vkontakte.ru/clearasilПлатформа бренда в social media

Концепция 2009-2010

Группа для тех, кто не боится меняться и точно знает, чего хочет

Изменение + Уверенность в себе

Основные результаты 2010

В 2010 году нам удалось удержать и увеличить аудиторию платформы и активно вовлекать ее в коммуникацию в рамках промофлайтов.

Контакты: 3 340 000посетителей группы 1 390 000посетителей приложений 1 950 000

Лиды: 550 000 400 000 участников приложений150 000 участников группы

Проблемы и задачи на 2011

Платформа живет 2 года — необходим перезапуск

Задачи:✓Удержание аудитории в сообществе и дальнейший рост числа участников коммьюнити✓Поддержка активностей бренда в периоды активных продаж (весна/осень)✓Поиск новых инструментов взаимодействия и привлечения аудитории

Проблемы:✓“Усталость” аудитории от текущей концепции, падение активности в группе✓ Сокращение притока новых участников в группу✓ Введение ряда изменений в правила В Контакте (ликвидация дисплейной рекламы, запрет на приглашения)

Решение

Инсайт

Мы уже точно знаем, чего мы хотим и мечтаем о переменах. Но зачастую мы ограничены в возможностях заявить о себе — по разным причинам. В какой-то момент мы устаем от того, что нам твердят о неободимости изменений. Ведь мы делаем все, чтобы реализоваться, но иногда не хватает маленькой капельки везения, чтобы мечта стала реальностью.

Решение

Концептуально новая, но проверенная с точки зрения механики стратегия работы в 2011.

«Clearasil дает шанс»

Общаясь в группе, принимая участие в конкурсах, пользуясь Clearasil, ты получаешь шанс воплотить свою мечту в жизнь

«Клерасил дает шанс найти свою любовь»

Единая интегрированная концепция на всех платформах и медиа

Схема кампании

Группа Clearasil

200 тыс.Таргетированные объявления

Интеграции в приложения

Нестандартное привлечение

Видеореклама на внешних ресурсах

Медийная реклама в приложениях

Внутренние инструменты В Контакте Внешние инструменты

ТВ-ролик

Приложение Clearasil дает шанс

500 тыс.

Участники знакомятся с помощью нашего приложения, а также вместе борются за главный приз в конкурсе - незабываемое свидание!

Миша подходит тебе на 87%!

Рассказать ему об этом?

Настя подходит тебе на 87% — дерзай!!

Пост на стене мальчика:

Нравится Нравится

Механика выбораШаг 1 Шаг 2

В ходе конкурса в приложении создавались пары. Они выполняли задания и проходили в отборочный тур.

Пример задания:

Чувствуете необычайный подъем? Как будто летите над землей? Это от избытка чувств. Пришлите фотографии, на которых каждый из вас завис над землей.

Клерасил дает шанс найти свою любовь

Интеграция в vk.com/love

1. Clearasil помогает сделать правильный выбор в игре 3x3

2. Новый гарем, интегрированный с приложением от Clearasil

3. “Чистый чат” от Clearasil

Период интеграции: сентябрь-октябрь 2011

Игра 3x3 Чистый чат Гарем

37 761 386 контактов с брендом (показов опций Clearasil - игра 3х3, гарем, чат)

4 000 000+ уникальных посетителей приложения в период интеграции

Интеграция в vk.com/love

В качестве поддержки конкурсной активности был запущен рекламный ролик на ТВ.

Всего на телевидении было размещено два варианта ролика, в которых рекламировалась группа clearasil.vkontakte.ru

ТВ-ролик

Активности участников

В группе размещались опросы:

«Кто должен звонить первый?»«Я бы не стал(а) знакомиться...» «Чтобы встретить свою любовь надо...»

Всего в опросах поучаствовало более 30 000 пользователей.

Опросы

Итоги кампании

Основные результаты осеннего флайта

Кампания “Clearasil дает шанс найти настоящую любовь” стала самой успешной за 3 года развития платформы бренда Clearasil ВКонтакте.

37 000 000 контактов в рамках глубокой интеграции2 000 000 посетителей группы и приложения93 000 участников конкурса в приложении65 000 новых участников группы

P.S.

Знакомства в группе

Пользователи знакомятся в нашей группе и рассказывают об этом в конкурсе «Моя первая любовь»

Мы познакомились в игре клерасил. Мы с ней общались по интернету около месяца, а потом мы встретились. Её зовут Лена. Мы провели время в кофе хаус, а потом пошли гулять по набережной. Я проводил её до дома и мы впервые поцеловались.

Пользователи четко считывают коммуникацию платформы

«Clearasil дает шанс»