광고 , 제 2 의 볼거리- 부산 국제 영화제 ( PUSAN Inte rna tio na l Film

)Fe s tiva l 경성대학교 디지털엔터테인먼트 지도교수 : 배운철 교수님

디지털미디어학과 이성아leeey12@ naver.com

PIFF 해운대 행사장에서 굉장히 많은 홍보물과 홍보 이벤트 를 보았다 .

내가 PIFF 를 보러 온 건지 광고를 보러 온 건지 착각이 들 정…도였다 .

물론 사람이 많이 찾는 곳에서는 당연히 광고가 붙기 마련이다 . 사람이 많은 곳 만큼 홍보효과가 큰 곳도 없을 테니 말이다 . 그런데 행사장을 돌다 보니 몇 가지 특징과 문제점이 보였다 .

현재 홍보 방식의 특성과 문제점 ☞ 기념품이나 사은품 무료증정에 사람들이 집중했다

.

DVD POP 사은품 증정행사

☞ 홍보 부스 안에서만 이루어지는 홍보는 사람들의 이목을 끌기 힘들어 보였다 .

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☞ 기업과 기업간의 합동 홍보 행사가 있었다 .

☞ 바다 , 백사장과 같은 넓은 공간을 이용한 행사도 없었고 , 지하철 해운대역에서 내려서 해운대 해수욕장 까지 걸어가는거리까지 아무런 축제 분위기를 느낄 수 없었고 , 그것과 관련된 홍보활동도 볼 수 없었다 . ( 오로지 홍보부스 안에서만 국한되어있는 홍보활동 )

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거리에 아무런

축제분위기를 느낄 수 없고

관련된홍보활동도없었다 .

☞ 영화 행사와 관련한 홍보활동은 거의 이루어지지 않았다 .

그렇다면 , 이러한 문제점들을 개선할 수는 없을까 ?

조금 더 효율적이고 효과적인 홍보방법을 생각하기 위해서는 ,부산국제영화제 (PIFF) 에서 ,

가장 많이 접할 수 있는 사람들 이 어떤 유형인지 정리해봤다 .

홍보 대상 ☞ 영상 콘텐츠 에 관심이 많은 사람 ☞ 외국인 관광객 ( 주로 아시아인 ) ☞ 20~ 30 – 대 젊은 층 이들은 최신 IT기기 에 능수능란하다 . ☞ 영화제 기간 100 만 명의 관람객을 포함한

200 만 명 이상의 유동인구 ☞ 해운대 근처 호텔에서 투숙하는 숙박객

개선 방향 ☞ 영화 행사 진행에 방해가 되지 않는 선에서

영화제를 최대한 활용한 홍보 가 필요함 . ( 영화 행사와 관련한 홍보방법의 다양화 필요 )

☞ 단순한 보여주기를 통한 소극적 홍보가 아닌 직접 체험하거나 사은품 증정 행사를 통한 사람들의 적극적 참여 유도 .

☞ 해운대라는 지형적 특징을 이용 한 홍보방법 필요 .

새로운 홍보 아이디어

1. 신작 영화 홍보 (현재 )

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행사장에서 이루어진 신작 영화 홍보는 홍보 부스 안에 TV 를설치해 , 예고편을 보여주는 소극적 홍보 형태를 보이고 있다 .

신작 영화 홍보 (개선 ) 홍보하려고 하는 최신영화에 활용된 소품 들을 행사장으로 옮겨와

직접 사람들이 보고 체험할 수 있도록 한다 .( 최신작에 대한 호기심 유발과 영화 축제라는 타이틀에 어울리는 홍보 )

이렇게 거대한 소품은 모형이라도 만들어서

전시한다 ..*^^*

사람들의 능동적인 참여를 기대할 수 있고

, 영화제다운

홍보방법이라 할 수 있다 .

이 곳에서 관람객들이 기념사진을 찍고 ,

인터넷에 올린다면 제 2의 , 제 3 의 홍

보가 이루어 질 수 있다 .

