экономических трендов и их влияния на керамическую индустрию.

Всем участникам и посетителям выставка дала возможность получить бесценные знания о последних рыночных тенденциях, поделиться накопленным опытом с коллегами и партнера-ми, заключить выгодное сотрудничество с круп-нейшими региональными представителями от-раслевого сообщества и, конечно, насладиться необыкновенной атмосферой грандиозного по своим масштабам мероприятия.

Cersaie 2015

Международная выставка Cersaie признана крупнейшим событием в индустрии керами-


ки. Она проходит ежегодно в Больнье (Ита-лия). В прошлом году уже 33–я по счету вы-ставка работала с 28 сентября по 2 октября. Она привлекла внимание более 100 тысяч по-сетителей, половина из которых — зарубеж-ные гости, в том числе и из России. Событие освещали более 600 журналистов из различ-ных уголков мира.

Участие в Cersaie 2015 приняли как веду-щие мировые производители керамической плитки, керамогранита и санитарной керами-ки, так и наиболее перспективные молодые компании. Демонстрировались последние коллекции керамической плитки (большая их часть по традиции была представлены публике впервые), сантехническое оборудо-вание и оснащение для бань, саун и ванных комнат, а также камины, керамические печи, кухонная черепица и керамика. Аксессуары и другие предметы дизайна для ванных также оказались в фокусе выставки. Специалисты в области производства и все посетители, ин-тересующиеся технологическими новинка-ми, получили возможность познакомиться с высококачественными сырьевыми материа-лами и инновационным оборудованием для производства керамической плитки и сантех-ники. На площади 166 тысяч м2 были пред-ставлены 872 экспонента: 553 итальянских и 319 зарубежных участников из 39 стран.

Выставка в очередной раз стала местом встречи руководителей ведущих компаний, инженеров, дизайнеров и разного рода спе-циалистов, деятельность которых связана с индустрией керамики. В ее культурную про-грамму помимо презентаций различных но-винок вошли также научно-практические кон-ференции, «круглые столы», мастер-классы и лекции, конкурсы и другие мероприятия.

Cersaie постоянно расширяет свои масшта-бы, привлекая к участию схожие производ-ственные сегменты. Так, в прошлом году свои коллекции были рады представить произво-дители обоев, паркета, различных изделий и покрытий из древесины, мрамора и нату-рального камня.

Ceramitec 2015

Начиная с 1979 года, в Мюнхене (Германия) один раз в три года проходит международ-ная выставка оборудования, техники, спосо-бов производства и сырья для керамической промышленности и порошковой металлургии Ceramitec. Попасть на это важное мероприя-

тие стремятся не только специалисты в сфе-ре производства — в числе его посетителей все, чья деятельность так или иначе связана с керамической продукцией, в том числе пред-ставители науки и искусства. Ceramitec давно стал идеальной платформой для проведения встреч бизнес-партнеров из разных стран мира и общения производителей с потенци-альными клиентами. Посетителям она дает наиболее полное представление о состоянии и тенденциях соответствующего рынка.

В 2015 году выставка проходила в течение четырех дней — с 20 по 23 октября. За это время ее успели посетить 15 тысяч предста-вителей 93 стран, свои экспонаты представи-ли 617 компаний из 37 стран.

В фокусе выставки были кирпич и черепи-ца, огнеупорная керамика, керамическая и керамогранитная плитка, сантехника, фарфор и порошковая металлургия. Представленные инновационные разработки относились ко всем стадиям производственного процесса: от заготовки и хранения сырья до автоматизи-рованной упаковки и складирования готовой продукции. Отдельное внимание уделялось «зеленым» технологиям и энергосбережению на производстве.

Помимо презентации новых коллекций кера-мической продукции и высокотехнологичного оборудования в программу выставки были включены лекции ведущих специалистов и семинары, на которых обсуждались ключевые проблемы отрасли и направления развития индустрии в ближайшей перспективе. Много-численную аудиторию собрал проведенный в рамках Ceramitec 2015 конгресс, посвящен-ный современной керамической промышлен-ности — достижениям науки, новым разработ-кам и их практическому применению.

13№ 1 • 2 0 1 6

М е ж д у н а р о д н ы е в ы с т а в к и • Ф е в р а л ь — м а й 2 0 1 6 г о д а

CevisamaМеждународная выставкаcevisama.feriavalencia.com

валенсия, испания

1–5 февраля

Керамические изделия и покрытия, санитарная керамика, отделочные и облицовочные материалы, сырьевые материалы, высокотехнологичное производственное оборудование, интерьер и дизайн

FlieseSüdвыставка-ярмака Южной Германииwww.taxis.de/index.php/fliesesued.html

Штутгарт, Германия


Керамическая плитка

SibBuildМеждународная выставкаsibbuild.com

новосибирск, россия


строительные, отделочные и облицовочные материалы, сантехника, керамическая плитка, напольные покрытия, фасады и кровля, строительное оборудование и инструменты, специальная техника

UniCeraМеждународная выставка-ярмаркаwww.unicera.com.tr

стамбул, Турция


Керамическая плитка, санитарная керамика, сантехника, оборудование для ванной комнаты и кухни, интерьер и дизайн

ExpoRevestirМеждународная выставкаwww.exporevestir.com.br

сан-Паулу, Бразилия1–4 марта

изделия и покрытия из камня, керамики, стекла и дерева, санитарная керамика, сырьевые материалы, производственное оборудование

Indian Ceramics & Ceramics AsiaМеждународные выставкиwww.indian-ceramics.com

ахмадабад, индия

2–4 марта

строительная и отделочная керамика, керамические изделия, сырьевые материалы, высокотехнологичное производственное оборудование, оборудование для цифровой печати

