Тизерная кампания КВЕСТ по продвижению нового kia rio

Тизерная кампания по продвижению нового Kia Rio

KIA Rio – городской седан нового уровня, созданный специально для России. Неожиданно богатая для заявленной цены комплектация и впечатляющий дизайн. Вся информация о премьере на протяжении целого года была окутана тайной. До момента официальной презентации внешний вид новинки охранялся как ядерная кнопка. Даже название, под которым машина выйдет на рынок, долгое время оставалось неопределено.

Продукт


Несуществующий фильм


Задачи:- Охватить максимум целевой аудитории- Привлечь внимание, заинтриговать- Заставить ждать развязки, которая произойдет 17 августа – в день официальной премьеры

Условия:- обязательно использовать образ Антона Комолова («лицо» продукта)- нельзя показывать автомобиль- нельзя раскрывать название автомобиля - нельзя раскрывать технические характеристики автомобиля- будущий креатив ATL-кампании пока не готов


Креативное решение

Антон Комолов – человек с экрана. Четко ассоциируется у целевых групп с телевизионным продуктом.Как использовать его образ для создания интриги? Создать анонс новой телевизионной передачи!

НО:- новый телесезон начинается с сентября, но не с 17 августа;- настоящий ТВ-анонс всегда содержит упоминание канала;

И тогда мы подумали: КИНО!Никто не усомнится в том, что популярного ведущего могли пригласить в новый российский кинофильм на главную роль.


Так родилась идея провести тизер в форме рекламной кампании несуществующего кинофильма.

Фильм должен уже сам по себе содержать интригу, поэтому была предложена идея фильма-головоломки, квеста в жанре триллера. Главный герой пошагово выполняет какие-то задания и ищет отгадку. Конечно, чтобы найти любимую. Он не супермен и не фанатик: ОБЫЧНЫЙ ЧЕЛОВЕК, попавший в необычную экстремальную ситуацию.

Сюжет несуществующего фильма


Рабочий процесс

Разработка сценария

Название фильма и разработка key-visual

Key-art

«Мы старались не упустить ни одной детали, создать максимальную правдоподобность современного российского кино. Заимствованные из западных фильмов сюжетные ходы и даже объекты, key-art, титры, подходы к рекламе – все стилизовалось под работу отечественных кинопроизводителей и прокатчиков».

творческий директор DEFA Interaktiv Вадим Игонин.


Чтобы никто не раскрыл загадку раньше времени, приходилось идти на множество уловок: собрать вир-туальную творческую группу фильма, зарегистрировать домен через подставное лицо, разработать фир-менный стиль для несуществующей студии и т.д.Чтобы добиться максимальной кино-реалистичности, для съемок привлекались профессиональные каска-деры, приходилось арендовать то бассейн, то ночной клуб. Съемки проходили в Москве и в Сеуле.

Производство

Развитие кампании


Сведения о проекте «КВЕСТ» появлялись в сети постепенно. Сначала это были скупые пресс-релизы продакшн-студии, потом появились кадры со съе-мочной площадки.

Развитие кампании


Далее заработал промо-сайт фильма, появились трейлеры и началась рекламная кампания на крупнейших кино-ресурсах и в социальных сетях. За один месяц трейлеры фильма собрали на разных площадках более 1 300 000 просмотров.

Facebook, twitter, промо-проекты


Промо-сайт www.quest-kino.ru


Раскрытие тизера


Интригу кампании раскрыл Антон Комолов со сцены на пышной презентации автомобиля. Жур-налистам был представлен видеоролик, раскрываю-щий интригу тизера.

Кинофильм «КВЕСТ» обещал зрителю неожидан-ные повороты и новые ощущения. Но яркие эмо-ции, скорость и адреналин есть не только в кино. Теперь каждый может получить все это в обычной жизни вместе с новым KIA Rio: ведь это современ-ная и по-хорошему «адреналиновая» машина!

Одновременно преобразились и все ресурсы, посвященные проекту «КВЕСТ».

Раскрытие тизера



Финальный ролик http://www.youtube.com/watch?v=4f3mKWHgxhk

КОНЕЦСпасибо за внимание!

Тизерная кампания КВЕСТ по продвижению нового kia rio

Automotive