크로스미디어 monthly report 11월

CROSSMEDIA Monthly Report

201411

All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group

Media Trend

10월 광고비 현황

10월 매체 트래픽 동향

10월 매체 신규 상품 및 이슈사항


10월 광고비 현황(온라인모바일)


1-1 종합 광고비 현황_온라인

10월 종합 627억원 집행 (전월 대비 약 3 증가)

bull 전월 대비 약 3 증가한 627억 원 광고비 진행

bull 2014년 1월~ 10월까지 전년 동기 대비 비슷한 패턴으로 광고비 진행 되었으나

전년 대비 평균 광고비 감소 진행(10월 기준 전년 동월 대비 약 3 감소)

Source Researchad

[ 광고비 변화 추이 ]

-

100

200

300

400

500

600

700

11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월

전년 동기 최근 1년

(단위 억 원)


1-2 업종별 광고비 현황_온라인

10월 Top 10 종합 광고비 539억원 (전월 대비 7 증가)

가정용 전기전자 업종의 광고비 상승으로 Top 7순위 차지 bull 10월 상위 10개 업종 전월 대비 약 7 상승한 539억원 지출

bull 가정용 전기전자 업종이 전월 대비 68 광고비 증가하여 Top10에 새로 진입

bull 전월 대비 유통금융보험 및 증권 업종의 광고비 증가하였으며 각 1순위씩 올라간 23위 차지

반면 서비스수송기기 업종의 순위는 각 1순위 하락

[Top 10 업종] (단위 억 원) [Top 10 업종 광고 집행비 추이]

Source Researchad

순위 업종 순위 변화 9월 10월 증감률

1 컴퓨터 및 정보통신 - 836 1091 30

2 유통 1 757 943 25

3 금융 보험 및 증권 1 737 774 5

4 서비스 1 773 698 -10

5 제약 및 의료 - 474 429 -10

6 관공서 및 단체 - 385 405 5

7 가정용 전기전자 NEW 204 343 68

8 수송기기 1 336 271 -19

9 건설 건재 및 부동산 - 289 243 -16

10 교육 및 복지후생 - 249 198 -21

Total 504 539 7

(단위 억 원)

0

20

40

60

80

100

120

9월

10월


1-3 광고주 별 광고비 현황_온라인

10월 Top 10 총 광고비 140억원 (전월 대비 36 증가)

포워드벤처스엘엘씨(쿠팡) Top 7순위 차지 bull 이베이코리아와 SK플래닛을 제외한 Top10 모든 광고주 전월 대비 광고비 상향 진행

bull TOP 10 순위에 새로 진입한 광고주는 위버스마인드(영어 학습기 브랜드) 포워드벤처스엘엘씨(쿠팡)AIA생명보험삼성

특히 포워드벤처스엘엘씨(쿠팡)의 광고비가 전월 대비 가장 높게 증가 진행 됨

(2014년 10월 처음 Top 10 순위 안에 진입)

[Top 10 광고주] (단위 억 원) [Top 10 광고주 광고 집행비 추이]

(단위 억 원)

순위 광고주 순위 변화 9월 10월 증감률

1 위메프 - 217 245 13

2 삼성전자 6 105 172 64

3 SK텔레콤 5 111 163 47

4 삼성화재 1 148 154 4

5 위버스마인드 NEW 82 142 73

6 이베이코리아 4 147 131 -11

7 포워드벤처스엘엘씨 NEW 01 107 12248

8 SK플래닛 1 111 102 -9

9 AIA생명보험 NEW 47 101 115

10 삼성 NEW 56 82 46

Total 103 140 36

-

5

10

15

20

25

30

9월

10월


지속적인 3대 포털과 언론 매체를 통한 광고 패턴 전월 대비 동영상 매체(유튜브판도라TV) 광고비 증가 bull 상위 포털 및 언론사(동아닷컴한국아이)순위 변동 없음

언론사 중 조선닷컴만 광고비 약 3 소량 감소 진행

bull 동영상 매체 유튜브판도라TV 광고비 증가

bull Tfcokr(더팩트)의 Top 6순위 진입(구 온라인 스포츠 서울)

1-4 매체 별 광고비 현황_온라인

[Top 10 매체] (단위 억 원) [Top 10 매체 광고 집행비 추이]

0

50

100

150

200

250

9월

10월

(단위 억 원)

