Анна Ященко, google
DESCRIPTION
«Реклама мобильных приложений через Google AdWords» BitByte: 20 апреля 2013, Санкт-Петербург http://bitbyte.itmozg.ru/TRANSCRIPT
![Page 1: Анна Ященко, Google](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/54bd76994a79597f288b464e/html5/thumbnails/1.jpg)
Google Confidential and Proprietary 1 Google Confidential and Proprietary 1
Реклама мобильных приложений через Google AdWords
Анна Ященко, Специалист по мобильной рекламе
![Page 2: Анна Ященко, Google](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/54bd76994a79597f288b464e/html5/thumbnails/2.jpg)
Google Confidential and Proprietary 2 Google Confidential and Proprietary 2
Мобильные приложения обладают огромным потенциалом В iTunes App Store и Google Play представлено более 1.5 млн. приложений, а суммарное количество загрузок в этих магазинах уже достигло 35 млрд.
На рынке предлагается огромное количество приложений. Для их
продвижения идеально подходят мобильный поиск и контекстно-медийная сеть.
Медийная реклама на мобильных устройствах
поможет добиться большого числа загрузок за короткое время и заработать хороший
рейтинг в магазинах приложений.
Поисковые кампании с таргетингом на мобильные
устройства помогут привлекать
пользователей, которым интересно ваше приложение.
APP STORE НОВОСТИ
![Page 3: Анна Ященко, Google](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/54bd76994a79597f288b464e/html5/thumbnails/3.jpg)
Google Confidential and Proprietary 3 Google Confidential and Proprietary 3
Поисковая реклама приложения
![Page 4: Анна Ященко, Google](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/54bd76994a79597f288b464e/html5/thumbnails/4.jpg)
Google Confidential and Proprietary 4 Google Confidential and Proprietary 4
Как создать рекламу приложения на Поиске
![Page 5: Анна Ященко, Google](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/54bd76994a79597f288b464e/html5/thumbnails/5.jpg)
Google Confidential and Proprietary 5 Google Confidential and Proprietary 5
Как создать рекламу приложения на поиске
![Page 6: Анна Ященко, Google](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/54bd76994a79597f288b464e/html5/thumbnails/6.jpg)
Google Confidential and Proprietary 6 Google Confidential and Proprietary 6
Реклама приложения в мобильном поиске
Примечание. Иконка и цена подгружаются автоматически.
![Page 7: Анна Ященко, Google](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/54bd76994a79597f288b464e/html5/thumbnails/7.jpg)
Google Confidential and Proprietary 7 Google Confidential and Proprietary 7
Ссылка на приложение в объявлении
Примечание. Иконка и цена подгружаются автоматически.
Основная цель рекламной кампании – вести пользователя на сайт. Ссылка на приложение используется как альтернативная опция.
![Page 8: Анна Ященко, Google](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/54bd76994a79597f288b464e/html5/thumbnails/8.jpg)
Google Confidential and Proprietary 8 Google Confidential and Proprietary 8
Реклама приложения на сайтах
![Page 9: Анна Ященко, Google](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/54bd76994a79597f288b464e/html5/thumbnails/9.jpg)
Google Confidential and Proprietary 9 Google Confidential and Proprietary 9
Как создать рекламу приложения на сайтах
![Page 10: Анна Ященко, Google](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/54bd76994a79597f288b464e/html5/thumbnails/10.jpg)
Google Confidential and Proprietary 10 Google Confidential and Proprietary 10
Как создать рекламу приложения на сайтах
Исключите место размещение adsensefoemobileapps.com в настройках мест размещений на вкладке контекстно-медийная сеть.
