การโฆษณา (Advertising) เปนสงทเขามาเกยวของ

กบชวตประจ าวนของเราอยางหลกเลยงไมได เพราะการโฆษณา

เปนเครองมอสอสารทส าคญทางการตลาด เปนกระบวนการ

ทางดานสอมวลชนทเกดขนเพอจงใจใหมความตองการในการซอ

สนคาหรอบรการ อยากทราบวาสอโฆษณามผลตอการ

ด ารงชวตหรอไม

การศกษาวาโฆษณามผลตอการตดสนใจและการ

ด ารงชวต มวตถประสงคในการศกษาคนควา คอ เพอ

ศกษาวาโฆษณามผลตอการเลอกซอ หรอเลอกใชสนคา

หรอไม อยางไร และโฆษณามผลตอทศนคตตอการเลอก

ซอหรอเลอกใชสงของอยางไร

กลมประชากร กลมวยรนในจงหวดพษณโลก

• สอโฆษณา เครองมอทางการตลาดทน าเสนอสงตางๆ ทผน าสารตองการเสนอตอ

ผรบสาร ในทนจะหมายรวมถงโฆษณาทกชองทาง ไดแก โทรทศน อนเทอรเนต วทย

หนงสอพมพ นตยสาร ปายโฆษณา และการบอกตอ

• วยรน ในทนหมายถงนกเรยนชวงอายระหวาง 13 - 25 ป โดยเปนนกเรยนใน

จงหวดพษณโลก

• พฤตกรรม การรบสอของวยรน

• คาเฉลยเลขคณต (Mean) คาเฉลยของขอมล

𝑥 = 𝑥

𝑁

• สวนเบยงเบนมาตรฐาน (S.D.) เพอหาคากระจายของขอมล

𝑆. 𝐷. = 𝑥−𝑥 2

𝑁

เพศ จ านวน รอยละ

ชาย 56 18.67

หญง 244 81.33

รวม 300 100

จากการด าเนนการสอบถามคดเหนเกยวกบสอโฆษณาของ

วยรน ทงเพศชายและหญง ชวงอายระหวาง 16 - 25 ป จ านวน

300 คน ไดผลการวเคราะหดงน

ชวงอาย จ านวน รอยละ

13 - 15 ป 97 32.33

16 - 20 ป 150 50

21- 25 ป 53 17.67

รวม 300 100

จ านวนผตอบแบบสอบถาม ตามเพศ

จ านวนผตอบแบบสอบถาม ตามชวงอาย

50%

7%

35%

3% 4% 1%

โทรทศน

หนงสอพมพ/วารสาร

อนเทอรเนต

วทย

โปสเตอร

อนๆ

17%

14%

22% 5%

14%

19%

7%

2%

บรโภค

อปโภค

เทคโนโลย-สอสาร

เครองใชไฟฟา

แตงกาย

ความงาม

การทองเทยว

อนๆ

27%

18%

11% 4%

21%

17%

2%

บรโภค

อปโภค

เทคโนโลย-สอสาร

เครองใชไฟฟา

แตงกาย

ความงาม

อนๆ

61% 22%

11%

0.5% 4% 1.5%

โทรทศน

หนงสอพมพ/วารสาร

อนเทอรเนต

วทย

โปสเตอร

อนๆ

ประเดนวดความคดเหน 𝒙 S.D. การแปลผล

การรบชมโฆษณาในโทรทศน อนเทอรเนต หนงสอพมพ ทเขาถงคนมากทสด

สอโฆษณามผลตอการด ารงชวต 4.06 0.780 มาก

การรบขอมลขาวสาร สอโฆษณาของทาน 3.94 0.747 มาก

ความส าคญของสอโฆษณา 3.92 0.750 มาก

รวม 3.97 มาก

รปแบบโฆษณาทพงพอใจ

โฆษณาทแสดงออกถงความรก เชน ไทยประกนชวต 4.28 0.831 มาก

โฆษณาทแสดงออกถงอารมณขบขน เชน ลกอมฮอลล หาง

แวนทอปเจรญ

4.07 0.847 มาก

โฆษณาทแสดงออกถงอารมณซาบซง/ เศรา เชน ไทยประกน

ชวต

4.22 0.834 มาก

โฆษณาทสะทอนสงคม เชน สสส. เลกบหร, สรา 4.13 0.893 มาก

โฆษณาทน าเสนอเปนอนเมชน/การตน เชน แฟนตา 3.86 0.904 มาก

โฆษณาทน าเสนอเปนภาพนง เชน สอสงพมพตางๆ 3.54 1.032 มาก

โฆษณาทน าเสนอโดยการรองเพลง เชน cute press 3.77 0.928 มาก

โฆษณาตวอนๆ 3.56 0.854 มาก

รวม 3.93 มาก

การเลอกซอสนคาจากแหลงทมาตางๆ

ประสทธภาพของผลตภณฑเปนไปตามแหลงขาว 3.84 0.798 มาก

สอโฆษณามผลประโยชนตอผผลตและผบรโภค 4.07 0.757 มาก

สอโฆษณามผลตอการตดสนใจซอผลตภณฑ / รบบรการ 4.18 0.737 มาก

ความนาเชอถอของผลตภณฑขนอยกบแหลงขาว 4.02 0.797 มาก

รวม 4.03 มาก

การเลอกซอสนคาจากสทธพเศษ