순위 매체 순위 변화 9월 10월 증감률

1 navercom - 2126 2215 4

2 daumnet - 1902 1881 -1

3 natecom - 577 629 9

4 dongacom - 70 70 0

5 youtubecom 3 55 66 20

6 tfcokr NEW 47 63 33

7 chosuncom 2 64 62 -3

8 pandoratv NEW 45 54 22

9 hankookicom - 53 54 1

10 yonhapnewscokr 4 56 53 -5

Total 500 515 3


2-1 종합 광고비 현황_모바일

Source Researchad

10월 137억원 광고비 진행 전월전년 동기 대비 광고비 증가 진행 bull 2014년 10월 기준 모바일 광고비 약 137억 원

bull 2013년 대비 2014년 평균 모바일 광고비 높게 진행

bull 전년 동월 대비 16 상승 전월 대비 1 상승


-

20

40

60

80

100

120

140

160

180

11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월


(단위 억 원)


2-2 업종 별 광고비 현황_모바일

10월 Top 10 업종 모바일 광고비 125억원 관공서 및 단체출판 업종 Top 10 순위 진입 bull 전월 대비 광고비 소량 감소한 125억원 광고 진행됨

bull 관공서 및 단체 출판 업종 상위 순위 진입

bull 컴퓨터 및 정보통신제약 및 의료금융보험 및 증권화장품 및 보건용품 전월 대비 광고비 감소 진행

bull 유통 업종의 지속적인 모바일 광고비 증가 진행

[Top 10 업종] (단위 억 원) [Top 10 업종 광고집행비 추이]

Source Researchad


1 컴퓨터 및 정보통신 - 361 314 -1299

2 유통 - 247 296 1983

3 제약 및 의료 - 199 189 -510

4 서비스 - 157 158 084

5 교육 및 복지후생 - 70 70 080

6 금융 보험 및 증권 - 64 62 -280

7 화장품 및 보건용품 - 58 52 -941

8 패션의류 - 44 45 300

9 관공서 및 단체 NEW 24 34 4123

10 출판 NEW 36 33 -796

Total 126 125 -039

-

5

10

15

20

25

30

35

40

9월

10월

(단위 억 원)


2-3 광고주별 광고비 현황_모바일

bull lsquoGS홈쇼핑rsquo이 지난달에 이어 가장 많은 약 6억원의 광고비 지출

bull 쿠팡 광고주인 lsquo포워드벤처스엘엘씨rsquo가 전월 대비 약168 증가한 약 28억원의 광고비 지출하며 Top10 순위 진입

bull 클래시 오브 클랜 게임 광고주인 Supercell의 모바일 광고비 감소 진행(전월 대비 32억원 감소)

GS홈쇼핑 약 6억원 모바일 광고비 진행 포워드벤처스엘엘씨(쿠팡) Top 4순위 차지

Source Researchad

[Top 10 광고주] (단위 억 원) [Top 10 광고주 광고집행비 추이]

(단위 억 원)


1 GS홈쇼핑 - 57 61 714

2 SK플래닛 2 31 36 1610

3 이베이코리아 - 39 32 -1776


5 Supercell 3 52 20 -6122

6 삼성전자 - 16 20 2637

7 위메프 - 15 19 2521

8 CJ오쇼핑 - 04 12 23053

9 네시삼십삼분 1 12 10 -1065

10 두산매거진 1 12 10 -1120

Total 247 248 076

-

10

20

30

40

50

60

70

9월

10월


10월 매체 트래픽 동향(온라인모바일)

1-1 상위 매체 트래픽 동향_온라인

전월 대비 상위 매체 평균 PV트래픽 증가 (평균 3)

옥션의 UV 트래픽 증가로 Top 5 순위 회복

bull 전월에 대비 상위 매체들의 PV 트래픽 평균 3 증가

bull 전월 TOP 5 매체 순위에 들지 못했던 옥션이 약 56 PV 트래픽 증가하여 순위 회복

옥션 트래픽 회복으로 유튜브 TOP 5에서 제외됨

20

25

30

35

11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월

네이버 다음 옥션 11st G마켓

10

12

14

16

18

20

11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월

70

120

170

220

11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월

네이버 다음 옥션 G마켓 11st

웹페이지 PV 웹페이지 UV (단위 억 회) (단위 백만 명)

선정 매체는 광고 가능한 상위 매체 적용(순방문자 기준)


0

10

20

11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월

Source Koreanclick

1-2 검색 섹션 트래픽 동향_온라인

네이버의 검색 섹션 트래픽(PV기준) 증가 네이버를 제외한 검색 섹션 UVPV 평균 트래픽 감소 bull 전월 대비 네이버의 PV트래픽 약 47증가

반면 나머지 매체는 평균 약 36 하락

(구글의 UV 트래픽 전월 대비 약 38 소량 증가 하였으나 PV 트래픽은 감소)

bull ZUM의 경우 PVUV 트래픽 전반적으로 가장 크게 하락(전월 대비 각각 약 5543 하락)

10

20

30

11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월

네이버 다음 구글 ZUM

1

3

5

7

11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월

2

7

12

17

11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월

30

130

230

330

11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월


검색섹션 UV (단위 백만 명)

