Наталья Кушнир (google): Видеореклама: тренды,...
TRANSCRIPT
![Page 1: Наталья Кушнир (Google): Видеореклама: тренды, инструменты, стратегии](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062522/589f9e701a28abc04e8b4bd1/html5/thumbnails/1.jpg)
Confidential & Proprietary
Confidential & Proprietary
Видеореклама: тренды, стратегии, инструменты
![Page 2: Наталья Кушнир (Google): Видеореклама: тренды, инструменты, стратегии](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062522/589f9e701a28abc04e8b4bd1/html5/thumbnails/2.jpg)
Confidential & Proprietary
300 часов контента загружается на YouTube каждую минуту
Просмотры 100 мировых топ-каналов YouTube возросли на 80% в 2014 и продолжают увеличиваться
35% мировых пользователей смартфонов просмотрели видео через приложение YouTube за последний месяц, сделав его третьим самым используемым приложением в мире
Во многих странах YouTube creators более популярны, чем традиционные звезды шоу-бизнеса
Мир YouTube
![Page 3: Наталья Кушнир (Google): Видеореклама: тренды, инструменты, стратегии](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062522/589f9e701a28abc04e8b4bd1/html5/thumbnails/3.jpg)
Confidential & Proprietary
Confidential & Proprietary
Google Confidential and Proprietary
Я хочу увидетьЯ хочу узнатьЯ хочу найтиЯ хочу купить
Мы не выходим он-лайн. Мы живем онлайн
YouTube - один из главных инструментов эры “микро-моментов”
![Page 4: Наталья Кушнир (Google): Видеореклама: тренды, инструменты, стратегии](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062522/589f9e701a28abc04e8b4bd1/html5/thumbnails/4.jpg)
Confidential & Proprietary
Source: Opinion Software Media, Factum Group Ukraine, ИнАУ, May 2015
Топ 5 онлайн-платформ в Украине месячный охват, май 2015 (без мобильных устройств) 1 Google 67%
2 VKontakte 62%
3 Mail.ru 59%
4 YouTube 58%
5 Yandex 52%
47млн
Аудитория YouTubeв России: 47+ млн человек в месяц
Видеосайт №1 в России
![Page 5: Наталья Кушнир (Google): Видеореклама: тренды, инструменты, стратегии](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062522/589f9e701a28abc04e8b4bd1/html5/thumbnails/5.jpg)
Confidential & Proprietary
Source: Consumer Barometer Study 2015, Ukraine, Google/TNS
83%интернет-пользователей
смотрят онлайн-видеоежемесячно
С какой целью смотрят онлайн-видео в Украине?
5 из 10 пользователей смотрят видео, чтобы научиться чему-то новому
Найти информацию о продукте
Хобби
Чтобы научиться
Чтобы развлечься
Чтобы отдохнуть
![Page 6: Наталья Кушнир (Google): Видеореклама: тренды, инструменты, стратегии](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062522/589f9e701a28abc04e8b4bd1/html5/thumbnails/6.jpg)
Confidential & Proprietary
Confidential & Proprietary
ВИДЕОРЕКЛАМА
Расширяем Восприятие
![Page 7: Наталья Кушнир (Google): Видеореклама: тренды, инструменты, стратегии](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062522/589f9e701a28abc04e8b4bd1/html5/thumbnails/7.jpg)
Confidential & Proprietary
Выбор просмотраПосле 5 секунд просмотра пользователи могут пропустить рекламный видеороликКреативные возможностиЛюбая длина и формат видеролика, возможность интерактивных элементов (информационных карточек)Управление в режиме реального времениНастройка и ведение кампании из интерфейса Adwords
TrueView: самый популярный формат видеорекламы
![Page 8: Наталья Кушнир (Google): Видеореклама: тренды, инструменты, стратегии](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062522/589f9e701a28abc04e8b4bd1/html5/thumbnails/8.jpg)
Confidential & Proprietary
Объявления TrueView эффективны, даже если не были просмотрены до концаПользователи, которые нажали кнопку Пропустить, помнят бренд и объявление
+35%Узнавание бренда
+55%Узнавание объявления
Source: GfK / nurago 2011, n= 1.023 interviews, Nurago Impact Panel Germany (n=10,000 panelists)* Con Respecto a consumidore en el grupo de control no expuesto.
