Новая упаковка автомобильных ламп osramŸрезентация по...

Новая упаковка автомобильных ламп OSRAM Теперь лампу легко выбрать, ориентируясь на цвет упаковки!

Свет - это OSRAM

www.osram.com

Новая упаковка автомобильных ламп OSRAM 2

Содержание

Стр.

1. Позиционирование бренда 03

2. Новая упаковка автомобильных ламп OSRAM 05

2.1 Сегментация упаковки по цвету 09

2.2 Элементы новой упаковки 00

3. Региональная упаковка 12

4. Новая упаковка на примере категории продуктов 15


Новая упаковка автомобильных ламп OSRAM

Позиционирование бренда

OSRAM – ведущий игрок на рынке автомобильного освещения!

Сильный бренд− Формирует репутацию, вызывает у клиентов доверие и ощущение надежности

− Эмоциональный контакт с клиентами (высочайшее качество, добросовестность, новаторство)

− Бренд получает признание, нас рекомендуют → мы вне конкуренции

Первоклассное качество − Лампы OSRAM соответствуют требованиям ЕЭК ООН (стандарты ECE) и являются оригинальными запчастями (для ламп

семейства ORIGINAL)

− Качество – наш фундаментальный принцип, на котором строится доверие и долгосрочные партнерские отношения

Широкий, прогрессивный, актуальный ассортимент − OSRAM предлагает универсальный ассортимент галогенных, ксеноновых, сигнальных/вспомогательных и светодиодных ламп,

один из самых широких на рынке.

− Наша продукция удостоена наград

− Мы постоянно расширяем ассортимент, дополняя его инновационными и актуальными продуктами



Стр.









Визуальная связь цвета упаковки с категорией продуктов

Продукты Стандарт Продукты с добавленной стоимостью (улучшенными характеристиками)

Теперь лампу легко выбрать, ориентируясь на цвет упаковки!


Вторичный рынок автомобильных ламп OSRAM

Сегментация конечных потребителей

Для каждого потребителя свой продукт!

Покупателю CLASSIC

нужен базовый

продукт. Он ценит

качество и разумную

стоимость.

Покупатель

ORIGINAL ищет

надежность. Он не

приобретает новый

продукт, пока служит

старый. Ему

необходима

функциональность и

безотказная работа.

Покупателю

COMFORT важная

долговечность. Он

заботится о своей

семье и окружающей

среде. Он ищет

экономичный

продукт.

Покупатель DESIGN

стремится к

уникальности.

Автомобиль – это его

хобби и выражение

индивидуальности.

Продукт, который он

покупает должен

соответствовать

самым высоким

стандартам качества

и эстетичности.

Покупателю

PERFORMANCE

нужен продукт,

который поможет ему

достичь

совершенства. Он

всегда ищет лучшие

и

высокотехнологичные

предложения.

Продукты Стандарт Продукты с добавленной стоимостью (улучшенными характеристиками)

Потому, что ЦЕНА

имеет значение.

Потому, что

НАДЕЖНОСТЬ



ДОЛГОВЕЧНОСТЬ


Потому, что СТИЛЬ



МОЩНОСТЬ имеет

значение


НОВШЕСТВО имеет

значение.

CLASSIC

Стандартная лампа

ORIGINAL COMFORT DESIGN PERFORMANCE INNOVATION

Покупатель

INNOVATION ищет

инновационные и

высокоинтеллектуаль

ные продукты, чтобы

быть на шаг впереди

и обладать

неограниченными

возможностями .

Оригинальная запасная

часть

Долгий срок службы Индивидуальный дизайн Яркий и мощный

свет

Инновационные

технологии



Визуальная связь цвета упаковки с категорией продуктов

CLASSIC

Сдержанный серый: простота и функциональность базовых продуктов

ORIGINAL

Теплый оранжевый на белом фоне – цвет OSRAM: проверенное качество. Четкая ассоциация с брендом

COMFORT

Актуальный зеленый: гармония и экономичность. Актуален так же, как забота об окружающей среде

DESIGN

Яркий синий: креативность, своеобразие, индивидуальность. Выдающийся цвет.

PERFORMANCE

Насыщенный красный: от качества к совершенству. Решительный, передовой, престижный.

INNOVATION

Спокойный черный и серый: инновации, опережающие время.



Стр.









Элементы упаковки

Вид транспортного ср-ва

Автоиобиль, Мотоцикл или

Грузовки указан в виде иконки

в верхнем правом углу.

Показатель спидометра: чем

выше и лучше хар-ки у лампы,

тем больше закрашен

показатель спидометра.

Лампа всегда четко видна

в блистерной упаковке или

фотография лампы изображена

на самой упаковке

Тип лампы, мощность и

напряжение написаны

в верхнем левом углу.

Название бренда OSRAM

написано наверху на

оранжевой полосе

Характеристики и преиму –

щества продукта указаны

слева

Название семейства ламп

прописано внизу.



Элементы упаковки

Индикатор качества – качество

Оригинальной запчасти

Визуализация продукта и его

применения. Напоминание:

«Меняйте лампы парами."

Региональная упаковка с новыми

EAN кодами для некоторых продуктов.

Текст указан на русском, казахском и

Украинском языках, такие как произво-

дитель импортер, название продукта,

условия хранения, тех.данные.

Заметки по использованию,

безопасности и требования

законодательства

Тип лампы, цоколя,

технические характеристики

и артикул

В иконках изображены

хар-ки по сравнению со

стандартной лампой:

яркость, дистанция, срок

службы, цв.температура.

