Тренды performance 2015
TRANSCRIPT
Развитие performance технологий Рекламе в соцсетях всего 5 лет.
2006
2010 2015
Запуск сетей
Вконтакте и
Одноклассников
Запуск
таргетированной
рекламы в ВК
02
2012
Инструменты
ретаргетинга на
основе CRM и
данных сайтов
2013
Мобильная
реклама
2014
Динамический
ремаркетинг,
возможность
оплаты за
действие
Как это работает? Тренды
Будущее рекламы в социальных сетях
На смену простым (аудиторным) алгоритмам показа рекламных
объявлений российкие соцсети запускают сложные
динамические форматы, которые могут формироваться по API, в
зависимости от потребностей пользователя. Динамический
ретаргетинг, становится high performance инструментом для
рекламодателей.
Огромное количество данных о пользователях соцсетей рождает
новые возможности сегментации аудиторий. Big Data находит
реальное применение на практике, преобразуясь в новые
таргетинги.
Динамический
ретаргетинг Data Mining
03
Изменение точки контакта с соцсетями
60% МОБИЛЬНЫЕ
70% МОБИЛЬНЫЕ
75% МОБИЛЬНЫЕ
15% ТОЛЬКО
МОБИЛЬНЫЕ
40% ТОЛЬКО
МОБИЛЬНЫЕ
40% ТОЛЬКО
МОБИЛЬНЫЕ
04
VK.COM OK.RU FB.COM
Источники: mail.ru, оценка iProspect
06
Становление форматов
– переход к Full Screen
и Native.
Аналитика, DeepLinking
(аналог Landing Page)
Мобайл сегодня
Как это работает? Тренды
Будущее рекламы в мобильных устройствах
Смещение потребителя из десктопа в мобайл и активное
развитие инструментов рекламы делают мобайл не просто
дополнительным инструментом контакта с аудиторией, а одной
из основных точек коммуникации с потребителем. Реальность
диктует потребность в стратегическом подходе к продвижению.
Local – направление рекламы появившееся благодаря
мобильности потребителей, постоянному контакту со своими
устройствами и возможности определения местоположения.
Этот вид рекламы будет востребован всеми участниками рынка,
которые имеют точки продаж. Реклама будет доставляться
потребителю в момент непосредственной близости к
рекламодателю.
Мобильные
стратегии Local
07
09
ВОЗМОЖНОСТИ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ
Динамический ремаркетинг
Поисковый ремаркетинг
Look-a-like Аудиторный ремаркетинг
Продуктовые объявления
Продажа
собственных аудиторий
ИНСТРУМЕНТЫ РЕМАРКЕТИНГА / РЕТАРГЕТИНГА
ИНСТРУМЕНТЫ И ТАРГЕТИНГИ
Поисковая
реклама по
ключевым словам
Реклама в
партнерских сетях
Таргетинги по
интересам,
словам и
тематике ресурса
Поведенчиские таргетинги
Расширения объявлений
Объявления для взаимодействия
Реклама в
почтовых сервисах
Как это работает? Тренды
Будущее контекстной рекламы.
Поисковые технологи обросли неменее сложными рекламными
алгоритмами и инструментами. Технологии размещения и
аналитики позволяют измерять все вплоть до LTV и % возврата
кредитов в привязке к детальной разбивке таргетингов.
Естественно, появилась потребность в управлении и повышении
эффективности одного из самых больших рекламных каналов
(19% рынка ATL, второе медиа после ТВ).
Следуя за потребностями рынка на арену performance рекламы
выходят, как мировые лидеры автоматизации и оптимизации
размещений (Marin, Adlens), так и российские технологические
кампании, которые развивались вместе с рынком.
Технологии
управления,
автоматизации и
оптимизации
10