Пользователь, рекламодатель и google. Михаил Кубка google. riw...

Google Confidential and Proprietary 1 1

Пользователь,

рекламодатель и Google

RIW, Ноябрь 2014

Михаил Кубка

Менеджер по работе с ключевыми агентствами


Потребности определяют тренды


Удобство использования

Простота восприятия

Пользователь

1

2


Донести нужное

сообщение

До нужных людей

Рекламодатели

2

1


Пользователь Рекламодатели



Технологии


Использует мобильные устройства для поиска

Source: Google Internal Data

0% 50% 100%

Вся Россия

Москва

Краснодарский край

Ставропольский край

Самарская область

Республика Татарстан

Санкт-Петербург

Компьютеры Планшеты Смартфоны

Доля поисковых запросов на Google в России с разных устройств,

3-й квартал 2014

Краснодарский край – первый регион, где доля поиска на ПК уже меньше 50%


И будет делать это еще чаще


Количество поисковых запросов с разных устройств в России

В 2015 году более половины

поисковых запросов в России

будут приходить с мобильных

устройств ВСЕГО

ПК

МОБ.

ПЛАНШЕТ


Пользователь смотрит видео на мобильных

Доля просмотров видео YouTube по устройствам в России, 3-й

квартал 2014

Компьютер; 59% Смартфон;

20%

Планшет; 18%

Другое; 3%



И будет делать это еще чаще

Доля просмотров видео с мобильных устройств по всему миру

Source: Ooyala, "Q2 2014 Global Video Index," Sep 15, 2014

Methodology: Data is from the September 2014 Ooyala report titled "Q2 2014 Global Video Index." Data was taken from an anonymous cross-section of Ooyala's customer and partner database

during Q2 2014. The database includes an array of broadcasters, cable operators, consumer brand companies, online media, print publications and studios in more than 239 countries. The data

sample is not intended to represent the entire internet or all online video viewers. Ooyala customers' video streams are watched in 239 countries across 6,000+ unique domains. More than 150

million unique viewers watch an Ooyala-powered video each month.

Note: includes mobile phones and tablets; represents activity on Ooyala's network; broader industry metrics may vary

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

дек-

11

фев-1

2

апр-1

2

ию

н-1

2

авг-

12

окт

-12

дек-

12

фев-1

3

апр-1

3

ию

н-1

3

авг-

13

окт

-13

дек-

13

фев-1

4

апр-1

4

ию

н-1

4


Рекламодатель


Где пользователи – там и рекламодатели

Доля затрат на мобильную интернет-рекламу среди всех затрат на

интернет-рекламу

0%

20%

40%

60%

80%

2013 2014 2015 2016 2017 2018

Северная Америка

Западная Европа

Центральная и Восточная Европа

Весь мир

Source: eMarketer, Sep 2014

Methodology: Estimates are based on the analysis of various elements related to the ad spending market, including macro-level economic conditions, historical trends of the advertising market,

estimates from other research firms, and consumer mobile usage trends.

Note: includes display (banners, video and rich media) and search; excludes SMS, MMS and P2P messaging-based advertising; ad spending on tablets is included. Mobile search ad spending

includes advertising on search engines, search applications and carrier portals. Mobile display ad spending includes banners, rich media and video on WAP sites, mobile HTML sites and embedded

in-application/in-game advertising.


Видеореклама растет и становится мобильной

Затраты на онлайн видеорекламу в США, 2013-2018 (млрд.)

$0

$2

$4

$6

$8

$10

$12

$14

2013 2014 2015 2016 2017 2018

Компьютеры* Мобильные устройства**

Source: eMarketer, Sep 2014

Methodology: Estimates are based on the analysis of various elements related to the ad spending market, including macro-level economic conditions; historical trends of the advertising market;

historical trends of each medium in relation to other media; reported revenues from major ad publishers; estimates from other research firms; data from benchmark sources; consumer media

consumption trends; consumer device usage trends; and eMarketer interviews with executives at ad agencies, brands, media publishers and other industry leaders.

Note: *includes advertising that appears on desktop and laptop computers; **includes mobile phones and tablets; includes in-banner, in-stream and in-text

мл

рд

.


