Продвижение сайтов, которое работает - internet expo 2016...
TRANSCRIPT
�2Регламент
«Дифференцируйся или умирай»Краткий обзор нововведений (новые и старые алгоритмы, методы продвижения, основные тренды)
Первые среди отстающих, кому верить?Куда движется рынок SEO в Екатеринбурге, и где он на самом деле?
Как достичь результатов ?Рабочие советы
Кейсы 2016Как растут сайты в нормальной среде
«Дифференцируйся или умирай»Обзор нововведений (новые и старые алгоритмы, методы продвижения, тренды)
2013 2014 2015 2016
Penguin 4.0September 23, 2016
Image/Universal DropSeptember 13, 2016
PossumSeptember 1, 2016
Mobile-friendly 2May 12, 2016
Unnamed Major UpdateMay 10, 2016
RankBrain*October 26, 2015
Panda 4.2July 17, 2015
The Quality UpdateMay 3, 2015
Mobile UpdateApril 22, 2015
Unnamed UpdateFebruary 4, 2015
Pirate 2.0October 21, 2014
Penguin 3.0October 17, 2014
Panda 4.1September 23, 2014
Authorship RemovedAugust 28, 2014
HTTPS/SSL UpdateAugust 6, 2014
Penguin 2.1October 4, 2013
Hummingbird August 20, 2013
In-depth ArticlesAugust 6, 2013
Knowledge GraphJuly 19, 2013
"Phantom"May 9, 2013
«Владивосток» 2 февраля 2016
Обновление фильтра АГС8 сентября 2015
«Минусинск» (3 волны) 15 мая 2015
Пессимизация за накрутку ПФ1 декабря 2014
Агрессивная реклама19 cентября 2014
Ранжирование для инфо. сайтов14 cентября 2014
Изменения в алгоритме АГС 15 апреля 2014
Отмена ссылочного ранжирования14 марта 2014
«Острова»Середина май 2013
Обновление АГСНоябрь 2013
Бессылочное ранжированиеДекабрь 2013
ЯНДЕКС
АЛГОРИТМЫ ПС
�5
Семантическое ядроСобрать ключевые слова (сем. ядро)
Мета - теги и внутрянкаПрописать мета - теги
ТекстыЗаказать спамные тексты по выгодной цене в Екатеринбурге
Базичные настройкиВебмастера, robots, sitemap, аналитика
СсылкиСделать перелинковку
ОтчетностьБазовая отчетность
Стандартный план работ (2010 - 2016) =
�6= «Падает спрос»
Переходы из поисковых системИнтернет - магазин электроинструментов
Май 2014
Май 2015
�8= «Что то пошло не так»
Переходы из поисковых системavers-66.ru
ИНФОРМАЦИОННЫЙ
ПОРТАЛ
�9
«Что то пошло не так»
«Сменились алгоритмы»
«Сайт еще не переиндексировался»
«Это все старые покупные ссылки»
«Еще пару апов и будет ТОП»
«Нужен новый дизайн»
«Виноват Яндекс»
«@#%#%$@$!#!#$@%»«Нужно больше времени»
«А мы ничего не делали»
«Первые среди отстающих, кому верить?»Куда движется рынок SEO в Екатеринбурге, и где он на самом деле? (мнение экспертов)
«Айтекс»
«Сумма Технологий»
«Demis»
Думаю, что 2015 г. будет весьма непростым для IT-компаний. Так что особого роста объемов рынка не ожидаем.
Источник: «Деловой квартал»
Сократятся расходы на рекламные инструменты, работающие на узнаваемость (имидж)
Источник: «Деловой квартал»
Скорее всего, рынок интернет-услуг просядет, но незначительно… Все острее будет ощущаться дефицит качественных специалистов по веб-аналитике.
Источник: «Деловой квартал»
Уменьшится объем рынка, количество реальных игроков и их рентабельность. Компаниям, чтобы быть эффективными, необходимо снижать затраты.
Источник: «Деловой квартал»
… К такому повороту многие игроки SEO-рынка были просто не готовы, так как продвижение за счет развития сайта, улучшения его качественных характеристик требует больших интеллектуальных и профессиональных навыков от специалистов, нежели просто «покупка ссылок». Как итог: массовый отток клиентов, которые потеряли трафик и банкротство небольших SEO-компаний.
