니어 ( near ) 정보 검색 및 바이럴 제안서

니어 ( NEAR ) 정보 검색 및 바이럴 제안서

온라인마케팅 필요성II1. 검색광고 시장

2. 검색광고 장점

3. 검색광고 특징

.Near 지역 정보 검색 및 바이럴 서비스

500 1,200 2,160 3,402 4,892

10,85215,193

20,814

27,266

1,743 2,3592,672

3,2234,015

5,937

7,184

8,765

10,517

2,2433,559

4,8326,625

8,907

12,311

16,789

22,377

29,579

37,783

7,484

4,827

2002년 2003년 2004년 2005년 2006년 2007년 2008년 2009년 2010년 2011년

Search AD Display Ad

검색 광고 시장

2011 년까지 전체 인터넷광고 시장은 연평균 34%,

검색광고 시장은 연평균 41% 성장할 것으로 예상됨 .

* 출처 : 한국인터넷마케팅협회

검색광고는 선택이 아닌 필수 !

20~40 세 인터넷 사용자 96% 는 정보를 얻고자 하며 ,73% 는 쇼핑을 목적으로 브라우저를 띄웁니다 .

인터넷 이용자의 주 이용 목적은 ‘검색’


검색 광고의 장점

1. 준비된 고객과 만날 수 있습니다

▶ 목적과 욕구를 가진 키워드를 통해 광고주가 고객을 찾아 가기 전 고객이 먼저 광고주를 찾아갑니다

< 고객 전달 Push 방식 > < 고객 전달 Pull 방식 >

2. 비용이 상대적으로 저렴합니다

▶ 클릭당 비용 지불 및 , 키워드 조회수 등에 따른 합리적인 광고 방식 입니다

< 비용절감 >

3. 효과 측정에 따른 광고주의 서비스 이용 가능성이 높음

▶ 효율 측정에 따라 타겟 마케팅이 가능하며 , 목표 고객에게만 접근하기에 효과가 높습니다

검색 광고는 고객을 찾아가기 전 고객이 먼저 찾아옵니다


검색 광고의 특징

소비자구매패턴

InterestDesire

( 관심 /인지 )

Memory( 기억 )

SearchSearch(( 정보탐색정보탐색 ))

CompareCompare(( 비교검토비교검토 ))

Action( 구매 )

Share( 공유 )

최근 소비자들은 제품과 서비스에 관심과 흥미가 생기면 , 인터넷 검색을 통해 정보를 습득하고 행동하며 ,

그 결과에 대해 공유하는 패턴으로 소비자 구매단계가 변화 하고 있음

소비자의 필요에 의한 검색하는 접근형식으로 정확한 타게팅이 가능합니다


온라인 검색광고 소개

1. 오버추어 검색광고

2. 네이버 검색광고

IIII


오버추어 검색광고

강력한 검색엔진 파트너 네트워크를 통해 90% 이상 접근 , 수백만명의 사용자를 고객 기반으로 확보

온라인 매체 80% 최 상단 노출


오버추어 검색광고

▣ 오버추어 가격체계

광고비 : 최저 90 원 또는 200 원 부터 시작 클릭당 비용 지불 (Cost - Per - Click)초기 등록비 : 최소 20 만원 이상경쟁 입찰 방식 : 키워드별 경쟁사에 따른 노출 순위 비딩 (1~5 순위 ) CPC 방식 : 클릭수에 대에서만 광고비를 지불하는 합리적인 청구방식 CPC 공식 : 광고비용 / 총 클릭 횟수CPC 공식 예시 : ( 광고비 )1,000,000 / ( 클릭수 ) 8000 = 125 (1 회 클릭당 비용 CPC )

▣ 오버추어 광고란 ?

고객이 광고를 클릭하여 사이트에 방문한 경우에만 비용을 지불하는 CPC 방식의 광고이며 , 네이버를 비롯한 국내 대형 포털 사이트와의 제휴를 통해 귀사의 홍보효과를 극대화 할 수 있습니다 .