![Page 9: Наталья Кушнир (Google): Видеореклама: тренды, инструменты, стратегии](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062522/589f9e701a28abc04e8b4bd1/html5/thumbnails/9.jpg)
Confidential & Proprietary
YouTube TrueView: in-stream, in-display
Google Confidential and Proprietary
![Page 10: Наталья Кушнир (Google): Видеореклама: тренды, инструменты, стратегии](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062522/589f9e701a28abc04e8b4bd1/html5/thumbnails/10.jpg)
Confidential & Proprietary
YouTube TrueView
Google Confidential and Proprietary
![Page 11: Наталья Кушнир (Google): Видеореклама: тренды, инструменты, стратегии](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062522/589f9e701a28abc04e8b4bd1/html5/thumbnails/11.jpg)
Confidential & Proprietary
YouTube TrueView
Google Confidential and Proprietary
![Page 12: Наталья Кушнир (Google): Видеореклама: тренды, инструменты, стратегии](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062522/589f9e701a28abc04e8b4bd1/html5/thumbnails/12.jpg)
Confidential & Proprietary
TrueView inStream объявления в КМС (GDN)
Google Confidential and Proprietary
![Page 13: Наталья Кушнир (Google): Видеореклама: тренды, инструменты, стратегии](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062522/589f9e701a28abc04e8b4bd1/html5/thumbnails/13.jpg)
Confidential & Proprietary
Виды таргетинга для объявлений Trueview:
● По ключевым словам ● По темам / категориям● По аудиториям по интересам● По аудитория заинтересованных покупателей ● По демографии (возраст/пол) ● По географии● По конкретным видеороликам и YouTube
каналам● По спискам обычного (GDN) ремаркетинга● По спискам видеоремаркетинга● По вебсайтам в КМС
+Негативный таргетинг (исключение)
![Page 14: Наталья Кушнир (Google): Видеореклама: тренды, инструменты, стратегии](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062522/589f9e701a28abc04e8b4bd1/html5/thumbnails/14.jpg)
Confidential & Proprietary
Confidential & Proprietary
YouTubeЧто нового?
![Page 15: Наталья Кушнир (Google): Видеореклама: тренды, инструменты, стратегии](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062522/589f9e701a28abc04e8b4bd1/html5/thumbnails/15.jpg)
Confidential & Proprietary
Оплата рекламы TrueViewПлатные действия(действие, которое произошло первым):
1. Просмотр 30 секунд или всего видео, если оно дольше 30 секунд
2. Клик на аватар канала3. Клик на название видео4. Клик на иконку-подсказку
(оплата за переход) 5. Клик на кнопку “Share”6. Клик на сопутствующий баннер7. Клик на оверлей с призывом к
действию8. Клик на адрес сайта 9. Клик на кнопку “Загрузить”
(моб.приложение)
![Page 16: Наталья Кушнир (Google): Видеореклама: тренды, инструменты, стратегии](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062522/589f9e701a28abc04e8b4bd1/html5/thumbnails/16.jpg)
Confidential & Proprietary
Подсказки (info-cards)Подсказки - это интерактивный элемент на видео, который показывает детали продуктов с возможностью перехода на сайт
Нотификация увеличивается за 4 секунды
Появляется иконка-
нотификация
Кликая на нотификацию,
галерея карточек расширяется
12
Посадочная страница
Кликая “Shop now,” пользователь попадает на страницу продукта или на определенную посадочную страницу.
43
![Page 17: Наталья Кушнир (Google): Видеореклама: тренды, инструменты, стратегии](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062522/589f9e701a28abc04e8b4bd1/html5/thumbnails/17.jpg)
Confidential & Proprietary
Реклама In-display на главной странице YouTube
ЗАГОЛОВОК И ТЕКСТОписание рекламного объявления
РЕКЛАМНЫЙ БЕЙДЖРекламный бейдж расположен внизу сообщения. Содержит дополнитеное преимущество - имя рекламодателя.