Преимуществ объявлений на мобильных

устройствах становится больше

Позвонить Скачать

приложение

Проложить

маршрут

подробности

https://support.google.com/adwords/answer/2375499?hl=ru


Deep linking – переход внутрь приложения

• 80% скачанных приложений запускаются в

среднем лишь один раз*

• Вернуть пользователя в свое приложение –

важная маркетинговая задача

• Теперь ее можно решать при помощи

объявлений на поиске и КМС

• Поддерживаются списки ремаркетинга на

основе действий в приложении

• Россия – мировой лидер по затратам на

app re-engagement (в Google по состоянию на октябрь 2014)

Глубокие ссылки (или «ссылки на контент») стирают границу

между веб-страницами и приложениями

* Source: Digital Trends, 2013


http://www.digitaltrends.com/mobile/16-percent-of-mobile-userstry-out-a-buggy-app-more-than-twice/

https://support.google.com/adwords/answer/6046233


Медийные форматы в КМС

адаптируются к многоэкранному миру Форматы с оплатой за взаимодействие (Engagement Ads)

• «Резиновые»

баннеры:

автоматически

меняют размер в

зависимости от

размера экрана

• Корректно

отображаются на

любом устройстве

• Нет волокиты с

ресайзами!




Кастомизация объявлений в режиме

реального времени

• Позволяют генерировать

релевантное объявление

• Работают на поиске и в

КМС

• Значения переменных

передаются в фиде

• Кейс: CTR +113%

Модификаторы объявлений (Ad Customizers)


3

2

1



Автоматическая персонализация объявлений

для пользователей, побывавших на сайте

"Нам больше не приходится вручную создавать

баннеры. Достаточно один раз настроить шаблон

и применить его ко всем торговым маркам и

моделям, которые представлены на сайте "

Джейкоб Боуэр, бизнес-аналитик, Dealix

Динамический ремаркетинг теперь доступен всем индустриям


2x

Коэффициент

конверсии

60%

Снижение цены

за конверсию

По сравнению с

обычным

ремаркетингом

https://support.google.com/adwords/topic/3122874?hl=ru&ref_topic=3121935


Таргетинг на пользователей с

индивидуальными интересами Специальные аудитории по интересам (Custom Affinity Audiences)


• Вместо готовых категорий

интересов можно определять

свои

• «Недавно посещали

страницы с ключевыми

словами Х, Y»

• «Интересуются темами, о

которых пишут на сайте А и

сайте Б»

• Подходит для решения

брендинговых задач (охват)



Таргетинг на пользователей, которые

намереваются совершить покупку Аудитории заинтересованных покупателей (In-Market audiences)

Блог-пост с обзором

характеристик

Автомобильный

форум

Раздел с ценами на

сайте

производителя

Сайт про

автокредитование

Клик по рекламе

автомобиля


https://support.google.com/adwords/answer/2497941


Взаимодействие элементов


Новые правила в работе с агентствами

Основные принципы:

прозрачность и

подотчетность.

Новые требования:

Обозначать комиссию в

счетах для клиентов

По запросу клиента сообщать

идентификаторы аккаунтов

для их проверки

сотрудниками Google


https://support.google.com/adwordspolicy/answer/6086518?hl=ru


Итог


Удобство использования

Переход на мобильные устройства

Простота восприятия

Наглядные и функциональные

рекламные форматы


1

2


Донести нужное сообщение

Совершенствуются подходы к

формированию сообщения

До нужных людей

Возможности таргетинга

двигаются к персонализации

Рекламодатели

2

1


Спасибо!

Вопросы? Поддержка: онлайн, 8-495-780-0022, 8-800-100-46-64

Справка | Блог | Вебинары | Сертификация | YT-канал | Партнеры

https://support.google.com/adwords/answer/8206/?rd=1

http://adwords.google.com/support/aw/?hl=ru

http://www.adwords-ru.blogspot.com/

https://www.youtube.com/channel/UCYByB2_xzbqFr6N0Te8n1Wg/playlists

https://support.google.com/partners/answer/3154326?hl=ru

http://www.youtube.com/user/AdWordsRussia



http://www.google.com/partners/?hl=ru

Пользователь, рекламодатель и google. Михаил Кубка google. riw...

Documents