«Три щелчка»:другая сторона

монеты

Заседание Клуба ИПР: «Право на Казнет: три щелчка по…»

Расставим точки над «i»

1. Мы против пиратства в Казнете

2. Мы за то, чтобы с ним бороться

3. … но не методом «Трех щелчков»

4. … а комплексными мерами, которые способствуют развитию Казнета

Само название, «3 щелчка», звучит унизительно по отношению к казахстанским интернет-пользователям и интернет-площадкам.

Название отражает суть метода – унижение, нежелание слушать голос Казнета.

Наше мнение

Отделим мух от котлет

Отделим текст от большого трафика

В отношении текстового и фото-контента «Три щелчка» справедливы.

Но нельзя проецировать этот метод на весь Казнет, на трафикоемкий контент: видео, фильмы, сериалы!

Шавкат Сабиров, председатель ИАК:

Кто мы?Создатели крупных казахстанских площадок, которые пытаются бороться за аудиторию и трафик с Рунетом.

gameworld.kz

+ 10 сайтов

Почему трафик так важен?

Казнет

Вниманиепользователей

Трафик, посещаемость

Рекламные бюджеты и инвестиции

Рунет

Откуда берется трафик?

UGC (user generated content) – контент, который загружают пользователи.

Это видео и аудио-контент (фильмы, сериалы, музыка)

Казнет

Одни юзеры загружают контент на сайт

Другие его скачивают или смотрят

Схема работы

Виды площадок

UGP (user generated platform)

Видео-хостинги, файлообменики

Торрент-трекеры

Обмен тежелым контентом

Казнет

Рунетmail.ru, vkontakte

namba, nur, kiwi, gw

>3 млн. юзеров РК

400 тыс.

Куда уходит трафик?

Ситуация на рынке интернет-рекламы

13,5 5

8,8

16,7

22,7

29

0,8 2,25,8

9,1

0

5

10

15

20

25

30

35

20072008

20092010

20112012

2013

млн, $

заработал/етказнет, млн $

Интернет-бюджет прямо зависит от аудитории. Чем больше охват у интерет- площадки, тем больший бюджет нее выделяется

Рунет больше Казнета в 7,5 раз

Только 15% юзеров РКходят в Казнет

Но мы растем и готовыконкурировать с Рунетом!

Текущая ситуация

Казахстан отдает Казнету в 8 раз меньше денег

К чему приведут «Три щелчка»?

К чему приведут «Три щелчка»?

•казахстанские сайты уйдут в Рунет

сайты

•Казахстан потеряет сетевой трафик

• Сайты потеряют внимание аудитории,

она уйдет в Рунет

К чему приведут «Три щелчка»?

Аудитория

•Казахстан потеряет сетевой трафик

• Сайты потеряют внимание аудитории,

она уйдет в Рунет

•Казнет потеряет рекламные

бюджеты

К чему приведут «Три щелчка»?

Средства

•Казахстан потеряет сетевой трафик

• Сайты потеряют внимание аудитории,

она уйдет в Рунет

•Казнет потеряет рекламные

бюджеты

•Торможение развития

казнетовских социальных сетей

К чему приведут «Три щелчка»?

Средства

•Казахстан потеряет сетевой трафик

• Сайты потеряют внимание аудитории,

она уйдет в Рунет

•Казнет потеряет рекламные

бюджеты

•Торможение развития

казнетовских социальных сетей

•Замедление выхода на модель с легальным контентом

К чему приведут «Три щелчка»?

Средства

Мы предлагаем

не метод наказания сайтов,

а бизнес-модель развития Казнета

Давайте развивать,

а не запрещать

1) Сервисы с легальным контентом по подписке – платит пользователь

2) Сервисы с легальным контентом, бесплатные для пользователя и зарабатывающие на интернет-рекламе – платит рекламодатель

Модели выхода на легальный контент

Модель сервиса подписки

Пользователь

Площадка

Правообладатель

Модель бесплатного контента для юзера

Рекламодатель

Площадка

Правообладатель

Пользователи

Площадка

Правообладатель

ПользователиРекламодатель

Примеры реализации в СНГ

Яндекс.Музыка

1)800 000 бесплатных треков музыки2)Яндекс платит правообладателю за контент, чтобы удерживать аудиторию на своих сервисах

Примеры реализации в СНГ

IVI.RU, Tvzavr.ru и тд

1)25 000 единиц видео-контента2)Ivi платит правообладателю за контент, чтобы привлечь аудиторию на свой сервис и заработать на интернет-рекламе