品牌及 cis 的兩三事
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Welcome…
光明頂創育智庫位於台中市秋紅⾕谷對⾯面，提供百坪商務共創空間，致⽴立於協助創業者從0到1這個階段，並整合跨域創新育成的資源，提升中部地區創業能量。
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About Me
⿂魚躍創意 負責⼈人修平科技⼤大學 業界講師勤益科技⼤大學 業界講師朝陽科技⼤大學 業界講師巨匠電腦 講師資策會 講師1997 年起，接案⾄至今[email protected]/fishbecat
余府峰
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About Me
$ 設計
Graphic Deisgn
# 品牌
Brand
! 網站
Web Deisgn
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何謂品牌？
維基百科
「品牌」指的是產品或服務的象徵。⽽而符號性的識別標記，指的是「商標」。品牌所涵蓋的領域，則必須包括商譽、產品、企業⽂文化以及整體營運的管理。因此，Brand不是單薄的象徵，乃是⼀一個企業總體競爭，或企業競爭⼒力的總和。品牌不單包括「名稱」、「商標」還擴及系列的平⾯面視覺體系，甚⾄至⽴立體視覺體系。但⼀一般常將其窄化為在⼈人的意識中圍繞在產品或服務的系列意識與預期，成為⼀一種抽象的形象標誌。甚⾄至將品牌與特定商標劃上等號。
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何謂品牌？
美國⾏行銷協會
品牌乃是⼀一個名稱、詞句、標誌、符號、 設計，或是以上的組合使⽤用；其⺫⽬目的是為了確認⼀一個銷售者、或⼀一群銷售者的產品或勞務，不⾄至於與競爭者之產品或勞務發⽣生混淆。
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這樣⼦子…您了解品牌的意思嗎？？
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請問您對他的觀感？
⾼高熱量
不養⽣生
肥胖
等等，這不是我要表達的
歡樂適合全家⼩小朋友喜愛⿆麥當勞都是為你歡聚歡笑每⼀一刻
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品牌的 4i
1 2 3 4
Insight
洞察⼒力
Individual
獨特性
Iconic imagery
建⽴立識別
Integrated
整合性
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品牌的 4i
1Insight 洞察⼒力觀察市場 / 觀察對⼿手 / 觀察⺫⽬目標群眾
2
3
4Individual 獨特性強調優勢 / 差異化
Iconic imagery 建⽴立識別塑造形象 / 強化⽤用⼾戶印象
Integrated 整合性整合內部 / 外部 / ⾏行銷資源 / 異業
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差異化需滿⾜足
• 必須是消費者所重視的 • 可由很多⾯面向著⼿手 • 與企業的專⻑⾧長或優勢結合 • 讓消費者留下獨特鮮明印象 • 不容易被複製
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命名系統
• Apple: iPhone • Samsung: S、Note • LG: G • Sony: Z • hTC: desire…Sensation…One… Butterfly…One…?
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命名系統
• BMW: • 1、2、3、4 、5、6、7（轎⾞車） • X1、X3、X4、X5、X6（休旅） • Z4（敞篷） • M（性能） • i3、i8（能源智慧）
• Audi: • A1、A3、A4、A5、A6、A7、A8（轎⾞車） • Q3、Q5、Q7（休旅） • TT（⼩小轎跑） • R8（超跑）
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CIS 企業識別系統
1
MI
2
BI
3
VI
Corporate Identification System
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CIS 企業識別系統
1
MI
理念識別系統（Mind Identity） 理念識別係指企業的經營理念、促銷戰略、精神標語；其內容包括企業經營理念、促銷戰略、對外精神標語、對內精神⼝口號、員⼯工座右銘⋯等。
2
BI
活動識別系統（Behaviour Identity） 活動識別係指企業為了提昇形象，強化識別能⼒力，增加營銷利潤所作的⼀一切活動；其內容包括企業內部的組織、管理、員⼯工教育、對外包括市場調查、產品開發、促銷活動、回饋社會的公益活動。
3
VI
視覺識別系統（Visual Identity） 視覺識別係指眼睛可以辨識的圖案、符號、⽂文字、⾊色彩和各種造形；其內容包括企業標誌、中英⽂文標準字、組合系統、標準⾊色、專⽤用造形、象徵圖形、指定字體、輔助⾊色彩⋯等。