Source Koreanclick


검색섹션 PV (단위 억 회)


1-3 뉴스 섹션 트래픽 동향_온라인

뉴스 PV 트래픽 감소(네이트 제외)

ZUM의 PV 트래픽 감소

bull 네이트를 제외한 뉴스 PV 트래픽 감소

특히 ZUM의 경우 PV수치 전월 대비 약 193 감소

반면 UV트래픽은 전월 대비 네이트를 제외하고 증가(네이트는 약 32 감소)

뉴스섹션 PV 뉴스섹션 UV

0

10

20

11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월

네이버 다음 네이트 ZUM

0

4

8

12

16

20

11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월


(단위 억 회) (단위 백만 명)

Source Koreanclick


2-1 상위 매체 순 방문자 동향_모바일 웹

10월 Top 10 매체 모바일 웹 순 방문자 증가(다음티스토리 제외)

Gsshop의 순 방문자 지속적으로 증가(전월 대비 약 15)

bull 전월 대비 순방문자 증가 다음과 티스토리는 각각 약 486 402 하락

bull 전월에 이어 11번가와 GSshop의 순 방문자 지속적으로 증가(전월 대비 Gsshop 약 15로 가장 높게 증가)

bull 트위터가 전월 대비 약 744의 성장하여 Top 10 순위 진입

[Top 10 순 방문자 수 추이]


1 navercom - 16175754 16951345 479

2 daumnet - 13941757 13263837 -486

3 googlecom - 11414707 12275594 754

4 tistorycom - 9407454 9029505 -402

5 facebookcom - 7940786 8869084 1169

6 11stcokr - 6351654 6435711 132

7 youtubecom - 5108903 5436103 640

8 gsshopcom - 4640097 5371715 1577

9 gmarketcokr - 4348324 4650965 696

10 twittercom NEW 3925137 4217019 744

[Top 10 순 방문자 매체 리스트]

(단위 백만)

-

2

4

6

8

10

12

14

16

18

백만

navercom

daumnet

googlecom

tistorycom

facebookcom

11stcokr

youtubecom

gsshopcom

gmarketcokr

twittercom

Source Koreanclick


2-2 상위 매체 순 이용자 동향_모바일 앱

TOP 10 전체 모바일 앱 순 이용자 증가 전월 감소했던 카카오톡 순 이용자 다시 증가

bull 전월 대비 전체적으로 순 이용자 증가 그 중 네이버지도와 카카오스토리의 이용자 증가

bull 상위 10개 APP 리스트는 변동 없고 상위 APP 내 소폭의 순위 변화를 나타냄

bull 전월 검열 이슈 영향으로 소폭 감소하였던 카카오톡의 이용자 10월 다시 증가

(단위 백만)

[Top 10 순 이용자 매체 리스트] [Top 10 순 이용자 수 추이]