![Page 11: Анна Ященко, Google](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/54bd76994a79597f288b464e/html5/thumbnails/11.jpg)
Google Confidential and Proprietary 11 Google Confidential and Proprietary 11
Как создать рекламу приложения на сайтах
![Page 12: Анна Ященко, Google](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/54bd76994a79597f288b464e/html5/thumbnails/12.jpg)
Google Confidential and Proprietary 12 Google Confidential and Proprietary 12
Реклама приложения в других приложениях
![Page 13: Анна Ященко, Google](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/54bd76994a79597f288b464e/html5/thumbnails/13.jpg)
Google Confidential and Proprietary 13 Google Confidential and Proprietary 13
Как создать рекламу приложения в других приложениях
![Page 14: Анна Ященко, Google](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/54bd76994a79597f288b464e/html5/thumbnails/14.jpg)
Google Confidential and Proprietary 14 Google Confidential and Proprietary 14
Как создать рекламу приложения в других приложениях
![Page 15: Анна Ященко, Google](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/54bd76994a79597f288b464e/html5/thumbnails/15.jpg)
Google Confidential and Proprietary 15 Google Confidential and Proprietary 15
Как создать рекламу приложения в других приложениях
![Page 16: Анна Ященко, Google](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/54bd76994a79597f288b464e/html5/thumbnails/16.jpg)
Google Confidential and Proprietary 16 Google Confidential and Proprietary 16
Базовые форматы мобильной рекламы
![Page 17: Анна Ященко, Google](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/54bd76994a79597f288b464e/html5/thumbnails/17.jpg)
Google Confidential and Proprietary 17 Google Confidential and Proprietary 17
Форматы мобильной рекламы
Текстовый шаблон для рекламы мобильного приложения
Мобильные баннеры: 320x50 - смартфоны 728x90, 468x60, 300x250 – планшеты
Баннеры для сайтов, просматриваемых с мобильных устройств: 728x90, 468x60, 300x250, 160x60, 200x200, 250x250, 120x600, 336x280
![Page 18: Анна Ященко, Google](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/54bd76994a79597f288b464e/html5/thumbnails/18.jpg)
Google Confidential and Proprietary 18 Google Confidential and Proprietary 18
Новые форматы в мобильных приложениях
HD баннеры для стандартных размеров: 640x100, 600x500, 1456x180, 936x120 (до 200 кб)
Баннер для горизонтального режима экрана: 480x32 (до 50 кб)
Полноэкранные форматы по CPC:
Полноэкранные баннеры: 300x250, 320x480, 480x320 - смартфоны 1024x768 и 768x1024 - планшеты
Полноэкранный текстовый формат
![Page 19: Анна Ященко, Google](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/54bd76994a79597f288b464e/html5/thumbnails/19.jpg)
Google Confidential and Proprietary 19 Google Confidential and Proprietary 19
Таргетинги при рекламе приложения
![Page 20: Анна Ященко, Google](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/54bd76994a79597f288b464e/html5/thumbnails/20.jpg)
Google Confidential and Proprietary 20 Google Confidential and Proprietary 20
Таргетинги рекламы на поиске
• География
• Язык
• Время
Ключевые слова
![Page 21: Анна Ященко, Google](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/54bd76994a79597f288b464e/html5/thumbnails/21.jpg)
Google Confidential and Proprietary 21 Google Confidential and Proprietary 21
Таргетинги рекламы на сайтах и в приложениях
![Page 22: Анна Ященко, Google](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/54bd76994a79597f288b464e/html5/thumbnails/22.jpg)
Google Confidential and Proprietary 22 Google Confidential and Proprietary 22
Таргетинг рекламы на сайтах
• География
• Язык
• Время
• Места размещения
• Интересы
• Темы
• Ключевые слова
• Ремаркетинг
• Демография
![Page 23: Анна Ященко, Google](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/54bd76994a79597f288b464e/html5/thumbnails/23.jpg)
Google Confidential and Proprietary 23 Google Confidential and Proprietary 23
Таргетинги рекламы в приложениях
• География
• Язык
• Время
• Места размещения
• Интересы
![Page 24: Анна Ященко, Google](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/54bd76994a79597f288b464e/html5/thumbnails/24.jpg)
Google Confidential and Proprietary 24 Google Confidential and Proprietary 24
Подсчет конверсий
