Мобильный маркетинг в le parisien

Online Intelligence Solutions

МОБИЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ

В LE PARISIENeTarget 2014

ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS© ALL RIGHTS RESERVED - 2014

ДОКЛАДЧИК

Андрей Свердлов

Digital analytics consultant @ AT Internet


ПЛАН ДОКЛАДА• Le Parisien – кто они

• Их типичные маркетинговые задачи

• Решения задач

• KPI

• Примеры действий и решений

• Средства сбора данных


APPLIED TECHNOLOGIES INTERNET

КОМПАНИЯ

лет на рынке

клиентов из всех секторов

сайтов измеряется

сотрудников по всему миру

18 3,500+

350,000+170+


ОПИСАНИЕ LE PARISIEN


ОБЩЕЕ ОПИСАНИЕ• Один из ведущих печатных издателей Франции

• С середины 2000-х в онлайне

www.leparisien.fr - 13M UV в месяц (OJD, AT Internet)

• С 2011 г. продвигает свои мобильные приложения на всех

платформах:

iOS, Android, Windows 8 / Windows Phone,

Blackberry, Bada, Nokia OS, Tizen

LE PARISIEN

http://www.leparisien.fr/


ОСНОВНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ 1/2

leParisien.fr Le journal Le Parisien Sortir avec Le Parisien

LE PARISIEN


ОСНОВНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ 2/2

LE PARISIEN

Приложение Скачиваний* Рейтинг в iTunes AppStore (FR-News)**

leParisien.fr 1 700 000 5

Le journal Le Parisien

170 000 105

Sortir avec Le Parisien

25 000 80

* данные xyo.net ** данные appannie.com


МАРКЕТИНГОВЫЕ ЗАДАЧИ


ЗАДАЧИ LE PARISIEN1. Предоставление актуальной информации пользователям

мобильных приложений и сайтов на протяжении всего дня.

2. Увеличение мобильного трафика, определение

возможностей улучшений.

3. Увеличение лояльности аудитории с помощью

оптимального UX.


РЕШЕНИЯ ЗАДАЧ


1/3 АКТУАЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ В ТЕЧЕНИИ ВСЕГО ДНЯ


ИЗМЕРЕНИЕ ПОПУЛЯРНОСТИ КОНТЕНТАКакие разделы, колонки, статьи читают в каких приложениях?

Пример топ разделов leParisien.fr

Результат

1/3 АКТУАЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ

iPhone iPad AndroidHome Photo/Video NewsNews Home Your cityPhoto/Video News Culture/LeisureLocal news Your city Local newsYour city Culture/Leisure Sports

данные изменены по просьбе Le Parisien


ИЗМЕРЕНИЕ ПОПУЛЯРНОСТИ КОНТЕНТА


iPhone iPad Android

доэкспери-ментов

Home Photo/Video NewsNews Home Your cityPhoto/Video News Culture/LeisureLocal news Your city Local newsYour city Culture/Leisure Sports

После экспери-ментов

Home Photo/Video NewsNews News MunicipalseBook readers eBook readers Photo/VideoPhoto/Video Home Your cityYour city Your city Sports



ОЦЕНКА ИНТЕРЕСА ПО РЕГИОНАМ ФРАНЦИИСтимулирование использования GPS в приложениях

Пример Sortir avec Le Parisien: ближайшие развлечения

Данные анализ географии по GPS,

дополненный анализом по IP с моб. устройств

Результат

30% использований из Парижа

70% из регионов



2/3 УВЕЛИЧЕНИЕ МОБИЛЬНОГО ТРАФИКА


ЭФФЕКТИВНОСТЬ КАНАЛОВЧто эффективнее: мобильная реклама, веб, социальные сети,

печатные кампании или ТВ?

Пример промо leParisien.fr в Facebook

Результат аудитории

60% iOS – используют больше функций приложения

30% Android – скачивания росли быстрее других ОС

10% остальные



СРАВНЕНИЕ С ВЕБ ТРАФИКОММобильный и веб трафик соответствуют друг другу? Какие

темы продвигать? Когда?


Jan-13

Feb-13

Mar-

13

Apr-13

May

-13

Jun-13

Jul-1

3

Aug-13

Sep-13

Oct-13

Nov-13

Dec-13

Веб Мобильный По данным OJD


3/3 ЛОЯЛЬНОСТЬ АУДИТОРИИ


ЗНАНИЯ О ПОЛЬЗОВАТЕЛЯХПример определение ширины каналов подключения

Данные аудитория по размерам устройств, разрешениям

экранов, версиям ОС и приложений, ширине канала

Результат

3/3 ЛОЯЛЬНОСТЬ АУДИТОРИИ

Устройства GSM Wi-Fi Не определено

iPhone 43% 55% 2%

iPad 4% 92% 4%

Android 52% 46% 3%



ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ


ИНСТРУМЕНТЫ ИЗМЕРЕНИЯ• AT Internet – данные о поведении посетителей на веб и

мобильных сайтах и в приложениях

• Distimo – данные из магазинов приложений, данные об

использовании приложений и об ошибках

• OJD – аудит общих аудиторных данных

• NetRatings (Nielsen) – панельные данные для

рекламодателей


[email protected]

Мобильный маркетинг в le parisien

Documents