순위 어플 순위변화 9월 10월 증감률

1 카카오톡 - 26134828 28316458 835

2 YouTube - 18934953 19444512 269

3 카카오스토리 1 17447815 19088819 941

4 네이버 1 17458096 18821011 781

5 밴드 - 13373130 13898578 393

6 Facebook - 10057334 10984303 922

7 네이버지도 1 7594633 8767655 1545

8 T map 1 7888096 7997529 139

9 다음 - 7262734 7442503 248

10 쿠팡 - 6140005 6563551 690 -

5

10

15

20

25

30

백만

카카오톡

YouTube

카카오스토리

네이버

밴드

Facebook

네이버지도

T map

다음

쿠팡

Source Koreanclick




신규 및 변경 광고지면 안내

lt상품안내gt

1 [네이버] 2015년 네이버 DA 변경사항 공지

디바이스 상태 지면 내용

PC 변경 금융_증권Bar배너 금융_증권바확장형배너에서 명칭 변경 및 이미지형 추가

PC 신규 금융_통합텍스트 1020~ 증권 종목토론실 리스트 및 게시글 하단에 노출 CPM 240원

모바일 신규 웹툰_웹상단띠배너 1020~ 모바일 웹툰 웹 상단에 노출 CPM 2000원

모바일 신규 웹툰_앱띠배너 1020~ 모바일 웹툰 앱에 노출 CPM 2000원

PC 판매중지 뉴스_우측배너_연예 광고 상품 개편 검토에 따른 일시 판매중지 ~1231까지만 집행 가능

PC 판매중지 스포츠_VOD전후 광고 20141131까지 집행 가능 판매방식 변경 예정

모바일 판매중지 스포츠_띠배너 광고 상품 개편 검토에 따른 일시 판매중지 ~1123까지만 집행 가능

모바일 판매중지 모바일 증권 스폰서십 광고 상품 개편 검토에 따른 판매 종료 추가 구매 불가

모바일 판매중지 스포츠_VOD전후 광고 2015131까지 집행 가능 판매방식 변경 예정

2 [다음카카오] 자동차 섹션 신상품 출시


신상품 출시-자동차 쇼케이스

상품명 자동차 쇼케이스

단가 사이즈 1구좌 1주 500만원 28072 698356

출시 일 20141027

노출 영역 자동차 서비스 TOP 페이지 탭 클릭 시 좌측 영역에 미니사이트 노출

비고 수송 업종만 진행 가능

lt상품안내gt


신상품 안내

3 [취뽀 X 애드투페이퍼] 신상품 출시

상품명 브랜딩보드

단가 1주 500만원

비고 중앙 이미지영역 자유롭게

활용 가능

취뽀 취준섹션

상품명 취준섹션


비고 예상노출량 30만

주당 최대 5개 노출


연말 특가 패키지

상품안내 팍스넷 연말 특가 패키지 출시

단가 300만원500만원1000만원 (1개월)

출시 일 2014년 11월 1일 ~ 12월 31일

노출 영역 팍스넷 모네타 PC 광고 영역 모바일

비고 증권사 업종 광고주 적용 제외

4 [팍스넷] 팍스넷 연말 특가 패키지

팍스넷 PC광고 영역 모바일 모네타 PC광고 영역


네이트 주말 통합 패키지

상품안내 NATE 주말 통합 패키지 출시

단가 1일 - 1천만원 2일 - 1천5백만원 (CPC 300원으로 실제 발생한 클릭만큼 과금)

출시 일 2014년 4Q 판매

노출 영역 네이트 메인 영역 네이트온 광고 영역

비고 일부 식음료게임 업종에만 제공 (타 업종은 협의 필요)

5 [SK컴즈] NATE 주말 통합 패키지 출시

광고지면 패키지 단가

게재면 광고상품 기간 CPM 예상노출 정상단가 평균CTR 예상클릭

네이트 주말_브랜딩샷_확장형

1일 고정 (토 or 일)

2500만원1일고정 13000000 25000000 008 10400

네이트온 주말_로그인팝업_고정 1500만원1구좌 700000 15000000 087 6090

네이트온 주말_탭_상단배너 1000만원1구좌 8500000 10000000 008 6800

네이트온 주말_브랜드아이콘 1000만원1구좌 6750000 10000000 015 10125

네이트온 주말_타임머신(시보광고) 1000만원1구좌 600000 10000000 080 4800

29550000 70000000 38215



2일 고정 (토일)

2500만원1일고정 25000000 50000000 008 20000





57900000 125000000 73890


광고상품

상품안내 인터웍스 오디언스 및 리타겟팅 상품 추가

단가 오디언스 ndash CPM 1200~3000원 리타겟팅 CPC ndash 350원 (15년 2월 이후 변동 예정)

출시 일 판매 중

노출 영역 기존 인터웍스 네트워크 매체 내

비고 오디언스 ndash 유저의 행동이력을 기반으로 직업별 성향별 타겟군 구분

리타겟팅 ndash 광고주 페이지를 방문 했거나 해당 광고 또는 동일업종 광고에 반응한 유저 대상으로 광고 노출

PC 네트워크 지면

6 [인터웍스] 인터웍스 신규 타겟팅 업데이트

모바일


Case Study

제보자

스타벅스RTD

베비언스


1 Case Study_제보자 캠페인

Title 제보자

광고주 씨너스

광고주 목표 예매 유도 및 영화 흥행

캠페인 전략 개봉 전 이슈화 및 캠페인 확산을 위해 포털 활용 개봉에 맞춰 주차별로 모바일 및 SNS 활용

성공적 목표 도달 10월 개봉 타 영화 경쟁작 중 총 예산 259억으로 가장 높은 광고 비 집행 실제 실시간 예매율 1위 달성

1 10월 실시간 영화 예매율 1위 달성

이슈 포인트

2 크리에이티브

- 1주차 소재 - 2주차 소재 - 3주차 소재

- 개봉일 소재 - 마지막 주 소재


2 Case Study_스타벅스RTD

Title 스타벅스RTD

광고주 동서식품

광고주 목표 신제품 출시기념 유저의 이벤트 참여 유도

캠페인 전략 타 매체의 유저를 SNS로 유입시키고 추가적인 공유효과 기대

성공적 목표 도달 기존 제안 대비 약 26배 높은 반응률 기록

1 SNS 매체를 중심으로 이벤트 확산

이슈 포인트

이벤트 SNS

Mobile

Main Potal

Network


SNS를 중심으로 이벤트 유입


3 Case Study_베비언스

Title 베비언스 TVC 캠페인

광고주 LG생활건강_베비언스

광고주 목표 타겟에게 브랜드 인지도 확산 및 이벤트 참여 유도

캠페인 전략 온라인모바일 매체를 통한 TVC 확산(동영상 상품 진행)+참여형 프로모션을 통한 이벤트 참여 증대 유도

캠페인 결과 광고에 대한 높은 반응 효과 및 높은 비용 효율성(타겟팅을 통한 타겟 반응 효과 증대)