2. 최신 IT 기기 홍보 (현재 )

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스마트폰과 아이덴티티탭 , 아이패드를 직접 체험을 통해 홍보하고 있었다 .( 영화제와는 관련 없는 제품 홍보 )

최신 IT 기기 홍보 (개선 ) 영화 행사에 참여하러 오는 영화인들을

적극 활용한다 .예 )아이패드

무대 행사 (GV) 가 끝난 뒤 , 연예인들이나 영화 감독이

아이패드에 싸인을 한다 .

관람객들은 아이패드에 저장 되어있는 배우들의 친필 싸인을

블루투스나 wi- fi 망을 이용하여 자신의 기기 ( 스마트 폰 , 태블릿 PC 등 )

에 전송 받는다 .

Wi-fi

블루투스 와우 원빈싸인ㅋ

아이패드 굳ㅋ

배우들이나 영화감독들을 이용하여 제품에 관한 이슈를 만들 수 있고 , 관람객들에게는 제품의 기능을

단순하지만 긍정적으로 보여줄 수 있는 좋은 기회가 될 것이다 .

3. 해운대의 지형적 특성 활용 (현재 ) 해운대는 넓지만 활용되고 있는 장소는

극히 일부분이다 . 이는 부산시에서 어느 정도 제한하고 있는

문제일 수도 있지만 , 잘 협의하여

놀고 있는 공간도 최대한 축제의 느낌이

날 수 있도록 활용한다면 또 다른 좋은

홍보의 장이 생길 것이다 .

해운대의 지형적 특성 활용 (개선 )

삼겹살은 사람들이 준비하고 , 장소와 요리도구들만 제공해주는 행사를 개최 . 각종 술은 (소주 , 맥주 , 막걸리 ) 회사가 무료로 나눔 홍보 !!!!!! (소망 )

해운대 밤바다를 방황하는 사람들이 굉장히 많다 .( 아마도 7 시쯤이면 종료되는 행사를 아쉬워 하는 사람들이라고 생각 )

단편영화나 부산홍보영상 등을 상영함으로써 사람들에게 볼거리를 제공함과 동시에 , 광고 도 함께 상영한다 .

( 해운대 바다라는 지형적 특징을 이용한 홍보 )

4. 해운대 거리의 축제 분위기 (현재 )

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어떤 홍보 행사도 볼 수 없고 , 축제분위기 조차도 나지 않는다 . 축제 이전의 해운대 거리와 동일하다 . 고요하기까지 하다 .

해운대 거리의 축제 분위기 (개선 )

현재 Daum 홍보측에서Daum&PIFF 라는 문구를 사용해서

홍보를 시행하고 있다 . 이것과 마찬가지로 , 거리의 축제 분위기를 조성 하기 위해

홍보 회사이름과 PIFF 의 이름을 넣은 깃발과 풍선을 거리에 부착 ,배포한다 .

축제에서 빠질 수 없는 아이템인 풍선과 깃발이 PIFF 에서는 찾아볼 수 없다 .

이런 단순해 보이는 것이 축제 분위기를 만들 수 있다는 것을 생각 해야 한다 .

현재의 PIFF 에서 이루어지는 스폰서 업체의 홍보 방법은 지극히 단순하면서도 소극적 단순하면서도 소극적이다 . 심지어 부정적부정적 이기까지 하다 .

이는 PIFFPIFF 와 홍보활동의 개연성이 없다 와 홍보활동의 개연성이 없다 는 문제에서 찾아볼 수 있다 . 사람들은 PIFF 와 개연성이 없는 무조건적인 홍보에

PIFF 의 행사장인지 광고박람회인지 하는 착각을 일으킨다 . 이것은 벌써 15 회를 맞이한 세계적인 부산국제영화제와는

어울리지 않는 지극히 단순한 홍보방법 단순한 홍보방법이다 .부산국제영화제 (PIFF) 의 질의 향상을 위해서라도 ,

현재 시행되고 있는 홍보 방법은 개선되어야 할 것이다 . 조금 더 영화제와 관련이 있고 조금 더 영화제와 관련이 있고 , ,

적극적이면서 긍정적인 홍보 활동 적극적이면서 긍정적인 홍보 활동 을 통해서PIFF 의 제 2 의 볼거리라 할 수 있는 홍보활동이

더욱 발전 되었으면 한다 .

감사합니다감사합니다 ..