▣ 오버추어 광고 진행 방식


네이버 검색광고

정보 검색을 위해 인터넷을 사용하는 User 중 61% 는 네이버를 통해서 검색

즉 인터넷 이용자 10 명 중 6 명은 네이버로 검색


네이버 검색광고 – 네이버 CPC

네이버 파워링크 , 비즈사이트 클릭당 과금 CPC 방식

- 광고비 : 클릭당 비용 지불 (Cost - Per - Click)

- 노출 : 네이버 파워링크 비즈사이트 노출

- 클릭초이스 컨텐츠 광고 : 네이버 지식인 스폰서링크 영역

- 노출 방식 : 페이지와 관여도가 높은 광고 3개씩

▣ 클릭초이스 광고 방식


네이버 검색광고 - 네이버 CPT

단위시간 (7 일 ) 에 대해 제시한 입찰가의

광고비용과 노출순위가 결정 되는 방식 (Cost - Per - Time)

입찰 시작가 책정 방식= 평균 클릭당 비용 × 7 일간 기대 클릭수

실제 광고주 지불 비용 = 차 순위 광고주 입찰액 + 최소 입찰

조정단위입찰 종료시작 매주

( 수 )15:00노출시작시각 매주 ( 목 )

00:00

▣ 타임 초이스 광고 방식


온라인 검색광고 운영전략IIIIII


기본 키워드

경쟁사 키워드

Seasonal, 기획전 키워드

키워드 선정


- 쇼핑몰은 Seasonal 이슈가 반복

타 쇼핑몰에서 지속적으로 사용하는 키워드는 비교적 효과적인 키워드일 것임을 가정 .

