«Утренние бизнес-новости»Спонсорские и рекламные возможности в утренних

бизнес-проектах на ТНТ, ТВЦ и ДТВ Viasat

ГК «PR-технологии», Отдел спонсоринга и специальных программ

sponsor@prtex.ru (095) 787-2468

Координаторы программы: Антон Запольский, Оксана Пронина

Миссия проекта• Сегодня телевидение, как наиболее эффективный рекламный носитель,

практически полностью переориентируется на развлекательное вещание. Такое направление развития практически исключает возможность размещения бизнес-информации на ведущих телеканалах

• В этой ситуации эффективное продвижение и популяризация современных финансовых институтов (ипотека, лизинг, паевые фонды, страхование жизни и др.), информирование целевой аудитории о существенных событиях в жизни компании ограничивается прямой рекламой в блоках, где стоимость времени максимальна, а эффективность достигается лишь за счёт длительности ролика и интенсивности ротаций, что очень сильно «раздувает» рекламный бюджет.

Миссия программы заключается в том, чтобы:

• Использовать телевидение не как инструмент прямой рекламы продукта, а как способ создания устойчивого ассоциирования конкретного «бренда» с услугой.

• Популяризовать современные финансовые институты с помощью информационно-просветительского телевизионного вещания

• Максимально полно использовать утренний эфир для подачи информации

Конкурентные преимущества проекта

• Формирование имиджа и репутации компании с помощью компетентного мнения телепередачи, а не прямой рекламы

• Самый полный набор приёмов promotion: сюжет, интервью, экспертный комментарий и пр.

• Обращение к самой активной части целевой аудитории утреннего вещания

• Возможность информировать аудиторию о продуктах/услугах за меньшие деньги, благодаря уходу от рекламного формата

• Достижение кумулятивного эффекта от кампании через присутствие на разных каналах и в разных передачах

Преимущества утреннего эфира

Считается, что подавляющее большинство офисных работников в крупных городах по утрам смотрят телевизор, так как:

▪ Во-первых, телевидение выступает в роли фона при сборах на работу;

▪ Во-вторых, для того, чтобы знать точное время и не опоздать на работу;

▪ В-третьих, чтобы узнать случившиеся за вечер и ночь новости и быть в курсе предстоящих событий.

В случае с нашим проектом мы сформировали уникальное предложение по рекламе и PR на телевидении:

● Последние новости с финансовых рынков, подробный блок «Индикаторы»;● Экспертные комментарии по экономике, финансам, политике в рубрике

«Обзор фондового рынка»;● Информирование о существенных фактах, блок «Новости компаний»● Интервью с «ньюсмейкерами» фондового рынка, топ-менеджерами

компаний;● Обзорные материалы по актуальным темам экономики и финансов в

рубрике «Тема недели»;

Программа «Финансовый экспресс»

Утренняя программа канала «ТНТ» посвящена новостям и актуальной информации в области финансов и экономики. Этот проект станет одним из самых востребованных в утренней сетке канала в понедельник.

Особенностью программы является то, что индикаторы рынков представляются в самом подробном и понятном изложении, приближаясь по информативности к формату полос индикаторов в деловых газетах.

Второй особенностью, выгодно отделяющей программу от аналогичных телевизионных проектов на телевидении, является постоянная рубрика «Sталкер», в которой популярно разъясняются самые сложные вопросы экономики и финансов, применительно к повседневной жизни простого человека

Канал Регион Время выхода

Показы Тип PR Возмож -

ности

Цены

(1 мин.)

ТНТ Москва и область

8:45-9:00 (15 мин.),

пн

1 Personal

Corporate

Сюжет, интервью,

экспертный комментарий,

Спонсорство

275 у.е.*

* - цены без учёта расходов на production

Преимущества

• Точное попадание в целевую аудиторию (рейтинг утреннего эфира у аудитории 18–45 – 11%, второй по популярности после прайм-тайма)

• Удачное эфирное время (после “Завтрака с Discovery”, имеющего преимущественно мужскую аудиторию)

• Высокий общий рейтинг канала (5,6 по Москве, 7,5 по России)

• Большая длительность программы (15 минут)

• Стоимость минуты программы ниже стоимости рекламы на 25$

Недостатки

• Высокие издержки производства

• Отсутствие рейтинга у программы

• Еженедельный формат

Программа «Финансовый экспресс»

Цена рекламной минуты по Москве с 9:00 до 10:00 в сентябре – 300$

Структура программы (Рубрики)

