Алексей Беляев, mail.ru group
TRANSCRIPT
Состояние российского рынка
рекламы
Алексей Беляев, аналитический отдел коммерческого департамента
Объемы рекламного рынка России9 мес 2015 года, млрд. руб., без НДС
ТВ91
Радио10
Пресса16
OOH24
Интернет42
Другие3
Рынок209
0
50
100
150
200
250
Источник: Ассоциация Коммуникационных Агентств России, 2015
Динамика рекламного рынка России9 мес 2015 года,
ТВ-19%
Радио-19%
Пресса-32%
OOH-25%
Интернет12%
Другие-15%
Рынок-14%
-35%
-30%
-25%
-20%
-15%
-10%
-5%
0%
5%
10%
15%
Источник: Ассоциация Коммуникационных Агентств России, 2015
Объемы сегментов интернет-рекламымлн руб., без НДС
Источник: IAB/АКАР
-
5 000
10 000
15 000
20 000
25 000
30 000
4Q2014 1Q2015 2Q2015 3Q2015
Контекст Баннеры Видео
Динамика сегментов интернет-рекламы
-30%
-20%
-10%
0%
10%
20%
30%
40%
4Q14 1Q15 2Q15 3Q15
Медийка
Видео
Баннеры
Контекст
Рынок
ТВ
Источник: АКАР/IAB
TNS Web Index УИ, Россия 0+, май-октябрь 2015, прирост к маю-октябрю 2014. Россия 100k+, август-октябрь 2015, прирост к
августу- октябрю 2014. Monthly reach, млн. чел., % от населения, 12+ лет
Россия 100к+• 46 млн.чел
• 73% населения
• +2% за год
Интернет-аудитория России
Россия 0+• 83 млн.чел
• 67% населения
• +4% за год
Идет ускоренная мобилизация
Население 123
В сети 83
Мобильны 58
Без десктопа 15
TNS Web Index УИ, Россия 0+, май-октябрь 2015, Monthly reach, млн. чел., 12+ лет
Медиапотребление сегодня(крупные города России)
По данным исследований TNS TV Index, Radio Index, Web Index (июль 2015 г), NRS (2014 г), города 700К+
ТВ192
Радио170
Пресса11
Десктоп63
Мобайл49
ТВ96
Радио123
Пресса6
Десктоп73
Мобайл81
ТВ96
Радио123
Пресса6
Десктоп73
Мобайл81
8 часов
5 минут
6 часов
19 минут
Возраст 12-64 Возраст 12-24
• Мобильная реклама
• 20% пользователей почты – Mobile-only
• 25…35% аудитории российских социальных сетей – Mobile-only
• ¾ трафика сети myTarget – в мобильных приложениях
• Programmatic
• 20% медийных бюджетов в 2014 г. пришлось на кампании со сложными
таргетингами и на автоматизированные закупки (IAB Russia)
• Нативные форматы
• Причина популярности - многообразие устройств и популярность
социальных сетей
• Видео реклама
• Позволяет эффективно расширить ТВ-кампанию
Тенденции рынка интернет-рекламы
Рынок как экосистема
Подробнее: http://www.iabrus.ru/ecosystem/