1 전 매체 동영상 집중 광고 집행세분화 타겟팅 적용 진행

이슈 포인트


포털

SNS 동영상 전문 매체

메인 지면 동영상 상품 활용

타겟팅을 통한 목표 타겟에게 다이렉트한 영상 시청률 증대

세분화 타겟팅 적용

104861410486141048614104861410486141048614104861410486141048614


Special Media ndash Youtube

Youtube-배너 상품

Youtube-경매형 상품

YouTube-예약형 상품

Youtube-Best Campaigns

배너상품인비디오 오버레이

개요 bull유튜브의 파트너 프리미엄 영상이 재생될 때 15초간 게재되는 배너광고로 유튜브내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 광고형식 bull480x70 bull옵션 이미지 컴패니언 배너 (300x250) 인비디오 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 화면 가격 bullCPM 2000원 평균 예상 반응효과 bullCTR08~09

[ 옵션 이미지 컴패니언 배너 동시 집행 예시]

[ 옵션 이미지 컴패니언 배너를 집행하지 않은 예시]

1-1Youtube_배너상품

배너상품프리미엄 배너

개요 bull플래시표준 이미지 또는 리치미디어 등 다양한 광고 형식을 허용한 상품 광고형식 bull300x250 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 가격 bullCPM 1500원 평균 예상 반응효과 bullCTR03

[ 프리미엄 배너 집행 예시]


경매형 상품 소개

1-2Youtube_경매형 상품

트루뷰 프리롤 (인스트림)

트루뷰 디스플레이

트루뷰 검색

시청페이지 검색페이지

트루뷰 모바일 검색


인비디오 오버레이

프리미엄 배너

트루뷰(True View) 상품 소개


시청자가 동영상 광고를 보기로 선택한 경우에만 비용 청구되는 상품 광고주와 시청자 모두에게 유리한 방식으로 시청자는 호기심을 불러일으키는 동영상만 볼 수 있으며 광고주는 관심 있는 시청자를 더 모을 수 있게 됩니다 어떤 동영상에 비용을 지불할지 시청자가 선택하기 때문에 광고주는 합당한 가격으로 올바른 잠재고객의 관심을 모을 수 있습니다

[ 트루뷰 프리롤(인스트림)] [ 트루뷰 검색] [ 트루뷰 디스플레이]

GDN YouTube

유튜브와 구글 디스플레이 네트워크(GDN)내 유튜브 영상 광고 노출

유튜브 검색 결과 맨 위와 맨 밑에 광고 노출

영상 시청전 광고를 5초후 건너뛸 수 있는 기능 제공

광고 노출 기준

사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금


30초 이하 영상 기준전체 광고 시청시 과금 30초 이상 영상 기준30초 시청시 과금

과금 기준

온라인모바일 트루뷰 프리롤 (인스트림)


개요 bull유튜브의 파트너 영상이 재생되기 전 재생되는 동영상 광고로 클릭시 유튜브 내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 bull먼저 5초 동안 광고가 재생된 뒤 사용자에게 광고 시청 여부를 선택하게 함 bull사용자가 광고 동영상을 볼 경우에만 광고비가 과금됨 bull사용자가 TrueView 광고를 보는 것으로 선택하면 해당 영상의 유튜브 조회수 증가함 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) bull옵션 인스트림 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 - 이미지 컴패니언 배너 (300x60) 유튜브 GDN 모두 제공 - 비디오 컴패니언 배너 (300x250) 광고주의 채널 내 재생목록의 가장 최근 업로드된 영상 썸네일 제공 (최대 5개) 영상 5개 미만일 경우 썸네일 크기 자동 조정되어 노출됨 게재위치 bull유튜브 파트너 영상 시청 전 (데스크탑 모바일앱- Android iOS) bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 과금됨 bull30초 미만인 경우에는 동영상이 완료될 때 요금 청구 bull영상 길이가 30초 이상일 경우 30초까지 사용자가 시청할 경우에만 과금됨 무료 이미지 컴패니언 배너 제공 무료 비디오 컴패니언 배너 제공 광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 유저는 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며 일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 됩니다 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)

[ 무료 비디오 컴패니언 배너 집행 예시]

[ 무료 이미지 컴패니언 배너 집행 예시]

광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)