ShymkentBuildМеждународная выставкаwww.shymkentbuild.kz/en

Шымкент, Казахстан

16–18 марта

строительное оборудование, технологии и материалы, отделочные материалы, оборудование для керамической промышленности, керамика, сантехника, камень и камнеобработка, отопление и вентиляция, интерьер и дизайн

MoldConstructМеждународная выставкаwww.moldconstruct.moldexpo.md

Кишинёв, Молдавия

16–19 марта

новые технологии и оборудование для строительства, строительные и отделочные материалы, строительная химия, санитарная керамика, инструмент и техника

KeramikaМеждународная выставкаwww.keramika.co.id

Джакарта, индонезия

17–20 марта

Керамическое производство, строительная и отделочная керамика, санитарная керамика, изделия из фарфора, интерьер

InterBuildExpoМеждународная выставкаwww.buildexpo.kiev.ua

Киев, Украина23–26 марта

Проектирование, строительство, ремонт, керамика и сантехника, интерьер, декор, свет, фасады, кровля, инструмент, электрооборудование

Ceramics China – Ceramics Tile & Sanitary Ware ChinaМеждународная выставкаwww.ceramics-china.cn

Шанхай, Китай

29 марта – 1 апреля

строительная и отделочная керамика, керамические изделия, санитарная керамика, отделочные и облицовочные материалы, сырьевые материалы, производственное оборудование, технологии

MosBuildМеждународная выставкаhttp://www.mosbuild.com

Москва, «Экспоцентр»

5–8 апреля

строительные и отделочные материалы, керамическая плитка, напольные покрытия, фасады, кровля, сантехника, строительное оборудование, техника и инструменты

Batimat RussiaМеждународная выставкаwww.batimat-rus.com

Москва, «Крокус Экспо»

5–8 апреля

строительные и отделочные материалы, керамическая плитка и камень, напольные покрытия, сантехника, инженерные системы, металл в строительстве

Feicon BatimatМеждународная выставкаwww.feicon.com.br

сан-Паулу, Бразилия

12–16 апреля

строительные и отделочные материалы, оборудование, технологии, керамическая плитка, архитектура, дизайн, интерьеры

Cerambath FoshanМеждународная выставка-ярмаркаen.cerambath.org

Фошань, Китай18–21 апреля

строительная и отделочная керамика, санитарная керамика, оборудование для ванных комнат, интерьер и дизайн

Ebril StoneМеждународная выставкаerbilstone.com

Эрбиль, ирак12–15 мая

строительные и отделочные материалы, камень, керамическая плитка, санитарная керамика, производственное оборудование

Rooftile ChinaМеждународная выставка-ярмаркаwww.rooftile-china.com

Гуанчжоу, Китай

13–15 мая

Кровельные материалы и технологии, покрытия из керамики и металла, крепежи, производственное оборудование

Middle East Stone & Middle East CeramicМеждународная выставка-ярмаркаwww.middleeaststone.com

Дубай, оаЭ23–26 мая

строительные и отделочные материалы, изделия и покрытия из природного и искусственного камня, керамика и керамическая плитка, производственное оборудование, интерьер и дизайн

Ceramics ChinaМеждународная выставкаwww.ceramicschina.com.cn

Гуанчжоу, Китай

25–28 мая

высокотехнологичное производственное оборудование, новые материалы, строительная и отделочная керамика, керамические изделия


начале хотелось бы сказать несколько слов о ситуации в целом. Рынок строительных и отделочных материалов действительно на-ходится в состоянии упадка, впрочем, как и многие другие рынки. На сегодняшний день некоторые компании практически уже разо-

ряются. Положение нашей компании не столь критическое, поскольку бизнес строится на разных видах торговли — розничной и опто-вой, в том числе с сетями строительных су-пермаркетов, но снижение потребительского спроса мы, конечно, тоже ощущаем.

В первую очередь это относится к импортной продукции. По данным на ноябрь 2015 года объем экспорта керамической плитки в Россию, например, из Испании снизился примерно на 44%. Это результат того, что у всех импортеров значительно упали продажи. Впрочем, говоря об импорте, следует сделать одну оговорку: сильно упали продажи только дорогой керами-ческой плитки. Что касается недорогой, то они практически остались на уровне прошлых лет.

В сложившейся ситуации, как и следовало ожидать, существенно выросли продажи рос-сийской продукции. Насколько нам известно, особенно хорошо сейчас продается дешевая неколлекционная плитка — до 500 рублей за квадратный метр, но мы таким товаром не торгуем, мы продаем только плитку, изго-товленную на высокотехнологичных произ-водствах, и, как следствие, имеющую более высокую стоимость. Уровень же спроса на относительно дорогую отделочную керамику российского производства не упал, поскольку в настоящее время все больше покупателей выбирают качественную альтернативу очень дорогой импортной керамической плитке.

На основании имеющейся в нашем рас-поряжении статистики продаж мы составили

КаКую плитКусегоДня поКупают

в

Российский рынок строительных и отделочных

материалов сегодня, бесспорно, по вполне

понятным причинам переживает далеко не лучшие

времена. Прошедший 2015 год был непростым

и для производителей, и для импортеров,

и для продавцов. Но жизнь не стоит на месте:

продолжается строительство домов, производится

ремонт и отделка помещений. Керамическая плитка

активно используется в отрасли и всегда находит

своего покупателя. Рассказать о продажах

прошлого года мы попросили Елену Ярыгину,

директора одной из ведущих торговых

компаний Москвы — ООО «Галионн».

