온라인저널리즘 final 소셜네트워크시대의 소셜에디터의 등장

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소셜네트워크 시대에 새로운 저널리스트로 등장한 소셜에디터 Final | 서강대학교 언론대학원 2011 온라인 저널리즘 C38025 : 미디어교육 정수현 [email protected]

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서강대학교 언론대학원 2011 @온라인 저널리즘 / 미디어교육 C38025 정수현

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Page 1: 온라인저널리즘 Final 소셜네트워크시대의 소셜에디터의 등장

소셜네트워크 시대에 새로운 저널리스트로 등장한 소셜에디터

Final |

서강대학교 언론대학원 2011 온라인 저널리즘

C38025 : 미디어교육 정수현[email protected]����������� ������������������  

Page 2: 온라인저널리즘 Final 소셜네트워크시대의 소셜에디터의 등장

| 발표 키워드

소셜에디터

저널리스트

뉴스룸

소셜미디어

소셜네트워크

모바일

매체/조직

Page 3: 온라인저널리즘 Final 소셜네트워크시대의 소셜에디터의 등장

WEB����������� ������������������  2.0

디지털 미디어 & 지식정보화시대

(4.0*10 )19

개방, 참여, 공유, 집단지성

Page 4: 온라인저널리즘 Final 소셜네트워크시대의 소셜에디터의 등장

소셜네트워크 사용자의 폭발적 증가

<출처>����������� ������������������  Facebook����������� ������������������  Announcements����������� ������������������  

Page 5: 온라인저널리즘 Final 소셜네트워크시대의 소셜에디터의 등장

국내 인터넷 이용인구 71% SNS활용, 메이저마켓에서 문화로

<출처>����������� ������������������  한국인터넷진흥원����������� ������������������  “인터넷����������� ������������������  &시큐리티����������� ������������������  이슈����������� ������������������  정기보고서”����������� ������������������  (2010)

Page 6: 온라인저널리즘 Final 소셜네트워크시대의 소셜에디터의 등장

• 새로운 디바이스 (스마트폰, 모바일) 시장의 성장

• 사회관계적 서비스(Social Network Service) 영향력 증대

<출처>����������� ������������������  XPlane,����������� ������������������  <Did����������� ������������������  you����������� ������������������  Know����������� ������������������  4.0>����������� ������������������  

스마트폰 2000만, 모바일 서비스 본격화로 인터넷 사용 증가

Page 7: 온라인저널리즘 Final 소셜네트워크시대의 소셜에디터의 등장

미디어의 변화에 따른 플랫폼 전략

출처 : Where is Everyone? (http://www.baekdal.com)

Page 8: 온라인저널리즘 Final 소셜네트워크시대의 소셜에디터의 등장

소셜에디터의 역할적 의미

1. 정보과잉에 따른 정보 큐레이터의 역할

2. 프로슈머형 참여자들의 상호 저널리즘 형성3. 네트워크를 기반으로한 새로운 수익모델 창출

Page 9: 온라인저널리즘 Final 소셜네트워크시대의 소셜에디터의 등장

1. 정보과잉에 따른 정보 큐레이터 역할

1) 미디어와 정보의 홍수 속에서 의미와 희소성있는 콘텐트를 정리해서 재구성하는 작업2) 기계적인 검색으로 막연한 정보를 얻는 것보다 신뢰할만한 전문가와

저널리스트의 선택적 정보노출에 대한 기대 3) 새로운 이슈 빌딩(issue building)과 여론형성4) 타겟별 콘텐트 수요 증가로 뉴스룸 이미지 개선 및 브랜드 가치향상

Page 10: 온라인저널리즘 Final 소셜네트워크시대의 소셜에디터의 등장

Storify

Page 11: 온라인저널리즘 Final 소셜네트워크시대의 소셜에디터의 등장

NaverOpenCast

Page 12: 온라인저널리즘 Final 소셜네트워크시대의 소셜에디터의 등장

Nate뉴스&톡

Page 13: 온라인저널리즘 Final 소셜네트워크시대의 소셜에디터의 등장

2. 프로슈머형 참여자들의 상호 저널리즘 형성

1) 앨빈토플러는 생산자(product)와 소비자(consumer)의 역할을 동시에 하는 프로슈머(prosumer)가 미래의 정보주체가 될 것이라 예견했고 소셜네트워크 &모바일 시장의 성장으로 현실화되고 있다.