경매형VS예약형 프리롤 상품 비교

1-2Youtube_프리롤 상품 비교

상품명 트루뷰 프리롤 일반형 프리롤 선택형 프리롤

과금방식 경매형(CPV)

상품특징

1)광고가 5초 동안 재생된 이후 사용자가 Skip 가능

2)최소 30초 시청 했을 때만 과금

(광고가 30초 미만일 경우 광고를 끝까지 본 경우 과금)

1)사용자가 비디오 클릭시 바로 광고 재생

2)광고 노출과 소재로 사용된 비디오의 조회수는 무관

1)광고가 5초 동안 재생된 이후

사용자가 광고 시청과 Skip 중 선택 가능

2)과금은 Skip 여부에 관계 없이 모두 과금됨

3)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적

비디오 소재 길이 제한 없음 15초 이하 30초 이하

가격 RTB(경매형 방식으로 변동 가능) CPM10000원 CPM7500원

장점1)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적

2)실질적 조회량에 대해서만 매체비 지불고정 CPM으로 노출량 보장 고정 CPM으로 노출량 보장

예약형(CPM)

온라인모바일 트루뷰 검색


개요 bull검색 페이지의 최상단과 오른쪽 상단에 추천 동영상의 형태로 표시되는 광고 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 bull애드워즈 플랫폼에 사젂에 선정한 키워드와 매칭되는 경우에만 광고가 노출됨 bull광고 클릭시 일반 시청 페이지로 이동하게 되며 이는 유튜브 조회수에 반영 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 검색 페이지 (데스크탑모바일웹) bull구글 동영상 검색 타겟팅 bull키워드 인구통계 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨

[ 온라인 트루뷰 검색 예시]

[ 모바일 트루뷰 검색 예시]



[ 트루뷰 디스플레이 예시]

개요 bull시청자가 동영상을 감상할 때 표시되는 광고 bull유저가 동영상을 시청할 때 우측 최상단에 영상 썸네일과 텍스트 형태로 노출 되는 브랜딩 광고 상품 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨

경매형 상품 단가 요약


상품명 게재지면 옵션 단가 과금 기준

트루뷰 프리롤 데스크탑 컴패니언배너(비디오이미지)

트루뷰 프리롤 모바일 -

인비디오 오버레이 파트너 영상 시청 화면 컴패니언배너(이미지) CPC

트루뷰 디스플레이 파트너 영상 시청 페이지 - CPV

시청 페이지 배너 파트너 영상 시청 페이지 - CPC

트루뷰 검색 검색 결과 페이지 - CPV

검색 페이지 배너 검색 결과 페이지 - CPC

파트너 영상 시청 전

RTB

실시간 경매형이므로

광고소재기간인벤토리 등에 따라

단가 상이함

CPV

Youtube-마스트 헤드

1-2Youtube_예약형 상품

[ 일반 마스트 헤드 예시]

[ 비디오 마스트 헤드 예시]

개요 bull1일 24시간 유튜브 메인 화면에 광고 게재 bull하루 약 3천만건의 노출 bull14천만명의 Unique User 확보 가능한 상품 bull비디오 마스트 헤드 진행 시 영상에 대한 인지도를 1일 동안 집중하여 상승 시킬 수 있는 유용한 상품 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 메인 화면 가격기준 (2014년 2Q) [크로스 스크린] [싱글 스크린]

상품명 가격

리치미디어 레이아웃 마스트 헤드 2천 1백 만원

리치미디어 커스텀 마스트 헤드 2천 6백 만원

유니버셜 비디오 마스트 헤드 2천 1백 만원

라이브 마스트 헤드 3천 2백 만원

상품명 가격

리치미디어 레이아웃 마스트헤드(데스크탑) 7백만원

리치미디어 커스텀 마스트 헤드(데스크탑) 1천 2백만원

유니버셜 비디오 마스트 헤드(데스크탑) 7백만원

라이브 마스트헤드(데스크탑) 1천 8백만원

모바일테블릿 비디오 마스트헤드 1천 8백만원

1-3Youtube_Best Campaigns

실험 몰래 카메라 형식

광고주 G마켓

캠페인 택배 기사님 택배 왔어요

조회수 5310890

영상 httpwwwyoutubecomwatchv=iAHLan3Ptyc

광고주 노스페이스

캠페인 당신의 마지막 탐험은 언제였나요

조회수 9189005

영상 httpwwwyoutubecomwatchv=g7CRMrR24Mo

광고주 인크루트

캠페인 취업에서 가장 중요한 것은

조회수 4336785

영상 httpwwwyoutubecomwatchv=e5DluM4vEWY

Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리

1-3Youtube_Best Pratices

독특한 포맷과 컨텐츠 형식

광고주 에버랜드

캠페인장르 할로윈amp호러나이츠 좀비 Tutorial(영화+공포)