![Page 25: Анна Ященко, Google](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/54bd76994a79597f288b464e/html5/thumbnails/25.jpg)
Google Confidential and Proprietary 25 Google Confidential and Proprietary 25
Конверсии и приложения
Измерение числа загрузок:
• Измеряйте загрузки приложений Android и iOS прямо в аккаунте AdWords: – Android – без установки кода – iOS – установка кода конверсии из аккаунта AdWords
• Измеряйте число загрузок с помощью Google Analytics для мобильных приложений – Android – с делением по каналам продвижения – iOS – общее число загрузок
Измерения действий внутри приложения:
• Измеряйте заработок и эффективность рекламы внутри приложения с помощью Google Analytics
• Отслеживайте виртуальные и реальные покупки внутри приложения, а так же их ценность
![Page 26: Анна Ященко, Google](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/54bd76994a79597f288b464e/html5/thumbnails/26.jpg)
Google Confidential and Proprietary 26 Google Confidential and Proprietary 26
Конверсии и приложения
Feature Apps Sites Notes
Веб-конверсии ✔ ✔ ✖
Загрузки приложений iOS ✔ ✖ ✔*
Загрузки приложений Android ✔ ✖ ✔**
Конверсии внутри приложения iOS, Android Скоро! ✖ ✔
Google Analytics
Google AdWords
Google Analytics SDK
![Page 27: Анна Ященко, Google](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/54bd76994a79597f288b464e/html5/thumbnails/27.jpg)
Google Confidential and Proprietary 27 Google Confidential and Proprietary 27
Настроить Android загрузки в AdWords
До запуска рекламы, настройте отслеживание загрузок приложений Android. Зайдите на вкладку Инструменты, далее Конверсии.
Выберите загрузка приложения и назовите конверсию.
Впишите название пакета в соответствующее поле и убедитесь в его корректности нажав Посмотреть в Google Play. Сохраните.
2
1
3
![Page 28: Анна Ященко, Google](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/54bd76994a79597f288b464e/html5/thumbnails/28.jpg)
Google Confidential and Proprietary 28 Google Confidential and Proprietary 28
Настроить iOS загрузки в AdWords
1
1. Создайте новую конверсию на вкладке Инструменты - Конверсии. 2. Выберите загрузка приложения и назовите конверсию.
2
![Page 29: Анна Ященко, Google](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/54bd76994a79597f288b464e/html5/thumbnails/29.jpg)
Google Confidential and Proprietary 29 Google Confidential and Proprietary 29
Настроить iOS загрузки в AdWords
1
3. Выберите платформу iOS. 4. Обозначьте ценность конверсии если необходимо.
2
![Page 30: Анна Ященко, Google](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/54bd76994a79597f288b464e/html5/thumbnails/30.jpg)
Google Confidential and Proprietary 30 Google Confidential and Proprietary 30
Configuring iOS conversion tracking
1
5. Выберите способ получения кода для вставки в приложение.
2
![Page 31: Анна Ященко, Google](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/54bd76994a79597f288b464e/html5/thumbnails/31.jpg)
Google Confidential and Proprietary 31 Google Confidential and Proprietary 31
Настройка и оптимизация
![Page 32: Анна Ященко, Google](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/54bd76994a79597f288b464e/html5/thumbnails/32.jpg)
Google Confidential and Proprietary 32 Google Confidential and Proprietary 32
Стратегии рекламы приложения
При старте размещения важно тестирование всех типов форматов, чтобы выбрать наиболее эффективные.
Баннеры: важно включение призыва к действию и указание цены приложения
Текстовые объявление: используйте специальный шаблон для приложений
ü Пользователь получает больше релевантной информации
ü Рост коэффициента конверсии на 50%, при возможном снижении CTR на 20%, что дает +21% к числу конверсий
![Page 33: Анна Ященко, Google](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/54bd76994a79597f288b464e/html5/thumbnails/33.jpg)
Google Confidential and Proprietary 33 Google Confidential and Proprietary 33
Средства и способы повышения эффективности загрузок приложений
* - Инструмент оптимизатор конверсий работает на основе накопленной истории. Для начала работы инструменту необходимо наличие в кампании 15 конверсий за последние 30 дней. Инструмент корректирует вашу ставку для каждого аукциона в зависимости от факторов вероятности конверсии для оптимизации итоговой стоимости конверсии, но оплата происходит за клики. Не рекомендуется снижать стоимость загрузки более чем на 10% за 1-2 дня.
