Анна Кузьменко, руководитель департамента по работе с...
TRANSCRIPT
Оффлайн триггерыв мобильной рекламе
© exebid 2016. All rights reserved
Анна КузьменкоДиректор по работе с прямыми клиентами DCA (Data-centricAlliance)
© exebid 2016. All rights reserved
Эко-система Exebid.DCAВесь стек programmatic-решений для предельной эффективности
Demand Side PlatformDSP Exebid.DCA агрегируетзапросы рекламодателей на показы рекламы различ-ных товаров.
Data Management PlatformСобственная DMP Facetz.DCAсообщает DSP, какие пользо-ватели скорее всего заинтере-суются рекламой данных товаров.
Sell Side Platform SSP Spicy.DCAищет свободные места на сайтах, которые посещают люди из нуж-ных целевых групп прямо сейчас, и выкупает размещение для бренда по самой выгодной цене.
Рекламодатель.
DSP
DMP
SSP
700 млн кук
1000 сегментов
30 млрд показов в месяц DesktopMobileSmart TV (скоро)
© exebid 2016. All rights reserved
Mobile’изация пользователей Рунета
человек (16+) пользователей Интернета в России
85 млн
50млн
(16+) пользуются Интернетом на мобильных устройствах
97%
70%
35%
82%
40%
20%28%
5% 4%
16-29 лет 30-54 года 55+ лет
пользуютсяИнтернетом
пользуютсяИнтернетомна смартфонах
пользуютсяИнтернетомна планшетах
© exebid 2016. All rights reserved
Эксклюзивнаямобильная аудитория Рунета
16 из 85 млн человек(20% всех пользователей)выходят в интернет ТОЛЬКОс мобильных устройств
TNS Web Index УИ, Россия 0+, сен’15-фев’16, Monthly reach, млн. чел. 12+ лет
20%
Пользователи проводят в Интернете в среднем 126 минут в день, в мобильном Интернете – 86 минут в день.
© exebid 2016. All rights reserved
Половина пользователей Mobile Only –любимая целевая группа рекламодателей
16 млнчеловек
млнчел.5
млнчел.8
млнчел.3
12-24
25-44
45+
TNS Web Index УИ, Россия 0+, сен’15-фев’16, Monthly reach, млн. чел. 12+ лет
© exebid 2016. All rights reserved
*NO MOBILE PHOBIA (англ. язык)
60% жителей России страдают от номофобии*, панического страха остаться в без мобильного телефона.
КАЖДЫЙ ВТОРОЙ никогда не выключает свой телефон.
КАЖДЫЙ ТРЕТИЙ ежедневно заходит в Интернет со своего устройства.
*Report from Google Mobile Day 2015
© exebid 2016. All rights reserved
Offline триггеры*, как«путь к мозгу» мобильного пользователя
*trigger (англ. язык) - в значении существительного«собачка, защёлка, спусковой крючок -в общем смысле, приводящий нечто в действие элемент»; в значении глагола «приводитьв действие»):
© exebid 2016. All rights reserved
1. Соцдем
Попадание в ЦА 70%**пол/возраст, TNS Russia
CR-2,8% CR-2,9% CR-3%
© exebid 2016. All rights reserved
2.Место и время
CR-5,1%
CR-4,34%
на 4% товаров для новорожденных
© exebid 2016. All rights reserved
3. Погода
на 2% прохладительныхнапитков
на 24% кондиционеров и сплит-систем
на 11% солнцезащитныхкремов
Летом увеличение средней температуры окружающей среды на 0.5(5)градусов приводит к росту продаж:
© exebid 2016. All rights reserved
Пример погодного триггера
CR-6%
CR-4,3%
CR-5,5%
© exebid 2016. All rights reserved
Триггер-это не болезнь,триггер-это то, что вылечитВаш Mobile programmaticот низкой эффективности
Спасибо*за вниманиеБерсеневский пер.2/1Москва, 119072Телефон: +7 (499) 429-09-77
По общим вопросам:[email protected]
Соискателям:[email protected]
© exebid 2016. All rights reserved
*Слово-триггер для ваших вопросов