2) 참여공간을 ‘오픈’함으로써 콘텐트 작성에 더 많이 모이게 된다. 3) 참여자들의 활발한 소통이 자연스럽게 뉴스룸의 부가가치를 높인다.4) 참여자들의 채널을 유도하고 이끌어내는 상호성 (interactivity)이 중요.

Page 14: 온라인저널리즘 Final 소셜네트워크시대의 소셜에디터의 등장

1. 블로그와 온라인 뉴스가 결합된 새로운 미디어 2. 컨텐츠 관리 - 글잘쓰는 필진 확보 (핵심필진 250여명), 원고료 없음 3. 독자에게 많은 권한, 참여를 담아낼 인터페이스 고민

열성적인 독자들을 관리자(moderator)로 지정, 댓글관리, SNS와 연동

Page 15: 온라인저널리즘 Final 소셜네트워크시대의 소셜에디터의 등장

1. 위지위그 방식(WYSIWYG) 공동기사 작성2. 누구나 기사 참여가능, 기사반응지수에 따라 등급 올라가는 구조3. 소셜네트워크를 활용한 소셜뉴스 (소셜댓글, 소셜 플러그인)

Page 16: 온라인저널리즘 Final 소셜네트워크시대의 소셜에디터의 등장

1. 메타블로그 (블로그포털, 파워블로거 형성) 2. 다음뷰, 올블로그, 블로그코리아, 믹쉬 등 메타블로그 시장 형성3. 검색엔진최적화로 페이지뷰를 높이는 포털 플랫폼 전략

Page 17: 온라인저널리즘 Final 소셜네트워크시대의 소셜에디터의 등장

3. 네트워크를 기반으로한 새로운 수익모델 창출

1) 뉴스룸 이미지개선 및 브랜드 가치 상승 (고객분석, 신뢰도, 전문성) 2) 참여를 기반으로한 정보전달, 광고효과, 소셜커머스3) 사회공헌 및 공익마케팅

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컨텐츠(정보) + 광고의 결합

1) CPC (Cost-Per-Click) : 광고를 클릭한 횟수만큼 과금하는 방식2) CPM (Cost-Per-Mile) : 노출횟수(1000회 기준)만큼 과금하는 방식3) CPA (Cost-Per-Action) : 상품판매나 가입자 유치 실적에 따라 과금하는 방식

Page 19: 온라인저널리즘 Final 소셜네트워크시대의 소셜에디터의 등장

실무적필요요건

Page 20: 온라인저널리즘 Final 소셜네트워크시대의 소셜에디터의 등장

사회공헌

브랜드효과

Page 21: 온라인저널리즘 Final 소셜네트워크시대의 소셜에디터의 등장

<출처>����������� ������������������  “소셜에디터����������� ������������������  중요성����������� ������������������  커지는����������� ������������������  뉴스룸”����������� ������������������  최진순����������� ������������������  기자의����������� ������������������  온&오프����������� ������������������  (2010.8.10)����������� ������������������  

소셜에디터 1단계 2단계 3단계

독자 관계follow-following

친구맺기����������� ������������������  

온라인����������� ������������������  경청����������� ������������������  공유

토론,����������� ������������������  추천,����������� ������������������  비평����������� ������������������  등����������� ������������������  

오프라인����������� ������������������  미팅

지역,����������� ������������������  관심주제����������� ������������������  위주,����������� ������������������  