15№ 1 • 2 0 1 6


DEtroit: керамическая плитка удлиненной формы с фактурой, имитирующей мозаику. Стоимость: от 1574 руб./м2

MoSAiC: керамическая плитка удлиненной формы с фактурой, имитирующей мозаику. Стоимость: от 1574 руб./м2

PrivilEgE: напольная матовая и полуполированная керамогранитная плитка и набор декоров. Стоимость: от 1070 руб./м2

SiNuA: напольная матовая глазурованная керамогранитная плитка и набор декоров. Стоимость: от 838 руб./м2

список некоторых популярных в 2015 году коллекций керамической плитки, из которо-го видно, что покупатели руководствуются главным образом двумя соображениями: со-отношением цена-качество и совокупностью практических и эстетических преимуществ конкретных моделей.

Так, лидером продаж прошедшего года можно смело назвать продукцию российско-итальянской компании «Атлас Конкорде Руссия» (Atlas Concorde Russia). Основанная в 2008 году, она достаточно быстро сумела завоевать прочные ведущие позиции на рос-

сийском рынке керамики. Дизайн коллекций разрабатывается в Италии специально для российского потребителя.

Особенно популярными из продаваемых нами коллекций были Sinua и Privilege — ими-тирующие мрамор керамограниты.

Несмотря на увеличение стоимости, некото-рые модели импортной плитки по-прежнему пользуются у покупателей высоким спросом. В первую очередь это относится к продукции из Испании.

В числе хитов продаж уже не первый год керамика и керамогранит фирмы Emigres — одного из ведущих испанских производите-лей. Из коллекций настенной плитки можно отметить две так называемые псевдомозаи-ки: Mosaic и Detroit.

Из напольной плитки фабрики Emigres спросом пользуется очень эффектная кол-лекция Puzzlemi, представленная нескольки-ми вариациями (Santiago, Horreo, Alarcon и



MArrAkECh:

керамическая плитка, различные элементы декора и сюжетная композиция. Стоимость: от 2405 руб./м2

QuEEN olgA:

керамическая плитка и различные элементы декора в белых и серых тонах. Стоимость: от 2198 руб./м2

PuzzlEMi: напольная керамогранитная плитка в кремово-шоколадных и серо-голубых тонах. Стоимость: от 1847 руб./м2

17№ 1 • 2 0 1 6


др.). Название модели происходит от хорошо знакомого нам английского слова puzzle — «пазл», «складная картинка». Форма плитки нестандартна, она позволяет создавать бес-шовные панно, производящие впечатление цельного каменного покрытия.

В прошедшем году успешно продавались некоторые модели испанской фабрики Venus, в первую очередь это две совершенно раз-ные, но очень красивые коллекции Queen Olga и Marrakech. Первая — по-европейски сдержанная, можно сказать, аристократич-ная, вторая, напротив — по-восточному бога-тая и яркая. Это точная копия плитки, украша-ющей знаменитый памятник средневековой арабской архитектуры — медресе Бен Юсефа в Марракеше.

Всегда популярна плитка, с помощью ко-торой можно создавать интерьеры в клас-сическом стиле. Несколько моделей такой напольной и настенной плитки предлагает испанская компания Kerlife. Ее коллекции Daino Royal и Botticino потребителю особен-но пришлись по душе.

Отдельно следует выделить хорошо из-вестную на российском рынке коллекцию Alabastro фабрики Gayafores. Эта сдержан-ная и элегантная плитка удачно вписывается практически в любой интерьер. Кроме того, ее нестандартная восьмиугольная форма дает дополнительные возможности для дизайна напольного покрытия — за счет срезанных углов во время кладки между элементами об-разуются прямоугольные пазы, заполняемые декоративными вставками.

В общем, коротко резюмируя, можно ска-зать, что сегодня покупатели останавливают свой выбор на таких коллекциях отделочной керамической плитки, которым присущи сдержанный цвет, лаконичный рисунок, бла-городная фактура, оригинальная форма и до-ступная цена.

AlAbAStro:

керамогранитная плитка, имитирую-щая натуральный камень, в серых и бежевых тонах и керамические декоративные вставки. Стоимость: от 1853 руб./м2

bottiCiNo:

керамическая плитка, имитирующая мрамор, и различные элементы декора в бежевых тонах. Стоимость: от 1853 руб./м2

DAiNo royAl: керамическая плитка, имитирую-щая мрамор, и различные элементы декора в кремово-розовых тонах. Стоимость: от 1853 руб./м2


1 января 2015 года вступил в силу федераль-ный закон от 28.06.2013 года № 134-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законода-тельные акты Российской Федерации в части противодействия незаконным финансовым операциям». Согласно этому закону, все на-логоплательщики НДС теперь обязаны предо-ставлять налоговую декларацию по данному налогу исключительно в электронном виде и в измененном формате, с указанием сведений из книги покупок и книги продаж. В то же вре-мя фирмы, осуществляющие посредническую деятельность, обязаны включать в деклара-цию сведения, указанные в журнале учета по-лученных и выставленных счетов-фактур.

Безусловно, подобные меры диктуют по-вышенные требования к качеству ведения бухгалтерского учета на предприятиях и тем самым вызывают неоднозначную реакцию российского бизнес-сообщества. Однако хотелось бы сделать акцент на некоторые аспекты этих нововведений, содержащие явные плюсы не только для системы государ-ственного контроля и администрирования, но и для бизнеса. Дело в том, что реализация устанавливаемых законом норм в немалой степени способствует решению задачи обе-спечения стабильности и укрепления рынка логистических услуг.

