LEVEL 2ПРИМЕНЕНИЕ В SMM

ГЕЙМИФИКАЦИЯ:

ABL

В ПРЕДЫДУЩЕЙ СЕРИИ…

Дали определение геймификации

Узнали о ее видах

Рассмотрели, из чего она состоит

ВАЖНЫЕ ТЕЗИСЫ

Геймификация – техника применения игровых механик в неигровой среде.

Применяется, чтобы сделать скучные процессы увлекательнее, мотивируя к участию в них.

Эффективна для молодой аудитории.

Работает на вовлечение.

B

ОСНОВА:баллы и медальки

Базовая геймификация в SMM – это программа лояльности, перенесенная в соцсети. 

В оффлайне, заправляя машину, на кассе вы получаете бонусные баллы, которые потом можно обменять на какую-нибудь безделушку или снова выменять на топливо.

В соцсетях все то же самое, только вместо денег вы тратите свои лайки, шейры и комментарии.

Поделиться

«НАКЛЕЙКИ СОБИРАЕТЕ?»

=

ПодписчикСообщество

бренда

Написал комментарий

Получил 10 баллов

Загрузил отзыв о продукте

Получил медаль «Эксперт», равную

100 баллам

Занял 1 место в рейтинге за месяц

Попал на обложку сообщества

FIGHT!Как это работает:

Главным образом – для повышения вовлеченности в коммуникацию существующих подписчиков, а также для привлечения новых.

Вовлеченность – это не только особое внимание к вашему контенту со стороны подписчиков, но и лучшее распространение контента за счет увелечения числа интеракций. Слава earned media!

ЗАЧЕМ ЭТО НУЖНО?

ИНСТРУМЕНТЫ

А в Facebook достаточно приложения Top Fans (тоже бесплатное)

ВКонтакте для этих целей идеально подойдет бесплатный сервис SocialStats.ru

Как отслеживать, кто сколько лайкнул, откомментил и зашейрил?

ВИЗУАЛЬНАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ

Красиво отрисованные медали, отражающая суть достижения – немаловажный момент, делающий процесс интереснее.

ПРОДУМАННАЯ МЕХАНИКА

Если зарабатывать очки в сообществе слишком просто – участники быстро теряют интерес, остаются только призоловы.

МОТИВИРУЮЩАЯ НАГРАДА

Конечно, баллы и медали будут малоэффективны, если позже подписчики не смогут обменять их на реальные призы.

ЧТО ВАЖНО

А есть что-нибудь поинтереснее?

КОНКУРСЫ И АКТИВАЦИИ

КОНКУРСЫ В СОЦСЕТЯХ:

На лайк и репост С творческим заданием C геймифицированноймеханикой

«Ну это развод…» «Ну это сложно…» «Круто!»

Давайте добавим немного геймификации в привычный формат конкурсов?

Ну давай добавим!

«ОТКРОЙ ЯЧЕЙКУ – ВЫИГРАЙ ПРИЗ»

Бренд в социальной сети

На обложке сообщества появляется табло с пронумерованными ячейками, некоторые из которых – призовые. Подписчики открывают ячейки и сразу узнают, выиграли они или нет.

Откройте ячейку 69!

ТЕХНИЧЕСКИ

Бренд в социальной сети

Бренд

1) ПОЛЕ С ЯЧЕЙКАМИСтавим на обложку сообщества.

2) ПОСТ ДЛЯ КОММЕНТАРИЕВПубликуем в ленту. В нем объясняется суть конкурса, а в комментариях участники указывают, какие ячейки открыть.

ТЕХНИЧЕСКИ

Дальше все просто:

Каждые 5-10 минут дизайнер «открывает» названные ячейки в Photoshop, и мы заливаем новую картинку на обложку.

12:00

Бренд в социальной сети

12:30

Бренд в социальной сети

16:00

Бренд в социальной сети

Бренд в социальной сети

18:00

А ВКонтакте как?

НАПРИМЕР, ТАКМорской бой – еще один вариант геймифицированного конкурса: подписчики стреляют по кораблям с призами.

В комментариях подписчик делает выстрел. Например, «Б8».

НАПРИМЕР, ТАК

Мы открываем соответствующую ячейку и участник тут же узнает – попал он в корабль, или нет.

НАПРИМЕР, ТАК

ИДЕЯ

Используя схожую механику, можно попробовать поиграть в сообществе во всем известного «Сапера». Дерзайте! ;)

ЗАЧЕМ ТАК ЗАМОРАЧИВАТЬСЯ?

ЭТО ЧЕСТНО МОМЕНТАЛЬНАЯ ЛОТЕРЕЯ

Перед конкурсом загрузите картинку поля со всеми открытыми ячейками на какой-нибудь файлообменник, фиксирующий дату загрузки.

Каждый подписчик сразу же узнает, выиграл он или нет.

