¿ como hacer publicidad online ?
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¿ Cómo hacer publicidad online ? - Conferencista: David Posada - Havas DigitalTRANSCRIPT
¿Cómo hacer publicidad online? Noviembre 26 del 2008
Publicidad online
Publicidad online FORMAS DE PUBLICIDAD ONLINE
Marketing Digital
SEM PFL + SEO
SMM Social Media Marketing
Desarrollo Web y apps
Display
Mobile
Video Juegos
Publicidad online - Display ¿CÓMO SE DEFINEN LAS CREATIVIDADES ONLINE? – FORMATOS TRADICIONALES
Se definen por su tamaño en píxeles: ancho X alto
Tienen posiciones fijas dentro del portal y restringidas posibilidades de video, animación y medición
Banner 728x90, 468x60 ó 234x60
Botón 180x150
Box Banner 300x250
Sky 300x600, 160x600
Publicidad online - Display FORMATOS IAB
http://www.iabcolombia.com/estandares-y-formatos/11/
Rich Media ofrece más que impresiones impactantes y clics:
Impresión Clic Rich
Media Branding
Mucho más que impresiones y clics
Interaction Rate: ¿Cuántas personas interactuaron con la pieza?
Action & Activity Rates: lo que hicieron los usuarios con la pieza
Avg. Brand Time: el tiempo que estuvieron los usuarios interactuando con la pieza
Avg. Panel Display: cuánto se expandieron los formatos
Click-Through: las personas que hicieron clic en la pieza y fueron al sitio web
Video Completion Rates: cuántas personas vieron el video 25%, 50%, 75% o 100% del total
Publicidad online - Display ¿POR QUÉ TENER PIEZAS RICH MEDIA?
Expanding Banner Floating Custom
Video, navegación, descargas, etc en cada uno de ellos
In-Page Banner
Publicidad online - Display FORMATOS RICH MEDIA
Pueden correr en unidades estándar Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll,
EyeBlaster, UV No se pueden expandir. Están limitados por las dimensiones del formato Iniciado por el usuario
Publicidad online - Display IN-PAGE BANNER
Pueden correr en unidades estándar Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll,
EyeBlaster, UV
El valor radica en la opción expandible, la cual deja mucho más espacio para transmitir el mensaje
Iniciado por el usuario
Publicidad online – Display EXPANDABLE BANNER
Requiere una compra especial de medios
Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV
Alto impacto
No es iniciado por el usuario
Publicidad online - Display FLOATING BANNER
Clic sobre la imagen para ver ejemplo
Clic sobre la imagen para ver ejemplo
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Pueden corren en unidades estándar o no.
Generalmente van en un 300X250 Se necesita el uso de un ad-server:
DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV
Alto impacto
Iniciado por el usuario
Publicidad online - Display IN-BANNER VIDEO
Clic sobre la imagen para ver ejemplo
Requiere de compra especial de medios Se necesita el uso de un ad-server:
DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV
Alto impacto
No iniciados por el usuario
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Publicidad online - Display CUSTOM BANNER
Clic sobre la imagen para ver ejemplo
Clic sobre la imagen para ver ejemplo
Display Ads - On line Video
Publicidad online
Publicidad online ONLINE VIDEO
La publicidad en video comienza a mostrar crecimientos importantes en US
Publicidad online ONLINE VIDEO
Sin embargo, aún en el 2013, el video online contribuirá con menos del 10%
del total de la inversión online
Publicidad online ONLINE VIDEO
De agosto de 2007 a octubre de 2008, Youtube ha pasado del 9 al 6 lugar
dentro del top 10 de sitios más visitados por los colombianos
Posición Dominio
1 GOOGLE.COM.CO
2 LIVE.COM
3 MSN.COM
4 FACEBOOK.COM
5 GOOGLE.COM
6 YOUTUBE.COM
7 WIKIPEDIA.ORG
8 MERCADOLIBRE.COM.CO
9 BLOGGER.COM
10 YAHOO.COM
Fuente: comScore
Publicidad online ONLINE VIDEO
Publicidad online ONLINE VIDEO
Publicidad online ONLINE VIDEO
Publicidad online ONLINE VIDEO
Publicidad online ONLINE VIDEO
SEM – Search Engine Marketing
Publicidad online
Publicidad online SEM
Search Engine marketing significa mercadeo en motores de búsqueda Paid Search – Enlaces patrocinados SEO: Search engine optimization
En Latam, Google tiene el 90% de participación en motores de búsqueda
Publicidad online SEM – ALGUNAS BÚSQUEDAS
En los países desarrollados PAID SEARCH es el 40% de la torta de publicidad online. Es un modelo por resultados, se vende por clics En la región no llega al 7% En Colombia es el 1%
Publicidad online SEM – ESTRUCTURA GOOGLE ADWORDS
Búsqueda de viajes
Publicidad online SEM – ESTRUCTURA GOOGLE ADWORDS
1
2
2. Resultados Natural de Búsqueda: Algoritmo - PageRank
1.Links Patrocinados: AdWords.