Для светодиодной продук-

ции в этом случае написана

заметки по использованию,

тeхническая инфо.

.



Стр.









Региональная упаковка

Для соблюдения требований законодательства в странах, куда поставляется продукция, и во избежание стикерования

продукции была введена региональная упаковка.

Продукты с добавленной стоимостью в одиночной блистерной упаковке и пластиковых боксах, а также светодиодные

лампы будут производиться в региональной упаковке – см. слайд 13

Все остальные продукты останутся в новой международной упаковке с прежними EAN.

Новая региональная упаковка для России и стран СНГ (CIS). Теперь текст на упаковке будет на русском, казахском и

украинском языках.

Каждый продукт будет иметь новый EAN (код для заказа)

Лампы с добавленной стоимостью в

блистерной упаковке, пластиковых боксах,

светодиодная продукция в блистерах

Остальные продукты - галогенные и

сигнальные лампы в блистерной

упаковке. Продукты в картонной

упаковке и светодиодная продукция

новый код EAN код без изменений

новая региональная упаковка международная упаковка



Региональная упаковка

ПРОДУКТДвойная

коробка

Двойной

блистер

Одиночный

блистер

Складная

картонная

упаковка

Светодиодная продукция - Х Х -

XENARC NIGHT BREAKER UNLIMITED Х - - Х

XENARC COOL BLUE INTENSE Х - - Х

NIGHT BREAKER UNLIMITED Х Х Х Х

SILVERSTAR 2.0 Х Х Х Х

COOL BLUE INTENSE Х Х Х Х

FOG BREAKER Х - - -

DIADEM - Х Х -

ULTRA LIFE Х Х Х Х

NIGHT RACER 110 - Х Х -

NIGHT RACER 90 - - Х -

NIGHT RACER 50 - Х Х -

X-RACER - Х Х -

COOL BLUE HYPER PLUS - - Х -

TRUCKSTAR PRO (24V) - - Х Х

ORIGINAL - - Х Х

OFF-ROAD Super Bright - - - Х

XENARC ORIGINAL - - - Х

XENARC CLASSIC - - - Х



Стр.









Категория ORIGINAL на примере OSRAM ORIGINAL

- Упаковка для категории ORIGINAL выполнена

в корпоративных цветах – оранжевом и белом.

- Добавлена иконка ORIGINAL SPARE PART /

ОРИГИНАЛЬНАЯ ЗАПАСНАЯ ЧАСТЬ

- Данная цветовая маркировка будет

выполнена как для ламп, предназначенных

для легкового автомобиля, так и для

грузовика и мотоцикла. Фотография в

спидометре и иконка в верхнем правом углу

адаптированы в зависимости от вида

транспортного средства.



Категория ORIGINAL на примере OSRAM XENARC® ORIGINAL

- Для ксеноновых ламп верхняя часть

упаковки выполнена в серебристом цвете

для подчеркивания высоких технологий. С

одной стороны упаковки показан легковой

автомобиль, с другой - грузовик (т.е. лампа

подходит как для грузовика, так и для

легкового автомобиля)

- Уникальная защитная этикетка OSRAM

TRUST сбоку на упаковке



OSRAM TRUST

- OSRAM TRUST – программа проверки

подлинности ксеноновых ламп.

- Программа включает в себя два составных

элемента. Новая защитная этикетка с кодом

на упаковке лампы – первый признак,

позволяющий определить, подделка перед

вами или нет. При этом сама этикетка также

защищена от подделок голограммой и

защитной полоской. Вторым элементом

является уникальный код, нанесенный на

цоколь самой лампы. Соответствие

упомянутых кодов друг другу - ключевая

идея программы Trust.



Категория COMFORT на примере OSRAM ULTRA LIFE

- Упаковка для категории COMFORT

выполнена в зеленом цвете.



для автомобиля, так и для грузовика и

мотоцикла. Фотография в спидометре и

иконка в верхнем правом углу адаптированы

в зависимости от вида транспортного

средства.



для подчеркивания высоких технологий.


Новая пластиковая упаковка (платисковый бокс)

Пластиковый бокс в старом дизайне Пластиковый бокс в новом дизайне



Категория DESIGN на примере COOL BLUE® INTENSE

- Упаковка для категории COMFORT

выполнена в синем цвете.







средства.



Категория DESIGN на примере XENARC COOL BLUE® INTENSE

- Для ксеноновых ламп основание упаковки

выполнено в серебристом цвете для

подчеркивания высоких технологий.





Категория PERFORMANCE на примере SILVERSTAR® 2.0

- Упаковка для категории PERFORMANCE

выполнена в красном цвете.



для подчеркивания высоких технологий.



Категория PERFORMANCE на примере NIGHT BREAKER® UNLIMITED







средства.

- Продукт с лучшими характеристиками

отмечен высокой шкалой на спидометре.



PERFORMANCE. XENARC® NIGHT BREAKER® UNLIMITED

- Для ксеноновых ламп основание упаковки

выполнено в серебристом цвете для

подчеркивания высоких технологий.





Категория INNOVATION

Различия по цветам в светодиодной

продукции не будет. Останется

существующий цвет – черный, также

добавится серый.

www.osram.com

Title

optional second line

Свет – это OSRAM

Теперь лампу легко выбрать, ориентируясь на цвет упаковки!


Изменение логотипа OSRAM

Логотип до 30 июня 2016 года Логотип с 1 июля 2016 года

www.osram.com

Спасибо за внимание!

Успешных продаж!

Новая упаковка автомобильных ламп osramŸрезентация по...

Documents