Анна Кузьменко – dca – icbda2016

Данные об окружении пользователя в programmatic кампаниях

© exebid 2016. All rights reserved

Анна КузьменкоДиректор по развитиюDCA (Data-Centric Alliance)для ICBDA 2016


90%Рунета

от 25м.Точность

определенияпозиции

3 мес.Глубина данных

35+Поставщиков

данных

75млн.Профилей

2000+Готовыхсегментов

Real-timeСегментирование

Что мы привыкли понимать под «данными»

DMP Facetz.DCA – обширная база знаний о пользователях Рунета.

Данные о посещениях сайтов, запросах, покупках, использовании приложений и сервисов, место нахождении и пере-мещениях, лайках и другой активности.

Изменится ли эффективность работы сегментов, если учитывать изменение окружения пользователя?…в реальном времени


Триггеры

Погода Супергео Медиаполе Изменение интереса / намерений



На что влияет погода

Как мы передвигаемсяКак мы себя чувствуемКак мы развлекаемся

… то есть на ВСЁ


Метеочувствительность-это не всегда плохо

…для рекламодателей

Падение температуры на 10 градусов влечёт за собой ухудшение настроения*

*опросники в Facebook и Twitter, healthguidance.org, livescience.com (2016)

ЖАРА (более 20 градусов)

Очень плохое настроение

ХОЛОД (менее 10 градусов)

Плохое настроение

ü Посетители кофеин чаще и больше оставляют чаевые

ü Женщины более склонны к знакомству offline

ü 60% стартапов в 2015 году появилось именно летом (США)

ü Женщины чаще носят платья в красных тонах

ü Мужчины более склонны к знакомству offline

ü Дождь делает людей более агрессивными, чем снег


Зависимость продаж от погодыЛетом увеличение средней температуры окружающей среды

на 5°С приводит к росту продаж:

на 2% Прохладительных

напитков

на 11% Солнцезащитных

кремов

на 4% Товаров для

новорожденных

на 24% Кондиционерови сплит-систем


Как мы передвигаемся

Триггер: «дождь», «ливень»,«гроза», «снег»

Клиент: Яндекс.Такси

Цель: Установки приложения и заказ такси

Период: Август 2016

География: Города присутствия сервиса

Среда: Мобильные устройства Android и iOS


Результат

х2 раза x4,5 разаРост количества установок приложения в сравнении

со стратегией без погодного таргетинга

Рост количества установок приложения в Санкт-Петербурге

50% установок стратегии с таргетингом на дождь пришлось на Санкт-Петербург


Как мы себя чувствуем

Триггер: «дождь», «ливень»,«гроза»

Клиент: Бренд

«Кагоцел»

Цель: Brand-awarenessPost-click


География: Вся Россия

Среда:ПК и ноутбуки

Совместный проект с

Результат

x3,8 разаРост CTR в стратегии

с таргетингом на тип осадков



Как мы заботимся о себе и близких

Триггер: Солнечная погода, индекс UV

Клиент: Детский солнце-защитный лосьон

Цель: Brand-awarenessPost-click


География: Вся Россия

Среда: Mobile+desktop

Сегмент: Мамы с детьми 4+Мамы с детьми 5-11


Результат

х3 раза x2 разаРост CTR в сегменте

«Мамы детей 4+»

Рост CTR в сегменте«Мамы детей 5-11»


Как мы развлекаемсяКлиент: Delivery ClubЦель: Установки приложения и заказ доставки едыПериод: август 2016

География: города присутствия

Среда: mobileСегмент: женщины, мужчины

Триггер: «дождь», «ливень», «гроза»


Результат

В некоторых случаях погода влияет на наше поведение сильнее, чем пол

х2 раза больше установок

х1,7раза больше установок

x2,2раза больше заказов


Откуда берутся данные о погоде?

ü Обновление информации о погодных условиях каждые 15 мин.;ü Прогноз погоды на 5 дней обновляется каждые 3 часа;ü Прогноз погоды на 16 дней обновляется раз в 1 день;

ü Информация об индексе ультрафиолета;

ü Таргетинг по основным погодным условиям (диапазон температуры рекламной кампании, атмосферное давление, осадки, облачность, сила ветра и другое);

ü Для мобильного трафика, данные о погоде предоставляются с точностью от 25 метров (с использованием GPS координат), для десктопа – до района города.


Как использовать триггерыв programmatic-стратегии?Выявление «триггерной» зависимости рекламы продукта(для каждого триггера подобрать преимущество продукта или наоборот).

Разработка стратегии размещения и пакета креативов(формирование коммуникации и предложения релевантного целевой аудитории и триггеру).

Настройка и запуск рекламной кампании (формирование сегментов, создание триггеров).

Анализ и оптимизация рекламной кампании (отключение неработающих стратегий, формирование новых триггеров).

1

2

34


Погода влияет не толькона ревматизм, но и на C(T)R

Доверяйте экспертамБерсеневский пер.2/1Москва, 119072Телефон: +7 (499) 429-09-77

По общим вопросам:[email protected]

Соискателям:[email protected]


Анна КузьменкоДиректор по развитиюбизнеса DCA (Data-Centric Alliance)

Анна Кузьменко – dca – icbda2016

Business