# Время (сек.) Наименование рубрики

1 5 Заставка программы

2 5 Заставка спонсора

360

"Основные новости": курс доллара/евро, цены на нефть/золото, иднексы РТС/ММВБ

490

"Анонсы событий недели в экономической и финансовой сфере", подводка, благодарность спонсору за предоставленную информацию

5 180 "Обзор фондового рынка. Перспективы недели"

6 5 Заставка рубрики "Индикаторы"

7

80

"Индикаторы": русские биржи, мировые биржи, валюты к рублю, доллару, евро, фунту, йене, франку шв., сырьё (нефть, золото, платина, алюминий), лидеры акций, аутсайдеры акций, лидеры 2-й эшелон, аутсайдеры 2-й эшелон, облигации лидеры, облигации аутсайдеры, ПИФы лидеры, ПИФы аутсайдеры

8 5 Заставка рубрики

9 250 Рубрика “Интервью/тематический материал“ –Инвестиции

10 5 Заставка рубрики "Новости компаний"/"тематические материалы"

11 200 Рубрика "Интервью/тематический материал” - Страхование

12 5 Заставка спонсора

13 10 Заставка программы

«Финансовая хроника» на ДТВ

Утренняя программа бизнес-новостей будет выходить в утреннем эфире канала ДТВ-Viasat в формате экспресс-новостей с одним повтором в начале дневной сетки (12:00) и 2-мя анонсами.

Программа полностью состоит из сжатой, актуальной и полезной информации о финансовых рынках и ситуации в экономике. Отдельная рубрика посвящена ежедневному экспертному комментарию о ситуации на фондовом рынке и прогнозу на текущий день.

Канал Регион Время выхода Показы Тип PR Возмож -

ности

Цены

(1 мин.)

ДТВ Россия (федераль

ная сеть ДТВ)

06:58-07:00

11:58-12:00 (02 мин.),

пн/вт/ср/чт/пт

2 Personal

Corporate

Сюжет, интервью,

экспертный комментарий,

Спонсорство

230 у.е.*

* - цены без учёта расходов на production

Структура программы (Рубрики)

#Время (сек.) Наименование рубрики

1 5 Заставка программы

2 5 Заставка спонсора

3 60 «Новости экономики и фондового рынка»

4 40 «Индикаторы фондового рынка»

5 5 Заставка спонсора

6 5 Заставка программы

«Финансовая хроника» на ДТВ

“Преимущества”

• Ориентация на всю Россию. Охват программы 570 городов

• Интенсивное воздействие на аудиторию. Ежедневный формат, 2 показа программы, 4 анонса в день включая выходные дни

• Низкие издержки на производство (монтаж, графика, заставки, выезд оператора)

• Стоимость минуты программы ниже, чем стоимость прямой рекламы на 130$

“Недостатки”

• Низкий рейтинг канала (1,5 по России)

• Небольшая продолжительность программы (2 мин.)

«Финансовая хроника» на ДТВ

Цена рекламной минуты в сентябре по РФ (560 городов) с 7:00 до 09:00 – 300$, с 09:00 до 13:00 – 350$

Спонсорская программа

«Финансовый экспресс» ТНТ «Финансовая хроника» ДТВ

Генеральный спонсор (заставки, благодарность, интеграция лого, 24 минуты чистого спонсорского времени)

10700$ Генеральный спонсор (20 дней – 40 передач – 80 минут – 20 минут анонсов)

24500$

Спонсор отдельной рубрики - от 200 сек. чистого спонсорского времени )

От 4200$

Генеральный спонсор (10 дней – 20 передач – 40 минут, 10 минут анонсов)

15000$

Спонсор рубрики «Индикаторы»

4800$ Генеральный спонсор (5 дней – 10 передач – 20 минут, 5 минут анонсов)

7000$

Размещение сюжетов в разделе «Новости компаний»

275$*

* - цена размещения сюжета, без учёта production

Участие в программах: sponsor@prtex.ru, 787-2468, Антон Запольский, Оксана Пронина

Расценки на PRODUCTION

Выезд съёмочной группы на производство сюжета, репортажа (водитель, оператор, корреспондент + работа редактора)

150$

Выезд съёмочной группы на интервью (водитель, оператор, интервьюер)

130$

Производство спонсорской заставки (5 сек.) 250 - 1250$

Интеграция логотипа или рекламного изображения компании-спонсора в декорации

200 – 3000$

Редакторская обработка новостей, пресс-релизов; включение персонифицированного комментария в текст программы

100$