사교모임

뉴스 생산핫이슈,����������� ������������������  트랜드

수집과����������� ������������������  분류����������� ������������������  

소그룹화

협업����������� ������������������  가능성����������� ������������������  검토와����������� ������������������  타진

아이템����������� ������������������  발굴����������� ������������������  

공동취재온오프라인����������� ������������������  게재

피드백재업데이트

뉴스룸이미지개선

좋은����������� ������������������  정보����������� ������������������  전달

자사����������� ������������������  속보,����������� ������������������  타사,����������� ������������������  블로거����������� ������������������  콘텐

츠����������� ������������������  

SNS환경별����������� ������������������  타겟����������� ������������������  정보����������� ������������������  제공

접근성����������� ������������������  증대����������� ������������������  

이용자����������� ������������������  로열티����������� ������������������  확보

참여도별����������� ������������������  혜택

비지니스 이용자����������� ������������������  특성파악

콘텐츠����������� ������������������  소비패턴,����������� ������������������  기호����������� ������������������  등����������� ������������������  

SNS����������� ������������������  이용환경����������� ������������������  개선

트래픽����������� ������������������  데이터,����������� ������������������  

기초����������� ������������������  광고삼품개발����������� ������������������  

자사����������� ������������������  보류����������� ������������������  콘텐츠,

행사와����������� ������������������  연계된����������� ������������������  소셜����������� ������������������  커머스

소셜에디터와 뉴스룸 경쟁력의 상호관계뉴스룸의

경쟁력

Page 22: 온라인저널리즘 Final 소셜네트워크시대의 소셜에디터의 등장

소셜에디터는 21세기 새로운 매체의 등장과 함께 성장하는

관계중심의 저널리스트로 다양한 역할을 할 수 있다.미디어 전문담당자로 뉴스룸에서 전문성을 인정 받고

뉴스생산, 유통, 여론형성, 대중과의 소통에 있어서

적정권한을 갖고 창조적으로 미디어 생태계를 만들어가도록

지원하는 것이 중요하다. (전문교육, 편집권한, 인프라)

결론 : 소셜에디터는 소셜네트워크 시대에 맞는 저널리스트

Page 23: 온라인저널리즘 Final 소셜네트워크시대의 소셜에디터의 등장

| 참고자료 및 출처

- 끌리고 쏠리고 들끓다, 클레이 셔키, 갤리온, (2008) - 모두가 광장에 모이다, 송인혁-이유진 외 트위터 사용자들, 아이앤유 iNU, (2009) - 복잡계 네트워크로 새롭게 바라본 스마트 세상, 정하웅, ChangeOn(2011) - 소셜미디어 시대 보고듣고 뉴스하라, 공훈의, 한스미디어, (2010)- 소셜 저널리즘 시대, 뉴스룸의 과제, 최진순, 한국기자협회(2010. 7. 1)- 인터넷 광고매출 신문 추월 전망, 김창남, 한국기자협회 (2010.12.15) - 인터넷&시큐리티 : 주요 SNS 사이트 트래픽 현황, 한국인터넷 진흥원 (2010)- 큐레이션 : 정보과잉시대의 돌파구, 스티븐 로젠바울, 명진출판, (2011)- 크로스미디어와 통합뉴스룸, 고찬수 (2008. 7. 9) - 허핑턴포스트의 소셜미디어 전략과 시사점(2011), 정보통신정책연구원(KISDI)- NPR (Netizen Profile Report) 2011정기보고서 (2011)- The web and its journalisms: considering the consequences of different types of news media online, MARK DEUZE ASCoR, SAGE Publications, (2003)- What exactly is a social media editor-manager?, Mediabistro, (2010. 4. 6)

*����������� ������������������  인용정보는����������� ������������������  ‘가나다/����������� ������������������  ABC’����������� ������������������  순서로����������� ������������������  정리했습니다.