경쟁사 분석을 통한 타 쇼핑몰 DB 를 이용하여 , 키워드를 추출 , 추가

시즌별 컨셉 내용 관련 카테고리 예시 키워드

> · > > /식품 건강 다이어트 홍삼ㆍ인삼ㆍ산삼 농협한삼인홍삼 인삼 , , , 홍삼액 홍삼절편 진홍삼 홍삼골드

> · > > 식품 건강 다이어트 유아ㆍ어린이건강식품 성장발육보충식 , , 아이앤본 클로본츄잉 어린이 칼슘 비타민

> · > > 식품 건강 다이어트 비타민ㆍ스쿠알렌ㆍ콜라겐 비타민 , , , 멀티비타민 웰 맥스 녹차 추출물 디콜렉스

> · > ( ) > /식품 건강 다이어트 건강보양식 녹용 흑염소 녹용 , , 녹용 총명액 참샘녹용 지리산흑염소

· > > · · > ·가구 침구 침구류 요 베개 패드 베개 베개커버 , , 피그먼트 패드 여름 싱글패드 여름침구류

· > · > > 화장품 뷰티 바디 아로마 바디용품 로션ㆍ크림 , , 바디샵 스파위즈덤 디트레치 크림 바디 토핑

· > > > ·생활 주방 욕실용품 바디용품 입욕제 입욕소금 , , , 유노하나 드메르 록시땅 벳부온천

· > · > > > 생활 주방 생활 주방 브랜드매장 모닝글로리 필기류 , 모닝글로리 크레파스 리듬악기 세트

> > 패션잡화 가방 캐쥬얼가방 , , 딸기 배낭 초등학생 책가방 초등학생 배낭

· > > 스포츠 유니섹스 스포츠 브랜드 슈즈 캐쥬얼화 OLD SKOOL, 반스 나이키 캐주얼화

·MP3· > MP3 > (HDD)디카 핸드폰 용량별 , mpack멀티미디어 플레이어

·MP3· > PMP·DMB·NAVI디카 핸드폰 , n70, t43블루핀 빌립

·MP3· > · ·디카 핸드폰 전자사전 어학 학습 , , ev8500세이코 전자사전 누리안 전자사전

· > / 여성의류 언더웨어 영캐주얼 여성의류 품목별 , 스키니진 화이트 청원피스

· > 여성의류 언더웨어 캐릭터ㆍ커리어 , sweetsoup 온앤온 원피스 치마

· > / 남성의류 캐주얼 캐주얼 의류 캐주얼 브랜드 tub, has it, , 칼카니 라틀레틱 진

· > 화장품 뷰티 메이크업 C, , 셀렉스 바디샵 세트 엔프라니 메이크업베이스

· > · · ·건강 웰빙 안마 저주파 찜질 운동기 , , 적외선 치료기 냉온 찜질팩 김수자 발마사지기

· > > > 건강 웰빙 미용 피부관리 피부마사지기 , 다이아몬드 필링 초음파 피부관리기

· > > ·화장품 뷰티 스킨케어 마스크 팩 Q10, 코엔자임 어드밴스드 셀프 마사지크림

, 패션 미용

건강

초등학생 개학준비

, 중 고등학생 개학준비

대학생 개강준비

휴가철 후유증 없애기 , ,미용 안마기 차량

, 스트레스 지친피로

어린이 건강 및 체력보강

, ,문구 가방신발

디지털 가전

키워드 운영 – 경쟁사분석 , 이슈 키워드


효율 극대화를 위해 각 목적에 따른 관련성 높은 키워드군의 그룹화

설명 문구가 유저 관심을 끌기에 미흡 , 문구

관련성 ( 상품군 ) 높은 키워드 의 그룹화

이벤트 , 프로모션 등 목적에 따른 그룹화

시즌에 영향을 받는 상품 키워드군 그룹화

노출 및 클릭수 변화에 따른 재그룹화

키워드 그룹화 전략

광 고 주 Mall

집중 관리

2_카테고리매출 1 위개별 카테고리

신규키워드 TEST

대표

브랜드

1_카테고리 매출 1 위


설명 문구가 유저 관심을 끌기에 미흡 , 문구

대표키워드를 수식 하는 키워드 확장

브랜드 키워드 확장

전환율이 좋은 키워드에 대한 세부 키워드 확장

연관 검색어 / 지식 IN 사용패턴을 파악한 키워드 확장

키워드 확장 전략

키워드 별 효율성 분석을 근거로한 주기적인 키워드 확장


Management

Proposal

ROIAnalysis

- 키워드 선정 키워드 추출 및 매체선택- 제목 , 설명문구 , URL 작업

- 키워드 , URL·설명 매칭

- 적정 예산 운영

- 키워드별 ROI 분석 키워드 온 · 오프라인 - 매체별 ROI 분석 매체 믹스

비효율 키워드

효율 키워드

매트릭스 프로세스를 긴밀하게 연결시켜 효율성 극대화

키워드 운영 Matrix


네이버 지식쇼핑ⅣⅣ


11,000 여개 쇼핑몰의 선택 ,

네이버 지식쇼핑 !!


네이버 일 평균 이용자 1600 만명

네이버 지식쇼핑 일 평균 이용자 100 만명

이것이 바로

네이버 지식쇼핑 을시작해야 하는 이유입니다 .

확실한 구매목적을 지닌 고객들로 인한

판 매 수 익 률 향 상


CPC 패키지 / CPS 패키지 입점시 기본광고영역에

별도의 추가 광고비 없이 무료로 사이트와 제품 노출 !

쇼핑몰에 적합한 입점 상품에 따라 효과적인 광고를 진행

네이버 지식쇼핑


CPS, CPC 패키지의 차이점

CPS 는 브랜딩 광고를 할 수 있고 효과가 높음 .

다만 , 업체자체에서 쿠키를 판별 할 수 있는 시스템이 있어야 이용가능 .

CPC 는 부가광고영역부분 ( 패션로데오 , 베스트셀러 , 기획전 ) 이용가능 !

- 기획전의 경우 무료로 이용가능

현재 부가광고영역부분에서 매월 40 억의 매출 발생

TIP)

많은 업체들의 기획전활용이 저조 틈새 시장을 노려야 효율이 발생 !!

네이버 지식쇼핑 패키지


발행된 캐스트를 네이버 메인에 노출

노출권의 장점은 ?쇼핑몰의 적극적으로 홍보가능 !쇼핑몰의 컨텐츠로 단독 영역을 구성하여강력하게 쇼핑몰 브랜드 어필가능 !익스트림 노출권을 구매한 몰이 고정으로 노출프리미엄 노출권 구매한 몰이 1/3롤링노출 발행권 종류에 따라 쇼핑캐스트에 최대 3 면까지 노출 익스트림 노출권

프리미엄 노출권

발행권

노출권

지식쇼핑입점

네이버 쇼핑캐스트


바이럴 마케팅ⅤⅤ


- 바이럴이라는 용어는 VIRUS 의 형용사로서 '감염시키는 ', ' 전이되는 ' 등으로 풀이 할 수 있습니다 .- 바이럴 마케팅은 블로그 + 언론보도를 통하여 자사의 제품 및 서비스의 내용을 자연스럽게 홍보하는 방법으로 흥미 유발을 통하여 효과를 극대화 하는 마케팅입니다 .

바이럴 마케팅 왜 해야하는가 ?1. 정확한 타겟 - 서비스가 아무리 좋다고 해도 타겟이 맞지 않으면 소용이 없습니다 . 바이럴 마케팅은 관련 컨텐츠를 제작 , 노출하기에 구매전환 , 잠재고객을 극대화 할 수 있습니다 . 이것이 바로 바이럴 마케팅의 위력입니다 .

2. 지속적인 홍보효과 - 한번 제작된 컨텐츠는 웹 상에 지속적으로 노출되어 추가비용 없이 광고효과가 가능합니다 이것이 바로 바이럴 마케팅의 효과입니다 .

3. 거부감 없는 컨텐츠로 소비자 접근가능 - 정보성의 컨텐츠 제작으로 고객에게 정보를 전달하기에 자연스러운 입소문 마케팅이 가능합니다 . 이것은 바로 바이럴 마케팅의 장점입니다 .

