презентация lbl и миа россия сегодня (1)
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: презентация Lbl и миа россия сегодня (1)](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050808/547a262cb37959582b8b492b/html5/thumbnails/1.jpg)
Вдохновляем побеждать: кейс национального хост-агентства Зимних игр 2014
Совместный проект с коммуникационной группой LBL
![Page 2: презентация Lbl и миа россия сегодня (1)](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050808/547a262cb37959582b8b492b/html5/thumbnails/2.jpg)
Предоставление статуса хост-агентства Олимпиады и
Паралимпиады 2014 от МОК
>Задача: максимальное распространения материалов об ОИ и Паралимпиаде среди ключевых целевых групп:
• b2b (проф.сообщество, СМИ, подписчики)• b2c (широкая аудитория)
>Решение: • создание продуктов для b2b и b2c, • максимальное размывание границ в
медиапотреблении: онлайн+оффлайн, использование
![Page 3: презентация Lbl и миа россия сегодня (1)](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050808/547a262cb37959582b8b492b/html5/thumbnails/3.jpg)
Медийный охват проектов РИА Новости по освещению Сочи 2014
> 1 000 СМИ> 10 млн онлайн> 75 млн на улицах России> 6 млн в социальных сетях> 1 млн посетителей на выставках
![Page 4: презентация Lbl и миа россия сегодня (1)](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050808/547a262cb37959582b8b492b/html5/thumbnails/4.jpg)
Продукты для бизнеса
> Новости Олимпийских игр> R-Sport News Service> Фотопакет Зимних Игр 2014> Мультимедийный Пакет Зимних Игр 2014
![Page 5: презентация Lbl и миа россия сегодня (1)](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050808/547a262cb37959582b8b492b/html5/thumbnails/5.jpg)
Фотобанк РИА Новости
Дальневосточный федеральный округ
8%
Приволжский федеральный
округ 15%
Северо-Западный
федеральный округ10%
Северо-Кавказский
федеральный округ
1%
Сибирский федеральный округ
22%Уральский
федеральный округ11%
Центральный федеральный
округ23%
Южный федеральный округ10%
• 500+ подписчиков• Бесплатные
олимпийские фотографии
• «Очищенные» права на период Олимпиады
![Page 6: презентация Lbl и миа россия сегодня (1)](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050808/547a262cb37959582b8b492b/html5/thumbnails/6.jpg)
Интернет-проекты
> 10 млн читателей6 языков9 проектов
![Page 7: презентация Lbl и миа россия сегодня (1)](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050808/547a262cb37959582b8b492b/html5/thumbnails/7.jpg)
Инфографика
Интерактивная и статическая инфографикаСправочная и оперативная информация
![Page 8: презентация Lbl и миа россия сегодня (1)](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050808/547a262cb37959582b8b492b/html5/thumbnails/8.jpg)
Мобильные приложения для фанатов
«Зимние Игры 2014»: оперативная информация и статистикаРасписания всех соревнований
![Page 9: презентация Lbl и миа россия сегодня (1)](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050808/547a262cb37959582b8b492b/html5/thumbnails/9.jpg)
«Второй экран» с Первым каналом
Дополнительная информация во время трансляцийВозможность задать вопрос
![Page 10: презентация Lbl и миа россия сегодня (1)](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050808/547a262cb37959582b8b492b/html5/thumbnails/10.jpg)
Приложение «Медиацентр Сочи»
Справочная информацияСобытия Медиацентра Сочи
![Page 11: презентация Lbl и миа россия сегодня (1)](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050808/547a262cb37959582b8b492b/html5/thumbnails/11.jpg)
Страницы и проекты в социальных сетях
> 6 млн подписчиков8 языков4 проекта
![Page 12: презентация Lbl и миа россия сегодня (1)](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050808/547a262cb37959582b8b492b/html5/thumbnails/12.jpg)
Фото в социальных сетях
РИА Фото в TwitterОбратный отсчет с Instagram
![Page 13: презентация Lbl и миа россия сегодня (1)](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050808/547a262cb37959582b8b492b/html5/thumbnails/13.jpg)
Фотовыставки
Уникальные архивные кадрыРаботы журналистов РИА Новости
![Page 14: презентация Lbl и миа россия сегодня (1)](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050808/547a262cb37959582b8b492b/html5/thumbnails/14.jpg)
«Вдохновляем побеждать»
> Легенда в коммуникации РИА Новости в статусе национального хост-агентства и национального фотопула Зимних игр 2014 года в Сочи вдохновляет нацию побеждать вместе с российской олимпийской и паралимпийской сборной.
![Page 15: презентация Lbl и миа россия сегодня (1)](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050808/547a262cb37959582b8b492b/html5/thumbnails/15.jpg)
«Вдохновляем побеждать»
>Задача: • приобщение к олимпийским и паралимпийским ценностям
широкой аудитории
• убрать границы в медиапотреблении: связать оперативность онлайн с возможностями воздействия и охвата, который дает digital в офлайн
>Решение: • разделение рекламной кампании на три флайта:
до Игр (100 и 50 дней), между Играми и во время
• использование digital технологии для большего охвата (оперативное получение информации и размещение)
![Page 16: презентация Lbl и миа россия сегодня (1)](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050808/547a262cb37959582b8b492b/html5/thumbnails/16.jpg)
Размещение на медиафасадах LBL
Коммуникационная группа LBL поддержала проект, обеспечивая размещение лучших фотомоментов Олимпиады на собственных медиафасадах.
![Page 17: презентация Lbl и миа россия сегодня (1)](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050808/547a262cb37959582b8b492b/html5/thumbnails/17.jpg)
Поступление
фотоматериала
Обработка и адаптация
фотографий
Трансляция материалов
17:00 24:00
Размещение на медиафасадах LBL
![Page 18: презентация Lbl и миа россия сегодня (1)](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050808/547a262cb37959582b8b492b/html5/thumbnails/18.jpg)
Поступление
фотоматериала
Обработка и адаптация
фотографий
Трансляция материалов
Размещение на медиафасадах LBL
15 – 20 минут
![Page 19: презентация Lbl и миа россия сегодня (1)](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050808/547a262cb37959582b8b492b/html5/thumbnails/19.jpg)
Суммарная аудитория 33,5 млн. OTS
Медиафасады LBL находятся на Ленинградском, Можайском и Волоколамском шоссе.
Медиафасад «Гидропроект» (Волоколамское шоссе,2) является самым большим в России и Европе. Его площадь – 3 840 кв.м.
![Page 20: презентация Lbl и миа россия сегодня (1)](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050808/547a262cb37959582b8b492b/html5/thumbnails/20.jpg)
Спасибо за внимание!