Недолгое счастье

Прежде всего стоит обратить внимание на то, что эти изменения касаются не только участников внутреннего рынка, но и самым непосредственным образом затрагивают дея-тельность участников внешнеэкономической деятельности. Ни для кого не секрет, что ввоз товаров на территорию Российской Федера-ции зачастую осуществляется с использова-нием различных серых импортных схем.

Диапазон таких технологий довольно ши-рок: от самых простых, предполагающих ис-кажение таможенной стоимости, количества ввозимых товаров, изменение кода товар-ной номенклатуры внешнеэкономической деятельности (ТНВЭД) до самых сложных и изощренных, например, с использовани-ем цепочек технических фирм-однодневок.


серые схемы импорта:эКономии — на рубль, проблем — на тысячу

зураб маргания

C

Прошлый год ознаменовался множеством разного рода изменений, поправок

и нововведений в законодательство нашей страны. Какие-то из них были удостоены

самого пристального внимания, долго обсуждались, а какие-то так и остались практически

незамеченными. В число этих последних по каким-то причинам попал и один, на наш взгляд,

очень важный, нормативный акт, к которому, спустя год, мы все же сочли нужным вернуться.

19№ 1 • 2 0 1 6

Применение подобной технологии делает путь товара от производителя к конечному покупателю максимально непрозрачным и создает немало проблем для проверяющих органов.

Очевидно, что возможность реализации подобных схем импорта стала благоприятной почвой для процветания множества посред-нических фирм, предоставляющих услуги та-моженного декларирования по ценам ниже рыночных. При этом такого рода «сокраще-ние» расходов осуществляется путем исполь-зования элементов недостоверного декла-рирования, сопряженного с уклонением от уплаты таможенных платежей.

Многие недальновидные и неопытные им-портеры, привлекаемые низкими ценами, в целях экономии идут на поводу у таких компаний. Справедливости ради следует признать, что в краткосрочной перспективе вышеописанные недобросовестные манипу-ляции позволяют импортерам экономить не только на таможенных платежах, но и на на-логах. Как это ни парадоксально, но в неко-торых случаях цена товара, наоборот, завы-шается — чтобы увеличить себестоимость и снизить налогооблагаемую базу.

Но, как правило, это сомнительное счастье рано или поздно для импортеров заканчива-ется, и в конечном счете они сталкиваются с серьезными проблемами со стороны нало-говых органов. Результат недобросовестной конкуренции на рынке импорта товаров и сопутствующих услуг — недополучение на-логовых платежей в государственный бюджет и потеря потенциальных клиентов многими добросовестными участниками рынка из-за невозможности конкурировать по цене с не-легальным бизнесом.

Полномасштабный контроль — необходимое условие здоровой конкуренции

В свете последних нововведений импорте-рам важно как можно скорее осознать сле-дующее. Если раньше существовала вероят-ность того, что противоправные операции останутся сокрытыми от налоговых органов, то теперь, со вступлением в силу новых тре-бований к налоговой декларации, возмож-ности контроля за операциями значительно возросли.

С 1 января 2015 года все сведения из кни-ги покупок, книги продаж и журнала учета

счетов-фактур, поступающие в Федераль-ную налоговую службу России, являются основой для формирования единого ин-формационного банка данных — инстру-мента, с помощью которого налоговые службы получают возможность проводить автоматическое сопоставление информа-ции о суммах налога, указанных в деклара-циях контрагентов. Примечательно, что че-рез журналы полученных и выставленных счетов-фактур налоговые органы имеют доступ в том числе и к данным о товарах и услугах, приобретенных через посредни-ков. Это позволяет сравнивать данные де-кларации комиссионера с данными декла-рации комитента.

Таким образом, создана система полно-масштабного контроля операций на всех этапах импорта товаров. Если система ин-формационного банка данных обнаружи-вает какие-то расхождения в декларациях налогоплательщика и его контрагентов, ин-спектор имеет право запросить первичные документы, счета-фактуры и документы, под-тверждающие сделку. В случае необходимо-сти представители налоговой службы могут провести осмотр территории, помещений и имущества в ходе камеральной или выезд-ной проверки. И это также стало возможным с 1 января 2015 года.

Таким образом, все эти меры, несомненно, способствуют улучшению системы админи-стрирования НДС, противодействию неза-конным финансовым операциям и предот-вращению уклонений от уплаты налогов. Тем самым создаются необходимые условия для здоровой конкуренции на рынке импорта то-варов и логистических услуг.

Однако вопреки здравому смыслу некото-рые импортеры и сегодня пытаются действо-вать по устаревшим схемам, до конца не осо-знавая, что потенциальные издержки от этих действий в виде конфликтов с налоговыми органами перекрывают краткосрочную эко-номию на налогах и таможенных платежах. На наш взгляд, в большинстве случаев причиной этого является недостаточная осведомлен-ность импортеров о последних изменениях в законодательстве либо неосознание ими все-го масштаба этих изменений.

В данных обстоятельствах большое значе-ние приобретает повышение правовой гра-мотности и осведомленности представите-лей бизнеса. На это, собственно, и направлен публикуемый нами материал.



энергосбережение —путь К эффеКтивности произвоДстваДмитрий Кузнецов

2009 году Европейская Комиссия разрабо-тала и приняла специальную концепцию — Energy saving concepts for the European ceramic industry (CERAMIN). В качестве прио-ритетной ее цели было обозначено сокраще-

в

Сокращение затрат энергетических ресурсов, равно как и повышение эффективности

производственного процесса, является приоритетным направлением во всех отраслях

экономики. Не является исключением, а скорее даже в наибольшей степени следует

этому принципу индустрия производства керамической плитки.