เลอกซอเพราะมของรางวล หรอของแถม เชน ซอหนง

แถมหนง

3.85 0.955 มาก

เลอกซอเพราะมสวนลดพเศษ เชน ซออยางหนง ไดลด

ราคาอกอยางหนง

3.99 0.86

4

มาก

เลอกซอเพราะมการชงโชค เชน ไดรบทอง จกรยา

ยนต หรอ ไปเทยว

3.62 1.095 มาก

รวม 3.82 มาก

รวมทงหมด 3.94 มาก

ประเดนวดความคดเหน ชาย หญง

𝒙 S.D. การแปลผล 𝒙 S.D. การแปลผล

การรบชมโฆษณาในโทรทศน อนเทอรเนต หนงสอพมพ ทเขาถงคนมากทสด

สอโฆษณามผลตอการด ารงชวต 4.04 0.972 มาก 4.07 0.731 มาก

การรบขอมลขาวสาร สอโฆษณาของทาน 3.73 0.863 มาก 3.99 0.711 มาก

ความส าคญของสอโฆษณา 3.89 0.867 มาก 3.93 0.722 มาก

รวม 3.89 มาก 4.00 มาก

รปแบบโฆษณาทพงพอใจ

โฆษณาความรก 3.95 1.069 มาก 4.36 0.748 มาก

โฆษณาตลก 3.86 0.943 มาก 4.11 0.818 มาก

โฆษณาซาบซง/ เศรา 3.86 0.980 มาก 4.31 0.775 มาก

โฆษณาสะทอนสงคม 3.95 1.034 มาก 4.18 0.854 มาก

โฆษณาอนเมชน/การตน 3.80 0.862 มาก 3.87 0.914 มาก

โฆษณาภาพนง 3.30 1.025 ปานกลาง 3.59 1.028 มาก

โฆษณาทรองเพลง 3.48 0.853 ปานกลาง 3.83 0.934 มาก

โฆษณาตวอนๆ 3.39 0.824 ปานกลาง 3.59 0.858 มาก

รวม 3.70 มาก 3.98 มาก

การเลอกซอสนคาจากแหลงทมาตางๆ

ประสทธภาพของผลตภณฑเปนไปตามแหลงขาว 3.80 0.862 มาก 3.85 0.784 มาก

สอโฆษณามผลประโยชนตอผผลตและผบรโภค 4.02 0.700 มาก 4.08 0.771 มาก

สอโฆษณามผลตอการตดสนใจซอผลตภณฑ / รบบรการ 4.23 0.738 มาก 4.17 0.737 มาก

ความนาเชอถอของผลตภณฑขนอยกบแหลงขาว 4.25 0.745 มาก 3.97 0.801 มาก

รวม 4.08 มาก 4.02 มาก

การเลอกซอสนคาจากสทธพเศษ

เลอกซอเพราะมของรางวล หรอของแถม 3.79 1.039 มาก 3.86 0.937 มาก

เลอกซอเพราะมสวนลดพเศษ 3.91 0.996 มาก 4.01 0.831 มาก

เลอกซอเพราะมการชงโชค 3.52 1.128 มาก 3.64 1.089 มาก

รวม 3.74 มาก 3.84 มาก

รวมทงหมด 3.85 มาก 3.96 มาก

จากวตถประสงค พบวา

• 1. วยรนคอนขางใหความส าคญกบสอโฆษณา และใชสอโฆษณา

ประกอบการเลอกซอสนคา

• 2. หากโฆษณาเกนจรงมากเกนไป จะท าใหวยรนไมเชอถอในสนคา

นนๆ หรอหากวยรนไดรบสทธพเศษเมอเลอกซอสนคานนๆ และ

รบรสทธนนผานตวโฆษณา จะท าใหวยรนเลอกซอตวสนคานนๆ

มากขน

• วยรนตองการใหโฆษณามความนาเชอถอ ไมโฆษณาสนคาจนเกนจรง

• วยรนจะใหความสนใจกบโฆษณาทมการน าเสนอทางอารมณความรกหรอ

ซาบซง และโฆษณาทมสทธพเศษเพมเตม

•สอดคลองกบแนวคดของคณสผจญ กลนสวรรณรองบรรณาธการฝายขาว

ภาคภาษาองกฤษ สถานไทย พบเอสและนายแพทยยงยทธ วงศภรมยศานต

ประธานกรรมการมลนธไทย พบเอส

ขอแกไข

• แบบสอบถามควรมความชดเจนมากขน โดยใหชอหวขอแบบสอบถามกระชบและแสดงถงเนอหา อธบายค าชแจงใหชดเจนและละเอยดขน ปรบปรงตวเลอกตอน

ท 1 ใหมชวงหางของอายเทากน และปรบค าถามในตอนท 2.ก ใหชดเจน และ

ตรวจสอบค าผด

• น.ส.มารษา เฮยเวรด เลขท 25 หวหนากลม

• น.ส.ฐตพร พนเลศวงศสกล เลขท 1 รองหวหนากลม

• น.ส.กานตชนา วนาธรตน เลขท 10

• น.ส.กมลชนก กมลวฒนา เลขท 17

• น.ส.กชกร วสฐพงศพนธ เลขท 42

• น.ส.สภารตน ไชยมงคล เลขท 46

ชนมธยมศกษาปท 5.1 โรงเรยนเฉลมขวญสตร

ส านกงานเขตพนทการศกษามธยมศกษา เขต 39