Second ScreenВторой экран – интерактивная технология

третьего поколения. Инструменты монетизации

Connected TV & Digital Media ForumМосква 2014

№ Company Country Growth

170 CTI Russia 843%

346 ER-Telecom Russia 418%

428 STEC.COM Russia 346%

CTI в рейтинге Deloitte

3 российские компании в рейтинге ТОП500 наиболее быстрорастущих компаний сектора высоких технологий в регионах Европы, Ближнего Востока и Африки:

С 843% роста выручки за пятилетний период компания CTI заняла первую строчку рейтинга среди российских компаний. CTI с 2002 года успешно  оказывает услуги   по всей территории России и в странах СНГ и является крупнейшим игроком рынка инновационных коммуникаций

Идет борьба за внимание пользователя

• 30% зрителей используют второе и третье устройство при просмотре ТВ

• Рост мобильных устройств (Смартфоны, мир ©Yankee Group)

• 2013 – 1 млрд• 2017 – 3 млрд

• Приложения отбирают аудиторию у ТВ

• Рост мобильных приложений• 2013 – 1,3 млн• 2017 – 2,4 млн

Второй экран превращает риски в возможности

Реализация в приложении телеканала:

• Метаинформация• Интерактив (голосования и др.)_________________________• Интеграция с соцсетями• Видео (внеэфирный контент)• Игра со зрителем_________________________• Встроенный магазин. E-commerce• Переход к покупке из ТВ-рекламы• 63% лояльны к рекламе контента_________________________• Мета / Новости / Видео

На что отвлекаются зрители: © IPG Media Lab• Главная активность: Поиск

дополнительной информации о шоу. «Погружение» 40% пользователей

_____________________________• На время рекламы - социальные сети,

почта, серфинг. 50% пользователей_____________________________• Шопинг. 30% (возраст 25-34)

_____________________________• Спортивная статистика

Чтобы пользователь не переключал внимание на «чужие» экраны – предложите ему свой мультиэкранный продукт

Мультиэкранный продукт от CTI - Телепортал

Система «Телепортал» включает:• OTT-платформа TVEngine• Приложения для клиентов• CDN-сеть

Multiscreen Second Screen

Все видеосервисы на любом экране

Разделение функций между экранами

Телепортал объединил Multiscreen и Second Screen

Режим «Второй экран»• MPG• Мета-информация• Соцсеть• Интерактив• E-commerce• Пульт• UGC• Личный кабинет

Телепортал. Функции «Второй экран»

Функции второго экрана реализованы в отраслевых продуктах CTI

• Мобильный компаньон – решение для операторов (Second Screen)

• Connected Sport – специализированное спортивное решение (Second Screen + OTT)

• teleportal – универсальное решение для телеканалов (OTT + Second Screen)

Пример второго экрана CTI для операторов

Мобильный EPG

Пример второго экрана CTI для спортивных каналов и стадионов

Веб-камеры на стадионе

Пример второго экрана CTI для телеканалов

Интеграция с соцсетями

Интерактив 3.0ТВ и Интерактив в одном интерфейсе

Голосования и опросы во время прямого эфира

Варианты Интерактивных сервисов:• Опрос / Голосование• Игра со зрителем• Специальные сценарии под конкретные телеформаты• Транс-медиа форматы

Пользовательский контент

Режим пульта

Управление профилем и личным кабинетом

Оплата через платежные системы

Конкурентные преимущества за счет внедрения второго экрана

• Вовлечение• Увеличение продолжительности контакта• Повышение эффективности рекламы• Поддержка новых кросс-медиа форматов• Монетизация

Монетизация Бизнес модели:

• Платное приложение• Бесплатное приложение со встроенной

монетизацией: платным контентом и сервисами• Рекламная модель с бесплатным контентом• Смешанные модели

Источники дохода: платное приложение

• Разовая продажа• Подписная модель

Источники дохода: премиальные сервисы

• Платное участие в интерактивных телешоу

• Платное участие в эфирных и внеэфирных играх

• Подписка на отдельные функции второго экрана

(75% доходов мобильных приложений - игры)

Источники дохода: реклама на втором экране

• Баннеры и ролики в интерфейсе второго экрана• Таргетированная реклама• Вовлечение • Переход к покупке

•

• Пользователи Second Screen почти на 50% реже переключают канал или покидают комнату во время рекламы (© ThinkBox)

• В Англии 68% опрошенных выразили желание пользоваться приложением, которое бы позволяло им напрямую переходить на сайт товара, чью рекламу они только что увидели на экране, или откладывать его в свою покупательскую корзину. (©Cog)

 • Ряд респондентов надеется, что рекламодатели найдут

способы благодарить зрителей за взаимодействие с ними посредством разных экранов, например: скидки или бесплатный контент в качестве бонуса за покупку.

Second Screen - активность приводит к лояльности к рекламе

Источники дохода: T-commerce

• Переход из рекламы к покупке• Переход к информации о

товаре• Телемагазин

• Чаще всего переходят к изучению бренда из ТВ – 14% (ежедневно, US)

• Для сравнения: Наружка – 1%© IPG Media Lab

Пример T-commerce: Фан-шоп во время спортивной трансляции

Электронная коммерция через второй экран

• В UK прямые покупки через ТВ приложения достигнут в 2014 году £750М ($1200М).

• В US:• Home Shopping Network – выручка

$3000М в 2012 году.• QVC – выручка $8500M в 2012• 68% зрителей заинтересованы в

покупке через ТВ

Режим «Второй экран»

• Смартфон в отличие от телевизора сопровождает пользователя все время, поэтому становится более приоритетным устройством.

«Второй экран» станет первым!

Услуги CTI• Инсталляция платформы

(или интеграция с облачной платформой)

• Кастомизация клиентских приложений (Smart TV, STB, смартфоны, планшеты)

• Разработка веб-сайта (опция)

• Подключение к CDN-сети для быстрой доставки контента.

• Техническая поддержка• Обучение и организация

рабочего места для управления системой

Григорий Кузин

Руководитель направления цифровых медиа

117218, г. Москва,

ул. Кржижановского, 29, корп. 1

тел.: +7 (495) 784-73-13

моб: +7 (916) 642-14-25

g.kuzin@cti.ru

www.cti.ru

Спасибо за внимание!