ние потребления энергетических ресурсов европейской керамической промышленно-стью. Этот сектор входит в число лидеров по данному показателю — более 30% общих затрат составляют затраты на энергоресур-

На выставке Ceramitec 2015 (20-23 октября, Мюнхен, Германия). Стенд международной компании Eirich представляет установку для мокрого помола сырьевых материалов TowerMill, требующую потребление энергии на 30-40% ниже по сравнению с обычными шаровыми мельницами

технологии и решения

По материалам журнала Ceramic World Review № 111, 2015.

21№ 1 • 2 0 1 6

сы. Именно по этой причине большинство последних международных выставок, по-священных ке рамической промышленности, проходило под лозунгом энергосбережения и повышения энергоэффективности произ-водства. Чтобы способствовать достижению заявленной цели, была даже учреждена спе-циальная награда — знак, которым отмечает-ся продукция и оборудование, выпускаемые в соответствии с новыми требованиями к эф-фективности энергопотребления. Вручение такой награды стало неотъемлемой частью культурной программы выставки Ceramitec, проходящей раз в три года в Мюнхене.

Акцент на сокращении затрат энергии имеет как этический, так и экономический аспекты. С точки зрения этики, безусловно, очень важно, чтобы люди делали все воз-можное для снижения негативного влияния результатов своей жизнедеятельности на окружающую среду и заботились о благопо-лучном существовании будущих поколений. С точки зрения экономики бережливое ис-пользование энергии в такой энергоемкой отрасли, как производство керамики, может положительным образом сказаться на себе-стоимости продукции и позволить произво-дителям конкурировать по цене, способствуя получению ими серьезного конкурентного преимущества. Таким образом, управление производством должно осуществляться в соответствии с концепцией устойчивого развития, согласно которой эксплуатация природных ресурсов, ориентация научно-технического развития и направление инве-стиций находятся в гармонии друг с другом и укрепляют нынешний и будущий потенци-ал производства для удовлетворения чело-веческих потребностей и устремлений.

Для Европы эффективность потребления энергетических ресурсов является ключе-вым аспектом управления производством и имеет исключительное значение, что весьма закономерно, поскольку стоимость энерге-тических ресурсов здесь всегда была выше, нежели во многих других регионах мира. Данное обстоятельство сыграло, однако, по-ложительную роль, став ключевым стимули-рующим фактором, побудившим европейцев искать пути снижения затрат энергии на про-изводстве. И в тех регионах, где еще несколь-ко лет назад проблема сокращения затрат энергии не стояла так остро, руководство предприятий также начинает активно раз-рабатывать собственные решения или пере-

нимает опыт коллег из других стран. Напри-мер, в Иране за последние четыре года цена природного газа возросла в шесть раз, хотя и остается значительно ниже, чем в Европе. В Бразилии, например, лидеры индустрии при-бегли к комбинированному использованию природного газа и угля в ряде технологиче-ских процессов.

Несмотря на относительно низкую стои-мость энергоресурсов в России, многие оте-чественные производители также вынуждены искать пути сокращения затрат, что становит-ся еще более актуальным в нынешней непро-стой экономической ситуации. Более того, к этому подталкивает и крайне высокая на-сыщенность рынка, где любое качественное улучшение производственного процесса мо-жет стать ключом к успеху в жесткой конку-рентной борьбе.

Отдельно стоит отметить, что европей-цы занимались поиском путей повышения энергоэффективности производства на про-тяжении более чем тридцати лет, тщательно анализируя все стадии производственного процесса. В результате проведенных иссле-дований инженерам удалось разработать ряд технических решений, обеспечивающих существенное сокращение затрат энергии при поддержании производительности обо-рудования и качества продукции на высоком, как и прежде, уровне.

Справедливости ради следует сказать, что для одновременного достижения высо-ких показателей как эффективности энер-гопотребления, так и производительности

Тоннельная печь для обжига полированной керамической плитки, особенностя-ми которой являются низкое энергопотребление и повышенная стабильность работы. Разработана компанией Guangdong Modena Technology Limited (Китай) и представлена на выставке Ceramics China 2015 (1–4 июня, Гуанчжоу, Китай)

Т е х н о л о Г и и и р е Ш е н и я


оборудования, необходимо переоснащение производства, требующее значительных ин-вестиций. Однако здесь существуют спосо-бы, основанные на модернизации действую-щих систем и, соответственно, не требующие огромных капитальных вложений.

В основу большинства методов модерниза-ции оборудования положен принцип повтор-ного использования энергетических ресур-сов, предполагающий сохранение энергии, полученной в конце производственного цик-ла, и поиск разнообразных путей ее примене-ния в последующих циклах.

Одним из таких решений является модер-низация самого энергоемкого оборудования для производства керамических изделий — печей для обжига. На поддержание их рабо-ты приходится более половины затрат всей используемой в производственном процес-се тепловой энергии. К слову сказать, общая картина затрат энергии выглядит следующим образом: распылительная сушилка, где гото-вится порошок для прессования, и печь для обжига отпрессованного и высушенного по-луфабриката вместе потребляют до 90% те-пловой энергии, оставшиеся 10% приходятся непосредственно на процессы измельчения сырья, сушки будущего изделия, и прочие операции.

В результате процесса обжига плитки об-разуются два вида выбросов: отработав-ший газ, содержащий продукты горения и вредные химические элементы, и горячий воздух, полученный в процессе охлажде-ния оборудования. Оба продукта выводят-

ся через раздельные трубопроводы. Горя-чий воздух чист и не содержит примесей, однако по завершении цикла он зачастую выделяется в атмосферу, что приводит к безвозвратной потере значительной доли тепловой энергии, полученной в результате производственного процесса. В то же время, гораздо рациональнее использовать уже на-гретый воздух вновь, что может позволить существенно сократить затраты энергии на нагрев печи и поддержание работы другого оборудования. Именно такие технические решения успешно используются ведущими европейскими производителями керамиче-ской плитки.

