風雲再起的女性社群網站— iVillage

Spring 2007

女性的家庭角色• iVillage 對 1000 名訪問者的隨機調查顯示，現代家庭主婦管理家庭事

務時，儼然有了 CEO 的架勢，既統領全局，又親自動手。她們在處理家庭事務時，控制預算開支、安排事務並作出家庭大多數決策。

• iVillage 的網上調查– 90 ％以上的家庭主婦負責設計房屋外觀和房屋維護。– 71 ％的主婦自己挂壁畫並裝飾房間。– 66.7 ％的主婦自己完成房屋油漆工作。– 49 ％的主婦自己動手組裝組合式傢具。 – 64 ％的主婦指派丈夫重新裝修或油漆房屋。– 53 ％的主婦會指派丈夫維修水管或修剪樹籬。– 50 ％的主婦會指派丈夫剪草坪或換燈泡。

• 女性比男性更容易在網上結交朋友。• 女性比男性更容易把網路社群活動視為生活的一部份。

救亡圖存的 iVillage

• 僅留下健康、保健、減肥塑身、懷孕、媽媽經、美體美容、性福、娛樂、園藝、算命、遊戲。

• 大多是社群互動，特別是互動所留下來的資訊，不再強調網路銷售。– 上傳相片、影帶 : 開懷篇、哀傷篇、爆笑篇、可愛篇、

幸福篇…– 話題討論、學習 : 懷孕經、育兒經、少年經、媽媽經、

婆媳經、花草經…– 無助時刻的解藥 : 算命

重生的 iVillage

• 調整步伐後的 iVillage 將其重心放在提供多元內容 ( 主要由散佈在各地的使用者提供 ) 、爭取廣告和贊助業務上。

• 2004 年， iVillage 收入增長 15% ，達到 6660 萬美元，同時有 300 萬美元的利潤，這是成立 9 年來首次獲利，而到了 2005 年，利潤則增加到 950 萬美元。

• 2006/3 美國國家廣播環球公司 (NBC Universal) 以 6億美元收購 iVillage ，藉此跨足快速成長的網路市場。 – 由於 iVillage Live鼓勵觀眾上傳自己制作的圍繞諸如 育兒、健康和

娛樂之類的節目話題的圖片、視訊， NBC節目制作人員會從中挑選出優秀視訊，而播出於電視頻道，並藉此議題為電視脫口秀節目新增即時網路互動單元。

– 和傳統的橫幅廣告相比，廣告主更願意為視訊廣告支付 100% 的費用。故 iVillage積極製作視訊廣告，不僅吸引更多的用戶瀏覽網站，也獲得更多的收入，這正是 iVillage 重要的成長引擎。

– NBC 有無數的電視廣告，不僅可以直接 1-to-1送給 iVillage 的用戶，也可獲得不少有創意的民間短片。