Эффективная коррекция семантического ядра для коммерческих сайтов

Оюна Кожушко, аналитик поисковых систем

компании Intelsib

Семантическое ядро

«Правильный» список продвигаемых запросов — ключ к успешному продвижению в поисковых системах

Семантическое ядро: О чем сайт?

Продвигаемые запросы: Что продаем?

Коммерческие сайты

• Интернет-магазины

• Каталоги продукции

• Корпоративные сайты

• Сайты услуг (консалтинг, такси,..)

• Сервисы

Ориентир на конверсию и окупаемость рекламы,

а не позиции и трафик.

Метрики эффективности

• Переходы

• Качество трафика (продолжительность посещения, глубина просмотра, показатель отказов)

• Конверсии

– Микро (интерес пользователей)

– Макро (достижения целей).

– Вспомогательные каналы

– Электронная коммерция

– Стоимость достижения цели

• Целевые звонки

• ROI

Способы априорного составления семантического ядра

Контент сайта

• Главная (общее направление компании)

• Разделы (основные и более узкие направления)

• Карточки товаров

• Сопутствующие разделы

Статистика поисковых систем (расширение списка)

Тематика

Каталоги и справочники

Ключевые фразы конкурентов

Заведомо непродающие запросы

• Запросы, связанные с непродаваемыми товарами и услугами

• Общие информационные запросы

– Что такое?

– Как сделать?

• Некоторые транзакционные запросы

– «скачать бесплатно»

• Фото, отзывы, своими руками

• Запросы с неподходящей поисковой выдачей

Пример: ПЗУ

Пример: дорогие подарки

Априорная оценка целесообразности продвижения

• Частотность

• Конкурентность

• Геозависимость

• Тип выдачи по запросу (по главным страницам, по типу страниц, по наличию справочников, энциклопедий, колдунщиков)

• Прогнозируемая стоимость

Запросы Частотность Конкурентность Геозависимость Тип выдачи Стоимость

Новые перспективные запросы

• Запросы, по которым переходят (трафик)

• Запросы, по которым покупают (конверсии)

• Запросы, которые ищут на сайте (внутренний поиск)

Апостериорные характеристики

Переходы

Микроконверсии

Макроконверсии

Средний доход с конверсии

Реальная стоимость продвижения

покупателяяпривлечениСтоимость

стьсебестоимоСтоимостьROI

Инструменты сбора и анализа данных

Яндекс Wordstat (подбор запросов, оценка частотности)

Яндекс Метрика (оценка запросов, поиск новых запросов)

Яндекс Вебмастер (поиск новых запросов)

Google Adwords (подбор запросов, оценка переходов)

Google Analytics (оценка запросов, поиск новых запросов)

Google Webmaster Tools (поиск новых запросов)

На практике: априорная оценка

На практике: апостериорная оценка

Инструменты: Google Analytics & Яндекс Wordstat & MS Excel

Персональный отчет (выбор параметров и сегментация):

Запросы с малым количеством переходов

• Низкие позиции

• Низкая набираемость

• Несоответствие сайта запросу (!)

Оценка продвигаемых запросов

Оценка непродвигаемых запросов

Новые запросы: внутренний поиск

Итого

Исходный список продвигаемых

запросов

Удаление неэффективных

запросов

Новые перспективные

запросы

Перспективные тематики

+ +

Спасибо за внимание!

Вопросы?

Оюна Кожушко,

аналитик поисковых систем компании Intelsib

intelsib.ru

vk.com/intelsib

facebook.com/intelsib

twitter.com/intelsib