АВАТАР КАНАЛАРасположен в правой части экрана главной страницы. Элемент брендинга. Также возможно нажатие с переходом на канал.
![Page 18: Наталья Кушнир (Google): Видеореклама: тренды, инструменты, стратегии](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062522/589f9e701a28abc04e8b4bd1/html5/thumbnails/18.jpg)
Confidential & Proprietary
Brand Lift
Brand Lift: измеряем влияние видеорекламы на бренд
Метрики
Как мы измеряем?
На какие вопросы отвечаем?
Запоминание рекламыУзнавание бренда
Опросник
Какой креатив наиболее эффективен для повышения знания о бренде
Brand Lift в Поиске
Измерение объемов поисковых запросов
Способствует ли моя кампания увеличению поисковой активности пользователей?
![Page 19: Наталья Кушнир (Google): Видеореклама: тренды, инструменты, стратегии](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062522/589f9e701a28abc04e8b4bd1/html5/thumbnails/19.jpg)
Confidential & Proprietary
Как измеряются запоминаемость рекламы и узнаваемость бренда?
Повышение запоминаемости рекламы на 130%
Какую видеорекламу вы недавно видели в интернете?
![Page 20: Наталья Кушнир (Google): Видеореклама: тренды, инструменты, стратегии](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062522/589f9e701a28abc04e8b4bd1/html5/thumbnails/20.jpg)
Confidential & Proprietary
Реальные показатели, точные результаты
Опросники Brand Lift позволяют оценить реальное влияние кампании на Запоминаемость рекламы и Узнаваемость бренда
Воздействие, которое реклама оказала на:
● Запоминаемость рекламы
● Узнаваемость брендаС разбивкой по:
● Демографии● Частоте● Пропустили или не
пропустили рекламу
![Page 21: Наталья Кушнир (Google): Видеореклама: тренды, инструменты, стратегии](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062522/589f9e701a28abc04e8b4bd1/html5/thumbnails/21.jpg)
Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
● Знать свою аудиторию ● Знать, что и с какой целью она смотрит● Знать как можно взаимодействовать с ней
на постоянной основе ● Быть с ней в моменты, которые важны
(микро-моменты)
Основные правила рекламы на YouTube
![Page 22: Наталья Кушнир (Google): Видеореклама: тренды, инструменты, стратегии](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062522/589f9e701a28abc04e8b4bd1/html5/thumbnails/22.jpg)
Confidential & Proprietary
Пример успешной стратегииTrueView In-Stream объявления в 2 этапа + сопутствующий баннер с призывом к действию + Видеоремаркетинг Настройка:
● Первый этап - запуск длинныз видео-объявлений с широким таргетингом (интересы, темы, слова), получение списков видеоремаркетинга
● Второй этап - запуск коротких видео-объявлений с призывом к действию/скидкой по спискам видеоремаркетинга
![Page 23: Наталья Кушнир (Google): Видеореклама: тренды, инструменты, стратегии](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062522/589f9e701a28abc04e8b4bd1/html5/thumbnails/23.jpg)
Confidential & Proprietary
Case Study / Онлайн сериал бренда Carte Noire TrueView In-Stream объявления и сопутствующий баннер с призывом к действию + карточки-подсказки + видеоремаркетинг Результаты кампании: > 7 млн просмотров видео за 2 месяца. View Rate для кампаний с таргетингом по видеоремаркетингу был в 1.5 – 2.0 выше, чем для кампаний з традиционным таргетингом (Женщины+Интересы). Более 3,500 новых подписчиков на канале Carte Noire. Более 3,600 Likes и 900 Shares.
![Page 24: Наталья Кушнир (Google): Видеореклама: тренды, инструменты, стратегии](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062522/589f9e701a28abc04e8b4bd1/html5/thumbnails/24.jpg)
YouTube Confidential and Proprietary
Спасибо. Stay Tuned!!