Продвижение Олимпийских Игр в digital пространстве как спортивного бренда № 1

Олимпиады летние и зимние

•  Первые прибыльные Игры были в 1984 году в Лос-Анжелесе  

•  Каждый ОКОИ может сам формулировать цели, но они не должны расходиться с целями МОК и не нарушать олимпийские ценности

•  Бизнес- цели различных ОКОИ.

•  Есть ли различия?

•  Различие digital целей.  

Россия. Жаркие. Зимние. Твои.

Провести инновационные олимпийские игры

•  показать характер новой России

•  реализовать устойчивые изменения в Сочи и в России.

Стать событием номер № 1 в цифровой среде.

Конкурентное окружение

   

•  Не обладают правами на контент, связанный с Играми, но могут приобрести у обладателей официального контента (например, Reuters).

•  Фокус на национальных командах; •  Маркетинговый ресурс (через

спонсоров национальных команд) •  Агрегируют контент порталов и

спортивных новостных ресурсов; •  Существующая аудитория,

Известный, пользующийся доверием бренд

•  «Обладают» определенным видом спорта или атлетами

•  Имеют права на показ результатов для своих видов спорта во время Игр Авторитетное мнение, экспертиза в своем виде спорта

•  «Свои» спортивные эксперты и \ или активная аудитория поклонников своего вида спорта

•  Не обладают правами на контент, связанный с Играми, но могут приобрести у обладателей официального контента (например, Reuters).

•  Предпочитаемый бренд в рамках своей территории

•  Известный, пользующийся доверием бренд

•  Существующая аудитория •  Доступ к известным Олимпийским

персонам и комментаторам

•  В рамках своей территории имеют полный доступ к онлайн видео и ТВ продвижению

•  Национальные предпочтения •  Известный, пользующийся

доверием бренд •  Существующая аудитория •  Доступ к известным Олимпийским

персонам и комментаторам Международные

Спортивные Федерации,

Национальные Олимпийские

Комитеты, Национальные

Команды

Порталы/новостные

ресурсы

Спортивные сайты (по всем видам спорта)

Официальные вещатели Получение информации об

Играх

Получение информации об Играх

Получение информации об Играх

Просмотр трансляций, получение информации об Играх.

Рост посещаемости ресурсов во время проведения Игр

Преимущества ОКОИ •  Является единственным официальным ресурсом

•  Приоритетный доступ к официальным расписанию и результатам, прямой доступ к информационной системе с расписанием и результатами.

•  Отсутствие предпочтений в пользу определенного вида спорта, страны, команды или атлета

•  Присутствует в официальных каналах (URL’ы)

•  Доступ к местам проведения соревнований and live sites

•  Раннее вовлечение поклонников Игр с помощью билетной программы, регистрации волонтеров и интернет магазина

Преимущества конкурентов •  Являются СМИ и, благодаря этому,

имеют возможность публиковать широкий круг контента.

•  Имеют редакцию, создающую контент

•  Обладают высоким уровнем знания и трафика

•  Официальный вещатель Игр имеет возможность организовать онлайн трансляции видео с соревнований.

•  Телевидение все еще имеет более широкий охват (в первую очередь, в России).

Ограничения

Экосистема Игр

Центр экосистемы игр

Сегменты по первичному критерию:

Сегментация аудитории

Широкая аудитория (зрители, следящие за Играми удаленно с помощью медиа)

Гости и потенциальные гости – посещают или намереваются посетить Игры.

Представители СМИ (включая профессиональных блоггеров)

Представители официальных Партнеров и партнеров

Олимпийская семья

Digital Natives – как правило, достаточно молодые, пользуются цифровыми

технологиями практически с рождения. Хорошо знакомы с цифровыми технологиями и постоянно ими

пользуются

Сегменты по вторичному критерию:

Digital Immigrants – как правило, это представители более старшего поколения,

познакомились с цифровыми технологиями уже будучи взрослыми. Пользуются цифровыми технологиями лишь изредка, разбираются в них не

очень хорошо

Приоритетные сегменты

Широкая аудитория* Digital Immigrants

Широкая аудитория* Digital Natives

Гости и потенциальные гости Digital Immigrants

Гости и потенциальные гости Digital Natives

* Широкая аудитория - зрители, следящие за Играми удаленно с помощью различных медиа

Рынки

•  Россия и весь мир. Мир многообразен.

•  США, Канада, Европа….

•  Летние и зимние игры – имеют разную популярность.

•  Если распыляться – никаких бюджетов не хватит.

•  ключевые рынки

Предоставляет интернет

пользователям возможность

почувствовать себя «в центре событий»

и дает гостям Игр чувство

сопричастности к ходу Игр.

Достоверно. В реальном времени.

Эксклюзивно

Эмоционально и

индивидуально

Маркетинговое позиционирование

•  Помочь гостям ощутить себя как можно ближе к уникальным событиям, происходящим на Играх.

•  Источник наиболее достоверной и актуальной информации, как для зрителей, так и для посетителей Игр.

•  Современные интернет технологии позволяют ощутить себя в «в центре событий».

Инициативы

•  Из позиционирования вытекает контентная политика и приоритизация сервисов

Инициативы

Приоретизация инициатив

Экосистема Игр

Ограничения

•  Ограничение МОК (больше чем при продвижение алкоголя)

•  Рекламные партнеры только из числа национальных и мировых партнеров

•  Ограничение по использованию олимпийской символики (баннер на Яндекс уже нарушение)  

Ключевые факторы успеха

•  Привлечение трафика (поиск, прямой трафик, переходы с других сайтов, реклама, SM, p push-коммуникации

•  Удержание трафика (скорость, дизайн и удобство интерфейса, контент, SM, безопасность, доступность

•  E-commerce-инструменты для получения дохода (интернет-магазин, продажа билетов)

•  Удовлетворенность партнеров и стейкхолдеров •  Удовлетворенность конечного пользователя •  Интеграция результатов real-time (Во время Игр)

До встречи в Сочи!