4. 정보전달로 인한 신뢰도 상승 - 언론보도를 통하여 고객들에게 정보성으로 접근하여 신뢰도 및 브랜드 인지도 상승효과로 믿을 수 있는 기업으로 승화 , 구매전환을 높일 수 있습니다 .

바이럴 마케팅이란 ?


제품 구매 시 인터넷 검색에 대한 의존도가 높고 , 소비자들이 직접 생산한 컨텐츠에 대한 신뢰도가 높은 것으로 나타남

- 포털 통합검색 이후 블로그로 이동이 가장 많은 것으로 나타남

출처 : 광고정보센타 (adic) KNP 출처 :리서치 전문기관 메트릭스

제품 구매시 이용률 및 신뢰도 포털 검색 후 내부 서비스 이동 경로를 분석결과

전문기관 조사결과


- 특정키워드 검색 시 노출되도록 관련자료 포스팅

- 홈페이지로 이동 할 수 있는 배너 및 하이퍼링크 삽입

정보성 컨텐츠 제작

프로필 디자인

블로그타이틀디자인

바이럴마케팅은 위력은컨텐츠 + 구성 + 디자인 입니다 . 이중 가장 중요한 것은 컨텐츠 제작입니다 .

컨텐츠는 제작은 핵심 포인트 !!

01. 상품 및 서비스 컨텐츠 장점을 부각하여 정보성의 컨텐츠로 제작예 ) 성형외과자사의 기술력 및 서비스를 부각하여 제작

02. 상품 및 서비스 + 관련성 자사 상품 및 서비스와 관련성 있는 컨텐츠 제작예 ) 영어학원영어 쉽게하는법+ 학원소개토익시험관련 컨텐츠 + 학원소개

관련성 있는 컨텐츠로 70% 이상의 잠재고객을 메인고객으로 유도

카테고리 디자인

업체 배너 링크

블로그 제작 및 운영 관리


- 블로그 마케팅의 최적화를 위한 운영방안

트랜드를 반영한 자체 컨텐츠 제작트랜드를 반영한 자체 컨텐츠 제작

블로그의 다양한 기능활용 ( 커뮤니티 ,RSS)블로그의 다양한 기능활용 ( 커뮤니티 ,RSS)

키워드상위랭키를 위한 컨텐츠 최적화키워드상위랭키를 위한 컨텐츠 최적화

네이버 블로그를 활용한 방문율 및 타켓팅 극대화네이버 블로그를 활용한 방문율 및 타켓팅 극대화

마케팅목표를 고려한 깔끔하고 세련된 블로그스킨디자인

마케팅목표를 고려한 깔끔하고 세련된 블로그스킨디자인

블로그마케팅 포인트

블로그 마케팅 포인트


블로그 디자인 샘플 - 블로그 마케팅의 최적화를 디자인

롯데홈쇼핑 웰성형외과 3355뮤직


- 블로그 마케팅의 최적화를 디자인 - 지금껏 진행했던 수많은 경험으로 최고의 퀄리티 보장 !!

가구점 프랜차이즈 프랜차이즈 노루페인트

추적서비스 프랜차이즈 금융 뷰티

여성의원 성형외과 유치원 벨소리제작

블로그 디자인 샘플


- 특정키워드 검색 시 블로그 상단노출 - 리뷰형식에 맞는 컨텐츠 포스팅으로 입소문효과 상승 및 사이트 유입

블로그 노출 위치


- 기본 연합뉴스 및 네이버외 5대 포탈 100%송출 , 그 외 50 여 언론사 기사원고 배포 ( 단 , 타사 언론매체는 기사송출은 언론사의 사정에 따라 송출이 안될 수 도 있음 )

언론홍보 배포처


- 네이버 키워드 검색 시 메인 뉴스 카테고리 검색 - 기사노출로 인한 업체 브랜드 인지도 및 신뢰도 상승 - 신뢰도 상승으로 인한 구매 전환율 상승

언론홍보 노출 위치


- 블로그의 신규 게시물 등록 시 트위터 자동 연동 - 트위터와 연동하여 마케팅 - 트위터 연동으로 링크설정

트위터 (SNS) 마케팅 연동 관리


감사합니다감사합니다 ..

연락처 : 서울 강남구 대치동 893-7 정산빌딩 3 층 Tel. 02) 2194-2873 Fax. 02) 538-5933 H.P:011-278-0733 E-mail:[email protected],/http://www.webpace.co.kr

류 형 재 [ 011-278-0733]

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