Новые возможности и инструменты продвижения

объектов недвижимости:

взгляд девелопера

Анна Швидунова, директор по связям с

общественностью

СОДЕРЖАНИЕ

КАК МЕНЯЕТСЯ РЫНОК?

КАК НА ЭТО РЕАГИРОВАТЬ?

КАК МЕНЯЕТСЯ РЫНОК?

ПРОДВИЖЕНИЕ

ПРОДУКТОВОЕИМИДЖЕВОЕ

Бренд объектаБренд компании

Долгосрочное Краткосрочное

↑ PR, ↓ рекламы ↓ PR, ↑ рекламы

концепция / идеология (миниполис)

по

дд

ер

жк

а

Инструменты?

КАК МЕНЯЕТСЯ РЫНОК?

ВЫВОДЫ

1. Рынок меняется в сторону «долгосрочной истории» (концепция, полный цикл девелопмента и т.д.)

3. Новые возможности / области для анализа, креатива и продвижения

2. Стратегия устойчивого развития (ответственный бизнес и т.д.)

КАК НА ЭТО РЕАГИРОАТЬ?

ВОЗМОЖНОСТИ И ИНСТРУМЕНТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ

Стадия «Проект» (интеграция идеологии в архитектурную концепцию проекта)

Участники: профессиональное сообществоИнструментарий: архитектурный конкурс, урбанистический анализ, брендинг места

Стадия «Проживание» (долгосрочные отношения с жителями, лояльность через формирование сообщества)

Участники: собственники построенных домовИнструментарий: соседский клуб, корпоративные программы (art клуб, театральная студия, фермерские продукты и т.д.), digital услуги для жителей

Проект «Соседский клуб»

Дисконтная программа для

жителейИнтернет-

площадки для жителей

Встречи с интересными

людьми

Танцевальная студия

«Миниполис-Dance»

Благотворите льные акции

Своя газета

Совместный досуг

Клуб партриотическо го

воспитания

Детский театр «Жар-Птица»

Стол заказов фермерских продуктов

Площадка для общения и

самореализации

Помощь детским домам и

интернатам при содействии

Компании

Праздники, благоустройство дворов и прилегающий

территорий (субботники, высадка аллеи)

Скидки для жителей на

товары и услуги бизнес-

партнеров

Площадка для общения и самореализации

KEY MESSAGE

ИНТЕРЕС

+ ВОВЛЕЧЕНИЕ В КОММУНИКАЦИЮ

ОСНОВНАЯ ДВИЖУЩАЯ СИЛА - ДИАЛОГ

ОСНОВА СОВРЕМЕННЫХ КАНАЛОВ ПРОДВИЖЕНИЯ – ДВУСТОРОННЯЯ КОММУНИКАЦИЯ