조회수 1174213

영상 httpwwwyoutubecomwatchv=nY45ezVLQNc

광고주 LG U+

캠페인장르 가족과 친구(드라마+코믹)

조회수 3695760

영상 httpwwwyoutubecomwatchv=qy-hRwCuiiE

광고주 롯데칠성

캠페인 아침 드라마의 흔한 쌍다귀(아침드라마+강렬한 콘텐츠)

조회수 1186529

영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk




광고주 아모레퍼시픽

캠페인장르 아이오페 맨 에어쿠션(테스티모니얼 방식)

조회수 2268845

영상 httpwwwyoutubecomwatchv=62lAJeDwZOQ


캠페인장르 고데기닷컴 홈쇼핑(홈쇼핑 형식)

조회수 1558466




모델 파워

광고주 에뛰드

캠페인 위시립토크

조회수 1194261

영상 httpwwwyoutubecomwatchv=TxhqtmhhlYc

광고주 G9

캠페인 이국주 에이핑크 G9 식탐송

조회수 5354222

영상 httpwwwyoutubecomwatchv=vnwWNcwNMeM

광고주 삼성카드

캠페인 아빠 어디가의 귀요미들의 홀가분송

조회수 1895814

영상 httpwwwyoutubecomwatchv=BSFwCwUscIc



제품의 특징을 강조하는 실험 형식의 콘텐츠 형식

광고주 한국타이어

캠페인장르 Mind reading tire

조회수 1378446

영상 httpwwwyoutubecomwatchv=3KIVgoK5sAU

광고주 엘지전자

캠페인장르 Encircled by Inspiration

조회수 1039129

영상 httpwwwyoutubecomwatchv=2LOC7Q7ag4o



공감을 일으키는 콘텐츠

광고주 현대자동차그룹

캠페인장르 우리사는 이야기 소셜로그-피대리의하루

조회수 2168426

영상 httpwwwyoutubecomwatchv=RDYBSrZWfyQ



감사합니다

크로스미디어 전략세일즈

광고문의

김훈미 팀장 070-8666-1508 hmhnnncrossmediacokr mscrossmediacokr


Media Trend

10월 광고비 현황

10월 매체 트래픽 동향










Source Researchad


-

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11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월


(단위 억 원)









Source Researchad


1 컴퓨터 및 정보통신 - 836 1091 30

2 유통 1 757 943 25

3 금융 보험 및 증권 1 737 774 5

4 서비스 1 773 698 -10

5 제약 및 의료 - 474 429 -10

6 관공서 및 단체 - 385 405 5


8 수송기기 1 336 271 -19

9 건설 건재 및 부동산 - 289 243 -16

10 교육 및 복지후생 - 249 198 -21

Total 504 539 7

(단위 억 원)

0

20

40

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9월

10월









(단위 억 원)


1 위메프 - 217 245 13

2 삼성전자 6 105 172 64

3 SK텔레콤 5 111 163 47

4 삼성화재 1 148 154 4


6 이베이코리아 4 147 131 -11


8 SK플래닛 1 111 102 -9


10 삼성 NEW 56 82 46

Total 103 140 36

-

5

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0

50

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9월

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(단위 억 원)


1 navercom - 2126 2215 4

2 daumnet - 1902 1881 -1

3 natecom - 577 629 9








Total 500 515 3



Source Researchad





-

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11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월


(단위 억 원)








Source Researchad


1 컴퓨터 및 정보통신 - 361 314 -1299

2 유통 - 247 296 1983

3 제약 및 의료 - 199 189 -510

4 서비스 - 157 158 084

5 교육 및 복지후생 - 70 70 080

6 금융 보험 및 증권 - 64 62 -280

7 화장품 및 보건용품 - 58 52 -941

8 패션의류 - 44 45 300

9 관공서 및 단체 NEW 24 34 4123

10 출판 NEW 36 33 -796

Total 126 125 -039

-

5

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35

40

9월

10월

(단위 억 원)







Source Researchad


(단위 억 원)


1 GS홈쇼핑 - 57 61 714

2 SK플래닛 2 31 36 1610

3 이베이코리아 - 39 32 -1776


5 Supercell 3 52 20 -6122

6 삼성전자 - 16 20 2637

7 위메프 - 15 19 2521

8 CJ오쇼핑 - 04 12 23053

9 네시삼십삼분 1 12 10 -1065

10 두산매거진 1 12 10 -1120

Total 247 248 076

-

10

20

30

40

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70

9월

10월









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35

11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월


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20

11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월

70

120

170

220

11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월





0

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Source Koreanclick






10

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11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월


