Как делать аудиторные закупки по rtb без openrtb
TRANSCRIPT
![Page 1: Как делать аудиторные закупки по RTB без OpenRTB](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55c54adcbb61eb597c8b458f/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Как делать аудиторные закупки по RTB без OpenRTB](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55c54adcbb61eb597c8b458f/html5/thumbnails/2.jpg)
Почта&Главная&Портал&
Одноклассники&Мой&мир&ВКонтакте&
Агент&ICQ&
MMO,&социальные,&Мобильные,&браузерные&
игры&
Поиск&Товары&Деньги&
Mail.Ru Group сегодня5 бизнес-направлений
96% ежемесячная аудитория интернет-пользователей в России1
149.6 миллионов пользователей в мире2
1 — TNS, Россия, январь 2015. 2 — comScore, весь мир, январь 2015.
Международное направление my.com
![Page 3: Как делать аудиторные закупки по RTB без OpenRTB](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55c54adcbb61eb597c8b458f/html5/thumbnails/3.jpg)
Аудитория в РФРунет 69 067K пользователей Y2Y прирост: 6%
Mail.Ru+OK.Ru+VK.COM 66 068K пользователей Y2Y прирост: 8%
Яндекс+Кинопоиск 62 808K пользователей Y2Y прирост: 7%
Google+YouTube 57 812K пользователей Y2Y прирост: 6%
Источник: TNS Web Index, Вся Россия, декабрь 2014.
![Page 4: Как делать аудиторные закупки по RTB без OpenRTB](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55c54adcbb61eb597c8b458f/html5/thumbnails/4.jpg)
Мобильная аудитория
0%#
10%#
20%#
30%#
40%#
50%#
60%#
дек..13#
янв..14#
февр..14#
марта.14#
апр..14#
мая.14#
июня.14#
июля.14#
авг..14#
сент..14#
окт..14#
нояб..14#
дек..14#
50%$
48%$
19%$
Источник: Liveinternet, декабрь 2014.
![Page 5: Как делать аудиторные закупки по RTB без OpenRTB](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55c54adcbb61eb597c8b458f/html5/thumbnails/5.jpg)
Аудитория
50% 50%
До 12
12 – 18
19 – 24
25 – 30
31 – 35
36 – 40
41 – 45
46 – 50
Старше 50
3%
9%
16%
22%
10%
14%
8%
6%
12%
3%
11%
23%
28%
9%
15%
5%
3%
5%
Мобильные пользователи Мобильные и десктопные пользователи Рунета
Десктоп Мобильные
![Page 6: Как делать аудиторные закупки по RTB без OpenRTB](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55c54adcbb61eb597c8b458f/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Как делать аудиторные закупки по RTB без OpenRTB](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55c54adcbb61eb597c8b458f/html5/thumbnails/7.jpg)
Что такое myTargetРазмещение рекламы в социальных сетях
Размещение рекламны в сервисе почты и контент-проектах
Размещение рекламы на сторонних ресурсах с возможностью таргетинга на ЦА
Знание аудитории
90% аудитории Рунета!
![Page 8: Как делать аудиторные закупки по RTB без OpenRTB](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55c54adcbb61eb597c8b458f/html5/thumbnails/8.jpg)
ФорматыПочта Мой Мир Ответы
ОК
240x400 по CPM и PPC
Средний CPM 13Р без НДС
![Page 9: Как делать аудиторные закупки по RTB без OpenRTB](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55c54adcbb61eb597c8b458f/html5/thumbnails/9.jpg)
ФорматыНативный ТГБ 90x75
И много других!
![Page 10: Как делать аудиторные закупки по RTB без OpenRTB](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55c54adcbb61eb597c8b458f/html5/thumbnails/10.jpg)
Знание аудиторииТочные и вероятностные таргетинги Соцдем портрет (в т. ч. образование, занятость, семейный статус и доход) Таргетинг по интересам Кастомные запросы, «Look-a-like»
Более 270 интересов
Занятость, семейное положение, телесмотрение, наличие детей, личный и семейный доход, образование, etc.
Cross device!
![Page 11: Как делать аудиторные закупки по RTB без OpenRTB](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55c54adcbb61eb597c8b458f/html5/thumbnails/11.jpg)
Как купить трафик по своим данным?
![Page 12: Как делать аудиторные закупки по RTB без OpenRTB](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55c54adcbb61eb597c8b458f/html5/thumbnails/12.jpg)
Где взять данные?CRM клиента (телефоны, емейлы) Мобильная аналитика (списки GAID, IDFA, etc) Социальные игры (списки id пользователей игр ОК и ММ) wordstat.yandex.ru (история поисковых запросов) Пиксель Mail.Ru Засинхронизировать куки с myTarget!
![Page 13: Как делать аудиторные закупки по RTB без OpenRTB](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55c54adcbb61eb597c8b458f/html5/thumbnails/13.jpg)
Что можно делать уже сейчас
Трансляция рекламы собственной аудитории Исключение собственной аудитории из аудитории показов Включение и выключение cross device
![Page 14: Как делать аудиторные закупки по RTB без OpenRTB](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55c54adcbb61eb597c8b458f/html5/thumbnails/14.jpg)
Что можно будет делать вскоре
Указание дополнительных опций для пользователя при загрузке сегмента affinity score коэффициент ставки id динамического креатива частота показов
Специальный быстрый API для почти realtime обновления сегментов. Возможность точечно удалять/добавлять пользователей в сегмент. Ретаргетинг на показы и/или клики РК в myTarget. Поддержка таргетинга на списки id пользователей vk.com
Всё, что сейчас, а также:
![Page 15: Как делать аудиторные закупки по RTB без OpenRTB](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55c54adcbb61eb597c8b458f/html5/thumbnails/15.jpg)
Как делать аудиторные закупки по RTB без OpenRTB
Дмитрий Школьников, Руководитель проектов,
Mail.Ru Group
HybridConf, 25 мая 2015
Успешных закупок и роста конверсий!