Оптимизатор конверсий для приложений поможет добиться целевой цены за загрузку.*
Таргетинг на новых пользователей смартфонов поможет обратиться к той аудитории, которой будет интересно ваше приложение.
Запрос подтверждения у пользователей позволит избежать случайных кликов.
![Page 34: Анна Ященко, Google](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/54bd76994a79597f288b464e/html5/thumbnails/34.jpg)
Google Confidential and Proprietary 34 Google Confidential and Proprietary 34
Получите идеи для улучшения кампании
Автоматические места размещения – отчет
Google Analytics отчет по
пользователям
![Page 35: Анна Ященко, Google](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/54bd76994a79597f288b464e/html5/thumbnails/35.jpg)
Google Confidential and Proprietary 35 Google Confidential and Proprietary 35
1. Изучите отчет по местам размщещения и исключите приложенияx, с низкой или дорогой конверсией. Устанавливайте отдельные ставки для мест размещения, чтобы оптимизировать стоимость загрузки.
2. Для более детального анализа, сегменитируйте данные по дням недели, устройствам, местонахождению пользователя и др.
Отчеты AdWords
1
2
![Page 36: Анна Ященко, Google](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/54bd76994a79597f288b464e/html5/thumbnails/36.jpg)
Google Confidential and Proprietary 36 Google Confidential and Proprietary 36
Оптимизатор конверсий – настройте СРА
Сфокусируйтесь на загрузках, а не на кликах
Используйте автоматическое назначение ставок для оптимизации стоимости загрузок.
Необходимо наличие не менее 15 конверсий за последние 30 дней.
![Page 37: Анна Ященко, Google](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/54bd76994a79597f288b464e/html5/thumbnails/37.jpg)
Google Confidential and Proprietary 37 Google Confidential and Proprietary 37
Кейсы
![Page 38: Анна Ященко, Google](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/54bd76994a79597f288b464e/html5/thumbnails/38.jpg)
Google Confidential and Proprietary 38 Google Confidential and Proprietary 38
Генеральный Директор
Google AdWords
Тест различных
сетей Только AdMob
баннеры + тексты «Загрузка по клику»
Только тексты
Google AdWords Оптимизация
Разделение кампании на поиск + сеть
2 1
![Page 39: Анна Ященко, Google](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/54bd76994a79597f288b464e/html5/thumbnails/39.jpg)
Google Confidential and Proprietary 39 Google Confidential and Proprietary 39
Результаты 2012
Апрель Сентябрь-Ноябрь
Декабрь
Недельный бюджет, Google AdWords 5 000 р. 10 000 р. 18 000 р.
Количество кликов, Google AdWords 1 300 11 000 14 000
Средняя цена клика, Google AdWords 3,90 р. <1 р. 1,3 р.
Количество установок, Flurry 1 100 2 300 3 400
Число загруженных демо-номеров 200 350 800
![Page 40: Анна Ященко, Google](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/54bd76994a79597f288b464e/html5/thumbnails/40.jpg)
Google Confidential and Proprietary 40 Google Confidential and Proprietary 40
Использование оптимизатора загрузок - GREE
• 150% - увеличение коэф. конверсий • 52% - уменьшение стоимости загрузки • 49% улучшение CTR
“Мы выбрали Google в связи с беспрецедентным объемом рекламной сети приложений. Инструменты отслеживания загрузок и оптимизации кампаний Google AdWords позволяют быстро максимизировать эффективность и ROI от рекламы наших приложений."
Sho Masuda, VP of Player Marketing
![Page 41: Анна Ященко, Google](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/54bd76994a79597f288b464e/html5/thumbnails/41.jpg)
Google Confidential and Proprietary 41 Google Confidential and Proprietary 41
Спасибо!