Publicidad online SEM
Aparecer en los primeros resultados de búsquedas orgánicas y pagas, incrementarán la cantidad de clics hacia el sitio.
Al aumentar la visibilidad del sitio mediante una estrategia conjunta, aumenta la cantidad de visitas en mayor proporción.
60
10 20
0 10 20 30 40 50 60 70
Primeras posiciones en PFL Primeras posiciones
en Búsquedas Orgánicas Primeras posiciones en PFL y Búsquedas Orgánicas
Fuente: MarketingSherpa Inc., IT Marketing Metrics Guide, Ago/2007
Publicidad online SEM – INTERFAZ DE ADWORDS
Nombre campaña
Nombre campaña
Publicidad online SEM
Análisis del desempeño de una campaña
Publicidad online SEM – CASO DE ÉXITO AIR FRANCE
Clic sobre la imagen para ver video Este video también puede ser visto http://www.youtube.com/watch?v=CoxJqGFO5OA
Social Media Marketing
Publicidad online
Social Media Marketing es el proceso de promover un sitio, marca o negocio a través de canales sociales que involucren e interactúen con clientes actuales y potenciales
Wikipedia http://en.wikipedia.org/wiki/Social_media_marketing
Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETING
Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETING
Comnuincación
• Blogs • Redes Sociales
Colaboración
• Wikipedia • Noticias
Sociales
Multimedia
• Fotos • Videos
Entretenimiento
• Mundos Virtuales
• Online Gaming
Buzz Marketing Viral Marketing Web 2.0
Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETING
Sitios más importantes para M en redes sociales:
Fuente: Digital Fact Pack – Adage 2007
Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETING
Principales tácticas en redes sociales
Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETING
Tráfico de las principales redes sociales de Colombia
Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETING – APLICACIÓN DE FACEBOOK
Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETING
Clic sobre la imagen para ver video viral http://www.youtube.com/watch?v=lsO6D1rwrKc
Publicidad online VIRAL MARKETING - CASO DE ÉXITO NIKE
Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETING – O2 STARE OUT
Resultados: 250,000+ page views; 35,000
unique game plays 400+ blogs cubrieron el juego Cubrimiento en prensa
valorizado en £85.000 Cubrimiento online valorizado
en £200,000 Bronce en Cannes Cyber Lions
2008
Publicidad online VIRAL MARKETING – CASO DE ÉXITO DOVE
Publicidad online VIRAL MARKETING
Publicidad online VIRAL MARKETING
Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETING
Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETINGSEW
Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETING
http://www.youtube.com/user/VirtualThirst
http://www.youtube.com/watch?v=3kJgp0_z9NU
Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETING
Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETING
Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETING
Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETING
Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETING
Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETING
Buzz Monitoring
Publicidad online
Publicidad online BUZZ MONITORING
El Buzz Marketing es similar al “viral marketing” pero a diferencia de este, es generalmente generado por exposición masiva a través de directorios de blogs o redes sociales muy populares y por líderes de opinión o influenciadores
Publicidad online BUZZ MONITORING