Источник: FORBES
«ТитанСофт»
«Optima Promo»
�12
Технологии в SEO основательно поменялись
Подход к работе у большинства компаний не изменился
А рынок интернет рекламы вырос на:
15% за 2015 г.31% за 1 квартал 2016 г.
(источник: АКАР)
KOMPLET
�13
Выводы
Решение проблем
• Объемы местных SEO компаний неуклонно катятся в низ (сокращение штата, отвалы)
• Руководители ТОПовых студий Екатеринбурга прогнозируют стагнацию своего бизнеса
• Бюджеты на интернет рекламу растут
• Реальные лидеры набирают обороты за счет рыночного перераспределения клиентской массы, и двигаются в сторону комплекса услуг.
Факты
Основные проблемыБольшинство клиентов на входе имеют одни и те же проблемы
�15
ВАЖНО ПОНИМАТЬ
‣ SEO теперь работает по другому;
‣ Юзабилити определяет конверсию;
‣ Если сайт не нравится вашем посетителям -
он не нравится и поисковым системам;
‣ Попытки манипулировать поисковой выдачей
(ссылки, накрутки, спам) - приведут к краху;
‣ Главное - четкий план работ и
последовательность действий;ПЛОХОЕ
SEO
НЕТУТП
НИЗКИЙСР. ЧЕК
НЕТДОВЕРИЯ
ПЛОХОЕЮЗАБИЛИТИ
НЕТАНАЛИТИКИ
ПЛОХОЙКОНТЕНТ
ЗАТРАТЫ НЕОТБИВАЮТСЯ
МАЛО ПРОДАЖ
Как достичь результатов в новых реалиях?Планирование и сбор информации- фундамент для роста вашего сайта!
�17Планирование и сбор информации
Проанализируйте пользователейСлепые зоны на сайте;Карта кликов;Вовлеченность;Навигация;Структура.
Четко обозначьте цели
Цели в реальных цифрах;Конкретные сроки для задач;Участники проекта и из обязанности;Диаграмма Ганта.
Оцените ситуациюРазвернутый SEO аудит;План доработок для SEO;
Оценка стоимости доработок;План работ по SEO.
Проанализируйте конкурентов
Ассортимент (товары, услуги);УТП (матрица преимуществ);
Присутствие в регионах;Инструменты лояльности;План работ по маркетингу.
КАЖДАЯ МИНУТА, ПОТРАЧЕННАЯ НА ПЛАНИРОВАНИЕ, ЭКОНОМИТ ДЕСЯТЬ МИНУТ ВАШЕГО ТРУДА
(с) Брайан Трейси
�19Диаграмма Ганта
Работы / Недели 1 2 3 4 5 6 7 8
Работы по SEO чек листу
Семантическое ядро
Контент план по ядру
Формирование контента
Работа над структурой
Мета - теги
Доработки по сайту
Формирование УТП
Конкурентный анализ
Перелинковка
Упрощенный вариант
�20Коммерческие факторы ранжирования
Телефон в шапке;Кнопка обратного звонка;Онлайн консультант;Наличие отзывов на сайте;Широкий ассортимент;
SEO, юзабилити, интерфейc, разметка
Скорость работы
Коммерческие факторы ранжирования
SEO, юзабилити, интерфейм, разметка
Скорость работы
Цены, акции, формы;Развернутое УТП;Широкий ассортимент;Награды и сертификаты;Информация о компании.
Мобильная адаптивность;Микроразметка schema;Хлебные крошки;404 страница;Корректное ТОП меню;
Вложенность страниц;Ссылочный профиль;Мета - теги;Перенилнковка;Контент.
Google Insight;Загрузка до 1,5 сек;Адаптивная верстка;Сервер (время ответа).
Кейсы 2016Как растут сайты в нормальной среде
�22Медицинский центр
�23Магазин экипировки и туристического снаряжения
�24Оружейный интернет - магазин
�25Интернет - магазин строительных материалов
�26Магазин ковшей для экскаваторов
�27…