Ощущение игры и свобода выбора. Подписчик сам решает, какую ячейку открыть.

ОРИГИНАЛЬНАЯ МЕХАНИКА

В отличие от банальных конкурсов на лайк и репост, такая механика влияет на репутацию бренда исключительно положительно. Но это еще не все плюсы:

А ПОСЛОЖНЕЕ?

ИНТЕРАКТИВНЫЕ ГОНКИ В FACEBOOKПрямо на странице PlayStation Russia в Facebook мы устроили гонку двух суперкаров.

Каждому подписчику предлагалось принять участие в гонке – помочь одному из автомобилей финишировать первым.

На обложке сообщества мы разместили гоночную трассу, а специальные посты в ленте выполняли функцию геймпадов…

СХЕМА АКТИВАЦИИ

vs.

ОБЛО

ЖКА

отра

жае

т хо

д го

нки

ПОСТ

Ы В

ЛЕН

ТЕсо

бира

ют

лайк

и и

репо

сты

ТЕХНИЧЕСКИ

Репост продвигал его сразу на 5 пикселей (репост – более ценное действие).

Поделиться

+1px

=

=+5px

Каждый лайк на пост с автомобилем продвигал его на обложке на 1 пиксель вперед.

Раз в 5-10 минут дизайнер перемещает автомобили на несколько пикселей (в зависимости от лайков и репостов) и обновляет обложку.

13:00

vs.

ОБЛО

ЖКА

отра

жае

т хо

д го

нки

ПОСТ

Ы В

ЛЕН

ТЕсо

бира

ют

лайк

и и

репо

сты

14:30

vs.

ОБЛО

ЖКА

отра

жае

т хо

д го

нки

ПОСТ

Ы В

ЛЕН

ТЕсо

бира

ют

лайк

и и

репо

сты

14:50

vs.

ОБЛО

ЖКА

отра

жае

т хо

д го

нки

ПОСТ

Ы В

ЛЕН

ТЕсо

бира

ют

лайк

и и

репо

сты

ТЕХНИЧЕСКИ

Поделиться

Гоночки на PlayStation: Гоночки в Facebook:

Управление: Управление:

Геймифицированные активации дают взрывной прирост показателей вовлеченности в сообществах с молодой аудиторией. Люди, выросшие на видеоиграх, легко вникают в механику и с удовольствием присоединяются к игре.

ИИИ ВИШЕНКА НА ТОРТЕ…

КЕЙС В INSTAGRAM!

ОДНАЖДЫ…Перед Новым годом в LBA обратились Одноклассники с целью создать праздничную активацию в их новом Instagram-аккаунте. Были озвучены следующие цели:

HRСОВРЕМЕННАЯ КОМПАНИЯПридумать свежую креативную механику, которая способствовала бы формированию имиджа Одноклассников как современной компании, способной на крутые проекты.

Через механику познакомить аудиторию с сотрудниками ОК и показать крутой офис компании, чтобы мотивировать соискателей на работу в Mail.ru Group.

И ТОГДА МЫ…Создали live-action квест от первого лица в Instagram. Сюжет – о любви: игрок ищет в большом офисе Одноклассников свою девушку. Бродит по кабинетам, общается с сотрудниками, ищет зацепки.

КАК ВСЕ УСТРОЕНОМеханика была реализована как 36 Instagram аккаунтов, связанных между собой отметками на фото.Один аккаунт – один игровой экран. Отметка на фото – переход на другой экран или какое-то действие.

@KO

RIDO

R.OK @VP

ERED

.OK

NAPR

AVO.OK

ПРОДАКШНВсе игровые ситуации (кабинеты, персонажи, диалоги) были выполнены как фото или видео, снятые от первого лица прямо в офисе Одноклассников с актерами и просто сотрудниками компании.

РЕЗУЛЬТАТИспользуя стандартный функционал Instagram, мы смогли создать игровой квест в неигровой среде. Геймификация!

Новый оригинальный формат привлек внимание профильных ресурсов о рекламе – мы добились правильного PR компании.

Мы смогли вовлечь пользователей Instagram в прохождение, и получили 100500 лестных комментариев. Аккаунт ОК насчитывает уже свыше 2400 подписчиков.

LEVEL 2 COMPLETEINSERT COIN TO CONTINUE

CREDITS

Меня зовут Вася Богданов. Я совладелец и креативный директор Little Big Agency.

Люблю видеоигры и digital-маркетинг. Давайте дружить!

FacebookLinkedIn

VKInstagramSlideShare

«NEW SMM»«Бренд журналистика» – новый подход к SMM.

«Соцсети как алкоголь»Почему Facebook – это виски, а Google+ как сакэ.

«Самая лучшая преза»Все типичные ошибки в оформлении презентаций.

ЕЩЕ НЕСКОЛЬКО МОИХ ПРЕЗЕНТАЦИЙ