Publicidad online BUZZ MONITORING
Publicidad online BUZZ MONITORING
Algunas herramientas para medir el “buzz” en la red
Más información en http://www.marketingpilgrim.com/2007/08/26-free-tools-for-buzz-monitoring.html
Video Juegos
Publicidad online
Publicidad online VIDEO JUEGOS
De una audiencia de nicho…
Publicidad online VIDEO JUEGOS
A las masas
• Son demandantes de habilidades y realizados generalmente para correr en cualquiera de las consolas o PC
• De audiencia más de nicho
Core Games
• Juegos simples generalmente basados en web que requieren de pocas habilidades y ofrecen unos pocos minutos de entretenimiento
• Tienden a ser más masivos • MSN, Yahoo Games o los juegos de facebook, o
aquellos desarrollados especialmente para la marca son ejemplos clásicos
Casual Games:
Publicidad online VIDEO JUEGOS
Publicidad online VIDEO JUEGOS
Publicidad online VIDEO JUEGOS
Publicidad en juegos exclusivos de la marca
Generalmente se usa en causal games
Advergaming Integran la marca dentro de un juego pre-existente, generalmente fabricado para consolas o PC
Puede ser estática y dinámica
In Game Advertising
Publicidad online VIDEO JUEGOS
In-Game - Advertising es publicidad dentro de los video juegos
Simulación virtual de espacios publicitarios tradicionales: e.g. sport field advertising, car-paintings, CLPs, glow bulletins, …
Publicidad con productos dentro del video juego, o con patrocinios o con banners por ejemplo durante la carga
Publicidad pagada por impresiones o por resultados servida desde un Ad-Server e.g. sport field advertising, CLPs, Blow-Ups, …
Product Placement Sponsorships
Static (SIGA) Dynamic (DIGA)
Shell in Drive Unlimited
Axe in Splinter Cell
Mc Donald’s in EA’s Battlefield
¡ Gracias !
Widgets
Publicidad online
¿Qué es un Widget?
“Un widget es una pequeña aplicación o programa, usualmente presentado en archivos o ficheros pequeños que son ejecutados por un motor de widgets o Widget Engine”
Wikipedia.org
Widget (MacOS) = Gadget (Windows)
¿Para qué fueron creados?
Para dar acceso rápido a aplicaciones de uso frecuente en el computador o en un sitio web
Publicidad online TIPOS DE WIDGETS POR INTERFACE
• Web Widgets – Widgets en un sitio web
• Blidgets – Widgets en un blog
• Widgets de escritorio: – Aplicación independiente – Aplicación para un Motor de Widgets (“Engine
Widget”)
Publicidad online TIPOS DE WIDGETS POR UTILIDAD
• Widget de Accesorios:
• Widget de aplicación: – Interactúan con otros programas del computador para
hacerlos más amigables
• Widget de Información: – Recopilan datos de Internet
Publicidad online WIDGETS DE ESCRITORIO
Motor de Widgets
Publicidad online WIDGETS
Publicidad online WIDGETS - EJEMPLOS
Publicidad online WIDGETS - EJEMPLOS
Clic sobre la imagen para ver video Este video también puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=yfcrGB-Xtgs
E-Mail Marketing
Publicidad online
Publicidad online SEM
E-Mail Dedicado Publicidad en listas
de medios opt – in o propias
Newsletter Patrocinados Publicidad en
boletines a través de piezas convencionales como botones o banners. Publicidad
Publicidad online E-MAIL MARKETING - EJEMPLOS
Publicidad online E-MAIL MARKETING - EJEMPLOS
Email marketing a listas propias
Siempre deben incluir una opción para visualizarlo
en web
Opción para cancelar suscripción
Publicidad online E-MAIL MARKETING - EJEMPLOS
Muy efectivo para enviar bonos de descuento
¡ Gracias !