Воздух, использованный для охлаждения оборудования, не выбрасывается в атмосферу, а подхватывается на выходе из конечной сек-ции медленного охлаждения, где температура достигает 120°С, и используется вновь. Часть его (примерно 1/3) направляется к вентиля-тору для подачи воздуха горения в камеру сгорания печи, остальной объем использует-ся для прочих нужд. Данный метод позволяет снизить потребление энергии на 4-5%. Также возможен вариант, при котором воздух, на-правляющийся к печи, дополнительно на-гревается примерно до 170°С, проходя через теплообменник, расположенный в зоне бы-строго охлаждения. В таком случае можно до-стичь снижения энергопотребления на 6-7%.

Более сложные технические решения предполагают разделение воздухоотводной трубы. Часть воздуха забирается из зон с бо-лее высокой температурой, проходит через теплообменник и затем попадает в печь для обжига. Такой способ позволяет предвари-тельно подогреть воздух более чем до 250°С и сократить затраты энергии этого участка производства на 10-14%. Учитывая, что объ-ем нагретого воздуха на выходе из системы охлаждения превышает потребности печи для обжига, оставшуюся его часть можно на-править на нужды распылительной сушилки и сушильной печи, что принесет дополни-тельное сокращение энергозатрат.

Представленные практические результа-ты снижения затрат энергии получены на основе анализа функционирования завода по производству керамогранита с объемом производства 10 000 м2 в день при размере плитки 600х600х11 мм, работающего 24 часа в сутки около 330 дней в году.

Отработавший газ, прошедший фильтра-цию и избавленный от вредных для произ-

Высоко температурная тоннельная печь для обжига с покрытием из огнеупор-ного волокна и системой предварительного нагрева воздуха, позволяющими свести к минимуму потери тепловой энергии при сохранении высокого каче-ства керамических изделий. Разработана компанией Riedhammer (Германия), представлена на выставке Ceramitec 2015 (20-23 октября, Мюнхен, Германия)


23№ 1 • 2 0 1 6

водственного процесса элементов, также может быть пригоден для дальнейшего ис-пользования. Его применяют для работы га-зовых турбин, вырабатывающих сразу два вида энергии: тепловую и электрическую. Такой процесс называется когенерацией. Полученная тепловая энергия затем ис-пользуется для обеспечения работы распы-лительной сушилки. Таким способом можно добиться сокращения потребления энергии данным участком производственной линии примерно на треть. Не лишним будет под-черкнуть, что наличие своего надежного источника энергии в целом является суще-ственным конкурентным преимуществом, так как значительно снижает затраты на приобретение энергетических ресурсов у госкомпаний.

Как правило, модернизация оборудования сопровождается установкой специальных электронных систем мониторинга и контро-ля производственного процесса, следящих за тем, чтобы сокращение затрат энергии не происходило в ущерб производитель-ности оборудования и качеству продукции. К таким электронным системам относится, в частности, контроллер коэффициента из-бытка воздуха (соотношения газ—воздух). Его задачей является поддержание данно-го коэффициента на оптимальном уровне посредством раздельного регулирования подачи газа и воздуха в камеру сгорания каждой отдельной печи. Применение такой системы обеспечивает широкий диапазон регулирования мощности печи для обжига, позволяет поддерживать оптимальную про-изводительность в разных режимах рабо-ты, уменьшает потери тепловой энергии с уходящими газами и в целом обеспечивает более экономный расход газа. К примеру, в режиме работы с подачей фиксированного объема воздуха экономия газа может до-стигать 15%, что в то же время никак не ска-зывается на качественных характеристиках керамической плитки.

В процессе измельчения сырья применя-ются значительные объемы воды, которую также можно фильтровать и использовать повторно. Поскольку к концу производ-ственного цикла она остается нагретой до высокой температуры, затраты энергии на ее повторный нагрев значительно снижа-ются. Еще более перспективным в спектре инновационных энергосберегающих техно-логий выглядит метод сухого измельчения.

Печь для обжига керамической плитки больших размеров Greenfire XXL. Дает возможность на 30% сократить потребление энергоресурсов и примерно на 25% повысить эффективность производственного процесса. Разработа-на компанией SITI B&T Group (Италия), представлена на выставке Ceramics China 2015 (1-4 июня, Гуанчжоу, Китай)

Как следует из названия, его применение позволяет свести затраты воды к минимуму. Специалисты отмечают также сокращение затрат энергетических ресурсов, посколь-ку отпадает необходимость в фильтрации загрязненной воды. Более того, сухое из-мельчение позволяет использовать в произ-водстве некоторые виды сырья, которые не подвергаются измельчению традиционным мокрым способом.

Достижение высоких показателей эф-фективности энергопотребления на про-изводстве — крайне непростая задача, вы-полнение которой требует учета множества различных факторов. В зависимости от типа производимой продукции, используемого сырья и технологического процесса при-меняется различное сочетание методов со-кращения затрат, что требует глубокого ис-следования особенностей производства в каждом конкретном случае. Особая роль, таким образом, отводится мониторингу всех стадий производственного процесса и сравнению полученных данных с отрасле-выми нормативами с целью дальнейшего выявления энергозатратных участков про-изводственной цепи и применения соответ-ствующих энергосберегающих технологий. И конечно же, подходить к данному вопросу нужно максимально рационально, понимая, что средство не должно становиться целью, то есть затраты на достижение конечного результата не должны превышать потенци-альную экономию от повышения энергоэф-фективности производства.



