Вдохновляем

побеждать: кейс

национального хост-

агентства Зимних игр 2014

Совместный проект с

коммуникационной группой LBL

Предоставление статуса хост-агентства Олимпиады и

Паралимпиады 2014 от МОК

>Задача: максимальное распространения материалов об ОИ и Паралимпиаде среди ключевых целевых групп: • b2b (проф.сообщество, СМИ, подписчики) • b2c (широкая аудитория)

>Решение: • создание продуктов для b2b и b2c, • максимальное размывание границ в

медиапотреблении: онлайн+офлайн, использование

Медийный охват проектов РИА Новости

по освещению Сочи 2014

> 1 000 СМИ

> 10 млн онлайн

> 75 млн на улицах России

> 6 млн в социальных сетях

> 1 млн посетителей на выставках

Продукты для бизнеса

> Новости Олимпийских игр

> R-Sport News Service

> Фотопакет Зимних Игр 2014

> Мультимедийный Пакет Зимних Игр 2014

Фотобанк РИА Новости

Дальневосточный федеральный

округ 8%

Приволжский федеральный

округ 15%

Северо-Западный

федеральный округ 10%

Северо-Кавказский

федеральный округ

1%

Сибирский федеральный

округ 22%

Уральский федеральный

округ 11%

Центральный федеральный

округ 23%

Южный федеральный

округ 10%

• 500+ подписчиков

• Бесплатные

олимпийские

фотографии

• «Очищенные» права на

период Олимпиады

Интернет-проекты

> 10 млн читателей

6 языков

9 проектов

Инфографика

Интерактивная и статическая инфографика

Справочная и оперативная информация

Мобильные приложения для фанатов

«Зимние Игры 2014»: оперативная информация и статистика

Расписания всех соревнований

«Второй экран» с Первым каналом

Дополнительная

информация во

время трансляций

Возможность

задать вопрос

Приложение «Медиацентр Сочи»

Справочная

информация

События

Медиацентра Сочи

Страницы и проекты в социальных сетях

> 6 млн подписчиков

8 языков

4 проекта

Фото в социальных сетях

РИА Фото в Twitter

Обратный отсчет с

Instagram

Фотовыставки

Уникальные архивные кадры

Работы журналистов РИА Новости

«Вдохновляем побеждать»

> Легенда в коммуникации РИА Новости в статусе национального хост-агентства и национального фотопула Зимних игр 2014 года в Сочи вдохновляет нацию побеждать вместе с российской олимпийской и паралимпийской сборной.

«Вдохновляем побеждать»

>Задача: • приобщение к олимпийским и паралимпийским

ценностям широкой аудитории

• убрать границы в медиапотреблении: связать оперативность онлайн с возможностями воздействия и охвата, который дает digital в офлайн

>Решение: • разделение рекламной кампании на три флайта:

до Игр (100 и 50 дней), между Играми и во время

• использование digital технологии для большего охвата (оперативное получение информациии размещение)

Поступление фотоматериала

Обработка и адаптация фотографий

Трансляция материалов

17:00 24:00

Размещение на медиафасадах LBL

Размещение на медиафасадах LBL

Коммуникационная группа LBL поддержала проект, обеспечивая размещение лучших фотомоментов Олимпиады на собственных медиафасадах.

Поступление фотоматериала

Обработка и адаптация фотографий

Трансляция материалов

Размещение на медиафасадах LBL

15 – 20 минут

Суммарная аудитория 33,5 млн. OTS

Медиафасады LBL находятся на Ленинградском, Можайском и Волоколамском шоссе.

Медиафасад «Гидропроект» (Волоколамское шоссе,2) является самым большим в России и Европе. Его площадь – 3 840 кв.м.

Спасибо за внимание!