1

3

5

7

11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월

2

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17

11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월

30

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330

11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월



Source Koreanclick











0

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0

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Source Koreanclick










1 navercom - 16175754 16951345 479

2 daumnet - 13941757 13263837 -486

3 googlecom - 11414707 12275594 754

4 tistorycom - 9407454 9029505 -402

5 facebookcom - 7940786 8869084 1169

6 11stcokr - 6351654 6435711 132

7 youtubecom - 5108903 5436103 640

8 gsshopcom - 4640097 5371715 1577

9 gmarketcokr - 4348324 4650965 696

10 twittercom NEW 3925137 4217019 744


(단위 백만)

-

2

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백만

navercom

daumnet

googlecom

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11stcokr

youtubecom

gsshopcom

gmarketcokr

twittercom

Source Koreanclick







(단위 백만)



1 카카오톡 - 26134828 28316458 835

2 YouTube - 18934953 19444512 269

3 카카오스토리 1 17447815 19088819 941

4 네이버 1 17458096 18821011 781

5 밴드 - 13373130 13898578 393

6 Facebook - 10057334 10984303 922

7 네이버지도 1 7594633 8767655 1545

8 T map 1 7888096 7997529 139

9 다음 - 7262734 7442503 248

10 쿠팡 - 6140005 6563551 690 -

5

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백만

카카오톡

YouTube

카카오스토리

네이버

밴드

Facebook

네이버지도

T map

다음

쿠팡

Source Koreanclick





lt상품안내gt
















단가 사이즈 1구좌 1주 500만원 28072 698356

출시 일 20141027



lt상품안내gt


신상품 안내





활용 가능

취뽀 취준섹션









출시 일 2014년 11월 1일 ~ 12월 31일

















2500만원1일고정 13000000 25000000 008 10400





29550000 70000000 38215




2500만원1일고정 25000000 50000000 008 20000





57900000 125000000 73890


광고상품









모바일


Case Study

제보자

스타벅스RTD

베비언스



Title 제보자

광고주 씨너스





이슈 포인트












이슈 포인트

이벤트 SNS

Mobile

Main Potal

Network











이슈 포인트


포털





104861410486141048614104861410486141048614104861410486141048614




















트루뷰 검색





프리미엄 배너





GDN YouTube








과금 기준











상품특징














예약형(CPM)





















RTB



단가 상이함

CPV






상품명 가격





상품명 가격








광고주 G마켓


조회수 5310890




조회수 9189005




조회수 4336785







조회수 1174213


광고주 LG U+


조회수 3695760




조회수 1186529







조회수 2268845




조회수 1558466




모델 파워

광고주 에뛰드


조회수 1194261


광고주 G9


조회수 5354222




조회수 1895814







조회수 1378446




조회수 1039129







조회수 2168426




감사합니다


광고문의










Source Researchad


-

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11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월


(단위 억 원)









Source Researchad


1 컴퓨터 및 정보통신 - 836 1091 30

2 유통 1 757 943 25

3 금융 보험 및 증권 1 737 774 5

4 서비스 1 773 698 -10

5 제약 및 의료 - 474 429 -10

6 관공서 및 단체 - 385 405 5


8 수송기기 1 336 271 -19

9 건설 건재 및 부동산 - 289 243 -16

10 교육 및 복지후생 - 249 198 -21

Total 504 539 7

(단위 억 원)

0

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9월

10월









(단위 억 원)


1 위메프 - 217 245 13

2 삼성전자 6 105 172 64

3 SK텔레콤 5 111 163 47

4 삼성화재 1 148 154 4


6 이베이코리아 4 147 131 -11


8 SK플래닛 1 111 102 -9


10 삼성 NEW 56 82 46

Total 103 140 36

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9월

10월

(단위 억 원)


1 navercom - 2126 2215 4

2 daumnet - 1902 1881 -1

3 natecom - 577 629 9








Total 500 515 3



Source Researchad





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11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월


(단위 억 원)








Source Researchad


1 컴퓨터 및 정보통신 - 361 314 -1299

2 유통 - 247 296 1983

3 제약 및 의료 - 199 189 -510

4 서비스 - 157 158 084

5 교육 및 복지후생 - 70 70 080

6 금융 보험 및 증권 - 64 62 -280

7 화장품 및 보건용품 - 58 52 -941

8 패션의류 - 44 45 300

9 관공서 및 단체 NEW 24 34 4123

10 출판 NEW 36 33 -796

Total 126 125 -039

-

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40

9월

10월

(단위 억 원)







Source Researchad


(단위 억 원)


1 GS홈쇼핑 - 57 61 714

2 SK플래닛 2 31 36 1610

3 이베이코리아 - 39 32 -1776


5 Supercell 3 52 20 -6122

6 삼성전자 - 16 20 2637

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7 화장품 및 보건용품 - 58 52 -941

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