севильсКое чуДоанна тепфер

Говоря о технических, эстетических и

экологических достоинствах керамики

как отделочного материала, мы должны

признать и ее практически безграничные

художественные возможности.

Керамический декор применялся

в отделке зданий с глубокой древности.

В лучших музеях мира выставлены

блестящие изделия мастеров-керамистов

разных эпох и у разных народов:

от небольших декоративных панно

до крупных монументальных произведений.

Уникальным примером использования

керамики в архитектуре является комплекс

Площади Испании в Севилье.

таринная андалусийская поговорка гласит: «Кто не видал Севилью, не видал чуда». Побы-вав там, я сказала бы иначе: «Кто не видал Пло-щадь Испании в Севилье, не видал чуда». Этот необыкновенный архитектурный ансамбль восхищает своим праздничным великолепи-ем, поражает причудливым смешением сти-лей и буйным многоцветьем керамического декора. И то, что он был создан в Севилье, — отнюдь не случайно.

с

история и Дизайн

25№ 1 • 2 0 1 6

Этот город на юге Испании, согласно ле-генде, основал сам Геракл, однако первыми поселились в нем все-таки древние иберы. Позже появились финикийцы, затем греки, карфагеняне, римляне, вестготы. С VIII по XIII век Севильей владели арабы (мавры), завое-вавшие почти весь Иберийский полуостров. При них город, получивший название Ишби-лийя, становится крупным экономическим и культурным центром. Здесь процветают ремесла, в частности изготовление знаме-нитой глазурованной керамической плитки «асулехос», и торговля — в расположенный на полноводном Гвадалквивире порт кораб-ли привозят разнообразные товары Востока и Запада. Севилья была богатейшим и краси-вейшим городом страны Аль-Андалус, мав-ританской Испании. Именно тогда арабский поэт Аль-Шакунди назвал ее «чудом», его сло-ва позднее и стали поговоркой.

В XIII веке город в ходе Реконкисты был от-воеван христианами, и блеск его слегка по-тускнел. Новый расцвет Севильи связан с от-крытием Колумбом Америки. Именно отсюда отплывали его каравеллы, и сюда из «Замор-ских Индий» стали приходить караваны судов с золотом и рабами, увозя обратно товары, необходимые колониям. Здесь в начале XVI века обосновалась Торговая палата — учреж-дение, занимавшееся вопросами торговли с Новым Светом, управления вновь открытыми землями и их исследования. Жизнь в городе кипела, торговые обороты были огромны, процветало ремесленное производство. Се-вильские «асулехос» пользовались широким

спросом не только в Испании, но и во всей Европе: ими украшались папские покои в Ва-тикане и дворцы в Англии. В то время здесь жили и творили великие художники и писате-ли — Веласкес, Сурбаран, Мурильо, Лопе де Вега. Севилья, как и вся Испания, переживала свой Золотой век.

Однако все проходит. Изгнание тысяч мав-ританских ремесленников, обмеление неког-да полноводного Гвадалквивира, сделавшее невозможным заход крупных морских судов, чума, унесшая жизнь половины жителей, пе-реезд Торговой палаты в порт Кадис — все это отрицательно сказалось на общем со-стоянии города. Да и страна в целом, начиная с середины XVII века, переживает затяжной кризис. Поражения в войнах с Англией, вой-на за Испанское наследство, нашествие войск Наполеона, утрата южно-американских коло-

и с Т о р и я и Д и з а Й н


ний, бесконечные гражданские войны и ре-волюции, наконец, поражение в войне с США в 1898 году пагубно отразились на состоянии Испании и ее городов. Севилья к концу XIX века находилась в плачевном состоянии.

Именно поэтому в начале XX века роди-лась идея проведения здесь обширного международного мероприятия — Иберо-американской выставки с участием латиноа-мериканских стран, когда-то бывших колони-ями Испании, а также Португалии, Бразилии и США. В ней виделось средство усиления и обновления связей с Латинской Америкой, укрепление экономики самой Испании и на-ционального духа испанцев. Севилья, «самый испанский из городов Испании» была выбра-на не случайно, ведь она сыграла исключи-тельную роль в открытии и освоении Амери-ки. К тому же выставка должна была привлечь инвестиции, укрепить пошатнувшуюся эко-номику города.

Окончательное решение о проведении выставки состоялось в 1910 году, открытие предполагали в 1914-м. Однако ее организа-ция и подготовка по ряду причин растяну-лись почти на 20 лет, амбициозный проект по-требовал колоссальных финансовых затрат. Главным архитектором выставки был назна-чен севильянец Анибаль Гонсалес Альварес-Осорио — видный представитель андалу-сийского регионализма, архитектурного направления, опиравшегося на националь-ные традиции. Он использовал неомавритан-ские мотивы и отделку зданий многоцветной глазурованной плиткой.

Торжественное открытие Иберо-амери кан-ской выставки в Севилье состоялось 9 мая 1929 года. На нем присутствовали диктатор Испании генерал Примо де Ривера и король Альфонс XIII, выступивший с речью. На тер-ритории выставки, разместившейся в парке Марии-Луизы на берегу Гвадалквивира, на-


27№ 1 • 2 0 1 6

ходилось более 70 объектов, в том числе 12 павильонов стран-участниц, павильоны ис-панских провинций и ряда городов, а также отдельные тематические экспозиции.

Сердцем огромного комплекса стал ан-самбль Площади Испании. Сама площадь имеет форму полуовала, ее обрамляет ве-личественная краснокирпичное здание павильона Испании. Основной акцент про-тяженного фасада — центральный корпус, щедро украшенный многоцветными «асуле-хос». Отходящие от него два крыла закан-чиваются высокими (74 м) башнями. Вдоль всего фасада тянется легкая мавританская аркада, в верхних частях простенков кото-рой помещены керамические медальоны с рельефными портретами выдающихся ис-панцев — королей, конкистадоров, фило-софов, художников, писателей. Цоколь аркады украшают картины-панно из ярко переливающихся изразцов, 48 из них по-священы испанским провинциям, несколь-ко — самой Севилье. Между ними установ-лены декоративные изразцовые скамьи, так что у каждой провинции свое пространство, обозначенное гербом и географической картой. Цветовая гамма плитки поразитель-но праздничная. Доминируют травянисто-зеленый, желтый, голубой, ярко-красный цвета. Тематика панно в основном героико-патриотическая, прежде всего — Реконки-ста. Отвоевание у мавров Толедо, Валенсии, Мурсии, Кордовы, Бадахоса, Малаги, нако-нец, взятие в 1492 году Гранады, последнего

оплота мусульман. Здесь изображены коро-ли Альфонс VI, Хайме Завоеватель и другие, легендарный Сид, Христофор Колумб и даже Дон Кихот с Санчо Пансой, представлены



ся испанский керамист и промышленник Мануэль Рамос Рехано, сам немало сделав-ший для совершенствования техники изго-товления «асулехос». Его работы украшают также здания в Мадриде и метро в Буэнос-Айресе.

Посреди площади находится впечатляю-щих размеров фонтан, огибает ее канал длиной более 500 метров, по которому пла-вают легкие лодочки. Через него перекину-ты четыре моста, их керамические перила украшены бело-голубым орнаментом. Мо-сты символизируют четыре королевства, из которых сложилась Испания — Леон, Касти-лию, Арагон и Наварру, их гербы помещены на мостовых арках. Дополнительным деко-ром площади служат фонари из кованого металла, столбы которых также облицова-ны керамической плиткой, раскрашенной вручную.

Вообще здесь все пронизано символикой. Огромное здание, охватывающее своими крыльями площадь, символизирует Мать-Испанию, гостеприимно открывающую объя-тия навестившим ее взрослым детям. Главный его фасад обращен к Гвадалквивиру, откуда в Новый Свет уходили каравеллы, канал же — символ мореплавания. Думается, что и об-лицованные плитками «асулехос» скамьи (banco) символизировали знаменитые «banco azul» — «голубые скамьи», почетные сидения в кортесах (испанском парламенте), на кото-рых восседали представители всех провин-ций Испании.

Естественно, этот огромный архитектурный комплекс, находящийся под открытым небом и посещаемый множеством туристов, требует постоянного ухода. За состоянием памятника следят севильские реставраторы по керами-ке из мастерской, которая так и называется — «Площадь Испании». Они бережно устраняют дефекты на каждом пострадавшем изразце, изготовленными вручную точными копиями заменяют утраченные элементы.

Здания выставки продолжают жить, в них сегодня размещаются музеи, театры, подраз-деления университета, консульства, меди-цинские и административные учреждения, гостиница, ресторан.

Со времени проведения Иберо-американ-ской выставки прошло без малого сто лет. Изменился мир, другой стала Испания, но навсегда осталось чудо, которое и сегодня радует как самих испанцев, так и миллионы туристов, ежегодно посещающих Севилью.

основание первого испанского университе-та, героическая борьба с войсками Наполео-на, религиозные шествия и народные празд-ники, коррида…

В целом же — история Испании, расска-занная языком декоративной керамики. Та-кого в мире нет больше нигде. Все это в 20-е годы прошлого века было создано руками талантливых мастеров севильских керами-ческих фабрик. Руководил ими выдающий-


тел.: +7 812 385 10 11 факс: +7 812 385 10 12 по России: 8 800 700 99 33 e-mail: [email protected]

w w w . s i l m a r . r u

ТранспорТная логисТика и Таможенное оформление грузов

успешно работаем с 2003 года

представительства в валенсии (испания), гуанчжоу (китай), москве (россия), ла специи (италия)

наши услуги: организация грузовых перевозок морским,

железнодорожным, автомобильным транспортом транспортная логистика и экспедирование грузов таможенное оформление страхование и сертификация грузов консультации по всем вопросам грузоперевозок

T H E P H I L O S O P H Y O F T R U S T

К о м п а н и я « С и л м а р С п б »

АссоциАция импортеров и дистрибьюторов строительной и отделочной керАмики

a s k e r a m i k a . c o m

О с н о в а н а в 2 0 0 8 г о д у

№ 1 2 0 1 6

В Н О М Е Р Е :

АссОциАциЯ иМпОРтЕРОВ

и дистРибьютОРОВ

стРОитЕльНОй

и ОтдЕлОчНОй кЕРАМики:

длЯ РАзВитиЯ

бизНЕсА и зАщиты

Общих иНтЕРЕсОВ

РОссийский РыНОк

кЕРАМичЕскОй плитки:

ОбзОР и пРОгНОз

кАкую плитку

сЕгОдНЯ пОкупАют

сЕРыЕ схЕМы иМпОРтА:

экОНОМии — НА Рубль,

пРОблЕМ — НА тысЯчу

и н ф о р м а ц и о н н о - а н а л и т и ч е с к и й ж у р н а л

M O N A C O — к о л л е к ц и я к е р а м и ч е с к о й п л и т к и к о м п а н и и A z u l e j o s A l c o r ( и с п а н и я )

В НОМЕРЕ: АссОциАциЯ иМпОРтЕРОВ и...

Documents